好玩的广告学UOOC测验答案秋.docx
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好玩的广告学UOOC测验答案秋
好玩的广告学
第一章
1.下列不属于广告基本要素的有
A.广告主
B.广告媒介
C.消费者
D.广告代言人
正确答案：
D
2.在香农-韦弗模式种，和信源对应的是
A.广告主
B.广告媒介
C.广告内容
正确答案：
A
3.消费者对应的是香农韦弗模式中的
A.信源
B.信宿
C.渠道
正确答案：
B
4.按媒介类别分，霓虹灯广告属于：
A.印刷广告
B.电视广告
C.户外广告
D.直邮广告
正确答案：
C
5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类
A.广告传播的区域
B.广告传播的媒介
C.广告传播的对象
正确答案：
C
6.生有涯，爱无尽.jpg这是一则向医护人员致敬的公益广告，广告语为“生有涯、爱无尽”。
按诉求方式分类，我们大致可以判断其为：
A.感性诉求
B.理性诉求
正确答案：
A
二、多选题（共分）
1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：
A.信源
B.信宿
C.渠道
D.解码
正确答案：
ABCD
2.下列不属于POP广告的有：
A.橱窗
B.展板
C.路牌
D.直邮广告
正确答案：
CD
三、填空题（共分）
1.广告的要素包括：
____、____、____、____、____。
正确答案：
广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果
2.按广告传播区域分，广告可分为____、____、____。
正确答案：
国际性广告、全国性广告、地区性广告
第二章
1.下列不属于广告基本要素的有
A.广告主
B.广告媒介
C.消费者
D.广告代言人
满分：
分
得分：
分
你的答案：
D
正确答案：
D
教师评语：
2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是
A.广告
B.营销
C.推销
D.促销
满分：
分
得分：
分
你的答案：
B
正确答案：
B
教师评语：
3.产品生命周期的第三个阶段是
A.成长期
B.引入期
C.衰退期
D.成熟期
满分：
分
得分：
分
你的答案：
D
正确答案：
D
教师评语：
4.在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
满分：
分
得分：
分
你的答案：
B
正确答案：
B
答案解析：
成长期
教师评语：
5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于
A.内群体
B.外群体
C.初级群体
D.次级群体
满分：
分
得分：
分
你的答案：
C
正确答案：
C
教师评语：
6.外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑
A.初级群体
B.次级群体
C.参照群体
D.内群体
满分：
分
得分：
分
你的答案：
D
正确答案：
D
教师评语：
7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响
A.参照群体
B.初级群体
C.次级群体
D.外群体
满分：
分
得分：
分
你的答案：
A
正确答案：
A
教师评语：
8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通讯类产品，其最初的广告代言人是周杰伦，广告语为“我的地盘听我的！
”——按照需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪种需求
A.安全的需求
B.爱与归属的需求
C.尊重与自尊的需求
D.生理的需求
满分：
分
得分：
分
你的答案：
C
正确答案：
C
教师评语：
9.总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位
满分：
分
得分：
分
你的答案：
D
正确答案：
D
教师评语：
10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的
A.情景记忆
B.形象记忆
C.语义记忆
D.情绪记忆
满分：
分
得分：
分
你的答案：
B
正确答案：
B
教师评语：
第三章
一、单选题 （共 分）
理论和4P理论相比最大的不同是
变成了C
理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。
理论靠推销，4C靠沟通和交流
理论思考的起点是企业，4C理论关注的中心是消费者。
满分：
分
得分：
分
你的答案：
D
正确答案：
D
教师评语：
2.下列哪个理论是网络媒体时代产生的
理论
理论
理论
满分：
分
得分：
分
你的答案：
C
正确答案：
C
教师评语：
模式的D是指：
A.引起注意
B.激发兴趣
C.刺激欲望
D.促成购买
满分：
分
得分：
分
你的答案：
C
正确答案：
C
教师评语：
4.“戴黑眼罩的男人”使哈撒威衬衫一炮走红。
这一创意是基于
理论
B.品牌形象理论
C.品牌职能理论
理论
满分：
分
得分：
分
你的答案：
B
正确答案：
B
教师评语：
二、多选题 （共 分）
1.在4I理论的“利益原则”中，除了经济利益，还包括
A.提供准确的信息
B.提供有益的咨询
C.提供免费服务
D.提供心理满足
满分：
分
得分：
0 分
你的答案：
CD
正确答案：
