海陵岛旅游总体规划产品部分.docx

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海陵岛旅游总体规划产品部分

第十章旅游产品定位与开发

第一节旅游产品开发现状

海陵岛旅游资源丰富，类型多样，旅游发展基础条件十分具有优势。

但就目前来看，旅游产品开发存在以下几方面问题：

1、旅游产品设计层次低。

高质量的观光旅游产品应突出游客的参与性、娱乐性、知识性和享受性，这几方面在海陵岛观光旅游产品开发中没有充分得到体现，而度假、商务、会展旅游产品等其他旅游产品开发的水平也同样存在着差距。

2、旅游产品结构比较单一。

旅游产品类型以观光为主，度假次之，其他形式的旅游产品所占比例相对很少，难以满足旅游者多样化的需求。

3、旅游产品的文化内涵挖掘不够。

旅游产品缺乏文化性、知识性，没有充分体现当地的文化精髓，如宋文化和海洋文化。

4、旅游产品品牌意识较淡薄。

品牌是竞争的王牌，只有培育独具特色的品牌产品，海陵岛才会在旅游市场中更具竞争力。

第二节旅游产品定位

旅游产品定位是在综合考虑旅游系统的各项要素的基础上，计划向市场推出的针对不同客源市场的带有地方特色的旅游产品。

海陵岛位于南海之滨，阳江市西端，交通便利，是粤西、粤东、粤中的海上中转站。

作为广东第四大岛，中国最美十大海岛之一，海陵岛旅游资源类型丰富，文化品味高，极具特色，根据海陵岛的文化特色、资源特质、市场定位、时代特征等多方面的研究，总体上将海陵岛旅游产品定位为：

借助南海一号效应和临近珠三角的区位优势，整合海岛自然生态和历史文化旅游资源，以滨海观光度假旅游产品为核心，以生态观光旅游产品为重点，文化体验产品为特色，海岛专项旅游产品为补充的复合型、多元化产品体系，使海陵岛成为集观光、休闲度假、商务会议、滨海运动和文化体验为一身的多元化综合性旅游目的地。

