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广告学概论题库

贵州财经大学广告学专业

《广告学概论》习题1

罗健整理

实战训练一

一、单项选择题

1．根据丁俊杰的《现代广告通论》，下列选项中不属于广告活动构成要素的是（D）。

A．广告主B．广告代理商

C．广告信息D.广告作品

2.广告行为的主体是（A）。

A．广告主B．广告代理商

C．广告受众D．广告媒介

3．有关广告与新闻的不同之处，下列选项不正确的是（B）。

A．新闻不允许任何的主观想象，而广告可以在真实的基础上加工

B．新闻可以起到广告的作用，而广告不能利用新闻性

C．新闻一般不予重复，而广告可根据需要重复多次

D．二者的本质区别在于，广告是自我宣传，而新闻是为了公众利益而做的客观报道

4．广告与新闻的本质区别在于（C）。

A．广告是有偿的，而新闻则是无偿的

B．新闻具有时效性，一般不予重复，而广告可以根据需要重复多次

C．广告是为推销商品而做的自我宣传，而新闻是为了公众的利益而做的客观报道

D．新闻不允许有任何的主观想象，而广告可以在真实基础上加工

5．在广告诉求中，（C）处于主动位置。

A．广告主B．广告代理商

C．消费者D．广告媒介

6．在广告诉求中，（A）处于被动位置。

A．广告主B．广告代理商

C．广告受众D．广告媒介

7．有关广告的特征与本质，下列选项不正确的是（A）。

A．广告即是宣传B．广告实质上是一种运动过程

C．真实是广告的生命D．广告是一种沟通过程

8．关于广告运动，下列选项不正确的是（C

A．广告运动是基于长远发展的目的

B．最为突出的特点是广告计划的时间长而复杂

C．最为突出的特点是广告计划的时间鬃

D．广告策略具有战略意义，即广告战略

9．公益广告的设置须遵循一些原则，下列选项中不属于公益广告设置原则的是（D）。

A．思想性原则B．艺术性原则

C．针对性原则D．营利性原则

10.广告运作的程序始于（A）。

A．制订总体的广告策略和广告计划

B．市场调查与分析

C．广告策划

D．广告设计制作

11.有关广告的含义，下列选项不正确的是（C）。

A．广告必须有可确认的广告主

B．商业广告是有偿的

C．广告仅能传播关于商品的信息

D．广告主对广告的发布具有—定程度的控制权

12.有关广告代理制的意义，下列选项不正确的是（B）。

A．广告代理制适应了广告业专业化分工发展的需要

B．广告代理制忽略了专业广告公司在广告活动中的爹导作吊

C．广告代理制有助于消除广告行业中的不正之风

D．广告代理制有利于广告行业参与国际广告业竞争

二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项）

13.有关广告与新闻的相同之处，下列选项正确的是（ABDE）。

A．二者都是信息传播方式

B．二者都使用最先进的技术和最先进的媒体作为自己的载体

C．新闻必须做到真实可靠，而广告不必要

D．二者的传播范围广泛，迅速及时

E．广告具有—定的新闻性，新闻也会有广告的作用

14.广告在社会经济体系中有重要的地位，体现在（ABCD）。

A．广告是社会繁荣的指标之一

B．广告是生产与消费的润滑剂

C．广告能够间接促进人们生活品质的改进

D．广告利于竞争，能促进企业的生产与经营

E．广告有利于维护正常的市场竞争秩序

15.根据广告受众的不同，广告可划分为（AB）。

A．消费者广告B．行业广告C．告知性广告

D．竞争性广告E．提示性广告

16.根据广告传播范围的不同，广告可划分为（AD）。

A．全国性广告B．室外广告C．室内广告

D．地方性广告E．销售现场广告

17.根据广告媒介的不同，广告可划分为（CD）。

A．报纸广告B．广播广告C．印刷媒介广告

D．电子媒介广告E．杂志广告

18.根据产品生命周期，广告可划分为（ABCDE）。

A．告知性广告B．竞争性广告C．提示性广告

D．渗透性广告E．铺垫性广告

19.根据广告目的与广告效果，广告可以划分为（ABCD）。

A．知名广告B．理解广告C．确信广告

D．行动广告E．强化广告

20.根据广告的功能性目的，可将广告分为（ABDE）。

A．基本需求刺激广告

B．选择性需求刺激广告

C．理解广告

D．即时反应广告

E．延时反应广告

21.制订广告说服策略的根本依据是（ABC）。

A．消费者的消费需求

