中国各类家居用品行业分析报告.docx

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中国各类家居用品行业分析报告

中国各类家居用品行业分析报告

研究背景ﻫ研究方法ﻫ各类家居用品行业界定和分类

1．行业定义、基本概念

2．行业基本特点ﻫ3。

细分行业介绍

第一章　各类家居用品行业发展现状分析ﻫ核心内容:

首先对各类家居用品行业全球市场进行总体概述，进而介绍国内市场的发展历程和现状，并指出国内各类家居用品行业发展中的不足之处.

    一、国际市场发展概况

        1.全球各类家居用品市场总体发展状况ﻫ        2．主要国家和地区概况

        3。

全球各类家居用品行业发展趋势ﻫ    二、中国市场发展概况

        １．中国各类家居用品行业发展历程及现状ﻫ        2.国内市场发展中存在的问题

第二章　各类家居用品行业经济运行环境分析

核心内容:

行业经济运行环境是行业的发展基础，本章主要从四个角度进行分析，即：

政治环境、经济环境、社会环境和技术环境等。

    一、政策环境分析ﻫ    二、经济环境分析

    三、社会环境分析ﻫ    四、技术环境分析

第三章各类家居用品行业市场需求分析

核心内容：

　200７-２016年国内市场需求规模、各类家居用品产品出口规模;市场饱和度分析；市场结构分析（完全竞争/垄断竞争/寡头垄断/完全垄断）；各类家居用品行业子行业的规模、增速及占比；各区域市场分析;各类家居用品行业所处生命周期（幼稚期/成长期／成熟期／衰退期）

    一、国内市场规模ﻫ        １.2007—　２0１1年中国各类家居用品市场规模及增速ﻫ        ２．中国各类家居用品市场饱和度ﻫ        3．影响各类家居用品市场规模的因素

        ４．2012－２016年中国各类家居用品市场规模及增速预测ﻫ    二、出口规模

        1。

20０7-20１１年各类家居用品产品出口量值及增长情况

        ２。

中国各类家居用品出口产品在国内生产的占比ﻫ        ３.各类家居用品产品出口国家和地区分布情况ﻫ        ４．２012—20１6年各类家居用品产品出口形势预测ﻫ    三、市场结构ﻫ    四、子行业市场分析

        1。

重点子行业介绍ﻫ        2.　2007-　2０1１年重点子行业市场规模、增速及占比ﻫ        3．20１2-２016年重点子行业市场规模、增速及占比预测ﻫ    五、区域市场分析ﻫ        1．区域市场分布情况

        2.重点省市各类家居用品产品需求概述ﻫ        ３。

区域市场分布变化趋势ﻫ    六、市场特点总结

        1.行业所处生命周期

        2。

差异化/同质化分析

第四章各类家居用品行业供给分析

核心内容:

2007-20１６年中国各类家居用品行业国内产量分析预测，2007—20１６年各类家居用品产品进口量值和增长速度分析预测，近几年各类家居用品行业国内生产企业数量和从业人员数量变化情况，我国重点省市产量及占比;本章最后结合第三章的内容分析了各类家居用品行业的供需平衡现状及变化趋势。

    一、国内生产规模ﻫ        1。

2０07-2011年各类家居用品行业生产总量及增速ﻫ        2．2００7-2011年各类家居用品行业产能及增速

        3．影响各类家居用品行业产能产量的因素

        4．2０12-2016年各类家居用品行业生产总量及增速预测

    二、进口规模

        1．20０7—2011年各类家居用品产品进口量值及增长情况ﻫ        2.各类家居用品进口产品在国内市场中的占比

        3．各类家居用品产品进口国家和地区分布情况ﻫ        4．2012-20１６年各类家居用品产品进口形势预测

    三、国内生产企业数量及从业人员数量调查分析

    四、区域生产分析ﻫ        １．产业集群状况

        2．生产区域分布情况ﻫ        3．重点省市生产特点

        4．重点省市产量及占比

    五、行业供需平衡分析

        １．各类家居用品行业供需平衡现状ﻫ        2。

影响各类家居用品行业供需平衡的因素

        ３。

各类家居用品行业供需平衡趋势预测

第五章各类家居用品行业竞争分析ﻫ核心内容：

主要运用波特五力模型（新的竞争对手入侵，替代品的威胁,买方议价能力，卖方议价能力以及现存竞争者之间的竞争）来分析各类家居用品行业的竞争格局和竞争程度；同时分析了各类家居用品行业的市场集中度（CRｎ）和重点企业市场份额,以及行业的竞争关键因素。

