北航《市场营销学》在线作业.docx
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北航《市场营销学》在线作业
北航《市场营销学》在线作业一
试卷总分：
100测试时间：
--试卷得分：
100
单选题多选题
包括本科在内的各科复习资料及详细解析，可以联系屏幕右上的“文档贡献者”
一、单选题（共15道试题，共60分。
）得分：
60V1.同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为A.
品牌横向扩展策略
B.品牌纵向扩展策略
C.多品牌策略
D.产品线延伸策略
满分：
4分得分：
4
2.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
满分：
4分得分：
4
3.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
满分：
4分得分：
4
4.为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出A.创新性原则
B.人体工程学原则
C.形式美原则
D.价值高原则
满分：
4分得分：
4
5.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
满分：
4分得分：
4
6.在产品的导入期，促销方式应以（）为主A.广告和营业推广
B.广告和公共关系
C.人员推销
D.广告和人员推销
满分：
4分得分：
4
7.产品质量是产品概念中的A.核心
B.形式
C.核心和形式
D.附加价值
满分：
4分得分：
4
8.指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是A.迅速取脂策略
B.缓慢取脂策略
C.迅速渗透策略
D.缓慢渗透策略
满分：
4分得分：
4
9.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
满分：
4分得分：
4
10.在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的A.下降
B.上升
C.不变
D.不确定
满分：
4分得分：
4
11.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是A.水平冲突
B.垂直冲突
C.交叉冲突
D.特殊冲突
满分：
4分得分：
4
12.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是A.满足消费者需求和欲望
B.获取利润
C.求得生存和发展
D.推销商品给消费者
满分：
4分得分：
4
13.产品需求的下降会导致该产品A.价格上升，销量减少
B.价格上升，销量下降
C.价格下降，销量上升
D.价格下降，销量下降
满分：
4分得分：
4
14.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取A.集中决策
B.收缩决策
C.快速掠取决策
D.产品改良决策
满分：
4分得分：
4
15.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是A.广告
B.销售促进
C.宣传
D.人员推销
满分：
4分得分：
4
二、多选题（共10道试题，共40分。
）得分：
40V1.定价目标一般可分为A.利润目标
B.销售额目标
C.市场占有率目标
D.稳定价格目标
满分：
4分得分：
4
2.市场定位策略包括：
A.避强定位
B.迎头定位
C.重新定位
D.细分市场
满分：
4分得分：
4
3.市场营销的主要功能包括A.交换功能
B.调节功能
C.便利功能
D.反馈功能
E.供给功能
满分：
4分得分：
4
4.市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。
A.经济学
B.心理学
C.社会学
D.统计学
满分：
4分得分：
4
5.竞争导向定价主要包括A.随行就市定价法
B.产品差别定价法
C.密封投标定价法
D.目标收益定价法
满分：
4分得分：
4
6.下列商品中，适宜选择短渠道分销的有A.鲜活商品
B.建筑材料
C.机器设备
D.日用百货
E.软性材料
CE满分：
4分得分：
4
7.传统的营销管理指导思想包括：
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念
满分：
4分得分：
4
8.介绍期具有这样一些特点A.销售量大
B.促销预算大
C.亏损大
D.竞争对手强大
E.销售增长缓慢
CE满分：
4分得分：
4
9.以广告为主的促销组合主要使用于以下情况A.市场广阔，用户分散
B.便利品
C.需快速传达产品信息给顾客
D.企业采用直接销售，渠道短
E.顾客集中．数量较少的市场
满分：
4分得分：
4
10.按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种A.访谈法
B.专家咨询法
C.邮寄调查法
D.电话调查法
满分：
4分得分：
4
北航《市场营销学》在线作业二
试卷总分：
100测试时间：
--试卷得分：
100
单选题多选题
一、单选题（共15道试题，共60分。
）得分：
60V1.
