金莱克广告语.docx

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金莱克广告语

金莱克广告语

篇一：

广告语

词义的主体部分是对客观事物本质属性的揭示，是人们主观认识的结果。

体育用品广告语中运用的词语大都是它词义的主体部分，即概念义，是词义中反映客观事物自身的那部分内容。

体育用品广告十分注重内在意蕴的发掘，通过相应含义词语的运用，反映出一定的体育文化内涵，即语义特征，传达出体育的精神魅力，以增强广告的愉悦性和感染力，提高广告信息的传播效果。

这充分体现了语境对广告用词的制约作用，因为一定的内容对应着一定的词汇系统。

体育广告的用词不同，其所表现的体育文化内涵也不同，即具有不同的语义指向。

一、勇于竞争，敢于挑战

在竞技体育中，体育运动追求“更快，更高，更强”的奥林匹克精神，提倡竞争，提倡“永远争取第一，永远超过别人”，这既是指在竞技场上面对强手时发扬大无畏的精神，敢于斗争，敢于胜利，勇敢无畏，要有一股霸气；又是指对自己永不满足，不断地战胜自己，向新的极限挑战，还鼓励人们在自己生活的各个方面不断地超越自己，不断地更新，永远保持蓬勃的朝气。

要表达出这样的语义特征，体育用品的广告语中就多用“赢”“拼搏”“成功”等词语，向人们传达着直面挑战、时尚、强劲有力的品牌精神。

如：

双鱼——拼搏创优，成就冠军；多威——步步为赢；安踏——赢的力量；海尔斯——我运动，我能赢；幸运风——我成功，我有幸运风等。

二、坚强自信，毅力顽强

体育，也是一种永不服输的精神，它要人们永远相信自己，不断追求，不断进取，时刻保持一种自信、必胜的信念，正如在生活中最重要的事情不是胜利，而是斗争；不是征服，而是奋力拼搏。

要时刻相信自己，不向困难屈服，超越自我等，表现这种语义的广告语常用“自信”“能”等词语，如：

金莱克——永不停止，相信自己；匹克——我能，无限可能；邓亚萍——我自信，我成功等。

三、健康向上，充满活力

体育还具有教育、文化、娱乐的功能，可以使人们得到健康的娱乐享受，鼓励人们多运动，增强体质，向人们传达一种健康向上的积极心态，健康、时尚、活力，给生活注入永不枯竭的生命力，促使人身心的和谐发展，因此在这类广告语中就多用“运动”“健康”等词语，如：

曼奴——让时尚去运动；康威——运动无界，快乐无限；德尔惠——运动活力，无处不在；李宁——我运动，我存在；舒华——健康，意在未来；喜攀登——有我，就有运动等。

很多体育用品的定位是青春，充满活力的年轻人，他们思维活跃，追求卓越，崇尚个性，表现自我，很多体育用品广告语就表现年轻人的这种精神面貌，有的还带有点点俏皮的意味，如：

银河——乒乓有形，快乐无限；美特斯邦威——不走寻常路；助乐——跳一点，谁说不可以；特步——飙出自己的风格才够High等。

四、科学健身，科技领先

我们现在强调科学健身，不仅在运动训练，而且在场地器材方面都需要加强科研和创新，北京奥运会也提出“科技奥运”的口号，这在体育用品的广告中都有所体现，尤其是在运动器材的广告中，因此这类广告语中“科技”“专业”等词就经常出现，如：

鸿星尔克——科技创新，领跑未来；山诺——引导潮流，领先技术等。

在竞技体育中，科技的运用是为了得到更大的进步和提高，追求冠军的成绩，因此“冠军”一词也在这类体育广告中大量出现，如：

海尔斯——成就冠军的装备；红双喜——红双喜，无限冠军能量；狂飚王——世界冠军之巅等。

同时，由于体育的特殊性，在体育用品广告语中还常用“主场”、“篮下”等与体育有关的专有名词，“主场”是指在主队所在的城市、国家进行比赛，而“篮下（续致信网上一页内容）”一看便知是和篮球有关的广告，如：

匹克——到哪里都是主场；雷速――篮下，我的天下；特步——有我，哪里都是主场等。

一定的文化模式对应着一定的词汇系统，一定的词汇系统为一定的文化模式服务，要使体育广告有创意、有特色，吸收借鉴体育系统的词汇是不可避免的。

此外，通过分析，我们还可看出在体育广告语中口语化的词语应用很多，通俗平易，生动活泼，几乎没有艰涩难懂的历史词、文言词及比较正式的书面语词，这一方面是由广告语要易于传播、广泛流传、方便大众接受的特点决定的，同时也体现了体育的娱乐、时尚与活力的内涵，这样的特点是不适合用庄重典雅、严肃文气的书面词语来表达的。

