广告设计毕业设计.docx
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广告设计毕业设计
学校名称
毕业设计
题目
选题性质：
√
其他
院系
专业
班级
学号
学生姓名
指导教师
教务处制
年月日
学生姓名
学 号
选题
动感地带系列广告
选题性质
□√ 设计□报告□其他
选题论证：
通过以前学习的广告设计知识，如平面广告设计与制作，版式设计，图形
创意等，以及对 PS,CDR 软件的学习使我熟悉掌握了平面广告的设计与制作，一
套完整的设计就是对图形、文字、色彩、版面等的综合表达，其核心就是创意，
然后结合其他设计元素通过合理的排版应用最终完成的作品，而每一个作品必
须能够清晰的表达设计者的目的和主题。
使其能够代表设计者发言，在设计一
个商业广告的时候，要使作品不贴合品牌定位，达到品牌所需效果要求。
指导教师初审意见：
签 名：
年 月 日
毕业设计工作领导小组审批意见：
签 名：
年 月 日
年级 专业 班级
届软 件学院
毕业设计选题审批单
学生姓名
学 号
指导教师
选题性质
□√ 设计□报告□其他
选题
动感地带系列广告
选题的目的和意义：
动感地带是一个青少年的服务品牌，所以要结
合品牌特点设计广告，在文字方面不使用原有的固定字体，通过变
形等特效操作，使文字变得怪异夸张，在色彩选用方面，都选用鲜
艳对比强烈的颜色，达到一种活力新颖，动感的效果，配合品牌的
特点。
本次设计不同于品牌之前的广告，没有采用大量的明星真人
照片，而是选择部分能够表达主题的绘画图片，可以吸引更多的消
费者。
通过此次设计，使我更加了解作品背后所关联的内容，每一个
作品都要能够表达品牌的概念。
选题研究的主要内容和技术方案：
此次设计作品包括了海报、
宣传册、杂志封面、报纸稿、折页。
整体设计采用鲜艳的色彩，夸
张的表现手法，表现品牌的特点定位，以及此次活动的要求目的。
其中三折页的设计采用了骨骼分明的十字交叉排列，并且封面和内
页的排版是相呼应且对换的，宣传的内容是动感地带的一次篮球赛
活动，其中图片的选取就是采用的手绘画，因为绘画没有太大的局
限性，相对于真人摄影作品更能体现宣传的内容，而且这种近似于
涂鸦的绘画也是当前社会的一种潮流元素。
年级 班级
届学院
毕业设计开题报告及进度要求
毕业设计工作时间
年 月 日至 年 月 日
毕业设计工作日程安排
时间段
工作内容
9 月 1 日——9 月 6 日
完成选题，制定任务计划，开题工作
9 月 7 日——11 月 21 日
系列广告的设计与制作
11 月 22 日——11 月 30 日
设计说明的撰写
12 月 1 日——12 月 7 日
定稿，上交毕业设计所有材料
指导教师意见：
成果要求：
完成全套系列广告设计
签字：
年 月 日
阶段
时间
地点
指导教师指导内容
1
2
3
4
5
6
届学院
毕业设计指导教师指导记录表
设计题目：
选题性质：
□设计□其他
注：
此表由教师填写，如指导次数多，可另附纸。
指导教师意见
评定内容
学习态度
任务完成情
况
设计完成质量
总分
等级
评分标准
10%
20%
70%
得 分
评语：
指导教师签字：
年 月 日
评审组意见：
评审成绩：
评审组长签字：
终审意见：
院系负责人签章：
终审成绩：
年 月 日
说明：
1、指导教师认定合格方能填写此表并提交评审，不合格指导教师继续指导。
2、指导教师及评审组成绩按“优秀、良好、合格、不合格”四个等级评阅。
毕业设计答辩记录单
专业：
班级：
学生姓名
设计目：
选题性质：
提问及答辩记录（记录提问及回答，不记录个人陈述）：
答辩记录签名：
答辩成员签名：
答辩日期：
年月日
动感地带通信服务品牌
黄晓博
（重庆信息技术职业学院软件学院 重庆万州 404000）
摘要：
“动感地带”是中国移动通信 2003 年 3 月正式面向全国推广，与“全球通”、“神州行”
并列同属移动旗下的移动电话服务品牌，目标人群明确，专为年轻人量身定制，不仅资费灵活，还
提供多种创新的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。
“动感地带”是中国移动第一个“客户品牌”，这一品牌的推出对于中国移动的业务组合及市场
竞争态势产生了重要的影响。
它定位在“新奇”其品牌属性是时尚、好玩、探索。
“动感地带”这一
全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。
它以 STK 卡为
载体，可以容纳更多的时尚娱乐功能，为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方
式。
关键词：
中国移动，动感地带，系列广告
目 录
1 绪论 ......................................................................................................................1
2 企业描述 ..............................................................................................................2
2.1 企业概述...........................................................................................................2
2.1.1 中国移动通信集团公司 ...................................................................................2
2.1.2 经营范围 .....................................................................................................2
2.1.3 服务品牌 .....................................................................................................2
2.2 品牌概述 ...........................................................................................................3
2.2.1 动感地带简介 ...............................................................................................3
2.2.2 品牌定位分析 ..............................................................................................3
2.2.3 品牌特点 ....................................................................................................4