B．消费者的消费心理

C．消费者的消费行为

D．广告主的喜好

E．广告公司的喜好

同步训练答案：

实战训练一

一、单项选择题

1-10DABCCAACDA

11-12CB

二、多项选择题

13.ABDE14.ABCD15.AB16.AD

17.CD18.ABCE19.ABCD2O.ABDE

21.ABC

实战训练二

一、单项选择题

1．迄今为止，世界上最早的印刷广告物是（A）。

A．北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版

B．《察世俗每月统纪传》

C．《遐尔贯珍》

D．《中外新报》

2．（B）是最早刊登广告的定期中文刊物。

A．北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版

B．《察世俗每月统纪传》

C．《遐尔贯珍》

D．《中外新报》

3．（C）首先利用刊物兼办广告业务。

A．北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版

B．《察世俗每月统纪传》

C．《遐尔贯珍》

D。

《中外新报》

4．（D）最早刊登了商业广告。

A．北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，

B．《察世俗每月统纪传》

C．《遐尔贯珍》

D．《中外新报》

5．我国最早的广告研究团体是（A）。

A．北京大学新闻学研究会B．中华广告公会

C．中华广告协会D．中国广告协会

6.我国广告行业的最早组织是（B）。

A．北京大学新闻学研究会B．中华广告公会

C．中华广告协会D．中国广告协会

7．（A）年，中国广告恢复全面启动，被成为中国的广告元年。

A.1979

B.1980

C．1981

D.1983

8.1979年1月25日，（C）电视台成立了广告业务科。

A.广东B．中央C．上海D．北京

9．中国电视广告史上首条商业广告是由（C）电视台播出的。

A.广东B．中央C．上海D．北京

10.中国电视广告史上首条商业广告是（D）。

A．西铁城手表B．孔府宴酒C．公益广告D．参桂补酒

11.1979年，（B）电视台首次播出外商广告——西铁城手表。

A.广东B．中央C．上海D．北京

12.1979年4月，（A）电视台设立中国电视史上第一个广告节目。

A.广东B．中央C．上海D．北京

13.1979年2月，（B）率先恢复中国报纸广告。

A．《人民日报》B．《文汇报》C．《现代广告》D．《中国广告报》

14.1979年12月，（B）电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。

A.广东B．中央C．上海D．北京

15.1981年8月，（A）正式成立。

A．中国对外贸易广告协会B．中国广告协会

C．国际广告协会中国分会D．中华广告公会

16.我国第一家广告专业月刊是（B）。

A．《人民日报》B．《国际广告》

C．《现代广告》D．《中国广告报》

17.我国高等院校第一个广告专业是由（D）开办的。

A．北京大学B．北京传媒学院

C．中国人民大学D．厦门大学

18.我国内地第一个广告学系成立于（B）。

A．北京大学B．北京传媒学院

C．中国人民大学D．厦门大学

19.中国第一所广告学院是（C）。

A．北京大学新闻学研究会B．北京传媒学院

C．北联广告学院D．厦门大学

20.第一条公益广告“高高兴兴上班，平平安安回家”是（B）电视台播出的。

A．广东B．中央C．上海D．北京

21.1994年11月，中央电视台广告黄金时段招标，第一届“标王”是（B）。

A．西铁城手表B．孔府宴酒C．公益广告D．参桂补酒

22.中国首家报业集团是（A

A.《广州日报》B．《人民日报》

C．《新京报》D．《光明日报》

23.2003年11月，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的（C）诞牛（，

A.《广州日报》B．《人民日报》

c．《新京报》D．《文汇报》

24.迄今为止，发现并保存下来的世界上最早的广告物是（B）。

A．北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版

B．古埃及首都特贝散发的“广告传单”

