广告学毕业设计说明书.docx
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广告学毕业设计说明书
本科生毕业设计（创作）
（申请学士学位）
课题题目车载多媒体公益动画广告改良设计
作者姓名包启升
所学专业名称广告学
指导教师施韵佳
2014年2月7日
学生：
（签字）
学号：
毕业答辩日期：
年月日
指导教师：
（签字）
目录
摘要１
Abstract１
引言２
1导语３
1.1本设计的创作缘由和出发点３
1.2本设计的意义、目的、研究范围与理论价值３
1.2.1本设计的意义３
1.2.2本设计的目的３
1.2.3本设计的研究范围３
1.2.4本设计的理论价值３
1.3简述本设计在国内外的发展概况及存在的问题３
1.4阐述本设计应解决的主要问题及达到的技术要求４
1.4.1本设计应解决的主要问题４
1.4.2本设计要达到的技术要求４
2设计方案５
3设计草图分析６
4作品设计效果图表现与设计定案７
5作品设计制作过程８
6设计过程中难点分析和解决办法９
6.1难点分析９
6.2解决办法９
结论１０
参考文献１１
致谢１２
摘要
为了解决我国现阶段公益广告发展困难，缺乏资金和政策支持的窘境，本设计采用以投入小、制作简单，不需要常规影视广告的器材投入和前期拍摄，但是与常规影视公益广告一样能够达到传播信息、教育受众的目的简约型FLASH动画形式，选择具有投资小、受众广特点的车载多媒体为传播载体，制作了适应车载多媒体即时性传播特点的FLASH公益广告，以求达到改善我国公益广告发展现状的目的。
本设计最终以三个简单的人物造型，幽默搞笑的故事情节，充分展现了FLASH动画公益广告与传统影视公益广告相对比之间存在的巨大传播优势。
关键词：
车载多媒体；公益性；动画；简约
Abstract
Inordertosolvethedifficultiesofdevelopmentstagepublicserviceadvertising,lackoffundingandpolicysupportofthedilemma,thedesignusestoinvestinsmall,makingsimple,doesnotrequirepre-shotroutineequipmentinvestmentandtelevisionadvertising,butunlikeconventionaltelevisionpublicserviceadvertisingcanachievethesamespreadinformation,thepurposeofeducationaudiencessimpletypeFLASHanimation,chooseasmallinvestment,automotivemultimediafeatureswideaudienceforthedisseminationofthecarrier,makingthesexualtransmissionofreal-timeadaptationofautomotivemultimediafeaturesFLASHpublicserviceadvertising,publicserviceadvertisingimprovethesituationinordertoachievethedevelopmentofChinapurposes.Thefinaldesignofthreesimplefigures,humorousstoryline,fullofgreatadvantageofthespreadFLASHanimationandtraditionaltelevisionpublicserviceadvertisingrelativeratiobetweenpublicserviceadvertisingexist.
Keywords：
automotivemultimedia；publicwelfare；cartoon；Simple
引言（绪论）
最近几年，我国的公益广告长时间处于忽做忽停、时断时续、愿做就做应付差事的状况，除了那些以能引起全国震动的重要事件及热点问题为素材制作的公益广告以外，其他公益广告基本上很难引起人们的关注。
