市场调研测试题.docx

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市场调研测试题

青岛理工大学商学院第二届大学生市场调查与分析大赛测试题

姓名_________联系方式________________

一单项选择题（每小题1分）

1.在复杂的市场竞争中，经营者最难以控制的竞争是（D）

A价格竞争B新产品竞争C销路竞争D信息竞争

2.联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是（A）

A互联网B报纸C广播D电视

3.定量的趋势预测法有（B）

A主观概率B季节波动C类比推断D比例分析

4.做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（B）

A核心指标B分类特征C控制特征D量化指标

5.产品进入市场后，经营者必须马上（B）

A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品

6.在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（D）

A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的

7.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和（D）

A定量化B信息化C扩大化D统一化

8.在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（C）

A专家调查B试调查C案头工作D资料筹备

9.市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（C）

A核心工具B信息工具C定量工具D唯一工具

10.入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是（C）

A沟通不畅B访问量少C费用太大D代表性差

11.电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（D）

A代表性差B访问量少C费用太大D沟通不畅

12.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检验（C）

A价格问题B信息质量C服务质量D产品质量

13.市场调查信息的使用者主要是（C）。

A政府B媒体或大众C企业D调查公司或机构

14.了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（C）

A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究

15.为提高自己在市场中的地位，应该利用（D）

A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力

16、市场询问调查前的基础工作往往是（C）

A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查

17、生产要素市场包括（B）

A、货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场D、产品市场

18、市场信息上市场关系的记载,其产生和传递的原因是因为该市场关系（B）

A不对称B不平衡C不合理D不合法

19、生活日用品市场调研的结果往往发表在（A）

A、报纸B、电视C、广播D、互联网

20、市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（C）

A详尽的B认真的C客观的D谨慎的

21、委托型市场调查公司是受客户的委托进行特定项目的市场调查，它们负责设计调查方案并进行调查，但调查报告的知识产权则属于（A）。

A客户B政府C调查公司D媒体或大众

22、服务型市场调查公司的主要业务是（A）。

A定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户

B定期搜集有关市场信息并为用户撰写调查报告

C专门进行市场信息的搜集

D为其他市场调查公司提供辅助性服务

23、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是（A）

A经验判断B态度量表C案头调查D电话调查

24、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为（C）。

A产品定位研究

B市场细分研究

C产品测试

D顾客满意度研究

25、企业非公开的二手资料包括（A）。

A企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等

B统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等

C财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等

D企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等

26、作为一种调查方法，座谈会适合于收集（A）。

A同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向

B同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向

C企业外部的二手资料

D企业内部的原始资料

27、与原始资料相比，二手资料的优势在于（B）。

A含有更多的有效信息

B易于取得，而且成本较低

C可以直接使用而不必作任何处

D对企业解决当前的营销问题更有用

28、相对与一手资料而言，二手资料（A）。

A有效信息含量不如一手资料

B有效信息含量比一手资料要多

C准确性不如一手资料

D及时性不如一手资料

29、访问调查的主要优点是（B）。

A回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制

B回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷

C调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制

D调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力

30、访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是（B）。

A访问调查B座谈会C电脑辅助调查D邮寄调查

31、下列各调查方法中属于定性调查的是（D）。

A访问调查和邮寄调查

B邮寄调查和电话调查

C观察调查与实验调查

D座谈会和个别深访

32、市场调查的两个关键环节是（C　）。

　A确定总体和抽样样本

　　B实地调查和数据处理

　　C问卷设计和抽样设计

　　D问卷设计和实地调查

33、饼状图主要适合于显示（　C）。

　　A变量值在不同空间点上的差异

　　B变量值在不同时间点上的差异

　　C单元不太多的结构分布

　　D不同样本间分布差异的比较

34、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（C　）。

　　A简单随机抽样

　　B分层抽样

　　C整群抽样

　　D系统抽样

