购物广场开业庆典及营销企划方案.docx
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购物广场开业庆典及营销企划方案
购物广场开业庆典及营销企划方案
27—
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27日
1日
27日
6日
B、威风锣鼓、军乐队、舞狮队；
K、大门口4个大柱及广场前的树木包金布。
L、
侧门屋檐悬挂直径米大红灯笼
A、卖场主通道路线吊挂旗，以开业为主题；
B、一至三楼的人行楼梯两侧摆放绿色植物；
C、卖场不锈钢栏杆用黄间红色帷幔装饰；
D、一楼天花造型及三楼主通道的挂旗两边用金黄色丝边帷幔加以装饰；
E、收银台、超市出入口、电梯上空用气球装饰；
4）新闻录记
协办单位拍摄照片、录相留念；
10M*
10M*
2
二、开业促销活动类
活动一：
开业巨献之沸腾黄江
活动目的：
1、利用开业惊爆超低价商品，塑造公司平价商场的形象。
2、针对公司的商圈特点，利用惊爆超低价商品吸引顾客的眼球，迅速汇集商场人气及提高商场知名度，达到开业一炮打响的目的。
活动时间：
9月27日—10月6日
活动地点：
华荣购物广场
活动内容：
1、开业当天推出一系列惊爆超低价商品，以生鲜商品为主导。
惊爆超低价商品明细：
烤鸡：
元/只
福寿鱼：
1元/条
通心菜：
5分钱/斤
红富士：
元/斤
菠萝包：
1元5个
东北珍珠米：
元/斤
鲜鸡蛋：
元/个
……
2、精选一系列惊爆价商品，保证海报的特价力度。
分工执行细则：
1、采购部：
负责洽谈、采购惊爆超低价商品；
2、企划部：
负责活动的海报设计，场内场外的宣传，以及现场的气氛；
3、防损部：
维护活动现场的秩序
4、营运部：
负责活动的具体操作；
活动二：
开业巨献之幸运大抽奖
活动目的：
1、利用丰富的奖品以及控制参加活动的条件高低，来提高商场客单价，从而尽可能增加销售额。
2、采用现场抽奖的抽奖方式，来提高商场在顾客心中的诚信度。
活动地点：
华荣购物广场
活动时间：
9月27日—10月2日
抽奖时间：
10月2日晚7：
30
活动内容：
凡在本商场超市区一次性购物满28元，即可获抽奖券1张；56元可获2张，依此类推，单张小票最多送5张；
填妥抽奖券，将副券投入一楼服务中心的抽奖箱，保留好正券；
抽奖活动采用现场抽奖的方式进行，主持人在现场抽出抽奖券公布5次后，如仍无人应答，就将奖券作废，继续抽取，直到将奖项抽出来为止。
也就是说参加抽奖的人员必须在抽奖现场才有机会中奖。
当日电脑小票当日有效，不可累计；
凭身份证或有效证件领奖；
本商场员工不得参加本次活动；
奖品设置：
特等奖奖价值4999元神舟笔记本电脑一台
一等奖（1名）奖价值2188元的数码相机一台
二等奖（2名）各奖价值1028元的25寸电视机一台
三等奖各奖价值288元的MP3一部
幸运奖各奖价值88元的棉被一床
活动最终解释权归华荣购物广场所有。
分工执行细则：
1、采购部：
提供活动奖品；
2、人事部：
活动期间安排现场的协助人员；
3、企划部：
组织，协调活动的各种安排，组织活动期间活动具体操作细则；设计，制作，印刷各种条幅,DM及抽奖券设计；
4、防损部：
维护活动现场的秩序及监督；
6、工程部：
活动现场所需的电源。
活动三：
购物送真情华荣与您风雨同行
时间：
9月27日—10月1日
地点：
华荣购物广场
内容：
1、活动期间，凡在我商场超市区一次购物满48元、百货区满96元的顾客朋友，送华荣雨伞一把；在超市区一次性购物满98元、百货区一次性购物满198元，送10卷装华荣卷纸一提。
2、单张小票限送一份，电脑小票当日有效，且不累计；
3、制作“华荣折叠式雨伞”5000把。
分工执行细则：
1、
企划部：
“华荣雨伞”、华荣纸巾的设计、制作具体事宜；并负责组织，协调活动的各种安排，组织活动期间活动具体操作细则；
2、
客服部：
负责赠品的发放及统计工作；
3、
防损部：
维持现场的秩序及监督工作。
活动四：
激情演绎辉煌华荣
时间：
9月27日—10月1日每晚19：
00—21：
00
地点：
华荣购物广场舞台
内容：
每晚有不同精彩的歌舞、杂技表演，每场绝对令你大饱眼福！
分工执行细则：
1、企划部：
前三天企划部联系歌舞团；
2、采购部：
后三天采购部联系供应商做促销活动；
3、工程部：
活动现场所需的电源；
4、防损部：
维护活动现场的秩序；
活动五：
花好月圆喜度中秋
中秋节来历：
农历八月十五日，是我国传统的中秋节，也是我国仅次于春节的第二大传统节日。
八月十五恰在秋季的中间，故谓之中秋节。
我国古历法把处在秋季中间的八月，称谓“仲秋”，所以中秋节又叫“仲秋节”。
中秋之夜，月色皎洁，古人把圆月视为团圆的象征，因此，又称八月十五为“团圆节”。
古往今来，人们常用“月圆”、“月缺”来形容“悲欢离合”，客居他乡的游子，更是以月来寄托深情。