ﻫ    一、201１年重点各类家居用品企业市场份额

    二、竞争群组ﻫ    三、行业市场集中度

    四、潜在进入者

    五、替代品威胁ﻫ    六、供应商议价能力ﻫ    七、客户议价能力

    八、各类家居用品行业竞争关键因素

第六章各类家居用品行业产品价格分析ﻫ核心内容：

２007－2０１６年中国市场各类家居用品产品价格走势分析及预测，重点企业的价格策略，价格与成本及其它因素之间的关系。

    一、各类家居用品产品价格特征ﻫ    二、2007-2０1１年中国各类家居用品产品价格走势

    三、主流产品价位调查ﻫ    四、价格与成本及其它因素的关系ﻫ    五、重点企业价格策略分析

    六、2012-2０16年中国各类家居用品产品价格走势预测

第七章各类家居用品行业营销渠道分析

核心内容：

各类家居用品产品主要的营销渠道及这些渠道的建设管理要素，重点企业的渠道策略及主要代理商调查分析。

ﻫ    一、渠道形式及特点ﻫ    二、渠道建设与管理要素

    三、主流各类家居用品企业渠道策略分析ﻫ    四、各区域主要代理商情况

第八章各类家居用品行业产业链分析

核心内容：

从产业链的角度，对各类家居用品行业的上下游行业进行调查分析，判断原材料市场和用户需求对各类家居用品行业的影响；在对下游行业的分析中，对用户的认程度、关注因素、采购等行为进行了较为深入的分析。

    一、各类家居用品产业链模型及特点

    二、上游行业分析

        1．上游行业发展状况

        2．上游行业供应情况

        3．原材料价格分析

        ３.上游行业对各类家居用品行业的影响ﻫ        4。

上游行业发展趋势

    三、下游用户分析ﻫ        １。

下游行业增长情况ﻫ        2．下游用户对各类家居用品产品认知程度

        3.用户关注因素

        ４．用户需求结构

        ５.用户采购渠道

        ６.用户发展趋势

第九章各类家居用品行业财务分析

通过对各类家居用品行业盈利能力、成长能力、偿债能力运营能力对各类家居用品行业进行全面分析。

ﻫ    一、各类家居用品行业盈利能力分析ﻫ    核心内容:

盈利能力（也称:

收益能力,earning　poweｒ）是指企业在一定时期内赚取利润的能力，利润率越高，盈利能力就越强。

对行业盈利能力的分析，是对行业总体利润率的深层次分析,包括总资产利润率、净资产利润率、销售毛利率、销售利润率、产值利税率等指标。

        1．　2007-20１１年各类家居用品行业总资产利润率

        ２．2007－　20１1年各类家居用品行业净资产利润率ﻫ        3．２007－2０11年各类家居用品行业销售毛利率

        4.２００７-２011年各类家居用品行业销售利润率

        ５。

200７-2011年各类家居用品行业产值利税率

        6.20１２—　2０16年各类家居用品行业盈利能力预测ﻫ    二、各类家居用品行业成长性分析

    核心内容：

行业成长性反映出行业的发展潜力,通常包括销售收入增长率、利润增长率、总资产增长率、固定资产增长率和净资产增长率等指标.这些指标的持续高速增长，表明行业具备较大的发展潜力,反之，则行业已经趋于饱和.ﻫ        1．2０0７-2011年各类家居用品行业销售收入增长分析

        2。

2007-2０11年各类家居用品行业利润增长分析ﻫ        3．２007—20１1年各类家居用品行业总资产增长分析

        4．2００7-　201１年各类家居用品行业固定资产增长分析ﻫ        ５.２007—201１年各类家居用品行业净资产增长分析

        ６.2012-２0１6年各类家居用品行业增长预测ﻫ    三、各类家居用品行业偿债能力分析ﻫ    核心内容:

偿债能力（debt-payingabｉｌity）是指企业偿还到期债务（包括本息）的能力。

能否及时偿还到期债务，是反映企业财务状况好坏的重要标志。

常用分析指标有:

流动比率、速动比率、利息保障倍数、资产负债率等。

        １.２007－　2011年各类家居用品行业流动比率分析

        2。

2０0７－2011年各类家居用品行业速动比率分析ﻫ        3．20０7－2011年各类家居用品行业利息保障倍数分析ﻫ        4．20０７－201１年各类家居用品行业资产负债率分析ﻫ        5。

201２-2０16年各类家居用品行业偿债能力预测ﻫ    四、各类家居用品行业营运能力分析

    核心内容:

营运能力是指企业生产经营资金周转速度的有关指标所反映出来的企业资金利用的效率。

营运能力的财务分析指标有：

存货周转率、应收账款周转率、净资产周转率和总资产周转率等。

生产经营资金周转的速度越快,表明资金利用的效果越好,效率越高。

ﻫ        1．　2０07—　２0１1年各类家居用品行业存货周转率分析ﻫ        ２．2０07－　2０11年各类家居用品行业总资产周转率分析

        3．２007—2011年各类家居用品行业应收账款周转率分析ﻫ        4。

2007—201１年各类家居用品行业净资产周转率分析ﻫ        5．2０12-　20１6年各类家居用品行业营运能力预测

第十章各类家居用品行业重点企业分析ﻫ核心内容：

选取行业内排名靠前（按规模）的十家重点企业，分别对企业的产品特点、市场表现、生产、销售、财务指标、竞争水平等进行分析.ﻫ    一、***公司ﻫ        1.企业简介ﻫ        2．各类家居用品产品特点及市场表现ﻫ        3．企业生产分析ﻫ        ４。

营销与渠道分析ﻫ        5。

企业财务指标分析ﻫ    二、＊**公司ﻫ        １。

企业简介ﻫ        ２.各类家居用品产品特点及市场表现

        3．企业生产分析ﻫ        4.营销与渠道分析ﻫ        5．企业财务指标分析ﻫ    ……ﻫ    十、＊＊*公司ﻫ        1．企业简介

        2．各类家居用品产品特点及市场表现

        3。

企业生产分析

        4．营销与渠道分析

        ５．企业财务指标分析

    十一、主要竞争者的优劣势比较

第十一章２012—2０16年中国各类家居用品行业发展趋势分析预测ﻫ核心内容：

在以上对各类家居用品行业全面深入的分析基础之上,指出未来３-５年中国各类家居用品行业的发展趋势，同时分析了各类家居用品行业的运行风险,评估行业投资机会（细分市场、区域市场及产业链投资机会）.

    一、各类家居用品行业发展趋势ﻫ        1．产品发展趋势ﻫ        2.价格变化趋势ﻫ        3．渠道变化趋势

        4。

用户需求变化趋势

        5．竞争格局变化趋势ﻫ    二、中国各类家居用品行业风险分析

        １.各类家居用品行业环境风险ﻫ        ２．各类家居用品行业产业链上下游风险ﻫ        3.各类家居用品行业政策风险ﻫ        4。

各类家居用品行业市场风险ﻫ    三、行业总体发展前景及投资机会

        １。

行业总体发展前景评价ﻫ        2.细分产品投资机会ﻫ        ３．区域市场投资机会ﻫ        4。

产业链投资机会

中国家居床上用品市场趋势研究报告

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第一章　家居床上用品市场概述ﻫ第一节家居床上用品行业界定ﻫ第二节　全球市场发展概述ﻫ第三节　主要国家和地区发展特点ﻫ第四节　中国市场发展现状ﻫ    一、　2０0７—2０11年企业数量及变化情况

