宁波报纸媒体研究分析.docx
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宁波报纸媒体研究分析
宁波报纸媒体分析
————————————————————————————————作者：
————————————————————————————————日期：
宁波报纸媒介调查分析
——宁波日报、宁波晚报、东南商报
一、简介
1.《宁波日报》
《宁波日报》是中共宁波市委机关报，坚持正确舆论导向，体现时代特征，注重指导性、服务性、可读性，力求贴近群众和实际，立足宁波并反映国内外新近发生的重大新闻事实，为浙江省优秀报纸。
目前，《宁波日报》已有新闻采编、广告经营、人力资源管理等中高级职称人才100多人；历经多次改版扩版，报纸也已从当初的4开4版，发展为现在的对开12版至24版彩报，日发行量突破25万份；广告营业额突破1亿元。
2.《宁波晚报》
《宁波晚报》创刊于1995年1月1日，全国范围内公开发行，现为4开48版的综合性晚报，目前发行量已达近40万份，是宁波市发行量最大，影响力最大的纸上媒体。
《宁波晚报》新闻来源多，信息传递快，传播范围广，可读性强，传阅率高，是宁波市发行量最大的综合性报纸。
《宁波晚报》以“心系寻常百姓，可读可用可亲”为办报宗旨，不仅是广大市民每日必读之报，也是众多商家开拓市场的重要媒体。
3.《东南商报》
《东南商报》是宁波日报报业集团主管主办的4开40版彩色日报，属都市综合类市民生活报。
《东南商报》服务宁波，着眼长三角，全面报道生活的方方面面。
报纸分本土新闻、经济新闻、国内（综合）新闻、国际（综合）新闻、原创新闻等五大版块，及民营经济周刊、情感周刊、证券周刊、周末消费周刊、车周刊、家周刊等七大周刊组成，目前日发行量达35万份。
各报刊发行量：
报纸
发行量
宁波日报
250000（份）
宁波晚报
400000（份）
东南商报
350000（份）
二、读者人群分析
1.《宁波日报》
根据CTR近年调查，《宁波日报》平均每期阅读率23.1%，日覆盖近百万，是宁波强势媒体。
《宁波日报》在优质阅读人群中的渗透率更高。
在25岁-44岁的读者具有较强的消费欲望和购买能力，他们对《宁波日报》的平均每期阅读率达到33.4%，为宁波最高。
在白领中的渗透率为更高，教师/医生/律师占3%；在高等教育程度的读者中渗透率更高，大专以上占30.9%；《宁波日报》读者人均收入远远超过其他报纸读者收入，平均值个人月平均收入为2684元，说明读者消费力较高。
2.《宁波晚报》
《宁波晚报》在男女中的覆盖率均更高，在宁波市调查区域内，男性54.2%的人是《宁波晚报》的读者，女性中49.3%的人是,宁波晚报》读者，该报在以男性为决策主导型的产品、女性主导型产品上的广告价值相对较高。
《宁波晚报》在25-44岁人群中的覆盖率更高，在宁波市调查区域内，25-44岁的人群中有55.7%的人是,宁波晚报的读者，这个年龄段具有较强的购买力和消费欲望，能够自主地决定产品购买活动，因此，《宁波晚报》自这一年龄段上的消费者上具有明显的广告优势。
《宁波晚报》在高等教育程度人群中的覆盖率为48.6%，高于宁波其他主要报纸在人群中的覆盖率。
《宁波晚报》在全职人员中，有54.9%的人是《宁波晚报》的读者，高于其他主要报纸。
《宁波晚报》在白领中，有53.3%的人是《宁波晚报》读者，高于其他主要报纸。
《宁波晚报》在家庭月均收入4000元及以上的人群中的覆盖率更高，有63.7%的人是《宁波晚报》读者，高于其他主要报纸。
3.《东南商报》
《东南商报》读者群以25-44岁中间年龄段为主，所占比例为32.4%，在高等教育程度人群中的覆盖率为36.3%，在白领中的覆盖率为32.4%，在家庭月均收入4000元及以上收入者中覆盖率为39.4%，传阅率较高，是白领、中小企业等喜爱的报纸。
三、报纸报价
1.《宁波日报》
2.《宁波晚报》
3.《东南商报》
一.A版（星期一、六）版面及相应价格
版面
套色
规格（高X宽）单位：
厘米
1/12半通
1/8半通
1/6通栏
1/4通栏
1/3通栏
半版
整版
6X11.8
8X11.8
6X2412X11.8
8X2416X11.8
12X24
16X24
34.5X24
头版
彩色
16300
24500
32600
49000
65300
98000
2/3版封底
黑白
8000
12000
16000
24000
32000
48000
88000
套红
8500
12700
17000
25500
34000
51000
93000
彩色
9000
13500
18000
27000
36000
54000
98000
4-7版
黑白
6600
10000
13300
20000
26600
40000
72000
套红
7000
10500
14000
21000
28000
42000
76000
彩色
7300
11000
14600
22000
29300
44000
80000
8-17版
黑白
6300
9500
12600
19000
25300
38000
68000
套红
6600
10000
13300
20000
26600
40000
72000
彩色
7000
10500
14000
21000
28000
42000
76000
其余版
黑白
5600
8500
11300
17000
22600
34000
62000
套红
6000
9000
12000
18000
24000
36000
65000
彩色
6300
9500
12600
19000
25300
38000
68000
A版（星期一、六）版面及相应千人成本
版面
套色
规格（高X宽）单位：
厘米
1/12半通
1/8半通
1/6通栏
1/4通栏
