南京青奥 旅游线路设计.docx
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南京青奥旅游线路设计
连云港职业技术学院
毕业设计说明书
题 目 乘青奥之风游南京
--南京散客两日游线路设计
作 者 陈晨陈白玉陈媛
学 号110606135110606132110606136
院 系 艺术与旅游学院
专业班级 11旅游管理
指导教师 魏琰
2014年5月20日
乘青奥之风游南京
----南京散客两日游线路设计
摘要
本文选取“南京”作为旅游点，在青奥会即将召开的背景下，以“与青奥共成长”的主题设计出一条以散客为主的休闲观光游。
青奥会相当于一个世界性的广告，给南京的旅游产业起到了一定的宣传效应，可提升南京的旅游形象和国际知名度，促进南京旅游业进一步的发展。
本线路以体育赛事举办地为景点进行设计，以铁人三项的举办地玄武湖风景区、山地自行车的赛场老山国家森林公园、帆船比赛基地金牛湖风景区、高尔夫赛场钟山风景区作为主体展开了设计。
关键字青奥委会自然休闲观光游线路设计
Abstract
Thisarticleselects"nanjing"asatouristsite,underthebackgroundoftheyouthOlympicGameswillbeheld,withthethemeof"growingtogether"andtheyouthOlympicdesignedaisgivenprioritytowithindividualleisuresightseeingtour.YouthOlympicGamesisequivalenttoaworldwideadvertising,tonanjingtourismindustryplayedapropagandaeffect,canenhancethetourismimageofnanjingandinternationalawareness,promotethefurtherdevelopmentofnanjingtourism.Thislinebysportsvenuedesignforattractions,triathlonvenue,xuanwulakescenicarea,mountainbikingsailingbaseoflaoshannationalforestpark,jinniulakescenicarea,golfzhongshanscenicareaasthemainbodyinthedesign.
Keywords:
theyouthOlympicGamesnaturalLeisureandsightseeingtourDesignoftourismroute
目录
摘要1
一本旅游线路设计的背景及意义4
1本线路设计的背景4
2本线路设计的意义4
二本线路市场分析5
1南京旅游市场现状分析5
2青奥会举办带来的机遇与挑战分析5
3本线路的竞争优势与劣势6
4本线路目标市场定位8
三本线路设计的原则9
1市场需求原则9
2符合旅游者意愿和行为原则9
3时间合理原则10
4旅途安全原则10
5主题突出原则10
四本旅游线路的具体设计11
1行程具体安排11
2费用构成15
3本旅游线路经济效益评估16
4本线路市场营销17
五总结17
感谢词19
参考文献20
一、本旅游线路设计的背景及意义
1、本线路设计的背景
2014年的南京青奥会是一次国际性的赛事,举办大型赛事已经成为各国、各城市提升旅游品牌形象的重要历史机遇,对南京的旅游业发展来说将是一个很好的契机。
申奥对提高一座城市的知名度，宣扬一座城市的形象无疑是最有利的。
北京在举办过运动会之后,向全国人民展现了奥后北京旅游的别样特色,使游“奥后新北京”成为一种时尚和向往。