第三节旅游线路设计

一）一日游

1、海陵岛、江城一日游

十里银滩—海上丝绸之路博物馆—大角湾—午餐—石觉寺—北山公园—东岳公园—鸳鸯湖广场

2、海陵岛、阳江温泉一日游闸坡渔港—北洛湾—十里银滩—海上丝绸之路博物馆—午餐—大角湾（含海上乐园）—十八子工业旅游示范点—阳江温泉

（二）二日游

1、海陵岛二日游

D1闸坡渔港—海上红树林—北洛湾—午餐—东方银滩—十里银滩—住闸坡

D2大角湾—海上乐园—闸坡渔港

2、闸坡、江城、阳春二日游

D1十里银滩—海上丝绸之路博物馆—马尾岛—大角湾（含海上乐园）—午餐—鸳鸯湖广场—闸坡渔港—北洛湾—晚餐—螺州滨海公园—住闸坡

D2玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—春都温

泉

3、阳江、闸坡二日游

D1东平渔港—大澳渔家文化村—珍珠湾—玉豚山海滨公园—午餐—十八子工业旅游示范点—阳江温泉—晚餐—住阳江温泉度假村

D2闸坡渔港—马尾岛—北洛湾—闸坡商业旅游文化街—午餐—海上丝绸之路博物馆—十里银滩—大角湾（含海上乐园）

4、海陵岛、阳西二日游

D1海陵岛十里银滩—闸坡国家中心渔港—马尾岛—北洛湾—午餐—东方银滩—海上丝绸之路博物馆—大角湾

D2鸳鸯湖广场—市区体育文化商业街—大垌山净业寺—午餐—月亮湾—住阳西咸水矿温泉度假山庄

（三）三日游

1.江城、闸坡、阳春三日游

D1石觉寺—北山公园—东岳公园—午餐—市区体育文化商业街—鸳鸯湖广场—晚餐—住阳江市区

D2十里银滩—闸坡渔港—马尾岛—北洛湾—午餐—海上丝绸之路博物馆—东方银滩—大角湾—晚餐—住闸坡

D3玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—崆峒岩—春都温泉

2.闸坡、阳东、阳春三日游

D1十里银滩—闸坡渔港—马尾岛—北洛湾—午餐—海上丝绸之路博物馆—东方银滩—大角湾—晚餐—住闸坡

D2东平渔港—大澳渔家文化村—玉豚山海滨公园—珍珠湾—午餐—十八子工业旅游示范点—阳江温泉—晚餐—住阳江温泉度假村

D3玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—崆峒岩—春都温泉

3.闸坡、阳西、阳春三日游

D1十里银滩—闸坡渔港—马尾岛—北洛湾—午餐—海上丝绸之路博物馆—东方银滩—大角湾—晚餐—住闸坡

D2大垌山净业寺—沙扒渔港—午餐—月亮湾—阳西咸水矿温泉—晚餐—住阳西咸水矿温泉度假山庄

D3玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—崆峒岩—春都温泉

第四节主题旅游产品

好的线路设计，是创新组合好各种相关元素，满足不同细分市场的需求。

旅游线路设计创新要在充分考虑游客需求的基础上，可以采取以下方式为旅游者量身定做产品。

第一，确定一个明确的主题，主题的确定既可以体现强烈的时代感，也可以体现目标市场的需求。

第二，时间与空间的设计要独具匠心。

针对不同的细分市场设计的不同主题或不同类型的产品，在时间与空间上的选择要充分地考虑目标市场的需要与要求，周全细致地考虑每一个环节是新产品设计达到理想效果的保证。

第三，设计丰富多彩的活动项目与活动内容，如浪漫之旅，针对新婚或热恋中的男女青年分篇章地设计与安排每天的活动内容。

第四，各种交通方式的选择性体验，如铁路、航空及航运部门联合起来，利用大团队、大批量、人数多的优势，开展旅游专列、旅游包机及旅游包船等体验各种交通工具的大型活动。

针对海陵岛的旅游资源特质、客源地理分布、旅游消费需求特点等综合要素，推出针对不同细分市场的层次丰富、内容精彩的主题线路产品，并提出相应的产品推广策略。

、清新之旅一一海滨风光休闲游

（一）针对人群：

各类人群

（二）推荐线路：

大角湾一十里银滩一北洛湾一马尾岛

将海陵岛最美的沙滩和海滨展现给游客，可以赶海、观海潮、滑沙、拾贝壳等等，清新海风，碧波万顷，忘却烦恼，一路畅游。

（三）推广策略

通过媒体宣传、权威机构验定，海陵岛拥有最优质的沙滩，最迷人的海滨，吸引临近市县的游客前往；通过举办海洋游乐节、水上运动竞赛以及联系美术院校师生来此写生等方式，扩大知名度，增强吸引力。