C.Siquis广告

D．德国人古腾堡的铅活字印刷物

25.最早的印刷广告是（A）。

A．Siquis广告

B．TheWeeklyAccount杂志

C．《费城报》

D．古埃及首都特贝散发的“广告传

26.美国广告之父是（D）。

A．帕尔默B．卡克斯顿C．古腾堡D．本杰明·富兰克林

27.美国第一位广告代理人是（A）。

A．帕尔默

B．卡克斯顿

C．罗厄尔

D．本杰明·富兰克林

28.（C）创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志——《印刷品》。

A．帕尔默

B．卡克斯顿

C．罗厄尔

D．本杰明·富兰克林

29.杂志发展成广告媒体应归功于（A）。

A.J·沃尔特·汤普逊

B．科罗德·C·霍普金斯

C．罗厄尔

D．本杰明·富兰克林

30.（B）开创了简洁、直接的广告形式，即“理由”文稿。

A.J·沃尔特·汤普逊

B．科罗德·C·霍普金斯

C．罗厄尔

D．本杰明·富兰克林

31.（A）在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。

A.J·沃尔特·汤普逊

B．科罗德·C·霍普金斯

C．罗厄尔

D．本杰明·富兰克林

32.我国的第一部广告学专著是（D）。

A．《新闻学》B．《中国报学史》

C．《广告学纲要》D．《广告须知》

同步训练答案：

实战训练二

一、单项选择题

1-10ABCDABACCD

11-20BABBABDBCB

21-30BACBADACAB

31-32AD

实战训练三

一、单项选择题

1．信息传播的第一环是（A）。

A．信源B．编码C．信号D.译码

2．噪声有三种类型，不包括（D）。

A．环境噪声B．设备噪声C．心理噪声D．固有噪声

3．广告受众接收信息的选择性定律不包括（A）。

A．选择性搜索B．选择性注意

C．选择性理解D．选择性记忆

4．导人期的产品，其广告功能着重在（A）。

A．促进功能B．提示功能C．引导功能D．劝服功能

5．处于成长期和成熟期的产品应采用（B）广告。

A．促进性B．劝服性C．增强性D．提示性

6.（B）一般用在产品生命周期的成熟阶段和衰退阶段。

A．促进功能B．提示功能C．引导功能D．劝服功能

7.广告传播效果有三个层次，不包括（C）。

A．认知层次B．情感体验层次

C．理解层次D．行为层次

8．下列选项中，不属于广告信息的传播方式的是（B）。

A．单向传播B．逆向传播C．双向传播D．反馈传播

9．大市场营销即6P组合，是由（B）于1984年提出的。

A．J·沃尔特·汤普逊B．菲利普·科特勒

C．罗厄尔D．本杰明·富兰克

10.目标市场营销包括三个主要步骤，不包括（D）。

A．市场细分B．市场目标化

C．市场定位D．市场营销

11.市场细分的模式有三种，下列选项不属于这三种模式的是（B）。

A．同质偏好B．异质偏好

C．扩散偏好D．集群偏好

12.目标市场策略有三种，下列选项不属于这三种策略的是（D）。

A．无差别营销B．差别营销

C．集中营销D．分散营销

13.处于成熟期的产品可以采用的营销战略不包括（D

A．市场改进B．产品改进

C．营销组合改进D．分销渠道改进

14.一个品牌可以表达出六层意思，下列选项不属于这六层的是（D）。

A。

属性B．利益C．价值D．品味

15-市场领导者战略不包括（A）。

A．增加使用量B．扩大总需求

C．保护现有市场份额D．扩大市场份额

16.市场补缺者有三个任务，不包括（C）。

A．创造补缺B．扩展补缺C．发现补缺D。

保卫补缺

二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项）

17.人类传播活动的类型有（ABCD）。

A．自身传播B．人际传播C．组织传播

D．大众传播E．物质传播

18.在广告业中，传播者包括（ABCD）。

A．广告客户B．广告代理公司C．广告制作公司

D．广告设计公司E．广告媒介公司

19.广告传播过程的参与者包括（AB）。

A．信源B．受众C．信息

D．传播渠道E．编码

20.广告传播参与者借助的传播物体包括（CD）。

A．信源B．受众C．信息

D．传播渠道E．编码

21.广告传播过程的功能包括（BCE）.