据统计，2009年上半年，北京国内旅游游客总人数达8360万人次，同比增长21.4%,总收入达1136.6亿元,同比增长19.1%。
借鉴北京奥运会的经验数据，南京是2014年青奥会的举办地,青奥会的开幕也将使南京瞬间成为全球的焦点。
南京一直以来都是一座国内外客源市场相对稳定并持续增长的旅游城市，加之青奥委会之风，更具吸引力，使得来南京的客流量保持较快的增长势头。
在此背景下抓住举办青奥会这个机遇结合青奥会“与青奥共成长”的主旨通过参观游览青奥会四个人文景区赛点——高尔夫比赛赛场钟山风景区、铁人三项比赛场地玄武湖公园、公路和山地自行车赛场老山国家森林公园、帆船比赛基地金牛湖风景区和南京最具人文气息最热闹的夫子庙设计出这条感受体育活动和大自然情趣相融合的休闲观光旅游。
2、本线路设计的意义
南京本来就是一座国内外客源市场相对稳定并持续增长的旅游城市，加之青奥委会之风将再掀热潮，再加之核心的旅游景点免费开放等原因，更具强烈的吸引力，使得来南京的游客人数保持较快的增长势头。
通过近年来的统计，南京市的郊区旅游经济发展日益突出，南京正在建设国际知名观光休闲旅游名城，还将大力推进郊区（县）特色旅游资源开发，重点提升一批生态旅游、休闲度假旅游等的现代旅游产品。
通过这条依托青奥举办赛场的线路设计,让人们感受到一个不一样的南京，不仅是充满历史文化的古城还是一个健康有活力的有朝气的新城。
打造成南京的一个新的旅游产品，成为南京的特色旅游品牌。
二、本线路市场分析
1、南京旅游市场现状分析
根据南京市旅游委员会，南京市统计局于2013年4月统计的2012年南京市的旅游经济发展统计公报显示:
2012年度，南京市的旅游总收入为1272.5亿元人民币，比去年增长了15.1%，实现了旅游创汇13.62亿美元，比去年增长了13.6%。
接待了入境游客162.71万人次，比去年增长了8%，接待国内游客7950.45万人次，比去年增长了10.7%。
2012年，南京市接待国内游客7950.45万人次，比去年增长了10.7%，实现了国内旅游收入1169.01亿元人民币，比去年增长了15.4%。
五一三天全市重点监测五大旅游景区总接待176.81万人次，增长了37.6%，其中夫子庙景区接待了85万人次，增长了34.92%，营收212.8万元，增长了7.8%；中山陵景区接待了41万人次，增长了51.85%，营收163万元，增长了26.36%；玄武湖接待了33.4万人次增长了36.47%，营收189.3万元，增长了44.2%。
浦口区主要景区共接待了17.1万人次，营收753.7万元，其中老山国家森林公园接待0.6万人次，增长了73%，营收18.5万元，增长了66%；六合区主要景区共接待游客19.2万人次，其中金牛湖接待7万人次。
因此南京本身对游客来说就很具吸引力，有很充足的客源，客流量有保证，而且近年来一直处于上升状态，这些都足以说明，南京旅游业的发展前景是相当可观的，而本条线路突出了自己的青奥特色，融入了现在来南京旅游游客最受欢迎的休闲观光游，一定能够吸引到广大来南京旅游的游客的兴趣。
2、青奥会举办带来的机遇与挑战分析
机遇分析
a.青奥委会是提升了南京的旅游形象和国际知名度，举办前南京政府积极地支持赛事宣传活动和媒体的大肆报导。
举办期间赛事的跟踪报导和南京本地各种信息会通过各种管道不断的充斥人们的视觉和听觉提高全世界人们对赛事的关注，对南京的关注以及对赛场的关注，极大的提高了南京作为旅游目的地的机率，也极大的提高了青奥会会场的火爆程度。
b.青奥会对于旅游业的影响是极大的，是一种重要的旅游资源，它满足了旅游业发展的商业需求。
有旅游学者根据南京旅游统计的相关文献预测，2014年将接待3678万过夜旅游者，庞大的客源市场将带来南京旅游业收入的较大增长。
