报纸广告策划案例.docx
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报纸广告策划案例
报纸广告策划案例
篇一：
报纸广告活动经营实战方案
报纸广告经营活动拓展实战
策划方案
【方案一】
XX省（市）首届“商道”高峰论坛暨影响XX
省（市）经济建设责任商会颁奖活动方案
市场造就机遇，责任创造发展。
随着我国区域经济长期平稳快速发展，商会
在政务、商务、公关、社交等社会经济活动中越来越彰显鲜活的力量，是市场
经济条件下实现资源优化配置不可或缺少的重要环节，是实现政府与商人、
商人与商人、商人与社会之间相互联系的重要纽带。
近年来XX省（市）异地商会、异地XX商会都得到了快速的发展，各级商会
主动参与区域合作，热心社会公益事业，队伍不断壮大，实力不断增强，社会影
响力也不断增强，为促进XX省（市）的经济建设起到了重要的推动作用。
据XX
省工商联公布的数据显示，去年全省民营经济增加值达亿元，同比增长，
全省民营经济增加值占全省GdP的比重达到%。
全省新登记私营企业万户，
比上年增加，全省每天诞生近百家民营企业，各级商会充分发挥桥梁纽带作
用，积极帮助企业招商引资，在产业转移、项目对接等方面，各级商会发挥出了
独特作用。
主办单位：
XX报政府部门及商会行业主管部门
协办单位：
烟酒行业企业或当地有影响的企业或高档商务会议中心
活动时间：
月日----月日（时间以一个月为标准），建议在每年的国庆
节后举办较合适
活动内容：
1、在主办媒体所在城市选择一家高档商务会议中心举办XX省首届“商道”
高峰论坛会议。
时间一天。
规模为30家商会（其中省级商会20家、市级商会
10家），同时邀请省市相关领导参加。
论坛的主要议题为：
如何充分发挥商会的
桥梁纽带作用，做一个有社会责任感的商会。
论坛的具体流程安排为：
a\举办方
致欢迎辞（3分钟）B\省市领导致辞（5分钟）c\30家商会代表发言（每个代表
5分钟）d\每个参与商会均颁发“影响XX省经济建设责任商会”奖牌和证书E\
与省市领导合影留念F\答谢午宴及发放纪念品。
2、版面规划：
a\确定举办该活动启动日后，在该媒体新闻版刊发举办该活动的新闻，同时
刊发半版（彩色）自身活动广告。
B\在活动持续一月内穿插刊登各级商会会员（一般商会会员都有自己所创办
的企业）所在企业的形象或企业文化或产品广告宣传（1∕4彩色通栏起步）。
（广
告价格另计）
c\论坛前一天在主办媒体上出版“商道”特刊。
内容规划为对各商会的形象
展示。
省级商会彩色半版起步，市级商会1/4彩色通栏起步。
包括特刊导读（内
容为专刊部或编辑部根据活动内容配置整版自采稿）共计出刊10—15个整版。
在进行论坛时将该期报纸附在礼品袋内发送给与会代表（商会代表拟只邀请会长
和秘书长2人）。
d\论坛活动后第二天，在主办媒体上出版XX省经济建设责任商会颁奖活动
特刊。
内容规划为：
现场图片新闻、所有发言代表的发言摘要（500字内及配发
发言代表正面个人图片），计划出刊8-10个整版。
3、招商标准及回报：
a\省级商会每家活动及宣传费用5万元。
版面宣传支持为:
“商道”特刊半版彩色宣传，XX省经济建设责任商会颁奖
活动特刊500字的发言摘要及图片。
（根据主办媒体的广告执行价格详细合理制
定）
其他支持为：
颁发影响XX省经济建设责任商会奖牌和证书\与省市领导合
影留念\答谢午宴及发放纪念品。
B\市级商会每家活动及宣传费用3万元。
版面宣传支持为:
“商道”特刊四分之一版彩色宣传，XX省经济建设责任商
会颁奖活动特刊500字的发言摘要及图片。
（根据主办媒体的广告执行价格详细
合理制定）
其他支持为：
颁发影响XX省经济建设责任商会奖牌和证书\与省市领导合
影留念\答谢午宴及发放纪念品。
c\协办单位费用及回报：
费用为：
2万元的物资用于宴会指定用品、3万元的现金，共计5万元。
（限
烟酒行业企业），其他协办企业为人民币5万元现金（相关回报协商）。
活动新闻宣传中出现协办单位名称字样，免费赠送800字的软文，二期特
刊标注协办单位名称字样及LoGo，论坛主会场背景出现协办单位LoGo,3分
钟论坛会议发言，XX省经济建设责任商会颁奖活动特刊500字的发言摘要及图
片，与省市领导合影留念，答谢午宴及发放纪念品。
详实的具体执行方案请结合媒体所在地的实际情况进一步完整策划
附：
策划手记
近几年来，我参加过多家商会的年终总结会（新春团拜会），对商会有一些
大致的了解。
前不久在与省统战部门领导一起闲聊时，聊起了“商会责任”这个
话题，商会组织作为民间的组织机构，在地区经济的发展中越来越发挥着重要的
作用，地区经济的发展需要协调、平衡和协作，这些往往是政府和管理部门所难
以做到的。
而作为民间组织，商会在这一点上具有独特的职能和优势，以市场的
需求为导向，凭借着自发的组织形态和自主的管理模式，根据需要进行区域间的
合作和联合，最大化的发挥经济联合体和合作实体的优势，使地方经济得以健康