1/3通栏
半版
整版
6X11.8
8X11.8
6X2412X11.8
8X2416X11.8
12X24
16X24
34.5X24
头版
彩色
71
107
142
213
284
426
2/3版封底
黑白
35
52
70
104
139
209
383
套红
37
55
74
111
148
222
404
彩色
39
59
78
117
157
235
426
4-7版
黑白
29
43
58
87
116
174
313
套红
30
46
61
91
122
183
330
彩色
32
48
63
96
127
191
348
8-17版
黑白
27
41
55
83
110
165
296
套红
29
43
58
87
116
174
313
彩色
30
46
61
91
122
183
330
其余版
黑白
24
37
49
74
98
148
270
套红
26
39
52
78
104
157
283
彩色
27
41
55
83
110
165
296
A版（星期一、六）版面及相应千人成本图表：
二.A版（星期二）及相应价格
版面
套色
规格（高X宽）单位：
厘米
1/12半通
1/8半通
1/6通栏
1/4通栏
1/3通栏
半版
整版
6X11.8
8X11.8
6X2412X11.8
8X2416X11.8
12X24
16X24
34.5X24
头版
彩色
18000
27000
36000
54000
72000
108000
2/3版封底
黑白
8600
13000
17300
26000
34600
52000
94000
套红
9300
14000
18600
28000
37300
56000
101000
彩色
10000
15000
20000
30000
40000
60000
108000
4-7版
黑白
7500
11200
15000
22500
30000
45000
84000
套红
8000
12100
16100
24200
32300
48500
90000
彩色
8600
13000
17300
26000
34600
52000
96000
8-17版
黑白
7000
10500
14000
21000
28000
42000
75000
套红
7500
11200
15000
22500
30000
45000
80500
彩色
8000
12000
16000
24000
32000
48000
86000
其余版
黑白
6300
9500
12600
19000
25300
38000
70000
套红
6800
10200
13600
20500
27300
41000
75000
彩色
7300
11000
14600
22000
29300
44000
80000
A版（星期二）及相应价格相对应千人成本
版面
套色
规格（高X宽）单位：
厘米
1/12半通
1/8半通
1/6通栏
1/4通栏
1/3通栏
半版
整版
6X11.8
8X11.8
6X2412X11.8
8X2416X11.8
12X24
16X24
34.5X24
头版
彩色
78
117
157
235
313
470
0
2/3版封底
黑白
37
57
75
113
150
226
409
套红
40
61
81
122
162
243
439
彩色
43
65
87
130
174
261
470
4-7版
黑白
33
49
65
98
130
196
365
套红
35
53
70
105
140
211
391
彩色
37
57
75
113
150
226
417
8-17版
黑白
30
46
61
91
122
183
326
套红
33
49
65
98
130
196
350
彩色
35
52
70
104
139
209
374
其余版
黑白
27
41
55
83
110
165
304
套红
30
44
59
89
119
178
326
彩色
32
48
63
96
127
191
348
A版（星期二）及相应价格相对应千人成本图表
三.A版（星期三、四）价格及千人成本
版面
套色
规格（高X宽）单位：
厘米
1/12半通
1/8半通
1/6通栏
1/4通栏
1/3通栏
半版
整版
6X11.8
8X11.8
6X2412X11.8
8X2416X11.8
12X24
16X24
34.5X24
头版
彩色
24600
37000
49300
74000
98600
148000
2/3版封底
黑白
11600
17500
23300
35000
46600
70000
128000
套红
12600
19000
25300
38000
50600
76000
138000
彩色
13600
20500
27300
41000
54600
82000
148000
4-7版
黑白
10000
15000
20000
30000
40000
60000
108000
套红
10600
16000
21300
32000
42600
64000
116500
彩色
11300
17000
22600
34000
45300
68000
125000
8－13版
黑白
8300
12500
16600
25000
33300
50000
92000
套红
9000
13500
18000
27000
36000
54000
99000
彩色
9600
14500
19300
29000
38600
58000
106000
14－17版
黑白
7000
10500
14000
21000
28000
42000
80000
套红
7600
11500
15300
23000
30600
46000
86000
彩色
8300
12500
16600