而被青奥会举办吸引来南京的游客会对这条线路相当感兴趣。
挑战分析
a同样是举办了大型体育赛事的北京名气比南京大，以奥运会为背景的线路旅游已经相当成熟，是本线路的一个有力竞争对手。
b本线路里包含的名扬在外的景区不是很多，想要吸引慕名而来游南京的旅客有一定的难度。
3、本线路的竞争优势与劣势
优势分析
a休闲观光旅游与乡村旅游相结合符合
本条线路选取的五个景点都是自然风光优美的景区，可以让人们在欣赏美景的同时放松自己，游客现在对旅游要求越来越高，市面上跑烂了的单调线路已经满足不了游客，他们希望内容更加多元化，更具新奇，去的地方更多，看到更多不一样的东西，在都市待的越久，走进自然的愿望就越强烈，行走在青山绿水间，舒筋活络的同时，心情畅快，你会碰到很多的新东西，从没见过的植物、动物、建筑等，乐趣无穷。
这条线路包含了南京2个市区2个郊区，顺应了最近流行的乡村游趋势，并且这5个景区既有人文景观，自然风光也优美。
适合休闲风光度假游，已成为如今南京市场的主流类型。
b.景点车距较近，线路内容丰富
这条线路集中在南京，没有跨越城市,景点距离较近,游客不会在车上浪费太多时间，而且线路里旅游景点较多，玩得东西也多，类型也不同，内容丰富。
c.借助青奥委会举办场地吸睛
媒体通过各种形式把青奥会的举办宣传的沸沸扬扬，形成一种“青奥热”而这种以青奥赛场举办地组成的景区必定有很能吸引人眼球，就如上海世博会举办后,展馆一度大热,上海旅游人流量急剧增加;北京奥运会结束后也是如此,鸟巢和水立方成了大热景点,拉动了北京旅游市场,以此为鉴，这条线路一定能占据一定的市场份额。
d.景点内容丰富,价格实惠,物超所值
本线路里包含了中山陵、明孝陵、灵谷寺、美龄宫、音乐台、玄武湖公园、夫子庙景区、老山国家森林公园、金牛湖风景区9个景点，入住的是三星级的白鹭宾馆，导游是经验丰富的老导游，配置的司机驾技娴熟。
市面上现在还不到真正大旺的季节，在门票自理的情况下报价在275-365之间，本线路胜在景点多，线路特色明显且包含门票报价580元，而且是在青奥会召开期间，暑假的旅游热潮下，可谓物超所值。
劣势分析
a周边城市旅游业的发展带来的冲击。
目前,全国各地普遍对旅游业高度重视,大部分省市自治区都确立了把旅游培育成为新的支柱产业的发展战略,大力发展旅游已经是许多市县的共识。
在这样的大环境下,南京周边各市的旅游发展均已启动，导致竞争压力颇大。
b.生命周期短，人们的爱好在不停的变换着，追风成为一种趋势，过了青奥会的热潮，这条线路很容易夭折。
4、本线路目标市场定位
本线路主要围绕青奥会举办赛点的景点展开游览。
本线路景点城郊结合，有地属郊区的老山国家森林公园和金牛湖风景区，也有属于市区的玄武湖公园、夫子庙和钟山风景区。
围绕青奥举办赛场的四个人文景观组成一条放松身心的休闲观光线路，适合所有年龄段的游客。
根据南京旅游政务网报表显示：
来南京旅游的游客以省内、邻省的近客较多，约占95%左右。
表现在以500km以内的近距离为主旅游圈的范围内。
以南京为原点画一个半径为500km的圈，主要为江苏省，山东省，安徽省，浙江省和上海市。
2013年江苏省政府召开新闻发布会，发布江苏2013年经济社会发展综述：
江苏全年城镇居民人均收入35131元，低收入组人均可支配收入14312元，高收入组人均可支配收入66870元。
山东省城镇居民2012年人均可支配收入25755元，比上年增长13.0%,省农民人均纯收入9446元，增长13.2%。
安徽城镇居民2012年人均可支配收入18606.13元，同比增长17.8%，人均消费性支出13181.46元，同比增长14.5%。
浙江省2013年城镇居民人均可支配收入37851元，农村居民人均纯收入16106元，分别比上年增长9.6%和10.7%。
