新华网重庆地产频道与重庆时报合作城市经典方案Word文件下载.docx

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『欧洲商旅报』：

覆盖每年600万奔赴欧洲旅游的高端人群，传递“9月经典楼盘营销推广月”信息。

『媒体联盟』：

各大主题，3大媒体紧密联合，相互宣传。

内容整合

『新华网』：

“我们的城市，我们的经典”专题全方位报道60年房产名企的品牌故事…………………………（附件一）

我们的城市，我们的经典之《60年：

重庆人居史记》…………………………………（附件二）

『欧洲商旅报』：

“我们的城市，我们的经典”高端价值报告…………………………………………………（附件三）

专题附件一：

※新华网：

———我们的城市，我们的经典——

新华地产故事汇献礼祖国

《新华网重庆地产频道9月巨献建国60周年》

营销背景：

新华网是新华社主办的，中国最大、具有全球影响力的国家重点网站。

新华网依托新华社遍布国内外的150多个分支机构，组成了覆盖全球的新闻信息采集网络，提供丰富、权威、快速的原创新闻信息。

在强手如林的互联网世界中，新华网以其权威、准确、及时的报道，鲜明的特色，厚实的内容为海内外广大网民所瞩目和喜爱。

借建国60周年，全面报道建国60周年以来重庆房地产发展变化和城市建设中涌现的突出企业和突出个人，将重庆房地产名企品牌和项目重新梳理，为每个房地产企业量身打造品牌专题，重新提升企业品牌价值以预热即将到来的秋交会。

专题计划：

2009-9-10到2009-10-10专题+新闻+线上活动

专题构成：

1、新华地产故事汇：

地产名企系列报道：

根据各房地产名企的特点和特色，打造房企品牌专区，每家企业单独报道制作专题；

同时结合建国60周年，重新梳理企业对重庆、对国家贡献的品牌价值；

同时邀请网友集中对建国60周年重庆名企进行点评。

每个入选企业将在新华网重庆频道和新华网重庆地产频道首页推荐，如：

■《新华地产故事汇之龙湖地产:

重庆这座城的名片》

■《新华地产故事汇之金科地产:

重庆走出去的中国房地产名企》

■《新华地产故事汇之融汇地产:

为重庆宜居而来的香港房地产名企》

……

（备注：

模版见后）

2、新华地产人物汇：

集中报道重庆房地产发展历程中突出的人物事迹，本次报道以城建和企业品牌宣传为主来报道人物采访。

3、新华地产楼盘汇：

集中报道重庆房地产发展历程中比较优秀的经典项目，推荐楼盘价值和传递项目品牌；

同时对参加楼盘按别墅、洋房、高尚住宅、商业进行划分推荐。

新华地产故事汇之龙湖地产（模版示意）新华网“我的城市我的经典——新华地产故事汇”（总模版示意）

执行团队：

乾能传媒是一家集媒体跨界整合、媒体公关、媒体广告、数据库营销服务为一体的品牌服务公司。

独家总代理“新华网重庆地产频道”（）、“重庆网上房地产”（）。

团队主要成员：

■马一然：

现任新华网重庆地产频道营销总监，全面负责新华网重庆地产频道客户服务工作，拥有良好的政府资源和活动资源，擅长将房地产网络营销与房地产线下地面活动全方位整合。

■董哲明：

上海资深广告传媒人，拥有广阔、深厚、新颖的思维，善于整合活动资源和善于交流，目前出任新华网重庆地产频道营销副总监，主管新华网重庆地产频道品牌推广。

■徐东：

操作过长安华都、大川水岸、融侨半岛、融侨诺丁阳光、新科国际广场等众多楼盘，擅长从房地产专业角度思考媒体整体战略、从房地产商的角度整合媒体资源，成功为龙湖、金科、鲁能、融汇、阳光100、中海、协信、旭辉、奥林匹克花园、中国奥园集团、瑞安中华汇等中国知名房地产开发公司提供网络整合营销炒作和新闻联动，现任新华网重庆地产频道策划总监，全面负责网站服务的房地产商网络营销个案。