公益广告不被重视，与常规影视公益广告相比公益动画广告更加惨淡。
在我国，公益广告的发展还未真正建立起政府、社会领域和市场三者之间的协调关系，还没有建立一个专门的非赢利机构负责组织、策划和创作公益广告。
另外，公交车载电视是日常生活中最为常见的移动电视之一，以其广泛的受众，较高的信息到达率，深得商业广告主的青睐。
本设计名为车载多媒体公益动画广告改良设计，因为本设计是充分考虑了现阶段公益动画广告的传播现状和研究现状，结合车载多媒体即时性传播的特点，将车载多媒体和公益动画广告两者的有机融合，有针对性的对现有的公益动画广告进行改良设计，对我国公益动画广告的发展具有重大意义。
1导语
1.1本设计（创作）的创作缘由和出发点
（1）.我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告。
（缺乏资金、政策支持）
（2）.公交车载电视是日常生活中最为常见的移动电视之一，以其广泛的受众，较高的信息到达率，获得广告主的青睐。
（投资小、受众广）
（3）.本设计的创意来源就是将二者结合，让公益广告的传播借助公交车载多媒体的传播优势，达到改善我国公益广告发展现状的目的。
1.2本设计（创作）的意义、目的、研究范围与理论价值
1.2.1本设计（创作）的意义
（1）.公益动画广告，投入小、制作简单，不需要常规影视广告的器材投入和前期拍摄，但是与影视公益广告一样能够达到传播信息、教育受众的目的。
而其简单的造型，夸张的表现方式更富有趣味性，更能让受众印象深刻。
（2）.车载多媒体具有强大的传播优势：
首先，受众多，覆盖范围广。
公交车是大多数人出行的首选，选择公交车出行以学生、上班族等年轻人为主，但也包括不少当地的老年人。
其次，垄断性传播，信息到达率高。
公交移动电视具有空间封闭、强迫收视的特点，垄断性传播保证了其较高的信息到达率。
最后，即时传播、随时随地播报。
移动电视的特征在于随时、随地视听结合。
（3）.车载多媒体的传播优势能够与公益动画广告的传播需求完美结合，公交车承载的主体也是公益动画广告最主要的目标受众——年轻人。
垄断性传播能够保证公益动画广告的传播效果，其即时传播也是简短的动画所必需的。
1.2.2本设计（创作）的目的
针对车载多媒体即时传播的特点，运用最简单的人物造型和背景设定，运用FLASH软件制作出适合公交车载多媒体传播、贴近大众生活、反映社会现象，具有道德上的警示、情感上沟通作用的公益题材动画。
运用幽默诉求，动画呈现简单、夸张的人物造型，搞笑的故事情节，让受众在笑一笑的同时，又能达到发人深省的公益目的。
1.2.3本设计（创作）的研究范围
（1）.国内外影视公益广告的发展现状与趋势
（2）.FLASH动画在公益广告中的运用，以及动画广告与常规影视广告的优劣分析。
（3）.公交车载多媒体的传播优势与传播特点
（4）.公交车载多媒体与公益动画广告结合的可能性分析
1.2.4本设计（创作）的理论价值
（1）.了解国内公益广告的发展现状与国外相比存在的差距
（2）.让更多的人了解公交车载多媒体的特点与传播优势，引起更多人的重视
（3）.公交车载多媒体与公益动画广告的首次结合，为公益广告的发展开创了一个全新的领域
1.3简述本设计（创作）在国内外的发展概况及存在的问题
公益广告在国外旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响公众对这些问题的看法和态度，改变公众的行为和做法，从而促进社会问题的缓解或解决。
外国社会问题繁多、矛盾尖锐，公益广告自然而然成为改善现状的有效手段。
但是在我国，公益广告长期得不到顺利发展，公益动画广告的发展更是长期滞后。
法国依云水flash动画广告让所有看过的人都印象深刻，整支广告以Flash动画形式呈现，始终以可爱顽皮的水孩做主角，形象生动活泼，也表现了依云水富有灵性。
广告中的水孩代表的就是依云水，水孩经过萎靡的花丛，看似奄奄一息的花朵瞬间绽放，给依云水增添了传奇色彩；水孩再经过香皂，表明依云水贴近生活，与我们密切相关，也透露着依云水天然，贴近自然的理念；水孩从冰山上走下来，更是烘托了依云水采自天然的阿尔卑斯山雪，水正是依云水的纯净品牌形象；水孩经过重重的障碍，可以看做是经过冰川砂层的过滤和矿化，金鱼在依云水中游来游去，这都是在反复表达依云水纯净的品牌理念；最后，水孩融入大海，则是再次说明了依云水取于大自然又回归大自然的天然纯净的属性。