ABCD
教师评语：
三、判断题 （共 分）
理论是上个世纪50年代由广告大师奥格威提出来的。
A.正确
B.错误
满分：
分
得分：
分
你的答案：
B
正确答案：
B
答案解析：
瑞夫斯
教师评语：
2.产品同质化现象日益严重，USP理论已经不能应对。
大卫·奥格威提出了“品牌形象理论”。
A.正确
B.错误
满分：
分
得分：
分
你的答案：
A
正确答案：
A
教师评语：
第四章
一、单选题 （共 分）
1.改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是：
A.奥美广告公司
B.李奥贝纳广告公司
C.智威汤逊广告公司
D.艾耶父子广告公司
满分：
分
得分：
分
你的答案：
D
正确答案：
D
教师评语：
二、多选题 （共 分）
1.一般说来，广告主体是指：
A.广告公司
B.广告内容
C.广告主
D.消费者
满分：
分
得分：
分
你的答案：
AC
正确答案：
AC
教师评语：
2.在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是：
A.移动媒体
B.移动需求方平台
C.广告受众
D.移动数据管理平台
满分：
分
得分：
分
你的答案：
ABCD
正确答案：
ABCD
教师评语：
第五章
一、单选题 （共 分）
1.谁提出了ROI原则
A.大卫·奥格威
B.伯恩巴克
C.瑞夫斯
满分：
分
得分：
分
你的答案：
B
正确答案：
B
教师评语：
原则中的O是指
A.关联性
B.原创性
C.震撼力
满分：
分
得分：
分
你的答案：
B
正确答案：
B
教师评语：
二、多选题 （共 分）
1.中西方文化的差异在广告创意中，大致表现为：
A.逻辑的与辩证的
B.直接、叛逆与间接、含蓄
C.人定胜天与天人合一
D.幽默与平实
满分：
分
得分：
分
你的答案：
ABC
正确答案：
ABC
教师评语：
三、判断题 （共 分）
1.中国文化是海洋文明，更强调自给自足、平和自守、稳定和谐，是内向的自省的文化。
A.正确
B.错误
满分：
分
得分：
分
你的答案：
B
正确答案：
B
答案解析：
中国文化是大河文明，西方文化是海洋文明。
教师评语：
2.尼斯贝特教授的研究认为：
西方人更重视具体的事物本身，而东方人更重视事物与背景之间的联系。
A.正确
B.错误
满分：
分
得分：
分
你的答案：
A
正确答案：
A
教师评语：
第六章
一、单选题 （共 分）
1.近年来的统计数据表明，四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是：
A.报纸
B.杂志
C.广播
D.电视
满分：
分
得分：
分
你的答案：
C
正确答案：
C
教师评语：
二、多选题 （共 分）
1.下列属于印刷媒介的有：
A.报纸
B.杂志
C.传单
D.海报
E.户外广告牌
满分：
分
得分：
分
你的答案：
ABCD
正确答案：
ABCD
教师评语：
2.报纸媒体的劣势有哪些
A.读者广泛而复杂，缺乏必要的细分
B.受众主动，缺乏强制性
C.版面编排单一，缺乏多样性
D.价格便宜，缺乏权威性
满分：
分
得分：
0 分
你的答案：
ABC
正确答案：
AB
教师评语：
3.下列属于电子媒介的有：
显示屏
B.手机
C.车载移动电视
D.广播
满分：
分
得分：
0 分
你的答案：
ABC
正确答案：
ABCD
教师评语：
三、判断题 （共 分）
1.麦克卢汉认为：
热媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。
A.正确
B.错误
满分：
分
得分：
分
你的答案：
B
正确答案：
B
教师评语：
2.当今社会，媒介的范围正在拓宽，不仅仅局限为大众传播媒体，还包含各种自媒体。
但媒介的功能仍然是承载广告信息，而创意、策划等功能仍由广告公司来完成。
A.正确
B.错误
满分：
分
得分：
分
你的答案：
B
正确答案：
B
答案解析：
媒体也不仅仅是承载广告的载体，媒体已经具备了创意、策划的功能。
教师评语：
第七章
一、单选题 （共 分）
1.广告受众的核心身份是：
A.社会人
B.媒介受众
C.消费者
满分：
分
得分：
分
你的答案：
C
正确答案：
C
教师评语：
2.制订广告诉求策略是，最终的是要考虑广告受众的哪一重身份
A.社会人身份
B.消费者身份
C.媒介受众身份
D.传播者身份
满分：
分
得分：
分
你的答案：
B
正确答案：
B
教师评语：
3.“产销者”（Prosumer）这一新名词最早是由谁提出来的
A.麦克卢汉
B.大卫·奥格威
C.里斯和特劳特
D.阿尔文·托夫勒
满分：
分
得分：
分
你的答案：
D
正确答案：
D
教师评语：
4.国家广告研究院把“拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合”定义为：
A.分众
B.精英人群
C.精准受众
D.精众
满分：
分
得分：
分
你的答案：
D
正确答案：
D
教师评语：
二、判断题 （共 分）
1.在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。
A.正确
B.错误
满分：
分
得分：
分
你的答案：
B
正确答案：
B
答案解析：
消费者的影响力可能远远大于一家媒体
教师评语：
2.“精众”，就是精确的受众或精准的受众。
A.正确
B.错误
满分：
分
得分：
分
你的答案：
B
正确答案：
B
教师评语：
第一次作业
一、单选题 （共 分）
1.
按媒介类别分，霓虹灯广告属于：
A.
印刷广告
B.
电视广告
C.
户外广告
D.