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
满分：
4分得分：
4
2.由黑白电视机发展为彩色电视机属于A.改进产品
B.全新产品
C.换代产品
D.更新产品
满分：
4分得分：
4
3.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用A.集中市场营销
B.差异性市场营销
C.整合市场营销
D.无差异市场营销
满分：
4分得分：
4
4.在产品的导入期，促销方式应以（）为主A.广告和营业推广
B.广告和公共关系
C.人员推销
D.广告和人员推销
满分：
4分得分：
4
5.市场营销的核心是A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
满分：
4分得分：
4
6.指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是A.迅速取脂策略
B.缓慢取脂策略
C.迅速渗透策略
D.缓慢渗透策略
满分：
4分得分：
4
7.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.重点分销
满分：
4分得分：
4
8.产品需求的下降会导致该产品A.价格上升，销量减少
B.价格上升，销量下降
C.价格下降，销量上升
D.价格下降，销量下降
满分：
4分得分：
4
9.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是A.市场占有率和相对市场占有率
B.行业吸引力和业务力量
C.竞争地位和行业吸引力
D.业务力量和相对市场占有率
满分：
4分得分：
4
10.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
满分：
4分得分：
4
11.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
满分：
4分得分：
4
12.可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
满分：
4分得分：
4
13.下列哪个不是批发商的服务对象A.企业
B.生产者
C.转卖者
D.最终消费者
满分：
4分得分：
4
14.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是A.渠道宽度决策
B.渠道类型的数量决策
C.中间商类型决策
D.渠道管理决策
满分：
4分得分：
4
15.市场营销中应该研究的是消费者的A.个人收入
B.个人可支配收入
C.个人可任意支配收入
D.货币收入
满分：
4分得分：
4
二、多选题（共10道试题，共40分。
）得分：
40V1.分销渠道选择原则包括A.经济性原则
B.目标差异原则
C.适应原则
D.声誉原则
E.富有弹性，便于及时调整的原则
满分：
4分得分：
4
2.供应商对企业营销活动的影响主要表现在A.供货的稳定性与及时性。
B.供货的价格变动
C.供货的质量水平
D.促进销量
满分：
4分得分：
4
3.收集第一手资料的方法有A.观察法
B.小组深度访问法
C.问卷调查法
D.实验法
满分：
4分得分：
4
4.啤酒瓶属于A.首要包装
B.次要包装
C.直接包装
D.装运包装
E.外包装
C满分：
4分得分：
4
5.市场营销的相关概念有A.需要、欲望和需求
B.产品和效用
C.交换、交易和关系
D.市场与市场营销者
E.市场营销最终目标
满分：
4分得分：
4
6.地理细分变数有A.地形
B.气候
C.城乡
D.交通运输
E.经济
满分：
4分得分：
4
7.下列因素中，企业可控制的是：
A.产品
B.政策
C.促销
D.分销
E.价格
满分：
4分得分：
4
8.定价目标一般可分为A.利润目标
B.销售额目标
C.市场占有率目标
D.稳定价格目标
满分：
4分得分：
4
9.顾客总成本包括的要素有A.货币成本
B.购买成本
C.时间成本
D.精力成本
E.体力成本
满分：
4分得分：
4
10.促销的方式有A.广告
B.营业推广
C.公共关系
D.人员推销
满分：
4分得分：
4
北航《市场营销学》在线作业三
试卷总分：
100测试时间：
--试卷得分：
100
单选题多选题
一、单选题（共15道试题，共60分。
）得分：
60V1.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是A.渠道宽度决策
B.渠道类型的数量决策
C.中间商类型决策
D.渠道管理决策
满分：
4分得分：
4
2.在成本加成定价法中的“加成”的含义是A.一定比率的利润
B.一定比率的成本
C.固定比率的利润
D.固定比率的成本
满分：
4分得分：
4
3.市场营销中应该研究的是消费者的A.个人收入
B.个人可支配收入
C.个人可任意支配收入
D.货币收入
满分：
4分得分：
4
4.一般说来，批发商最主要的类型的是：
A.经纪人
B.商人批发商
C.代理商
D.制造商代表
满分：
4分得分：
4
5.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.重点分销
满分：
4分得分：
4
6.可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
满分：
4分得分：
4
7.产品需求的下降会导致该产品A.价格上升，销量减少
B.价格上升，销量下降
C.价格下降，销量上升
D.价格下降，销量下降
满分：
4分得分：
4
8.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为A.互补品
B.选购品
C.条件品
D.替代品
满分：
4分得分：
4
9.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在A.产前活动
B.生产活动
C.销售活动
D.售后活动
满分：
4分得分：
4
10.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
满分：
4分得分：
4
11.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。
这种折扣策略属于A.
现金折扣
B.数量折扣
C.功能折扣
D.津贴
满分：
4分得分：
4
12.企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是A.全新产品
B.仿制新产品
C.改进新产品
D.换代新产品
满分：
4分得分：
4
13.产业用品市场营销主要的促销工具是A.广告
B.销售促进
C.人员推销
D.公共关系宣传
满分：
4分得分：
4
14.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取A.集中决策
B.收缩决策
C.快速掠取决策
D.产品改良决策
满分：
4分得分：
4
15.在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：
A.成本高
B.模仿者开始出现
C.利润大
D.产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
满分：
4分得分：
4
二、多选题（共10道试题，共40分。
）得分：
40V1.传统的营销管理指导思想包括：
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念
满分：
4分得分：
4
2.下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素A.广告
B.包装
C.产品式样
D.劝诱工具
E.宣传
满分：
4分得分：
4
3.产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点A.购买者少而集中
B.购买量大而关系稳定
C.需求波动大但价格弹性小
D.购买决策参与者更多而决策相对简单
E.购买决策参与人数多而决策复杂
满分：
4分得分：
4
4.供应商对企业营销活动的影响主要表现在A.供货的稳定性与及时性。
B.供货的价格变动
C.供货的质量水平
D.促进销量
满分：
4分得分：
4
5.市场营销调研的程序包括：
A.确定问题研究目标
B.确定调研计划
C.收集信息
D.分析信息
E.提出结论
满分：
4分得分：
4
6.行为细分（behaviorsegmentation）是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。
常用的行为细分标准有A.
进入市场的程度
B.消费数量
C.品牌忠诚度
D.待购阶段
满分：
4分得分：
4
7.促销的方式有A.广告
B.营业推广
C.公共关系
D.人员推销
满分：
4分得分：
4
8.差别化市场定位战略的方法包括A.产品差别化
B.服务差别化
C.人员差别化
D.品牌差别化
E.形象差别化
满分：
4分得分：
4
9.密集式发展战略有A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.一体化发展
满分：
4分得分：
4
10.地理细分变数有A.地形
B.气候
C.城乡
D.交通运输
E.经济
满分：
4分得分：
4
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