整支广告采用背景音乐加动画的形式进行展示，其中穿插了夸张与抽象的手法，没有出现一个文字，但是很成功地塑造了依云天然矿泉水独特的天然、健康、纯净的品牌形象。
其充分展现了动画广告与常规影视广告的区别，突出了flash动画广告的特点。
1.4阐述本设计（创作）应解决的主要问题及达到的技术要求
1.4.1本设计（创作）应解决的主要问题
（1）软件制作的技术问题，可能没法制作复杂的动画；
（2）车载多媒体中商业广告和公益广告的选择问题；
（3）车载多媒体与公益广告之间能否相互满足的问题。
1.4.2本设计（创作）要达到的技术要求
（1）.软件制作的技术问题，可能没法制作复杂的动画，所以注重迎合车载多媒体传播的特点，制作注重简约、夸张、趣味性的动画。
（2）.故事情节设定后，角色的设计问题。
角色设计需要较强的绘画功底和美术鉴赏能力
（3）.需要得到导师对于整体框架和细节的专业指导
2设计（创作）方案
方案一：
贪污受贿篇
编号
画面内容
音效
字幕
时间（s/24）
备注
1
一个形貌猥琐的中年男子，手提装满人民币的皮包，偷偷摸摸的来到县长办公室的门口
鬼祟的音乐
3
2
中年男子左右观望，确认没人之后轻轻的敲响了县长办公室的门
敲门声
咚咚咚
2
3
里面听到声音后，拉起门后的门帘，露出了县长大人大腹便便的身影
拉动门帘的声音
2
4
门轻轻的打开一道缝，中年人闪身钻了进去
2
5
门后出现了中年人和县长2个人的身影
1
6
中年人将皮包举起递给县长
1
7
县长举起手制止，随后又举起另一只手拉灭了房间的灯，2个身影融入黑暗
拉灭灯的开关声
4
8
灯又亮了，2个人握手点头，抬头大笑
拉灭灯的开关声
3
9
门的形状慢慢的变成栅栏的形状
3
方案二：
电梯事件
编号
画面内容
音效
字幕
时间（s/24）
备注
1
黑屏1秒左右，滁州学院校徽从屏幕上方落到屏幕中间，然后慢慢消失
“嗖”
2
2
一个带着帽子的卡通造型人物A，顺着墙边走着
欢快的音乐
“包启升、2014年毕业设计、片名：
电梯事件、事发地点：
美术楼电梯
10
3
人物A顺着墙角来到了电梯门口，抬手按了一下电梯的“↑”键，然后来到电梯门口等待
同上
2
4
电梯门打开了，里面有一个男卡通角色B，互相打招呼问好
电梯降落的声音，问好声
4
5
电梯门关上
关电梯的声音
1
6
角色B的肚子开始不舒服，然后放了一个屁
肚子叫的声音、放屁的音效声等
3
7
角色A吸了吸气，然后表现出抓狂的样子，并躲到电梯的角落
吸气声，惨叫声
3
8
电梯到了，角色B出了电梯，角色A在里面喘气
电梯声、情景音效声等
2
9
电梯门又开了，出现在门口的是一个美女卡通角色C，角色A在里面花痴的看呆了
情景音效声，欢快示爱的英文歌
3
10
角色C进来后，角色A突然想到电梯内的臭味会被误会，尴尬的躲在一旁
情景音效
2
11
角色C也发现了电梯里的臭味，A想来解释，但是C根本不给他机会，拼命的想打开电梯
情景声，砸东西的声音
4
12
电梯坠落，电梯断电，画面上只剩A和C的2双眼睛对视
情景声
3
13
白屏
讲究公共文明，共建和谐家园
2
3设计（创作）草图分析
4作品设计效果图（创作小稿）表现与设计（创作）定案
角色设计
背景设计
5作品设计制作（创作）过程
6设计（创作）过程中难点分析和解决办法
6.1难点分析
（1）故事情节的设定，车载多媒体公益动画广告是针对车载多媒体即时性传播的特点，要求故事必须具有简单且连贯的情节，但是又能够达到教育受众的目的。
（2）角色形象与背景的设定，公益动画广告要求角色的设定一定要既简单又具有特点，能够充分突出公益动画广告的传播优势。
（3）软件运用的技术问题，制作的过程中需要同一角色的重复出现，其中涉及到FLASH中的知识既有简单的，又有复杂的。
6.2解决办法
（1）故事情节的设定，我选择了日常生活中最常见的情节。
选择了教学楼电梯间里放屁以及被人误会这个小空间里的既尴尬又搞笑的事情，情节简单搞笑，但是能够发人深省。
（2）角色的设定。