篇二：

广告学作业各种品牌运动服广告语

（1）鸿星尔克

广告语：

Tobeno.1

评价：

首先“ToBEno.1”强有力的宣传了鸿星尔克追求卓越的企业理念,迈向第一的企业精神。

“渐变”体现了企业的创新能力,也体现了当今青少年的求新的行为观念,极力迎合了消费者的消费心理。

“让时尚更有层次”表明鸿星尔克追求高层次的时尚品牌的理念同时也让消费者更具有高层次的时尚气质。

倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。

它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。

（2）安踏

广告语：

Keepmoving（永不止步）

评价：

很不错的一个口号，永远在前进的路上，具有进取精神，绝不停止脚步。

很符合运动的精神！

体现了自强不息、千锤百炼的体育精神，这句广告语称为激励人们不断努力、不断超越的精神武器，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。

同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我、不断进取的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

（3）nike（美国）耐克：

广告语：

Justdoit

评价：

耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。

然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“idream”,耐克的影响力逐渐式微。

（4）adidas（德国）阿迪达斯

广告语：

impossibleisnothing（没有什么不可能）

评价：

impossibleisnothing是阿迪达斯的广告语，也是品牌在过去近100年里不断积累和完善的结晶，逐步积累出品牌的独有内涵：

它提供的不仅仅是体育用品，更是一种人生信念，体育精神和思想境界。

（5）李宁

广告语：

anythingispossible（一切皆有可能）

评价：

在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有，“一切皆有可能！

”。

它以生动可感的画面，向观众强烈地暗示一种价值承诺：

拥有李宁牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，更是拥有一种生活质量，一种人生境界。

（6）康威

广告语：

运动无界,快乐无限；不求第一,但求最好

评价：

“不求第一，但求最好，稳步向前，永不言败”这一体育精神始终贯彻于康威集团的发展历程，是“康威”成为中国著名运动品牌的源动力。

广告语：

我能，无限可能！

icanPLaY！

评价：

匹克以立志打造“中国篮球第一装备”为目标，走品牌国

际化路线，并请出基德、巴蒂尔两位昔日的巨星级人物为代言人。

其广告语不仅标志着球场上的我们可以创造无限可能，更是标志着匹克的品牌在未来可以开拓更多的市场取得更加良好的品牌形象。

广告语传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。

以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。

（8）361度

广告语：

勇敢做自己！

多一度热爱！

评价：

该广告语体现了361度运动系列的超强环境适应性能在不同环境下的运动都能给你多一度的关爱,同时该广告语突出361度运动系列的与众不同既带给你运动又带给你关爱,不管怎样我的关爱总比你的运动多一度。

突出对人的关爱,以人为本的理念。

迎合了年轻人对运动的喜爱，给人一种积极向上，奋力拼搏的感觉。

（9）特步

广告语：

特步，飞一般的感觉！

让运动与众不同！

评价：

多家运动鞋品牌都在和奥运、体育挂钩，特步也在所难免。

特步为配合奥运营销，特步宣称其广告语”非一般的感觉”不再使用，取而代之的是”让运动与众不同”。

其广告语既适合运动品牌的定位又针对了本企业品牌名称，特步中的“特”字体现了产品的与众不同。

广告词：

每个人心中都有极限他可能是你的榜样你的对手甚至他就是你自己面对它挑战它超越它每一次超越都是突破一个难以想象的极限每一次新生都要经历一段不为人知的黑暗涅盘过后就是新我：

跨越、新生、乔丹凡事无绝对！

评价：

广告语鼓励人们在运动中彻底表现自我、超越自我，体验快乐、展现时尚，

（11）金莱克

广告语：

运动就要酷到底

评价：

广告语体现了产品的定位：

在保持运动服饰在功能性上的需求的同时，更在外观设计广泛汲取各种新锐时尚的流行元素，尽显时尚潮流魅力，实现了单一运动向时尚运动的完美转变。

能给人们感觉到运动也可以是时尚的。

（12）Reebok（美国）锐步

广告语：

iamwhatiam我就是我！

”

评价：

充满创新独立精神的时代，为传统的运动品牌Reebok锐步注入了新的内涵。

做自己想做的事，说自己想说的话，按照自己的意愿去规划未来。

用充满的自信去坚持自我的独立，用清醒的认识去决定自己的未来，以国际视野融合多元文化。

体现出品牌的个性和特点。

（13）Puma（德国）彪马

广告语：

快乐的走路,有灵魂的运动鞋！

快乐的走路族

评价：

广告语看上去积极阳光，很有朝气和活力，体现出运动带来的愉快感受，对于朝气蓬勃的年轻人很有吸引力。

但只说到走路族，未免有些局限。

（14）Fila（意大利）斐乐

广告语：

运动社交界

评价：

简洁明了，让人过目难忘，公司要从事网球、划雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。

体现了该产品明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，更是给人一种高端时尚的感觉。

（15）mizuno（日本）美津浓

广告语：

icanicould凌波步伐恒跑无限严肃运动！

严肃运动评价：

表达出该品牌严谨的作风与精益求精的态度，严肃运动更体现出对消费者运动安全的关注，产品开发坚持以广泛的科学研究为基础，确保运动是更加舒适安全，同时坚信科技与人类感性结合起来，才能创造完美的品质。