发展。
但事实是不仅很多市民对该群体完全陌生，甚至连很多民营企业也不知道
怎么加入商会组织，如何把该群体发扬光大，更大的提高商会的知名度，快速的
扩大商会会员队伍一直困惑着相关部门。
聊来聊去，最后我们谈到能否通过媒体
的大力宣传或举办相应的活动来提高商会的知名度和影响力，或许能起到一些促
进作用。
随后，我又咨询了民政部门、商务厅等相关单位，对商会有了更进一步
的了解，也掌握了大部分商会联系名录。
结合各方面的因素，写出了该方案。
在接下来的时间里，我寻找各种途径向商会的会长和秘书长了解情况，并将
我酝酿的这项活动的大致意向表述给他们，听听他们的想法和意见，先后接触过
安徽湖北商会、河南湖北商会、浙江湖北商会等十几家商会的相关人员。
了解到
他们对该活动表现出了浓厚的兴趣和参与热情。
基本上得出了大概能引起多大的
反响和参与该活动最低的收费标准的情况。
保守估计一般省级媒体能够组织到
20多家商会参与该论坛，3-5万元的活动费用也基本上能够接受。
同时也将该活动的举办意向分别转达给了协办单位，如XX酒业，并进行了
意见交换，具体谈了协办的费用和相关的回报事项，上述单位对参与协办该活动
给予了完全肯定，明确表示一定参与。
通过对主办单位、客户目标、协办单位的详细了解，该活动可操作性强，社
会意义大，举办成本低，人员投入相对不大，时间跨度短（一个月），广告增收
效果明显。
同时，一般情况下，商会的会长及秘书长也是成功的企业家，他们都有自己
雄厚的实业，通过该活动的举办不仅能加强相互间感情的交流，该群体更是主办
活动的媒体潜在的重要的广告客户资源。
【方案二】
XX报《淘金·专刊》策划方案
通过招商引资可以极大的拉动县域经济的发展，通过加盟连锁可以有效的带
动自主创业，通过真实实用的技术转让可以快速的促进全民创富。
基于此，XX
地区广告宣传首选媒体的《XX报》，根据县域经济的发展和市场需要特强力推出
以“传播财富资讯传承创富道义”为宗旨的《淘金·专刊》，以期不断提升媒
体社会价值，传播价值和商业价值，为企业和个人打造聚焦财富的平台！
随着《淘金·专刊》的推出，不仅能极大的拉动县域经济的发展，也为广
大读者寻求真实有效的加盟连锁项目、实在可靠的创富项目提供广阔的交流阵地
和权威的信息发布渠道。
一、专刊常规广告规格及收费标准：
◆办刊宗旨：
传播财富资讯传承创富道义。
◆出刊周期：
每半月4-8个彩色省他版。
◆客户目标：
招商加盟企业、各类创业培训中心（机构、公司）、产品代理销售
机构、县市招商局招商引资项目等。
◆价格体系：
自营广告客户整版彩色万元，软文每字元，1000字以内。
广
告公司代理下浮10个点。
◆版面规格：
最小规格为1／2通栏。
以常规半版、通栏硬广为主，软文、相关
活动为辅。
◆营销模式：
以广告公司代理为主，自行开发客户为辅，通过专刊平台带动相关
落地活动的开展。
◆版式设计：
设计风格独特的报头。
以半版软文（含行业自采稿和收费软文，设立相应的栏目）、半版硬广告为主体版面。
专刊栏目下设有:
热点聚焦：
以行业自采稿为主。
重点介绍国家及地方相关政策法规。
投资向导：
以行业自采稿为主。
重点介绍投资导向。
创富人物：
主要介绍该行业优秀领军人物（按软文标准收费）。
为条件成熟后举办《淘金·专刊》年度10大创富人物展评积累客户资源。
赚钱频道：
主要介绍真实实用并已得到市场认可的项目或产品（按软文标准收费）。
为条件成熟后举办《淘金·专刊》年度10大创富项目展评积累客户资源。
都市淘金：
主要介绍一些投资小、风险小的适合小本投资的实用项目。
（根据稿件的要求分收费和免费）。
为条件成熟后举办《淘金·专刊》中小创富项目展评积累客户资源。
创业警戒：
对虚假项目和产品进行监督，必要时给予曝光，设立举报电话和QQ创业指导在线。
◆执行流程：
待相关价格政策和该刊办刊风格确定后，迅速在该报刊发2期本报即将推出该专刊的相关信息。
确定好对自营广告客户的函件，通过函件先与该类客户取得联系，传达信息，同时在全国范围内确定5家广告代理单位并制定相应的合同或合作协议。
二、落地活动的创收：
1、XX省（市）首届市（县）招商引资高峰论坛及招商引资项目展。
详细执行方案另定。
2、XX报《淘金·专刊》年度10大创富人物展评。
详细执行方案另定。
3、XX报《淘金·专刊》年度10大创富项目展评。
详细执行方案另定。
4、XX报《淘金·专刊》创业大课堂（不定期举行）。
读者可通过本报所刊登的广告相关的标识来获得相应的免费听课证，每期课堂诚征一家赞助单位（赞助费根据支出费用综合考虑制定），时间为一天，主讲人为行业专家，课程内容为“怎样寻找合适的创富项目”等类似课题。
其目的扩大《淘金·专刊》的影响力，从而更好的拉升广告客户的广告投放效果。
详实的具体执行方案请结合媒体所在地的实际情况进一步策划完整
篇二：
经典广告策划案例
经典广告策划案例|中国十大策划案例奖
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：
味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，朗朗上口。
因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
ｍ＆ｍ巧克力：
只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了ｍ＆ｍ巧克力糖衣包装的独特ｕｓｐ，又暗示ｍ＆ｍ巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：
新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：
想想还是小的好
６０年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。
从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：
ｊｕｓｔｄｏｉｔ
耐克通过以ｊｕｓｔｄｏｉｔ为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
然而，随着乔丹的退役，随着ｊｕｓｔｄｏｉｔ改为“ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：
科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。
因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：
钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴尔比斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
麦氏咖啡：
滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品牌咖啡时的那种意境，
同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
ｉｂｍ：
四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，ｉｂｍ正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达：
串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻。
因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
山叶钢琴：
学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。
这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
麦氏咖啡：
好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
人头马ｘｏ：
人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马ｘｏ一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。
有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
鹿牌威士忌：
自在，则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定会也会拥有。
攻心的力量常常比精确的描述还有效。
德芙巧克力：
牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。
能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。
充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：
永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵
1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖
《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：
完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧
《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧拇ビ胪乒愕暮诵摹＝岷瞎亍⒐愀妫傧?