唐代诗人李白的“举头望明月，低头思故乡”，杜甫的“露从今夜白，月是故乡明”，宋代王安石的“春风又绿江南岸，明月何时照我还”等诗句，都是千古绝唱。
中秋节是个古老的节日，祭月赏月是节日的重要习俗。
古代帝王有春天祭日，秋天祭月的社制，民家也有中秋祭月之风，到了后来赏月重于祭月，严肃的祭祀变成了轻松的欢娱。
中秋赏月的风俗在唐代极盛，许多诗人的名篇中都有咏月的诗句，宋代、明代、清代宫廷和民间的拜月赏月活动更具规模。
我国各地至今遗存着许多“拜月坛”、“拜月亭”、“望月楼”的古迹。
北京的“月坛”就是明嘉靖年间为皇家祭月修造的。
每当中秋月亮升起，于露天设案，将月饼、石榴、枣子等瓜果供于桌案上，拜月后，全家人围桌而坐，边吃边谈，共赏明月。
现在，祭月拜月活动已被规模盛大、多彩多姿的群众赏月游乐活动所替代。
吃月饼是节日的另一习俗，月饼象征着团圆。
月饼的制作从唐代以后越来越考究。
苏东坡有诗写道：
“小饼如嚼月，中有酥和饴”，清朝杨光辅写道：
“月饼饱装桃肉馅，雪糕甜砌蔗糖霜”。
看来当时的月饼和现在已颇为相近了。
根据史籍的记载，“中秋”一词最早出现在《周礼》一书中。
到魏晋时，有“谕尚书镇牛淆，中秋夕与左右微服泛江”的记载。
直到唐朝初年，中秋节才成为固定的节日。
《唐书·太宗记》记载有“八月十五中秋节”。
中秋节的盛行始于宋朝，至明清时，已与元旦齐名，成为我国的主要节日之一。
这也是我国仅次于春节的第二大传统节日。
西湖游览志余》中说：
“八月十五谓中秋，民间以月饼相送，取团圆之意”。
《帝京景物略》中也说：
“八月十五祭月，其饼必圆，分瓜必牙错，瓣刻如莲花。
……其有妇归宁者，是日必返夫家，曰团圆节。
中秋晚上，我国大部分地区还有烙“团圆”的习俗，即烙一种象征团圆、类似月饼的小饼子，饼内包糖、芝麻、桂花和蔬菜等，外压月亮、桂树、兔子等图案。
祭月之后，家中长者将饼按人数分切成块，每人一块，如有人不在家即为其留下一份，表示合家团圆。
中秋节时，云稀雾少，月光皎洁明亮，民间除了要举行赏月、祭月、吃月饼祝福团圆等一系列活动，有些地方还有舞草龙，砌宝塔等活动。
除月饼外，各种时令鲜果干果也是中秋夜的美食。
中秋节起源的另一个说法是：
农历八月十五这一天恰好是稻子成熟的时刻，各家都拜土地神。
中秋可能就是秋报的遗俗。
活动时间：
9月27日—10月6日
活动地点：
华荣购物广场
活动内容：
一、月饼一条街
在一楼收银台前陈列月饼一条街，将月饼以及中秋佳节所需送礼佳品集中陈列，并在现场洽谈供应商提供试吃月饼活动，营造浓厚的节日氛围。
二、月圆同赏——中秋赏月大型文艺晚会
中秋节当晚，邀请专业文艺团在广场舞台激情演绎大型文艺晚会。
分工执行细则：
1、企划部：
前三天企划部联系歌舞团；；
2、工程部：
活动现场所需的电源；
3、防损部：
维护活动现场的秩序；
宣传方式：
一、DM海报：
l20XX0份*12P
9月12日——16日拍照
9月16日——21日设计、对稿
9月22日交广告公司印刷
l在黄牛埔各街道、黄江镇区主要街道
派发15000份
l夹报5000份
二、条幅：
在黄牛埔各街道、黄江镇区主要街道悬挂横幅20条
三、电视广告：
9月24日—9月27日每晚黄金时段在黄江电视台播出电视开业广告30秒，每晚5次
四、公益活动——爱我黄江
美化黄江大行动
9月24日——25日下午16：
00—18：
00，人事部联系黄牛埔
环卫处，组织公司员工40人着统一工装在商
场周边街道清扫大街，宣传公司即将开业。
分工执行细则：
1、人事部负责联系环卫处、组织整个活动的开展；
2、企划部负责横幅的制作等工作
3、防损部负责活动秩序的维持
4、其他部门负责配合整个活动的开展
费用预算：
DM印刷20XX0份*元/份=19000元
电视传媒广告费用5700元
沸腾黄江开业巨献约计亏损10000元
沸腾黄江幸运大抽奖奖品约11738元
抽奖券印刷500本*元/本约2250元
购物送真情华荣与您风雨同行约20XX0元
演出20XX元/场*3场6000元
花好月圆喜度中秋
1000元+20XX元=3000元
开业典礼
另计
总计：
77688元
注：
1、为保证执行效果，防止竞争对手恶性竞争，本方案必须严格保密。
2、本方案活动内容经最终确定后，各部门均需遵照执行。
3、本方案更改权及解释权归企划部所有，如有建议及疑问，请及时联系。
企划部
20XX年9月12日
inter-ideograph;MARGIN:
0cm0cm0pt;TEXT-ALIGN:
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22pt;FONT-FAMILY:
文鼎CS大黑;mso-bidi-font-size:
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