A．信源B．编码C.译码

D．受众E．反馈

22.广告的传播功能包括（ABDE）。

A．提示功能B．促进功能C．引导功能

D．劝服功能E．增强功能

23.大众传播受众的特点有（ABDE）。

A．每种媒介的接受对象都是由个人组成的

B．大众传播的接受对象为大批人

C．大众传播的接受对象由复杂成分组成，-旦形成不再变化

D．大众传播的接受对象通常是不知名的

E．接受对象和传播者在时间和空间上有一定距离

24.4P组合的要素包括（ABCD）。

A．商品（Product）B．价格（Price）

C．销售渠道（Place）D．促销（Promotion）

E．公共关系（PublicRelations）

25．大市场营销，即6P组合，是在4P组合上加上两个“P”，即（BE）。

A。

商品（Product）B．政治力（Politicalpower）

C．销售渠道（Place）D．促销（Promotion）

E．公共关系（PublicRelations）

26.下列因素中属于企业营销环境的微观环境的有（ABCE）。

A．公司B．供应商C．中间商

D．人口因素E．竞争对手

27.下列因素中属于企业营销环境的宏观环境的有（ACDE）。

A．人口因素B．公众C．经济因素

D．技术E．政治

28.竞争者的定位战略包括（ABCD）。

A．加强和提高现有定位B．寻找未被占领的定位

C．对竞争重新定位D．高级俱乐部战略

E．维持现有地位的定位

29.差别化战略包括（BCDE）。

A．竞争差别化B．产品差别化C．服务差别化

D．渠道差别化E．形象差别化

30.处于成长期的产品可以采用的营销战略有（ABCD）。

A．改进产品质量和增加新产品的特色

B．增加新式样和侧翼产品

C．进入新细分市场

D．进入新的分销渠道

E．提高价格以保证利润

31.衰退阶段公司的营销战略有（ABCD）。

A．增加公司的投资B．保持原有投资水平

C．降低投资态势D．尽可能用有利的方式处理资产

E．提高产品价格保持盈利

32.市场挑战者的五种可能的进攻包括（ABCE）。

A．正面进攻

B．侧翼进攻

C.包围进攻

D．以退为进

E．游击战

33.市场挑战者可以采用的战略包括（ABCE）。

A．价格折扣B．产品扩散C．产品创新

D．扩大需求E.分销创新

34.市场追随者战略包括（ABDE）。

A．仿制者B．紧跟者C．距离跟随

D．模仿者E．改变者

同步训练答案：

实战训练三

一、单项选择题

1-10ADAABBCBBD

11-16BDDDAC

二、多项选择题

17.ABCD18.ABCD19.AB20.CD

21.BCE22.ABDE23.ABDE24.ABCD

25.BE26.ABCE27.ACDE28.ABCD

29.BCDE30.ABCD31.ABCD32.ABCE

33.ABCE34.ABDE

实战训练四

一、单项选择题

1．消费者的购买行为有三种类型，不包括（D）。

A．复杂的购买行为B．减少失调的购买行为

C．习惯性的购买行为D．简单购买行为

2．消费者的购买决策过程始于（A）。

A．确认问题B．产生需求C．信息收集D．评价方案

3．复杂购买行为包括三个步骤，不包括（D）。

A．购买者产生对商品的信念B．购买者对商品形成态度

C．购买者做出慎重的购买选择D．购买者对购买决策做出评价

4．有关整合营销传播的内涵，下列选项不正确的是（D）。

A．以消费者为核心

B．以资料库为基础

C．以各种传播媒介的整合运用为手段

D．以提高产品销售量为目的

二、多顶选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项）

5．广义的消费者包括产品或服务的（ACE）。

A．需求者B．倡导者C．购买者

D．决策者E．使用者

6．消费过程包括（ADE）。

A．需求过程B．讨论过程c．决策过程

D．购买过程E．使用过程

7．依据丁俊杰的《现代广告通论》，按对某一产品的消费状态，消费者可以分为（AB）。

A．现实消费者B．潜在消费者

C．最终消费者D．中间使用者E．产业消费者

8．依据陈培爱的《广告学原理》，可以按照（ABCD）来区分消费者。

A．地理B．人口C．心理

D．使用者行为E．消费状态

9．消费者关心点由消费者的（ABDE）等因素决定。

A．需求B.经验C．所处环境

D．兴趣E．利害关系

10.丁俊杰在《现代广告通论》描述的消费者行为特征有（BCDE）。

A．可诱性B．自主性C．目的性

D．持续性E．有因性

11-陈培爱在《广告学原理》描述的消费者行为特征有（ACDE）。

A．同步性B．自主性C．多样性

D．多变性E．循环性

12.影响消费者购买行为的主要因素包括（ACDE）。

A．文化因素B．环境因素C．个人因素

D．社会因素E．心理因素

13.下列影响消费者购买行为的因素中，属于消费者个人因素的有（AD）。