000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通
脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：
首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。
其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。
最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！
不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款（深圳、广州）倍增。
4、家庭健康一把手——阿净嫂
此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。
产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。
当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身；同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。
本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。
另外，“阿净嫂诚聘健康大嫂”与下岗女工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，引起传媒关注，短期内使产品知名度大增，大嫂的现场促销更是效果斐然。
在半然内该品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。
5、在伊美堂，女人比樱花更美——伊美堂
1998年，我们帮助一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜，专治脸上雀斑、黑点，它就是伊美堂消斑面膜。
本案例成功在于，我们为产品创意了“伊美堂”这一浓郁的东洋气息的名称，辅以着和服的女性形象，并以其侧剪影为商标，贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波广告，配合有力的公关、广告、促销活动，运用ars战术，连续出击，形成强劲的整合传播力。
使伊美堂中药面膜销量猛增，树立起深圳中药销斑面膜品牌形象。
后市场上中药面膜趋之若鹜，纷纷效仿。
6、热爱生命尊重生命善待生命——华西附三院
此案例曾在成都市及各地均引起积极的社会效应和广泛的社会影响。
98年各大医院面临医疗体制改革，使医院开始面对激烈的市场竞争。
采纳公司在华西附三院成立之际，根据附三院最新医学模式，导入了先进的营销管理，集临床诊疗，预防保健，医学管理和健康文化传播为一体的现代化医院来实现效益。
我们以推行华西健康保健网络会员制为基础，全面在医院导入企业理念、销售系统，公关系统、策划系统、vi系统，培训系统，并对医院人事、办公等规章制度进行整合，全面提升附三院形象和实力，使消费者对附三院人性化服务、医疗服务等有一个全新的、感性的认识，树立了良好的医院风范形象。
附三院改变了“以医生为中心”的医疗体制，导入了以“病人为中心”的系统，以“热爱生命、尊重生命、善待生命”为其理念，完全实现了医院医疗服务一体化的模式，被称为中国21世纪医院代表。
7、没有规矩不成方圆——香港德信行圣马可（皮具）专卖店连锁店手册
8、准确学外语轻松又容易——智能达
9、来自丰田公司的微笑——丰田5s服务概念店
这是一份成功的为获得日本丰田公司经销权的商业计划书。
汽车专卖市场一直比较混乱，此商业计划书首家提出了中国第一个完整的5s丰田服务概念店。
为经营进出口汽车数年的公司提出了前瞻性的服务新概念。
它集整车销售、零配件供应、维修保养、二手车交易、系统信息反馈于一体，不纯粹从简单的服务上入手，更从人性化、文化价值上深入，立志将深圳丰田5s服务概念店办成丰田汽车在中国以服务为战略的样板店。
这种高瞻远瞩的服务概念和市场观念受到日本丰田公司和客户的高度评价。
10、广告策划致胜关键——天健地产天健花园
因其报纸广告，别出心裁，收录于1999―2000年《iai中国广告年鉴》中。
本案例成功在于房地产广告策划中很好地把握住了品牌与销售的关系，既树立了品牌又达成了销量。
以“天健花园―居住文化的代表作”作为整合主题，从多角度、多方位来广告诉求，分阶段、分步骤实施。
首先，广告诉求天健花园，处处好风光，不从卖房子本身着手诉求而是以推广发展商的建筑理念为重点，以发展商的眼光与建筑理念为诉求点，让消费者信任发展商来带动房子销售。
其次，与竞争楼盘展开对比性诉求，《名画篇》（你为什么不能拥有这些名画？
）、《名车篇》（难道天健花园在举行国际名车展？
）、《名酒篇》（选择天健花来犒赏自己）等等，使消费者对天健有更深刻的认识。
还从买房人的烦恼讲起，引申到天健花园注重整体规划，整套广告一环连一环，不仅使许多观望的人采取行动，更达到全面树立天健地产的品牌形象，给人留下了至深的印象，天健花园持续热销，比例高达九成。
篇三：
报纸广告投放策划方案
报纸广告投放策划方案
[提要]:
报纸广告策划方案：
报纸商铺广告策略谈同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺......
报纸广告策划方案：
报纸商铺广告策略谈
报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：
时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。
据cmmsXX（中国市场与媒体研究XX）调查的20个城市居民总体中，通过报纸获取房地产信息的人占60.2%，并且49.9%的人经常阅读报纸及杂志中的广告。
在枣庄，商铺的投资者获取有关商铺信息的80%是靠纸。
同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展规划、发展商及承租商实力、是否现铺等，并具有一定的风险性。
而商铺广告因而具有时效性、轰动性、区域性、特定性（消费人群）和品牌性。
这些与报纸所具备的诸多优点相得益彰，使报纸成为商铺信息发布的首选媒体，也就不言而喻。
广告策划的四种境界
营销学上常说，广告主们都知道自己投放的广告里有一半是无效的，但是最让人头疼的是，到底是哪一半，谁也不知道。
这就让人联想到一则笑话中的吃饼之人，吃到第九个饼才吃饱，那是不是就可以不用吃前面的那八个饼了？
自然是万丈高楼平地起，风物还需放眼量，要吃饱还得一块一块地来。
吃饼的目的是要吃饱；做策划的目的，就是立足目前所具有的一切资源，预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做的问题，是指向未来的活动。
广告投放是商铺策划中一招抓住客户的方式，是具有目的性、阶段性、计划性的策略进程。
任何广告形式的策划都离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基本要素，通
过什么方式到达主要目标受众，即是广告策划的要义所在。
因广告策划做的人不同，形式、效果也就不同，达到的境界
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