上海2012年全年城市居民家庭人均可支配收入40188元，比上年增长10.9%。
统计显示，2012年全国城镇居民人均总收入26959元。
其中，城镇居民人均可支配收入24565元。
上海、浙江、江苏、和山东的城镇居民人均可支配收入均高于全国平均水平。
本线路成人报价580元/人，儿童价315元/人，团队价522/人，学生价498/人，这个价格游览那么多景区，是一个普遍都能接受的价格。
综上所述，本线路的目标市场定位为江苏省内或邻省、市（山东省、浙江省、安徽省和上海市）对青奥会感兴趣，爱好休闲观光的游客。
三、本线路设计的原则
1.市场需求原则
本旅游线路满足旅客在小长假的出游，适合众多游客的短程旅行需求。
过去游客出游主要是观光南京的六朝古都历史。
但本线历史与人文景观乡结合，以青奥为背景参观青奥赛场，欣赏不同的南京。
现在郊区游、乡村游需求旺盛，利用假期到郊区体验山野风情已然成为城市人们休闲中必不可少的一项内容，而这条线路中的金牛湖风景区和老山国家森林公园都是郊区景点，当体育赛事与自然美景相融合时，突出艺术风格和另类体验，带给旅游者全新而有特色的知性满足，无论是登上紫金山游览中山陵风景区，泛舟玄武湖，在天然氧吧的老山国家森林公园进行氧气spa或是在夫子庙夜游秦淮河还是在金牛湖玩真人cs、烧烤都会给游客带来较有价值的收获，为我们的身心带来空前的解放，让我们重新接近生命本质和简单的生存方式，感受他们带给我们的强烈的精神震撼和深刻的人生感受。
2.符合旅游者意愿和行为原则
出于中国人的历史感情，本线路为游客提供了鲜明的历史文化游，休闲观光游。
本线路满足外地游客对南京的基本认识上有着深入了解。
从人文历史、特色休闲、风光美景上让游客劳逸结合的同时满足旅游需求,而且南京近年来取消了很多景区的门票，免费让游客游玩，此次线路中就有玄武湖公园，中山陵景区对外免费开放，而且钟山风景区采用联票，用很少的钱游玩很多的景区，物美价廉。
3.时间合理原则
本条线路设计游览时间为2天，适用于广大旅客的长假，小长假及年假旅游，适合各个年龄层次的游客游览，游客出来游玩就希望游得尽兴，既想玩的地方多，又不想时间都花在坐车上，所以景点之间的车距一定要尽可能的短,每天时间安排松弛有度，注意游客的身心感受，安排的尽量让游客充实又能休闲放松。
时间相当宽裕，行程结束之际还可以让游客得到放松，轻松面对次日的工作。
4.旅途安全原则
安全是最重要的基本原则。
旅游安全工作的原则是“安全第一，预防为主”。
所谓安全第一是指无论是旅游行政管理部门还是旅游经营单位都必须把旅游者的安全放在第一位。
旅游者在旅游活动中对安全的需求是第一位的，如果没有基本的安全保障多么美的景色也会使人感到旅途恐怖而游兴大减。
本线路所用导游都是经验丰富有基本的急救培训，报团之前建议游客购买旅游意外险，所用司机都驾技娴熟，从没有过交通意外事故，车辆都是检查合格才发车，所住酒店也是正规三星级酒店。
在游玩过程中，参与的体育活动都是穿戴专门的服装使用专业的道具，有负责人巡场指导，以保证旅游者的人身和财产安全。
5.主题突出原则
本线路主要是以青奥会的为背景，依附举办赛点进行一次青奥之旅，活动主题鲜明。
以青奥委会体育赛事举办地的景点为线路，选取了四个青奥委会的人文赛场:
玄武湖公园、老山国家森林公园、金牛湖风景区，钟山风景区和南京市客流量最旺的景区夫子庙组成一条有客流量基础保证的线路。
四、本旅游线路的具体设计
1、行程具体安排
第一天
时间
地点
可参与项目
优势
时长
7：
00
市区接团
/
/
15分钟
7：
30
钟山风景区
中山陵、明孝陵、灵谷寺、美龄宫、钟山国际高尔夫俱乐部
联票制，价格低廉，游玩景区多。
可以在国际标准比赛球场上打高尔夫，体验国手们的感觉。
5小时
12：
30
自理午餐
/
/
45分钟
13：
50
玄武湖风景区
