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篇一：

公关策划书

《公共关系策划》期末作业

公关策划书

姓名

专业年级

学号

年7月20XX

公关策划书——梦园宾馆开业庆典公关策划方案活动

一、背景

梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆，梦园集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：

华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。

四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。

对于四平这样的中型城市，梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。

作为一个新进入四平的企业，知名度不是很高，而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。

活动总主题

1、梦园——您梦想的家园！

2、给您回家的感觉——梦园宾馆

3、你我共建美好家园

4、您的家园由我们来建设

二、活动目标

通过本次活动，让四平人们了解梦园、认识梦园，对梦园有个感性的认识。

三、活动程序活动方案

1、前期指示牌宣传

（1）设置地点：

以梦园宾馆为中心，2km范围内的主要道路上

（2）设置形式：

重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）

（3）数量：

每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个

（4）大小、高度：

视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目

（5）设计要求：

要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体

（6）时间要求：

于开张前10天设好

（7）目的：

提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度；

2、开业公关活动策划方案

（1）主题：

梦园宾馆为您过生日！

（2）活动时间：

开业当天。

（3）活动地点：

梦园宾馆。

（4）活动概况：

给梦园宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由梦园宾馆代为支付。

（5）活动细则、注意事项：

1）刊登活动广告：

a、时间：

开业前10天

b、媒介：

《四平日报》、《新文化报》

c、版面：

1/4版

d、文案内容：

标题：

梦园宾馆为您过生日！

正文第一段：

梦园宾馆介绍

正文第二段：

为您过生日活动介绍——梦园宾馆将于xxxx年xx月xx日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的开业，特举办梦园宾馆为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。

报名条件：

凡当天过生日，并在四平有固定居所的市民，均可报名参加

报名登记日期：

即日起至xx月xx日止，每天上午8点-下午6点

名额限制：

限30名，先到先得，额满即止；

报名地点：

梦园宾馆一楼大厅办事处

报名须知：

凭人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。

其余说明：

进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归梦园宾馆。

2）先报名预定房间

报名时间：

广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。

报名须知：

凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临梦园宾馆预先订房登记。

菜谱限制：

在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。

菜的数量：

限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避免浪费。

酒水限制：

在限定的一类或几类酒水单中选择。

吃不完的处理：

要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。

名人数超过30人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。

为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。

注意在广告中注明：

活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。

3）开张当天：

a、拍照留念：

所有同天生日的来宾与梦园宾馆管理层代表合影留念

（如该照片需在某范围内，如梦园宾馆使用，则应与其签定肖像权使用协议）

b、举行梦园宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于xx月xx日（应选择星期天）来梦园宾馆参加评菜价的活动。

4）软性文章：

为配合本次活动，尽量于《四平日报》等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映四平餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传梦园宾馆的目的。

3、开业后系列公关活动

（一）——主题：

梦园宾馆请您定菜价！

（1）活动日期：

开业后10天左右的某一个星期天

（2）活动时间：

上午8：

00——10：

00

（3）活动地点：

梦园宾馆

（4）活动概况：

聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价

（5）活动公证：

开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂显眼位置。

（6）定价员选择：

选择方式一：

开业当天，以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人；

选择方式二：

开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下），担

任定价员。

（7）活动预告：

开业后第3天，发出梦园宾馆请您定菜价活动广告

（8）参加定菜价人员的报酬：

每人x元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到梦园宾馆支付的工资

（9）需要确定菜价的菜名：

由梦园宾馆选择。

（10）确定方法及流程：

除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程

（11）公证：

事先，将活动与公证处联络，取得其支持。

公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌

（12）事后宣传：

活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出梦园宾馆请您评大厨的活动预告。

4、开业后系列公关活动

（二）——主题：

梦园宾馆请您评大厨！

（1）活动开始日期：

评菜价活动后的第二天开始

（2）评选方法：

定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、篇二：

公关策划书范例某集团赞助烛光工程公关活动策划

策划人：

xxx

时间：

20XX年8月15日

前言

烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。

某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。

本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立

在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。

集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点

亮”的扶贫助教活动。

活动有三个主要内容：

集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。

一、市场分析

（1）企业宏观环境以及行业分析

（2）消费者分析

（3）竞争对手分析

（4）了解企业公关现状的目的

二、公关活动目标

三、公关活动主题

四、公关活动对象

五、公关活动时间地点

六、活动项目流程设计

七、媒介宣传

八、进度安排物料准备

九、费用预算

十、效果评估

一、市场分析

（1）企业宏观环境以及行业分析

20XX年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度

达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。

随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万

家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。

一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。

（2）消费者分析

集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。

一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。

他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。

（3）竞争对手分析

贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。

长虹集团比较注重教育事业，20XX年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。

创维彩电集团20XX年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。

（4）了解企业公关现状的目的

集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，20XX正式成为广州年亚运会合作伙伴。

集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。

二、公关活动目标

某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。

三、公关活动主题

“美好人生，烛光点亮”扶贫助教

四、公关活动对象

政府部门：

教育局

媒体：

京华日报、南方日报、贵州卫视等

大众：

贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家

五、公关活动时间和地点

20XX年9月10日

贵州市红星路希望小学礼堂

六、公关活动项目流程设计

活动一：

集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式篇三：

公关部的策划书

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婚

礼

策

划

书

公关部的组成人员：

张月

陈丹萍

公关部联系电话：

公关部e-mail:

策划时间：

公关部的原则:

注重实际,提升形象

专注服务,体现风格

诚心办事,满足客户

创新为主,成就非凡

公关部的服务理念:

真诚、周到、精致

时尚、创新、完美

公关部的口号:

细节决定成败,专业成就经典

公司的文化:

1.本公司始终坚持将顾客利益放在第一位,以顾客为中心,精心为每一位顾客打造独具匠心的完美婚礼。

2.始终坚持文化产业的企业定位，崇尚全体员工做婚礼文化的传播者，大力推广健康、文明、时尚的婚礼文化。

3.始终重视行业形象、尊重、爱护，和一切业界同行。

开婚庆公司,做婚庆,责任相当重大,口碑宣传是非常重要,提高服务质量,让新人满意,也让新人的亲朋好友满意,使其婚礼的策划更深入人心,更具有宣传力度。

作为本企业的一员，我们公关部将致力做好自己分内的事，将自己的责任落实到每个成员的身上，大力发挥团队精神，培养竞争意识，开拓自己的思维，大力创新，使现代人的个性追求得到满足，让每位顾客都心满意足。

让公司能够得到不错的口碑，使更多地人相信本公司的服务。

公关部的策划项目：

1.婚礼策划

1.1根据每位新人的爱好，为每位新人量身打造属于自己独特的婚礼。

选择一个或两个主题，并围绕其中心来展开工作。

a收集相关方面的信息，在新人确定了结婚日后；

b会场踩点，婚礼会场是你实现美丽梦想

的舞台，因此相对而言婚礼会场可以说是头等大事；

c与新人见面，从而确定婚礼的主题，帮助新人从而选择适合自己的婚礼，在与新人

商讨后，去为婚礼主题寻找需要的东西；d选定工作人员，通过走访双方父母来选择伴娘、伴郎以及其他工作人员。

为每位新人量身打造属于自己的特殊婚礼。