3 系列广告设计 .......................................................................................................5
3.1 系列广告 ...........................................................................................................5
3.1.1 系列广告的定义 ............................................................................................5
3.1.2 系列广告的策略 ............................................................................................5
3.1.3 系列广告的作用 ............................................................................................5
4 整体设计内容概述 ................................................................................................6
4.1 整体设计目的.....................................................................................................6
4.2 整体设计要求.....................................................................................................6
4.2.1 整体设计色调 ...............................................................................................6
4.2.2 整体设计主题 ...............................................................................................6
4.3 设计成果介绍.....................................................................................................6
4.3.1 宣传册 ........................................................................................................6
4.3.2 海报 ...........................................................................................................7
4.3.3 DM 传单.......................................................................................................8
4.3.4 杂志封面 .....................................................................................................9
4.3.5 报纸稿 ........................................................................................................9
4.3.6 毕业设计招贴..............................................................................................10
5 设计项目制作过程 ...............................................................................................11
5.1 制作软件的使用 ................................................................................................11
5.2 作品的表现手法.................................................................................................11
6 结论....................................................................................................................12
7 致谢....................................................................................................................13
8 参考文献.............................................................................................................14
重庆信息技术职业学院毕业设计
1 绪 论
随着科技的发展和社会的进步，通信技术也在不断的发展，日趋发达，人类的生活也离不开通
信，从电话聊天到互联网的运用，人类无时无刻不在依赖通信，随着中国通信市场的迅速发展，各
类通信品牌如雨后春笋般出现在人们的视线中，为广大受众提供了便捷的服务，但随着品牌间的竞
争，不同的品牌业务也使得受众眼花缭乱。
正因为如此，所以通信市场已经出现供大于求的状况，
一些固定市场已经出现饱和情况。
通信市场的发展趋向也发生了改变，由开始的技术推动转变为业
务推动，经营重点也以用户服务为重点了。
中国的通信市场也出现了“三国鼎立”的现象，分别是：
中国移动、中国联通、中国电信。
中国移动通信集团公司于 2000 年正式成立，当时的中国通信市场正在进行改革重组，并且取得
了良好的成果，业务收入呈快速增长的势头。
同时移动成立之前打下的良好基础也为移动的发展提
供了后备力量，在 2000 年底的时候，中国移动的交换容量已经超过 1 亿用户，并相继推出了“全球
通”、“神州行”、“动感地带”三个服务品牌。
“动感地带”是中国移动通信集团公司于 2003 年正式推出的服务品牌，此期间的中国通信市场
呈快速增长的趋势，并有不少新的通信公司进驻市场，市面上的服务品牌也层出不穷，其中中国电
信就是一个发展前景不错的公司。