角色是故事的灵魂，极具表现力的角色是一个成功公益动画广告的所必须的。
角色的设定，选择了与情节相符合的青春向上、造型简单的角色。
（3）制作过程中，存在的技术问题确实有许多。
我在遇到问题的第一时间选择上网学习，希望能够自己查找答案。
在上网解决不了的情况下，再向实习公司的同事请教。
结论
针对此次的毕业设计，我设定的选题是车载多媒体公益动画广告改良设计。
我在选题最初选择的是公益方向，而车载多媒体是社会现阶段不被人重视的小媒介，公益动画广告也是公益广告中的一小部分，很少也可能还有人能够看到二者直接结合的可能，能够专门性的针对车载多媒体的特点制作公益动画广告。
让这种新型的公益广告充分运用车载多媒体的传播优势得以在现阶段混乱的广告环境中生存，甚至达到改善我国公益广告发展现状的目的。
通过此次的毕业设计的前期调研与后期制作我得到了以下的结论：
（1）公益广告还是选择幽默风趣的故事情节比较能够达到教育受众的目的。
相比传统的、教条的教导式的公益广告，幽默风趣的故事情节更加亲民，更能够让受众在笑一笑的同时，记住这个故事，记住这个故事教育的目的。
（2）首次将车载多媒体和公益动画广告结合。
公交车载多媒体即时性传播的特点，能够充分和公益动画广告融合。
在车载多媒体中，公交车载电视是日常生活中最为常见的移动电视之一，以其广泛的受众，较高的信息到达率，获得广告主的青睐。
因为车载多媒体具有强大的传播优势：
1.受众多，覆盖范围广。
公交车是大多数人出行的首选，选择公交车出行以学生、上班族等年轻人为主，但也包括不少当地的老年人。
2.垄断性传播，信息到达率高。
公交移动电视具有空间封闭、强迫收视的特点，垄断性传播保证了其较高的信息到达率。
3.即时传播、随时随地播报。
移动电视的特征在于随时、随地视听结合。
最后，确定了选择动画广告的传播形式。
公益动画广告，投入小、制作简单，不需要常规影视广告的器材投入和前期拍摄，但是与影视公益广告一样能够达到传播信息、教育受众的目的。
而其简单的造型，夸张的表现方式更富有趣味性，更能让受众印象深刻。
经过调查，我想车载多媒体的传播优势能够与公益动画广告的传播需求完美结合，公交车承载的主体——年轻人也是公益动画广告最主要的目标受众。
垄断性传播能够保证公益动画广告的传播效果，其即时传播也是简短的动画所必需的。
尚存在的问题：
（1）车载多媒体中商业广告和公益广告的选择问题；
（2）车载多媒体与公益广告之间能否相互满足的问题。
研究展望与设想：
（1）针对车载多媒体即时传播的特点，运用最简单的人物造型和背景设定，最大程度呈现FLASH动画的直观、趣味的优点，减少不必要的人力、物力的投入。
（2）采用公交不文明现象和部分社会热门问题的题材，能够有效的引起受众的关注。
（3）运用幽默诉求，用FLASH动画呈现简单、夸张的人物造型，搞笑的故事情节，让受众在笑一笑的同时，又能达到发人深省的公益目的。
参考文献
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陕西理工大学艺术学院,2010.
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[10]杨凤霞.浅议广告的感性诉求[J],现代视听，2009.
致谢
在本文即将完成之际，回首三年多来的大学生生活、学习经历，感到自己无论是在学术研究能力上，还是为人处事方面都有较大的进步。
这些进步的取得不离不开那些曾给予我帮助和鼓励的人们。
首先应该感谢我的指导老师施韵佳书记。
设计是在施书记悉心指导下完成的。
从设计的构思、开题、到修改定稿，无不倾注了施书记大量的心血。
其次，感谢美术与设计学院各位老师对我的教育和培养，他们细心指导我的学习与绘画，除了敬佩老师们的专业水平外，他们的治学严谨和科学研究精神也是我学习的榜样，并将积极影响我今后的学习和工作。
在此，对他们致以我诚挚的谢意。
最后，还要感谢我的父母、朋友及同学对我的支持和理解，是他们给予了我无微不至的关怀和鼓励，使我可以全身心地投入到学习、工作中。
我的进步离不开他们对我的支持。
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