泛舟玄武湖，游览铁人三项比赛线路
参观游览铁人三项比赛的赛道，增长体育知识。
2.5小时
16：
40
白鹭宾馆
/
离夫子庙一百多米，三星级，价格优惠。
20分钟
17：
10
夫子庙
夜游夫子庙
晚上的夫子庙更热闹，景色更。
.既方便游客解决晚餐问题有可以品味来自世界各地的小吃。
自由活动，建议不要玩到太晚，影响第二天的游玩。
第二天
7：
00
白鹭宾馆门口集合发车
/
/
1小时
8：
00
老山国家森林公园
狩猎、参观山地和公路自行车比赛的起点和终点
免费进行氧气spa。
进行狩猎活动。
了解青奥会比赛项目
2小时
11:
00
金牛湖风景区
烧烤、真人cs、自然崖降、野外露营、篝火晚会、水上活动项目
自助烧烤，还可以顺便解决午餐。
体验青奥会帆船比赛，参加水上活动。
娱乐项目众多，可自由选择余地大。
3小时
14:
00
集合登车返回市区
/
/
1小时
玄武湖景区
玄武湖是我国著名的风景名胜景区，景色卓越多姿众多独具特色的名胜古迹遍布园区。
湖内波光玄影，提桥相连，使其山色意境无穷，余韵未尽！
古人将玄武湖与西湖相媲美。
话称；钱塘莫美与西湖，金陵莫美与后湖。
玄武湖可以说是天工造化的恩赐和人力智慧的结晶，才使得我们所能看到今天所呈现出的千清湖光涵塔影，自古至今玄武湖都是重要的水利枢纽，受气候的影响成为南京市民还有来自不同地方的游客之旅的避暑纳凉的好处！
当然，我们要看的肯定不只有这些，这里还是青奥会铁人三项的赛场，铁人三项是将游泳、自行车和长跑这三项本身已经具有百年以上历史的运动结合起来，而创造的一项新型的体育运动，运动员需要一鼓作气赛完全程。
目前能够完成铁人三项奥运标准距离比赛的运动员年龄最小仅8岁，最大的达94岁。
在竞赛分组上设专业优秀组和业余分龄组，使比赛即有优秀专业运动员的竞争，又满足了广大业余爱好者的对挑战极限的喜好。
铁人三项运动被已评为当今世界最具魅力和最具商业价值的十大体育运动之一。
男子和女子的铁人三项比赛都是一次性的在同一个路线上分别举行。
最棒的男子运动员要用1小时50分钟完成比赛（游泳20分钟，骑自行车1小时，长跑半小时），而最好的女子运动员要比男子运动员多用12分钟。
第一个完成全部三项比赛的获得冠军。
世界著名的铁人三项运动员有：
李致和（男），许炜森（女）。
钟山风景区
钟山风景区包含明孝陵,音乐台,灵谷寺,美龄宫,钟山国际高尔夫俱乐部等景点，中山陵是国父孙中山的长眠之地,整个建筑成“锺”字形;明孝陵是明代开国皇帝朱元璋和他的皇后马氏的合葬墓,是中国保存至今最完整的帝王陵墓之一;灵谷寺是古代钟山70多座南朝佛寺中唯一留存至今寺庙;美龄宫是“国民政府主席官邸”现存的美龄宫是一座宫殿式仿古建筑，雕梁画栋，屋顶饰以绿色琉璃瓦，整个建筑融中国古典宫殿建筑和西文建筑之精华，寓富丽于壮观之中;音乐台台面为半圆形，可容三千人是一座纪念性建筑物，建筑布局为我国首见，我重点要向大家介绍的是青奥会高尔夫比赛的赛场--钟山国际高尔夫俱乐部，占地3671亩，标准18洞球场、9洞灯光球场、高级会所、五星级酒店和高尔夫景观别墅。
俱乐部超五星级酒店和会所内设有中餐厅、西餐厅、游泳池、桑拿、书吧、多功能会议室等，商务、餐饮、休闲、健身、娱乐多元一体，俱乐部先后承办05年十运会高尔夫锦标赛，连续三年举办国内高尔夫顶级赛事——欧米茄中巡赛，首届海峡两岸企业家邀请赛，奔驰、宝马车主会员联谊赛等诸多高端赛事，并获得社会各界的好评及认可。
夫子庙
夫子庙位于南京中华门内的秦淮河北岸。
从前这里是孔庙。
附近还有一个江南最大的科举考试场地----贡院，这里最早的历史，在公园前386年就开始了。
夫子庙还有两个古玩市场，那么就说到了东市和西市，来自各地的游客可以买到中国传统的手工艺品，如古董和字画以及南京当地的特产！