“动感地带”就是在这样一个竞争激烈的环境中诞生的，它是中国
移动在全国推出的第一个客户品牌，并且有特定的客户消费群体，就是 15 到 25 的青少年，品牌定
位在“时尚、好玩、动感”，正是也为这一点，使得它在市场上的形象新颖出众，自推出以来，以其
丰富的品牌内涵和准确的客户定位，在社会上掀起了动感热潮，不仅如此，“动感地带”还联合当今
社会上的其它时尚元素一起举办活动，使其不再是一个单纯的通信服务品牌，而是成为一种时尚潮
流的符号。
同时也使国内通信市场竞争发生了质变。
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重庆信息技术职业学院毕业设计
2 企业描述
2.1 企业描述
2.1.1 中国移动通信集团公司
中国移动通信集团公司（英文 China Mobile Communications Corporation，简称 China Mobile）
是一家基于 GSM 和 TD-SCDMA 制式网络的移动通信运营商。
中国移动通信集团公司是根据国家关于电
信体制改革的部署和要求，在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有骨干企业，于
2000 年 4 月 20 日成立，由中央政府管理。
2000 年 5 月 16 日正式挂牌。
中国移动通信集团公司全资
拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限公司（简称“上市公司”）在国内 31
个省（自治区、直辖市）和香港特别行政区设立全资子公司，并在香港和纽约上市。
中国移动建成了一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的移动通信网络。
截至 2008 年 12 月，中国移动网络已经 100% 覆盖全国县（市），客户总数超过 4.5 亿户，与 237 个
国家和地区的 381 个运营公司开通了 GSM 国际及台港澳地区漫游业务，与 179 国家和地区的 252 个
运营商开通了 GPRS 国际及台港澳地区漫游业务。
中国移动企业文化理念体系由核心价值观、使命、愿景三部分构成。
其核心内涵是“责任”和
“卓越”。
2.1.2 经营范围
中国移动主要经营移动话音、数据、IP 电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位
经营权和国际出入口局业务经营权。
除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP 电话等多种
增值业务。
2.1.3 服务品牌
中国移动相继推出了“全球通”、“神州行”、“动感地带”三个服务品牌。
“全球通”是中国移动的旗舰品牌，知名度高，品牌形象稳健，拥有众多的高度客户。
它已经
成为国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、功能最为完善的服务品牌。
但其主要是面向
事业型成功人士，它的重点放在漫游上，其他业务不够突出，并不针对年轻人，所以对“动感地带”
的竞争非常小。
“神州行”品牌面向大众市场，包括六大产品系列。
“神州行”品牌客户规模庞大，目前“神州
行”客户数已占中国移动客户总数的 76%以上，成为中国移动客户品牌体系中极其重要的一部分。
但其缺乏新奇、时尚、潮流的元素，所以不够吸引消费者的眼球。
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重庆信息技术职业学院毕业设计
2.2 品牌概述
2.2.1 动感地带简介
“动感地带”是中国移动通信在针对用户市场进行科学细分的基础上，以扩大用户基数为目的，
于 2001 年 11 月 21 日推出的针对年轻群体的客户品牌，但开始只是在区域范围内进行推广，2003
年 3 月正式面向全国推广，与“全球通”、“神州行”并列同属移动旗下的移动电话服务品牌，目标
人群明确，专为年轻人量身定制，不仅资费灵活，还提供多种创新的个性化服务，给用户带来前所
未有的移动通信生活。
“动感地带”是中国移动第一个“客户品牌”，这一品牌的推出对于中国移动的业务组合及市场
竞争态势产生了重要的影响。
“动感地带”已经成为一种新的流行文化，成为一种时尚的符号。
因
其进入市场较早，并成功的吸引消费者的眼球，并且业务量不断提升，并且有中国移动这个雄厚的
企业做后盾，使得它成为市场上一员猛将。
“动感地带”这一全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定
制服务。
它以 STK 卡为载体，可以容纳更多的时尚娱乐功能，为年轻一族创造一种新的、即时的、
方便的、快乐的生活方式。
2.2.2 品牌定位分析
2003 年 3 月，中国移动通信全面推出"动感地带"（M-ZONE），这是与“全球通”和“神州行”
并列的 GSM 数字移动电话服务品牌，其目标用户群非常明确，即 ARPU（每用户月花费值 Average
Revenue per User）值中低，但数据业务比重高，15 岁到 25 岁的年轻一族。
M-ZONE 是中国移动的第
一个“客户品牌”，这一品牌的推出对于中移动的业务组合及市场竞争态势产生了重要的影响。
动感地带是因应移动通信市场的发展及竞争对手动向而产生的。
一方面“客户品牌”是为
了吸引新客户，扩大市场份额，“圈”住消费者；同时这也是应对竞争对手（如小灵通、联通）市
场侵蚀、并开创中国移动的“试验基地”的需要。
而究其根本原因，则是由于在移动通信行业中，
巨大的用户基数是支撑运营商发展的关键因素。
首先，为了实现技术设备的充分利用和成本的节约，
运营商需要有足够的用户数来保持设备的运营水平，而这也是运营商之间进行资费竞争的基础。
其
次，根据网络效应原理，移动通信服务的价值及对网外用户的吸引力会因市场份额的扩大而呈指数
级增长。
再次，足够的用户基数可为将来通过数据增值服务或其他新的服务方式激发 ARPU 值增长打
下基础。
因此，出于扩大用户基数的目的，中移动开始打造动感地带这一全新品牌。
所谓移动通信新品牌，实际是对传统移动电信服务的重新定义和包装。
动感地带的主要卖
点在于品牌内涵、服务和价格。
而其目标顾客——大约 15—25 岁的以学生为代表的年轻群体所能自
由支配的费用有限，对价格较敏感且数据业务使用量大。
所以，如何运用定价策略，吸引并圈定这
部分顾客，是中移动各举措中最重要的一环。
动感地带通过灵活的定价措施对目标市场进行了有效
细分，而其短信“批发”及分级定价方式也在有效提高用户基数的同时增强了运营商的获利能力。
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2.2.3 品牌特点
作为中国最大的移动通信运营商，中国移动通信在不断升级系统、提供更多更好服务的同时，
也注重针对不同用户群进行市场细分，针对不同目标对象推出不同的品牌。
为年轻人度身定制的“动
感地带”（M-ZONE）就是其中之一，动感地带（M-ZONE）针对年轻客户群的移动通信需求，整合品牌形
象、价格、渠道、营销和服务，建立年轻客户群对“动感地带”（M-ZONE）品牌的归属感，树立创新
进取的公司形象。
该品牌在广州率先推出后，精彩的数据业务（如图片铃声下载、移动 QQ 聊天和无
线游戏等）以及灵活的短信套餐吸引了很多年轻用
升级会员 