35、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（A　）。

　　A访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假

　　B问卷上的问题是否回答完整

　　C访员是否询问了问卷上的所有问题

　　D问卷上的问题回答是否正确

36、使用单向统计表需要解决的一个问题是（D　）。

　　A选择表格形式

　　B选择百分比的基数

　　C安排表格结构

　　D选择数据形式

37、市场调查人员开始调查时（A）。

A总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料

B总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料

C有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料

D只是搜集第一手资料

38、在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（C　）。

　　A标准差的计算比较简单

　　B标准差比方差更为准确

　　C标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚

　　D标准差没有计量单位

39、用于检验线形回归方程可信度的统计量等于（　C）。

　　A回归平方和除以残差平方和

　　B残差平方和除以回归平方和

　　C平均回归平方和除以平均残差平方和

　　D平均残差平方和除以平均回归平方和

40、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（　A）。

　　A能够证明调查研究结果的可信性

　　B详细说明调查的具体过程

　　C详细论证调查方法的科学性

　　D能够证明调查结论的可行性

二、多项选择题（每小题2分）

1.市场预测具有的基本特征是（ABD）

A.系统性B.科学性

C.合理性D.应用性

2.市场调查应遵循的原则主要有（ABCD）

A.全面系统的原则B.实事求是的原则

C.勤俭节约的原则D.深入、反馈的原则

3.邮寄调查具有下列优点（ABC）

A.成本低B.不受空间限制

C.应用广泛D.回收率高

4.态度测量表法中，测量的量表主要分为（BCD）

A.需求表B.顺序表

C.类别量表D.差距量表和等比量表

5.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型（ABCD）

A.长期变动趋势B.季节性变动

C.循环变动D.不规则变动

6.风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有（BCD）

A.满意标准B.期望值标准

C.边际概率标准D.效用标准

7.市场预测具有的基本特征是（ABD）

A.系统性B.科学性

C.合理性D.应用性

8.市场调查应遵循的原则主要有（ABCD）

A.全面系统的原则B.实事求是的原则

C.勤俭节约的原则D.深入、反馈的原则

9.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是（ABD）

A.市场普查B.任意抽样

C.系统抽样D.判断抽样

10.邮寄调查具有下列优点（ABC）

A.成本低B.不受空间限制

C.应用广泛D.回收率高

11.定量预测法的特点是（ABCD）

A.预测先决条件是数据资料齐全

B.采用的工具是统计方法和数学模型

C.量与质的分析相结合

D.预测精确度较高

12.下列属于领先指标的有（CD）

A.价格指数B.居民收入增加额

C.企业更新改造费用的增加额D.住宅投资的增加额

13.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是（AB）

A.移动平均法B.指数平滑法

C.时间序列乘法模型D.季节指数

14.回归分析方法中包括（ABCD）

A.一元线性回归分析B.多元线性回归分析

C.一元非线性回归分析D.多元非线性回归分析

15.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求（ABCD）

A.系统B.完整

C.全面D.及时

16、服务市场包括（CD）

A、生产资料市场B、劳务市场

C、教育市场D、文化市场

17、市场调研报告的主要研读者是（AD）

A、总经理B、销售员

C、秘书D、董事长

18、市场案头调查基础信息的主要内容是（ABCD）

A、消费心理B、消费潮流

C、城市大小

19、德尔菲法具有不同于其他定性预测法的显著特点，如（ABC）

A专家匿名B信息反馈

C收敛量化

20、市场调查中我们不大用普查的方法，而用抽查的方法，因为普查方法（ABD）

A可性差B时效性差

C市场不好D调查费高

21.美国市场营销协会认为：

市场调查是一种通过特定信息将（A）与（C）联系起来的手段。

A：

消费者B：

决策者C：

营销者D：

支持者

22.民意调查和市场调查的主要区别是：

（A）与（B）

　　A：

调查结果的使用者不同B：

调查的最终目标不同C：

诉求点不同D：

调查方式不同

23.市场调查研究的用户主要为：

（A）与（B）

　　A：

内部用户B：

外部用户C：

集体用户D：

个人用户

24.常用的市场信息服务渠道有（ABCD）

A传播媒介B商务机构

C调研机构D统计机构

25.为确保市场调研资料的可靠性，在现场实施中除访问员外我们还需要（ACD）

A督导员B设计员

C复核员D统计员

三、判断题（每小题2分）

1.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。

（√）

2.本次活动是商学院举办的第二届市场调查与研究分析大赛。

（√）

3.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。

（√）

4.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。

因此，它是一种定量预测法。

（√）

5.从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。

（√）

6.基于经营和销售考虑，市场应该是商品交换的场所。

（√）

7.在市场调查中，瑟斯顿量表能帮助调查者进一步量化被调查者对某一现象态度的差异。

（√）

8.在市场调查中，当被调查者同质差异较大时，调查者应选择群抽样的方式确定样本。

（×）

9.就性质而言，市场信息是对市场运行过程与状态的主观描述。

（×）

10.狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查。

（×）

11.参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查者的主观能动性。

　（√）

12.回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。

（×）

13.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。

（×）

14.指数平滑法是一种特殊的加权移动平均数（√）

15.市场调查与预测研究中，调查单位和报告单位通常是一致的。

（√）

答案

单项选择

13.C

18.B23.A27.B

多项选择

判断题

1.√2.√3.√4.√5.√

6.√7.√8.×9.√10.×

11.√12.×13.×14.√15.√