二、体验之旅一一疍家民俗风情游

（一）针对人群：

国外游客、国内内陆游客

（二）推荐线路：

闸坡国家中心渔港一闸坡渔家民俗博览馆一闸坡鱼排基地

参观闸坡渔港和渔家民俗博览馆，体会渔家文化，再游鱼排基地，船家给游客发放鱼钩

和手线，在鱼排上享受钓鱼乐趣，之后可由船家加工，做海鲜大餐。

吹海风，吃海鲜，享渔乐，其乐无穷！

（三）推广策略

将这一线路提升为疍家风情一日游来推广，让外地游客都能充分感受渔家风情，了解体

验疍家人的海上生活经历。

还可通过举办阳江开渔节，展开一系列的特色活动，如摄影展、撒网捕鱼赛、渔歌比赛等，给游客提供全方位的多层次的渔家盛宴！

三、发现之旅海上丝路文化游

“海上丝路”是泛指古代中国沿海地区与世界各地以丝绸为主的海上贸易通道，文化

旅游作为一种深层次的文化体验活动，越来越受到重视和青睐。

未来旅游的竞争是旅游文化

的竞争，海上丝路作为一种有世界意义的文化，深入地旅游开发将有着美好的前景。

（一）针对人群：

国内外历史文化爱好者

（二）推荐线路：

东方银滩一十里银滩一广东海上丝绸之路博物馆

（三）推广策略

近期主要以文化观光为主，历史教育为辅，通过节庆活动扩大影响力，提升知名度。

远期可将泉州、广州、阳江三点一线打造成一条海上丝路黄金旅游线路，开通游轮旅游专线。

四、心动之旅——蜜月度假游

（一）针对人群：

新婚人群

（二）推荐线路：

日光浴、海上游乐、海边漫步、渔家乐、游艇游

（三）推广策略把海陵岛特色旅游产品组合到一起，集观光度假、休闲体验为一体的专项产品，体现慢节奏、多乐趣的温馨经历。

另外，开通香港、澳门、阳江、海南游轮之旅，享受海上度假！

五、神秘之旅——海岛探险游

（一）针对人群：

勇于挑战、爱好冒险的人群

（二）推荐线路：

南鹏列岛、三山岛、大镬岛、小镬岛等乘快艇到达岛屿，沿途欣赏海岛风光、体验海面飞驰电掣刺激。

登岛可以进行游泳，在海边拾贝壳、抓螃蟹、沙雕、沙滩排球、足球、登山训练等游戏。

（三）推广策略通过旅行社的特色路线推广，也可在网上征集组队前往。

六、悠闲之旅——轻松自驾游

近年来自驾车旅游发展方兴未艾，随着人们的生活水平也将不断提高，旅行经验越来越丰富，更加追求自主性和个性化。

阳江旅游统计显示，自驾车旅游成了假日黄金周阳江旅游的最大亮点。

海陵岛由两条一级公路贯通，通过站岗一级公路与开阳高速公路、西部沿海高速公路和阳茂高速公路相连，便捷的交通条件为海陵岛自驾游的开展提供了良好的发展基础。

（一）针对人群：

自驾车一族

（二）推荐线路

1、欢乐山海自驾游

D1大澳渔家文化村—玉豚山海滨公园—珍珠湾—午餐—十八子工业旅游示范点—阳江温泉—晚餐—住阳江温泉度假村

D2十里银滩—闸坡国家中心渔港—马尾岛—午餐—海上丝绸之路博物馆—东方银滩—大角湾（含海上乐园）—晚餐—住闸坡

D3玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—崆峒岩—春都

温泉

2、周末自驾游

阳江市一海陵大堤观海景及国家一级保护胎生植物红树中午餐后，前往广东海上丝

绸之路博物馆参观，探寻神秘的水晶宫；随后往大角湾景区，可自由游泳、冲浪，尽情享受阳光、海水、沙滩的乐趣。

再到海上乐园体验惊险、刺激的水上运动；晚餐享用特色海鲜风味餐。

乘车前往五星级温泉度假村，国家4A景区温泉景区，住阳江温泉度假村。

（三）推广策略

通过各大门户网站宣传，联合省内著名自驾车俱乐部考察海陵岛路线，召集喜好自驾游的驴友，自组路线，体验轻松之旅。

七、精彩之旅一一激情体育赛事游

（一）针对人群：

体育爱好者

（二）推荐产品：

沙滩排球赛、环岛自行车赛、滩涂运动会、海岸线穿越、帆船赛、摩托艇赛、越野跑赛、直排轮滑赛等等。