直邮广告
满分：
分
得分：
分
你的答案：
C
正确答案：
C
教师评语：
--
2.
产品生命周期的第一个阶段是
A.
成长期
B.
引入期
C.
成熟期
D.
衰退期
满分：
分
得分：
分
你的答案：
B
正确答案：
B
教师评语：
--
3.
4C理论和4P理论相比最大的不同是
A.
P变成了C
B.
4C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。
C.
4P理论靠推销，4C靠沟通和交流
D.
4P理论思考的核心是企业，4C理论关注的中心是消费者。
满分：
分
得分：
分
你的答案：
D
正确答案：
D
教师评语：
--
4.
下列哪个理论是网络媒体时代产生的
A.
4P理论
B.
4C理论
C.
4I理论
满分：
分
得分：
分
你的答案：
C
正确答案：
C
教师评语：
--
5.
AIDA模式的I是指：
A.
引起注意
B.
激发兴趣
C.
刺激欲望
D.
促成购买
满分：
分
得分：
分
你的答案：
B
正确答案：
B
教师评语：
--
6.
提起“万宝路”，大家想到的是粗犷、剽悍、不羁的西部牛仔形象，而最初万宝路是一种女士香烟。
这种定位方式属于：
A.
抢先定位
B.
比附定位
C.
缝隙定位
D.
重新定位
满分：
分
得分：
分
你的答案：
D
正确答案：
D
教师评语：
--
7.
改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是：
A.
奥美广告公司
B.
李奥贝纳广告公司
C.
智威汤逊广告公司
D.
艾耶父子广告公司
满分：
分
得分：
分
你的答案：
D
正确答案：
D
教师评语：
--
8.
AIDA模式的第二个A是指：
A.
引起注意
B.
激发兴趣
C.
刺激欲望
D.
促成购买
满分：
分
得分：
分
你的答案：
D
正确答案：
D
答案解析：
促成购买
教师评语：
--
二、判断题 （共 分）
1.
产品同质化现象日益严重，USP理论已经不能应对。
大卫·奥格威提出了“品牌形象理论”。
A.
正确
B.
错误
满分：
分
得分：
分
你的答案：
A
正确答案：
A
教师评语：
--
2.
产品同质化现象增加，消费者购买产品时理性判断下降、感性因素上升，此时更应该强调产品的USP。
A.
正确
B.
错误
满分：
分
得分：
分
你的答案：
B
正确答案：
B
答案解析：
产品同质化现象增加，品牌形象理论产生。
教师评语：
--
第二次作业
一、单选题 （共 分）
1.
下列不属于广告基本要素的有
A.
广告主
B.
广告媒介
C.
消费者
D.
广告代言人
满分：
分
得分：
分
你的答案：
D
正确答案：
D
教师评语：
--
2.
广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类
A.
广告传播的区域
B.
广告传播的媒介
C.
广告传播的对象
满分：
分
得分：
分
你的答案：
C
正确答案：
C
教师评语：
--
3.
如果一个产品销量迅速增加，越来越多的消费者受广告和口碑的影响重复进行购买活动，竞争者看到有利可图，纷纷进入市场。
销售额在增加，企业开始较大盈利，达到或接近利润的峰值——我们大约可以判断，此产品处于
A.
引入期
B.
成长期
C.
成熟期
D.
衰退期
满分：
分
得分：
分
你的答案：
B
正确答案：
B
教师评语：
--
4.
中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响
A.
参照群体
B.
初级群体
C.
次级群体
D.
外群体
满分：
分
得分：
分
你的答案：
A
正确答案：
A
教师评语：
--
5.
ROI原则中的R是指
A.
关联性
B.
原创性
C.
震撼力
满分：
分
得分：
分
你的答案：
A
正确答案：
A
教师评语：
--
6.
AIDA模式的第二个A是指：
A.
引起注意
B.
激发兴趣
C.
刺激欲望
D.
促成购买
满分：
分
得分：
分
你的答案：
D
正确答案：
D
答案解析：
促成购买
教师评语：
--
7.
4P理论中的Place，在4C理论中变成了：
A.
消费者的需求和欲望
B.
消费者为满足这些需求愿意付出多少成本
C.
消费者更方便地购买
D.
和消费者建立良好的沟通
满分：
分
得分：
分
你的答案：
C
正确答案：
C
教师评语：
--
二、判断题 （共 分）
1.
USP理论注重产品的功能性价值，品牌形象理论注重产品的情感价值。
A.
正确
B.
错误
满分：
分
得分：
分
你的答案：
A
正确答案：
A
教师评语：
--
2.
在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。
A.
正确
B.
错误
满分：
分
得分：
分
你的答案：
B
正确答案：
B
答案解析：
消费者的影响力可能远远大于一家媒体
教师评语：
--
3.
相较于产品经济、商品经济、服务经济而言，体验经济是一种更高层次的经济类型，它重视感受性的满足，强调消费过程中的自我体验。
A.
正确
B.
错误
满分：
分
得分：
分
你的答案：
A
正确答案：
A
教师评语：
升级会员 