25000
33300
50000
92000
其余版
黑白
6600
10000
13300
20000
26600
40000
75000
套红
7100
10700
14300
21500
28600
43000
80500
彩色
7600
11500
15300
23000
30600
46000
86000
A版（星期三、四）价格及千人成本千人成本表格
版面
套色
规格（高X宽）单位：
厘米
1/12半通
1/8半通
1/6通栏
1/4通栏
1/3通栏
半版
整版
6X11.8
8X11.8
6X2412X11.8
8X2416X11.8
12X24
16X24
34.5X24
头版
彩色
107
161
214
322
429
643
0
2/3版封底
黑白
50
76
101
152
203
304
557
套红
55
83
110
165
220
330
600
彩色
59
89
119
178
237
357
643
4-7版
黑白
43
65
87
130
174
261
470
套红
46
70
93
139
185
278
507
彩色
49
74
98
148
197
296
543
8－13版
黑白
36
54
72
109
145
217
400
套红
39
59
78
117
157
235
430
彩色
42
63
84
126
168
252
461
14－17版
黑白
30
46
61
91
122
183
348
套红
33
50
67
100
133
200
374
彩色
36
54
72
109
145
217
400
其余版
黑白
29
43
58
87
116
174
326
套红
31
47
62
93
124
187
350
彩色
33
50
67
100
133
200
374
A版（星期三、四）价格及千人成本千人成本图表
四.A版（星期五）价格表
版面
套色
规格（高X宽）单位：
厘米
1/12半通
1/8半通
1/6通栏
1/4通栏
1/3通栏
半版
整版
6X11.8
8X11.8
6X2412X11.8
8X2416X11.8
12X24
16X24
34.5X24
头版
彩色
26300
39500
52600
79000
105300
158000
2/3版封底
彩色
14300
21500
28600
43000
57300
86000
158000
4-7版
黑白
10300
15500
20600
31000
41300
62000
115000
套红
11100
16700
22300
33500
44600
67000
123500
彩色
12000
18000
24000
36000
48000
72000
132000
8－13版
黑白
8300
12500
16600
25000
33300
50000
92000
套红
9000
13500
18000
27000
36000
54000
99000
彩色
9600
14500
19300
29000
38600
58000
106000
14－17版
黑白
7300
11000
14600
22000
29300
44000
78000
套红
7800
11700
15600
23500
31300
47000
84000
彩色
8300
12500
16600
25000
33300
50000
90000
其余版
黑白
6600
10000
13300
20000
26600
40000
74000
套红
7100
10700
14300
21500
28600
43000
79500
彩色
7600
11500
15300
23000
30600
46000
85000
A版（星期五）千人成本价格表
版面
套色
规格（高X宽）单位：
厘米
1/12半通
1/8半通
1/6通栏
1/4通栏
1/3通栏
半版
整版
6X11.8
8X11.8
6X2412X11.8
8X2416X11.8
12X24
16X24
34.5X24
头版
彩色
114
172
229
343
458
687
0
2/3版封底
彩色
62
93
124
187
249
374
687
4-7版
黑白
45
67
90
135
180
270
500
套红
48
73
97
146
194
291
537
彩色
52
78
104
157
209
313
574
8－13版
黑白
36
54
72
109
145
217
400
套红
39
59
78
117
157
235
430
彩色
42
63
84
126
168
252
461
14－17版
黑白
32
48
63
96
127
191
339
套红
34
51
68
102
136
204
365
彩色
36
54
72
109
145
217
391
其余版
黑白
29
43
58
87
116
174
322
套红
31
47
62
93
124
187
346
彩色
33
50
67
100
133
200
370
A版（星期五）千人成本图
三、折扣
报纸
折扣
宁波日报
7-7.5折
宁波晚报
7-7.5折
四、地区报纸促效率排名（2010年）
促销力指数=某报纸读者中产生直接购买行为的比例/某城市报纸读者总体中产生直接购买行为的比例*100。
指数越高于100，表明其促销能力越强；越低于100，优势越不明显。
通常指数在120以上具有明显优势，在80以下具有明显劣势，入围报纸阅读率最低在10%即80样本以上。
报纸
产生直接购买行为的读者占比
促销力指数
排名
宁波晚报
3.9
113
1
东南商报
3.5
102
3
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