（三）推广策略

海陵岛拥有得天独厚的体育活动自然条件，以体育活动促进旅游业发展是很好的选择。

可与某些沿海城市联合举办海岛体育节，吸引各路运动精英参加盛事，得冠者可以作为海陵

岛旅游形象宣传大使。

第五节旅游产品系列

一、观光体验旅游产品

（一）山地观光——草王山、马尾山、华山

（二）湿地观光——红树林

（三）海滨观光一一大角湾、十里银滩、东方银滩、金沙滩、小港湾、北洛湾

（四）天象观光一一马尾夕照、大角旭日、海上日出、大角湾云海

（五）渔业观光闸坡渔港、闸坡鱼排基地、闸坡渔家民俗博览馆

（六）文化观光——广东海上丝绸之路博物馆、灵古庙、太傅墓、古炮台、皇宋螺城

、度假休闲旅游产品

（一）会议度假

（二）疗养度假

（三）蜜月度假

三、会展旅游产品一一国际性会议、国内高层次会议、多元化的展览会

四、城市休闲旅游产品

（一）城市公园螺州滨海公园

（二）特色街区一一海鲜一条街、旅游商品街

（三）市民广场一一大角湾演艺广场、闸坡文化广场

五、渔业生态旅游产品

（一）休闲渔业游钓、渔家乐、渔事体验

（二）无公害、高科技渔业一一人工鱼礁旅游

六、海岛特色旅游产品

（一）科考游

（二）探险游

（三）房产游

（四）宗教游（妈祖、佛教）

七、节庆节事旅游产品

（一）旅游文化节（大型论坛、主题线路游等）

（二）开渔节

（三）海产品博览会

（四）海洋体育运动赛事

第十一章旅游形象策划

第一节海岛特色文化

一、地域文化

海陵岛原名叫螺岛（或罗州、螺洲），因为它的地形很象一只横着的海螺壳。

后来，随着地理变化，海陵渐渐从海中上浮起来，变成了一望无边名副其实的“海中丘陵”了，故称海陵。

有古书为证：

“海陵旧名螺洲，又名螺岛。

最高者草王山，山上有磐石，非人力可致，而粘蚝壳。

”由此可见，当年草王山山顶还是大海，海陵是由“小海螺”慢慢变成“大海陵”的。

二、人文文化

1、宋文化

宋朝是中国传统文化和经济、科技较发达的朝代。

海陵岛的宋文化内涵丰富，意义重大，影响深远。

宋代太傅张世杰墓位于今海陵镇力岸村北侧的平章山脚，张世杰为南宋末抗元名将，坚贞不屈，拒降主战，坚持抗元斗争的民族正气，为后人所敬仰。

南宋末年，宋室小朝廷被元军追赶，节节败退。

张世杰保护宋室皇族退到了广东新会一带，处境困难，在宋帝投海后他又率领残兵败将逃至海陵岛附近，后遇台风船毁人亡。

可谓一段传奇的南宋恨史。

“南海一号”古商船是我国重要的文化遗产，是海上丝绸之路文化旅游资源的典型代表之一，展现了中国宋代的历史文化成就。

“南海一号”原是行走在海上丝绸之路的一艘远洋商船，它对研究、复原广东乃至我国宋元期间重要的对外贸易通道——“海上丝绸之路”的

历史，以及我国的造船史、陶瓷史、航海史都具有极为重要的科学价值。

目前该船在海陵岛广东海上丝绸之路博物馆（又称水晶宫）水下存放，文物、考古研究工作还在继续。

2、疍家文化据资料记载，渔民疍家始于东晋时期。

海陵岛上的居民自古靠海为生，直至清代之初，闸坡沿海成为船舶避风补给之处。

闸坡镇建制后，随着商贸和渔业生产的发展，以海洋渔业为依托的经济体系逐步构成了海陵岛的经济基础。

海陵岛有近3万人是渔民，渔家风俗有广泛、深厚的群众基础，以疍家文化最具特色。

从事捕鱼、水上运输、养殖、旅业等水上作业的渔民俗称疍民或疍家，在其长期发展的历史过程中形成独特的民风民俗、传统道德、生产方式、生活习惯、服饰建筑。

疍民服饰方面较有特色的有铜鼓帽、银腰带、银链、黑肚兜等；饮食方面，闸坡渔港的海鲜远近驰名，闸坡小吃三题，指的是鱼丸、鱼面、马鲛鱼饭；节庆方面，每逢月初一和十五的朔、望大潮之际，不少家庭仍爱鸣放炮竹，进火上香、托神寄祖。