■鲁国勇：

无论是平面媒体、还是网络媒体，都拥有非常高知名度，是重庆少有新闻媒体人。

擅长从商业价值角度包装新闻，利用媒体的舆论导向的力量全方位提升开发商销售和品牌价值，获得中海、协信、龙湖、金科、恒大、融汇、复地等一线房地产企业高度认可。

现任新华网重庆地产频道运营总监，全面把控网站新闻操作执行。

新闻附件二：

※重庆时报：

60年：

重庆人居史记

《重庆时报9月献礼建国60周》

新闻计划：

2009-9-10（周四）〖6个新闻版〗——重庆60年居住史记

（一）：

区域变迁60年

2009-9-17（周四）〖4个新闻版〗——重庆60年居住史记

（二）：

建筑生活变迁60年

2009-9-24（周四）〖6个新闻版〗——重庆60年居住史记（三）：

重庆人居圆梦60年

报道内容：

第一期：

重庆60年居住史记

（一）：

城变——区域的60年变迁

1、封面+言论：

【流金岁月，翻阅重庆60年人居史记】

2、主稿：

城变【60年人居区域发展史】

※50～60年代：

重工业城市，厂矿今昔是何样？

内容：

建设厂、重钢、铜元局等地的发展与变迁

※70～80年代：

多板块中心，从解放碑到重庆六区

重庆60年区域格局的不断改变

※90～2000年：

副中心诞生，主城9区呈板块发展

内容：

中心的外延，解读重庆副中心的产生以及与之相关的人居形态改变

3、60年区域新旧图片展：

城变【区域旧貌VS新颜】

※以50、60、70、80、90、2000年代新老照片对比，唤起重庆人居回忆

4、故事边栏：

城变【我和我的60年系列一】

※人物采访：

【以城变为主题，采访老重庆（厂矿职工、老区住民），听诉他们这几十年对区域变迁的人居印象】

5、“建国60周年风华大奖之地标楼盘”颁布

第二期：

重庆60年居住史记

（二）：

城记——建筑与生活的60年发展

【城市、建筑、生活】

※承接上期城变内容，启出本期主题“60年的建筑与生活”

城记【60年3代人的建筑与生活】

※以一家3代回忆为记录线索方式，讲述60年关于建筑以及生活方面产生的变化

3、60年建筑生活图片展：

城记【重庆60年的建筑形态与生活方式】

※承接上期内容，启出本期主题“60年的建筑与生活”

4、链接：

专家回忆录：

【重庆建筑发展史】

※采访建筑学院专家，以他们角度看待重庆建筑形态的发展历程

5、花絮：

【这些言子，你记得多少？

】

※不同的年代重庆人都流行着的一句生活格言

6、故事边栏：

城记：

【我和我的60年系列二】

※人物采访：

以城记为主题，采访重庆老建筑公司的工人（如一建）听诉他们这几十年对建筑与生活发展的人居印象

7、“建国60周年风华大奖之功勋人物”颁布

第三期：

重庆60年居住史记（三）：

圆梦——重庆人居60年居住梦想实现

【造梦圆梦】

※列举60个开发商造梦者名单，并配上他们对重庆人居的60个祝福！

2、主稿：

【圆梦60年】

※纵贯60年时间线，分别采访50、70、80不同年代的人，结合现在楼盘的物业形态：

普通高层、高端楼房、洋房别墅几类产品，

讲诉他们的居住梦想终于在现阶段得以实现，也可贯穿不同时代人每个人所经历的居住回忆

3、“建国60周年风华大奖之杰出企业”颁布

新闻附件三：

※欧洲商旅报

媒体简介：

《欧洲商旅报》（双周报）创刊于2002年5月25日，由欧亚易通国际文化传媒集团出版发行。

该报本着服务大众，诚信高效的宗旨，架起一个连接欧洲各国与中国大陆的信息平台。

《欧洲商旅报》发行范围遍及欧洲20多个国家，世界最大的酒店集团雅高，每期订购1万份作为中国游客在欧洲常住酒店的阅读报纸。

版面：

每期出8开纸24版。

主要内容有：

“专题报导”、“欧中往来”、“业内信息”、“行业动态”、“论坛专题”、“聚焦话题”、“导游心声”、“流行主题”、“故事欧洲”、“开心驿站”、“旅行社大全”、“完全中餐手册”、“天生购物狂”、“欧洲文化”、“出行手册”、“文汇杂谈”等。

本次将对本次专题进行报道，推荐建国60周年重庆优秀房企和项目。

乾能传媒营销策划部

2009年9月4日