除此之外夫子庙金陵路旁还有一个圣明享誉的花鸟市场，在这里可以欣赏到奇珍异兽号可以买到来自外省300多种的花卉。
目前的夫子庙一带，是南京目前最大的娱乐中心，以秦淮河为畔池,南岸的照壁全长110米,为全国之最。
东面有魁光阁，西面有聚星亭，还有以“青砖小瓦马头墙,回廊挂落花隔窗”著称的乌衣巷在这无论是白天还是晚上都会有大量的人来这里选购他们所想要的东西，这里应有尽有，而且南京当地特色的小吃与其它全国各地的名吃也聚集在此哦！
晚上此地可以让你尽情享受古香班的画舫可游览观赏美丽的秦淮河夜景，在每年灯会在这里举行晚上此地可以让你尽情享受古香班的画舫可游览观赏美丽的秦淮河夜景。
老山国家森林公园景区
老山国家森林公园是南京市唯一的国家级森林公园，是森林旅游观光的首选之地。
享有“南京的绿肺江北的明珠之美誉！
”自然景观与人文景观融为一体。
整片森林的绿叶覆盖率可最高达80%景区内的四绝可谓是；林、泉、石、洞每年吸引了大量的游客！
早上来这里锻炼,做氧气spa是再好不过的选择，青奥公路自行车赛道以这里为起点，从森林大道、岔琥路、浦合路、沿山大道回到森林公园大门的终点，全长23公里。
青奥自行车赛场馆都集中在老山森林公园大门这一区域，主要包括计时计分设备、观众看台、颁奖区域、设备储藏间、运动员休息区、办公区等。
场馆部分为临时建筑，青奥结束后将拆除回收，部分为永久性建筑，用于配套未来老山区域举办国际性自行车比赛。
金牛湖景区
金牛湖原名金牛山水库,是南京市最大的人工湖泊，堪称“江北第一景”,坐落于南京六合区具有“南京西湖之称”。
湖水清澈如镜犹如一块碧玉嵌入在群峰之间为南京自然保护区。
这里是《茉莉花》的发源地,古树名木，奇花异草，姿态万千、色彩缤纷。
大量的野兔、野鸡、野鸭、白鹭等野生动物栖息景区、安营扎寨、繁衍子孙，自成天趣，形成了一道美丽的风景线；人工喂养的孔雀、天鹅等珍稀鸟类逗人喜爱，在这里山、水、林、禽同生共荣，构成一副奇特的大自然谐趣图。
置身于真正的“湖”光“山”色中；金牛湖除了很美之外还有很多项目如烧烤、真人CS、自然崖降、野外露营、篝火晚会等等,金牛湖帆船赛场曾承办过2010年国际青年龙舟邀请赛、2011年中美滑水明星对抗赛、2012年全国OP帆船锦标赛等一系列国际国内大型水上赛事。
2014青奥会帆船和皮划艇比赛项目在这边举行,是正因为如此现在游乐项目开发的很多,游客可参加各种水上活动（水上快艇、水上自行车、画舫游船等各项活动）以及滑草、水上飞机等多种娱乐项目。
2、费用构成
类别
成人价
儿童价
（身高≤1.2米）
团队价
（10人成团）
学生价
价格
580元/人
315元/人
522元/人
498元/人
类型
车费
住宿费
景点门票
导服
人身意外险
合计
报价
60元/人
200元/人
165元/人
150元/人
5元/人
580元/人
费用分析：
此报价均为固定费用（按成人标准价），包含来往景点间车费、住宿费、景点门票及导服费，这些可预见性的费用。
在成人价的基础上，儿童价免除景点门票费用，住宿费折半加床；团队价打9折；学生价门票减半。
车费：
本线路旅行社用的是宁通60座空调大巴，根据景点路程包车为600元/天,司机津贴200元/天,两日共计1600元,按30人成团合约60元/人。
住宿费：
本线路游客入住白鹭宾馆，位于南京秦淮区夫子庙大石坝街68号，标准间400元/间，每间有两张1.5的床，含单早，两人一间房合约200/人。
景点门票：
金额为165元/人。
按国家制定的标准价格，中山陵景区套票92元/人（明孝陵、灵谷寺、音乐台、美龄宫），老山森林公园33元/人，金牛湖风景区40元/人（这些都是景点大门的门票，内含收费小景点，如有需要可自行消费）。
导服费：
导服
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