在扩大产品范围的同时，不断采用新的技术，开发新的产品，加强产品的功能性，以满足当今市场的需要

（16）Umbro（英国）茵宝

广告语：

惟一的爱onelove（情有独钟）

评价：

表达出品牌的浪漫情怀，也体现出强大的品牌自信心，以优质的服务与卓越的品质来赢得消费者的心，是其情有独钟。

但此广告语并没有表现出运动的特点。

篇三：

世界各品牌广告语

世界各大品牌广告语：

1.百事（Pepsi）：

新的一代Generationnext新一代的选择Thechoiceofanewgeneration

2.雪碧：

服从你的渴望obeyyourthirst

3.麦氏咖啡（maxwell）：

滴滴香浓，意犹未尽goodtothelastdrop

4.雀巢冰激凌：

尽情享受吧Taketimetoindulge

5.雀巢咖啡：

味道好极了Thetasteisgreat

6.七喜（seven-up）：

提神醒脑，喝七喜fresh-upwithseven-up

7.可口可乐（coca-cola）：

饮可口可乐，万事如意thingsgobetterwithcoca-cola请喝可口可乐Enjoycoca-cola

8.喜力（Heineken）：

asnaturalasrain

9.轩尼诗酒：

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor

10.REmYmaRTinXo（香港人头马）：

人头马一开，好事自然来ExclusivelyFinechampagnecognac.

11.佳洁士牙膏（cresttoothpaste）：

健康笑容来自佳洁士behindthathealthysmile,there”sacrestkid

12.列维斯（Levi's牛仔服装）：

质量与风格共存qualitynevergoesoutofstyle

13.雷达牌（Radar）驱虫剂：

蚊子杀杀杀mosquitobyebyebye

14.欧米茄（omEGa）：

凝聚典雅thesignofexcellence

15.斯沃奇手表：

天才地久timeiswhatyoumakeofit

16.柯达相纸/胶卷（Kodak）：

就在柯达一刻aKodakmoment

17.奥林巴斯（olympus）：

瞄准生活focusonlife

18.索尼影碟机：

数码新时代Thenewdigitalera

19.理光复印机：

我们领先，他人仿效welead,othercopy

20.佳能打印机：

使不可能变为可能impossiblemadepossible

21.摩托罗拉手机（motorola）：

智慧演绎，无处不在intelligenceeverywhere沟通无极限communicationunlimited

22.爱立信（Ericsson）：

理解就是沟通makeyourselfheard

23.诺基亚（nokia）：

科技以人为本connectionpeople

24.飞利浦（Philips）：

让我们做的更好Let'smakethingsbetter

25.三星电子：

感受新境界Feelthenews50px”width=“450px”alt=“金莱克广告语”title=“金莱克广告语”/>

pace

26.东芝电子：

拥有东芝，拥有世界TakeToSHiBa,taketheworld

27.因特尔奔腾（intelPentium）：

给电脑一颗奔腾的“芯”intelinside

28.苹果公司（apple/macintosh）：

不尝不知道，苹果真奇妙kidscan'twait

29.太阳微系统公司（Sunmicro-syst）：

我们就是网络we'

30.iBm公司：

没有不做的小生意，没有解决不了的大问题nobusinesstoosmall,noproblemtoobig

31.英飞凌科技公司：

探索未来，永无止境neverStopThinking

32.梅赛德斯-奔驰（mercedes-Benz）：

人类精神的动力Engineeredtomovethehumanspirit

33.本田（Honda）：

康庄大道fortheroadahead

34.丰田（Toyota）：

动态的诗，向我舞近Poetryinmotion，dancingclosetome车到山前必有路，有路必有丰田车wherethereisawayforcarthereisaToyota

35.凌志汽车（Lexus）：

追求完美，永无止境therelentlesspursuitofperfection

36.奥迪汽车（audi）：

开拓进取，来源于勇于创新wecan'tforgeaheadbystickingtoexisting

roads

37.福特（Ford）：

亲不敬，熟生厌Familiaritybreedscontempt

38.第比尔斯（deBierres珠宝公司）：

钻石恒久远，一颗永流传adiamondlastsforever

39.百事流行鞋：

渴望无限askformore

40.耐克（nike）：

只管去做Justdoit

41.阿迪达斯（adidas）：

没有什么不可能的impossibleisnothing