    二、　20０7－２０1１年从业人员数量及变化情况ﻫ    三、区域分布状况概述ﻫ    四、市场空间与市场饱和度研究

第五节　家居床上用品行业所处生命周期

第二章家居床上用品市场运行环境研究

第一节宏观经济环境ﻫ    一、2０09—2011年宏观经济走势分析ﻫ    二、国家主要宏观调整政策分析

    三、２012年宏观经济走势预测ﻫ第二节国际贸易环境

第三节行业环境ﻫ    一、所属行业２007—２011年走势ﻫ    二、家居床上用品行业相关政策、法规、标准ﻫ    三、技术环境

第三章　上游行业市场研究

第一节主要上游行业发展状况ﻫ第二节主要原材料/配件工艺技术分析ﻫ第三节主要原材料/配件供应商研究

第四节　主要原材料／配件供求平衡分析

第五节2００7—2011年主要原材料/配件价格走势ﻫ第六节　2012—　2016年主要原材料/配件价格走势预测

第四章家居床上用品技术工艺研究ﻫ第一节　基本生产技术、工艺和流程ﻫ第二节　新技术研发、应用情况ﻫ第三节　国外技术发展现状

第四节技术开发热点、难点研究

第五节家居床上用品产品技术发展趋势

第五章家居床上用品市场供求现状研究ﻫ第一节　生产情况研究ﻫ    一、生产规模

        表：

２００7-2011年中国家居床上用品产品产值产量

年份

产量

同比增长（％）

产值

同比增长（%）

20０7年

２0０８年

2009年

２０10年

２01１年

        图：

2０07—２０11年中国家居床上用品产品产值及增速

ﻫ    二、区域生产研究

        表：

2０1１年中国家居床上用品产量／产值省市分布统计图表

省/市

产量

占比（％）

产值

占比（％）

***省

*＊*省

＊＊*省

……

……

……

……

……

＊＊*省

        图：

２011年中国家居床上用品产量/产值区域分布统计图

第二节　现有产能及在建与拟建项目调查研究

        表：

家居床上用品拟在建项目地区分布及产能调查

序号

项目名称

所在地

产能

１

2

３

……

……

……

……

10

第三节需求分析ﻫ    一、市场需求规模研究ﻫ        表:

200７－２011年中国家居床上用品需求量/市场规模及增长速度

年份

需求量／市场规模

同比增长（％）

200７年

2０08年

2009年

2010年

20１1年

    二、区域需求研究ﻫ        表：

201１年主要省市家居床上用品产品需求量/市场规模及占比

省／市

需求量/市场规模

占比（%）

＊*＊省

＊**省

*＊*省

……

……

……

**＊省

        图：

２011年家居床上用品产品需求量／市场规模区域分析统计ﻫ

ﻫ第四节家居床上用品产品进出口研究ﻫ        表:

　2００7－　20１1年中国家居床上用品产品进口数量及金额

年份

数量

同比增长（%）

金额

同比增长（%）

２0０7年

２０0８年

2009年

20１0年

２011年

        表:

　２007—201１年中国家居床上用品产品出口数量及金额

年份

数量

同比增长（％）

金额

同比增长（％）

２007年

2008年

2009年

2010年

201１年

        表：

2０11年中国家居床上用品产品出口国家及地区

国家/地区

产品（海关代码）

数量

金额

*＊＊＊

＊*＊*

***＊

**＊＊

＊**＊

第五节　需求结构研究

    一、现有需求需求结构研究

        表：

家居床上用品产品现有需求需求结构

应用行业/客户群体

现在需求量

应用行业／客户群体1

应用行业/客户群体2

应用行业/客户群体３

……

……

    二、潜在需求需求结构研究

        表：

家居床上用品产品潜在需求需求结构

应用行业／客户群体

潜在需求量

应用行业/客户群体１

应用行业/客户群体２

应用行业/客户群体３

……

……

第六章家居床上用品产品价格走势研究ﻫ第一节　重点生产厂商产品价格对比

        表：

　201１年重点企业家居床上用品产品价格对比

企业

产品介绍

价格区间

＊＊**公司

＊＊＊＊公司

……

……

……

*＊＊＊公司

第二节2０07—２０1１年家居床上用品产品价格走势

第三节　影响产品价格走势的因素

    一、原材料成本

    二、供求关系ﻫ    三、产品定位ﻫ    四、价格竞争

    五、其他因素

第四节２０12—201６年家居床上用品产品价格走势预测

第七章家居床上用品市场竞争格局研究

第一节　竞争结构研究

    一、市场竞争结构描述

    二、影响市场竞争结构因素（波特五力模型）

        １．现有企业间竞争ﻫ        2。

潜在进入者研究

        3。

替代品威胁研究ﻫ        ４．供应商议价能力ﻫ        5。

客户议价能力

第二节竞争态势研究ﻫ    一、市场集中度（ＣRｎ）

    二、主流企业市场份额ﻫ第三节　主流企业市场竞争策略研究

    一、成本竞争分析ﻫ    二、价格竞争分析ﻫ    三、营销方式竞争分析

第八章重点家居床上用品产品生产企业研究ﻫ第一节*＊＊＊*公司ﻫ    一、企业基本情况ﻫ    二、家居床上用品产品市场定位

    三、销售策略与渠道研究ﻫ    四、产品市场表现

    五、企业财务指标分析（资产、负债、利润及其它）

    六、综合评价

第二节　***＊*公司ﻫ    一、企业基本情况ﻫ    二、家居床上用品产品市场定位ﻫ    三、销售策略与渠道研究

    四、产品市场表现

    五、企业财务指标分析

    六、综合评价

……略ﻫ第十节*＊**＊公司

    一、企业基本情况ﻫ    二、家居床上用品产品市场定位

    三、销售策略与渠道研究

    四、产品市场表现

    五、企业财务指标分析

    六、综合评价

第九章２0１２—2０16年中国家居床上用品市场趋势研究预测ﻫ第一节家居床上用品产品市场趋势展望

    一、技术发展趋势

    二、产品发展趋势ﻫ    三、需求发展趋势ﻫ第二节20１2-201６年家居床上用品市场增长预测ﻫ    一、产值产量增长预测ﻫ        表:

　2012-　2016年中国家居床上用品产品产量及增长速度预测

年份

产量

同比增长（%）

2０1２E

２013Ｅ

201４E

2015Ｅ

20１６Ｅ

        图：

２０１２-20１6年中国家居床上用品产品产值及增长速度预测

    二、需求量增长预测

        表：

　20１2-２016年中国家居床上用品产品需求量及增长速度预测

年份

需求量

同比增长（％）

２0１2Ｅ

2013E

20１４E

2０15E

2016Ｅ

    三、进出口量值增长预测

        表:

2０１2—2016年中国家居床上用品产品出口数量/金额及增长速度预测

年份

数量

金额

同比增长（％）

2012E

2013E

2014E

20１5E

２016E

        表:

2012-20１6年中国家居床上用品产品进口数量/金额及增长速度预测

年份

数量

金额

同比增长（％）

２012E

2０１3E

201４E

２015Ｅ

2016E

第十章投资机会、风险、前景

第一节投资机会ﻫ    一、细分市场投资机会ﻫ    二、产业链投资机会

    三、新进入者投资机会

    四、行业投资机会综合评价

第二节进入壁垒与投资风险ﻫ    一、进入壁垒分析ﻫ    二、投资风险分析

        1．政策风险ﻫ        2。

技术风险

        3．市场风险

第三节行业投资收益分析

第四节　经营、投资建议

编制单位：

中国报告库（中国家居床上用品市场趋势研究报告）

如何写好企业营销策划书

一、营销策划书的格式

一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：

一是产品的市场状况分析，二是策划书正文內容。

三是效果预测即方案的可行性与操作性。

（一）市场状况分析

要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况,市场状况分析必须包含下列13项内容：

（1）整个产品在当前市场的规模.

（２）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析.

（3）竞争品牌市场占有率的比较分析。

（4）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。

（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析.

（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析.

（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。

（9）各竞争品牌公关活动的比较分析.

（１0）竞争品牌订价策略的比较分析。

（11）竞争品牌销售渠道的比较分析。

（１2）公司近年产品的财务损益分析。

（13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。

（二）策划书正文

一般的营销策划书正文由七