闸坡疍家渔民婚俗是闸坡地区的水上居民生活的独特水文化现象。

与普通的婚嫁习俗不同，它是以船为载体，在水上并在夜间举行婚礼即夜嫁。

经省非物质文化遗产中心严格评定，闸坡疍家渔民婚俗于2007年5月正式入选省级非物质文化遗产名录，这是海陵岛试验区唯一入选的项目。

第二节旅游形象要素分析

对于区域旅游形象的塑造来说，个性是最重要的，地脉和文脉的研究有着重要的意义。

与海陵岛旅游形象相关的主要地文脉本底要素如下：

地脉——因古时地理变化海岛上升，称为“海上丘陵”，故名海陵；南海之滨，四季分明，气候宜人，广东第四大岛、中国最美十大海岛之一。

四面环海，山海兼优，拥有风光旖旎的海滨旅游资源，以水碧沙净、天高云淡驰名中外，在绵延的海岸线上，异彩纷呈地点缀着12处风景各异的天然海滩，滩阔浪柔，水碧沙净，一湾一景，各具特色。

文脉——丰富多彩的海洋文化，包括以“南海一号”为代表的宋代海上丝路文化、疍家文化等等。

在经济发展方面，海陵岛是广东省人民政府批准设立的经济开发试验区，拥有闸坡国家级中心渔港，旅游产业发展迅速，经济总量逐年增加、产业结构调整取得巨大成效。

以上分析表明：

海陵岛的旅游形象要素的提炼应当基于南宋历史发展积累的深厚海洋文化、动情山海与疍家渔民辛勤劳作创造的现代社会经济背景中来。

第三节旅游形象口号设计

旅游主题口号是以旅游地所处的自然、社会环境为背景，以旅游地的景观资源为基础，将旅游地最具优势的特征和最核心的特质加以提炼，概括成一句主题口号，以达到打动旅游者的目的，激发其亲临实地一游。

口号就好比广告词，好的口号往往会能产生神奇的广告效果。

它的最大作用就是向外界和旅游者推广和传播当地的旅游形象，建立知名度，吸引游客。

一、设计原则

1、地方特征。

口号的实质内容必须来源于地方独特性，来源于旅游地所在的地脉文脉。

即突出海陵岛旅游的特色和亮点，勾勒出与众不同的特征，给人以鲜明的印象。

2、时代特征。

体现时代精神，反映旅游需求的特点和趋势。

以强烈的时代语言，传达出海陵岛新时期创新、超越的崭新面貌。

3、行业特征。

必须充分了解游客的心理需求和偏好，要使游客轻易地认识到这是旅游地形象口号，而不是政治宣传口号和招商口号，要强调和平、友谊、交流、欢乐等等。

4、广告效果。

高度提炼出核心要素，让公众既琅琅上口，又有深刻记忆，并能够广泛迅速地加以传播，即要有广告效应。

5、营造意境。

既体现地方性，又要有较强的感染力，营造神秘的意境之美，给游客以遐想，诱发出行的欲望。

二、口号策划

根据形象要素的提炼，把海陵岛的主题旅游形象及其理念提升为：

（一）总体形象宣传口号

1、国内：

南海船说神奇海陵

“船说”——体现出“南海一号”在阳江海域出水并入住广东海上丝绸之路博物馆，它引导了人们想象的方向，又留下了较广阔的想象空间，更激发了人们到海陵岛旅游，探寻南海一号千年沉船神秘传说的欲望。

“神奇”——包含三层内涵：

第一，传说“海陵”的得名，源于宋太傅张世杰墓葬于海陵岛上，称为“海上陵墓”，后简称“海陵”。

第二，“南海一号”在阳江海域发现，目前发现的最大的宋代船只。

惊奇的是，这艘沉没海底近千年的古船船体保存相当完好，船体的木质仍坚硬如新，整船文物可能达到6万至8万件。

第三，在2005年《国家地理》杂志评选

的“中国最美十大海岛”活动中，海陵岛因其独特的海岛风情从全国5000多个岛屿中脱颖而出，位列其中。

2、国外：

ThestoryofMillenniumShip——HailingIsland，China

（二）专题形象宣传口号

1、海滨观光娱乐：

观海听海吃海玩海，由你做主！

阳江海陵岛，来过都说好！

海天娱情，陵波漫步

2、浪漫休闲度假：

心随海动，感受幸福

独享属于你的蓝天碧海！

3、疍家文化体验：

坐看渔帆点点、静听海浪声声——畅享渔家风情！

4、古文化：

水下考古、太傅古墓、戙船古澳、灵谷古寺，海陵古韵犹存。

第四节旅游形象标志设计