A．经济状况B．身份和地位C．后天经验

D．生活方式E．社会阶层

14.下列影响消费者购买行为的因素中，属于社会因素的有（AB）。

A．相关群体B．身份和地位C．后天经验

D．生活方式E．社会阶层

15-下列影响消费者购买行为的因素中，属于心理因素的有（AC）。

A．信念和态度B．身份和地位C．后天经验

D．生活方式E．社会阶层

16.消费者购买决策包括（ABCD）。

A．需求种类决策B．产品属性决策c．产品种类决策

D．购买地点决策E．产品价位决策

17.处于满巢期（Ⅲ）的消费者不倾向于购买（ABDE）。

A．娱乐产品B．医疗产品C．耐用消费品

D．奢侈品E．旅游产品

18.处于鳏寡退休期的消费者不倾向于购买（BCDE）。

A．医疗用品B．娱乐产品C．耐用消费品

D．奢侈品E．旅游产品

19.影响购买决策的重要因素包括（AD）。

A．他人态度B．自然环境C．个人社会地位

D．非预期因素的影响E．相关利益

20.4C理论要求企业做到（ABDE）。

A．研究消费者的需要和需求

B．了解消费者要满足其需求需付出的成本

C．依据产品成本进行合理定价

D．考虑如何使消费者方便的购买到产品

E．重要的是沟通而不是促销

同步训练答案：

实战训练四

一、单项选择题

1-4DADD

二、多项选择题

5.ACE6.ADE7.AB8.ABCD

9.ABDEIO.BCDE11.ACDE12.ACDE

13.AD14.AB15.AC16ABCD

17.ABDE18.BCDE19.AD20.ABDE

1广告市场及其运作练习1

一、单项选择题

1．市场营销组合4Ps理论由（A）提出。

A．麦卡锡

B．赛德尔·莱维特

C．菲利普，科特勒

D．罗伯特·劳特伯恩

2.20世纪初，约翰·肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的（C）属性在理论上明确加以确认。

A．新闻属性B．信息传播属性

C．营销属性D．社会属性

3．广告市场运作的特点是（C）。

A．广告代理制

B．完全的市场行为

C．双重交换双重代理

D．广告信息的传播

4．广告市场的运作机制是（A）。

A．广告代理制

B．双重交换

C．工作单制度

D．广告中介制

5．美国第一则广告是（A）。

A.1704年《波士顿新闻信札》上的“房地产广告”

B．关于新航线开辟的交通广告

C．莎草纸广告，号召市民抓捕逃犯的悬赏启示

D．由波托马克邮局副局长理查德·布莱特供稿的一则广告

6．广告的本质属性是（B）。

A．营销属性

B．信息传播属性

C．社会属性

D．新闻属性

7．广告的本质是（B）。

A．一种营销工具

B．一种信息传播丁且

C．一种新闻工具

D．一种市场交换工具

8．（B）直接影响广告活动的质量。

A．广告主的多少

B．广告主素质的高低

c．广告主货币支付能力

D．广告主的广告投入

9.（A）的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。

A．专业广告公司

B．大规模的广告主

C．广告媒体的多样化

D．消费者的分层

10.广告市场运作的双重代理关系中，第一重代理关系是指（A）。

A．广告主与广告公司之间的关系

B．广告公司与媒介之间的关系

C．广告主与媒介之间的关系

D．广告主与广告市场之间的关系

11.广告市场运作的双重代理关系中，第二重代理关系是指（B）。

A．广告主与广告公司之间的关系

B．广告公司与媒介之间的关系

C．广告主与媒介之间的关系

D．广告主与广告市场之间的关系

12.广告代理制是确立（C）为核心和中介的广告运作机制。

A．广告主B．广告客户

C．广告公司D．广告媒介

13.在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以（B）为工作目标。

A.具体工作计划的制订和工作计划书的撰写

B．客户下达正式的代理委托书

C．完整的广告策划方案

D．客户对方案的认可

14.在广告业务流程中，代理议案阶段应达成的工作目标是（A）。

A．具体工作计划的制订和工作计划书的撰写

B．客户下达正式的代理委托书

C．完整的广告策划方案

D．客户对方案的认可

15.在广告业务流程中，广告计划阶段应达成的工作目标是（C）。

A．具体工作计划的制订和工作计划书的撰写

B．客户下达正式的代理委托书

c．完整的广告策划方案

D．客户对方案的认可

16.AE制度又叫（A）。

A．客户执行制度

B．工作单制度

C．业务审核制度

D．业务档案制度

17.广告服务制度中（C）是一切商务活动的通则，须无条件遵守。

A.AE制度B．业务审核制度

C．业务保密制度D．业务档案管理制度

18．从广告经营总额的增长来看，根据我国广告市场在不同阶段表现的不同特征，可以