星都之星爱心童行招商.docx
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星都之星爱心童行招商
“星都之星·爱心童行”公益巡演
策划书
主办单位：
泉州市市委关工委
协办单位：
爱心赞助企事业单位
组织单位：
泉州星都文化传播有限公司
承办单位：
泉州星都文化传播有限公司
策划人：
李建山
“星都之星·爱心童行”公益巡演
一、活动背景：
在现今社会里我们很容易忽视那些就生活在我们身边的那些弱势群体，贫困户、孤寡老人和残疾人等。
他们也和我们一样有灿烂阳光的笑容，只是他们笑容后面隐藏着我们常人无法理解、体会的悲苦与无奈，他们需要阳光，他们也有希望，他们渴望您的关爱！
让我们为他们送去温暖和关怀，让他们充分感受到社会对他们的关注，体会到社会大家庭的温暖，让他们去感受、体验人间也有真情在。
宣传爱心服务的意义，鼓励更多人参与到社会爱心活动当中，有利于推动我市开展公益实践，加强和改进我市人民公益思想教育，丰富社会公益文化生活，培养其社会公益责任感。
孩子是祖国的未来，民族的希望；他们需要有爱在身旁，需要从小去培养和感受这种爱与被爱的温暖，需要我们为他们的成长创造一个和谐温馨的环境；更需要爱的传递，需要用今天他们掌握的更多知识和技能来为明天祖国的发展添砖加瓦。
从小培养孩子的才艺特长和奉献社会的爱心，激发孩子们内心的激情，给他们带去心灵上的慰藉和生活上的烙印，让他们感受到社会的温暖，懂得人间有真情，学会品味真善美；让孩子的明天更加美好，家长和小模特都希望通过公益巡演这个平台向大众进行展示，挖掘和培养孩子们多才多艺的一面，打造泉州超级小明星，这些必要的历练和鼓励对于“小童星”成长为“大明星”至关重要。
基于关注孩子、关注快乐、关注社会上的弱势群体、关注公益的原因，特组织“星都之星·爱心童行”公益巡演这个爱心平台。
二、活动概况
主办单位：
泉州市市委关工委
协办单位：
东南早报等各个主流媒体及各个爱心赞助企事业单位
组织承办单位：
泉州星都文化传播有限公司
活动主题：
驰骋童年爱心无极限
活动口号：
中国梦·明日梦——星都爱心行·看你“行”不行
活动时间：
每半月一次全年无间断（如遇特殊情况，另定日期）
活动地点：
大泉州区域各个商场、社区、聋哑学校、敬老院以及各种特定地点
三、活动目的与意义
活动目的：
1、活动属于公益性质；活动要向广大市民传达全市贫困户、孤寡老人和残疾人、少儿健康成长实时境况，用感恩的心去号召广大市民关注这些生活在我们身边同胞，为这些同胞奉献爱心，能为参与企业树立良好的社会形象。
2、为孩子搭建一个成才的平台，让有才的小朋友走遍大泉州走向全国。
3、积极带动社会各界共同关注下一代的健康成长。
活动意义：
1、爱心童行——假日是孩子们的节日。
假日期间孩子们远离课堂，放下书包，大型爱心公益演出，所有节目都是孩子们的演出，可以增添假日的快乐色彩，为孩子们创造无忧无虑的快乐假日。
2、积极感恩——爱心感恩是一种积极向上的力量，可以鼓励孩子们热爱祖国，热爱生活，激发小朋友爱心，培养上进心与感恩心。
四、活动特色：
1、活动具有连续性。
整个活动以每半个月一次不间断活动周期，预计每月2场，在人流聚集地区开展巡演活动，连续性的爱心号召能起到良好的宣传效果。
2、活动内容多样化。
整个活动将在不同的时间会安排不同的活动，活动丰富多彩，精彩亮相，市民参与度高。
3、“星都之星·爱心童行”这个平台将成为泉州地区有史以来宣传爱心口碑最强、社会影响最大的一个少儿爱心公益巡演活动平台。
我们将诚邀各大主流媒体对这个活动平台进行宣传推广、号召泉州爱心企事业协办推广必将受到大泉州爱心人士的关注。
线上线下互动、现场活动推广更能让不同收入的爱心人士以不同的方式献上自己的一份爱心。
4、活动爱心善款来源是通过公益巡演向爱心企业招商募集、活动现场向爱心人士募集和现场义卖所得，活动所募集的爱心赞助款除了运用整个项目平台正常运营开支外，一部分将作为善款回报社会（暂定30%左右）
A、助学：
捐助贫困学生
B、孤寡老年人：
捐助孤寡老年人
C、残疾儿童：
捐助残疾人士
D、培养基金：
作为贫困的孩子的教育培养基金
以上平台基金根据结合实际情况进行分配，由相关单位、部门进行监督
五、主题巡演
1、广场、商场篇：
广场、商场地处城市的中心繁华地带，是整个城市的经济发展的象征，是人们购物、休闲最理想的的天堂，在广场和商场经常出没往往都是那些时尚的年轻人和有一定经济实力、社会地位的群体。
巡演主题模式：
以现代商演模式表演，中间串联互动结合现场义卖的多样形式引发现场观众的气氛号召现场观众对弱势群体的关心、爱护、奉献爱心
2、社区篇：
社区是城市的基础，社区的人整天为工作忙碌，为生计奔波，往往无法顾及或更多的去关心家里的老人及孩子，巡演进社区将给社区的居民实实在在地送来温暖和实惠，极大丰富了社区的生活，更加有力向社区传播爱心。
巡演主题模式：
以孩子天真无邪的演出和现场互动结合为社区老人送油、送米等，更多的向社区的人们传达除了为工作、生计奔波之余，别忘了在家里已经做好饭等你归来的老人和孩子。
3、军营篇：
现在的孩子大都是独生子女，娇气、怕吃苦，上下学都要接送，自我约束能力差，巡演进军营能让孩子体验军营的严格管理、亲身感受战士的艰苦奋斗、思想坚定、作风顽强，增强孩子们的自立自信的生活意识和爱国精神。
巡演主题模式：
整体以军营演绎为主旨，军民互动、军民共乐、向孩子宣扬传播军民一家的爱国主义精神
4、敬老篇：
走进敬老院营造和谐的新风尚，让孤寡老人充分体会到社会大家庭的温暖并给他们带去欢乐，同时体现出当代孩子关爱老人，为孩子们展现爱心提供一个平台。
巡演主题模式：
进老人福利院，带去一场精彩演出，与福利院的老人们进行交流，解决一些我们力所能及的问题，播撒温暖：
慰问敬老院院孤寡老人，送他们一些礼物，赠送物品，一起互动，让孩子们从小教育和传承“尊老爱幼、礼义廉耻、孝”中华五千年的美德。
5、助残篇：
向渴望平等的残疾孩子献出友爱之心，伸出友爱之手，扶助他们回归主流，走进社会。
秉持着“关注残疾，献出爱心——告诉孤单的心灵，我们没有忘记他们，漠视他们。
”让他们明白人与人之间要相互关爱、相互理解、相互尊重，让社会大众更多的关爱弱势群体。
巡演主题模式：
以热情洋溢的表演、现场互动来感染残疾孩子，激发孩子对残疾人深深的同情心，能设身处地地为残疾人着想。
在残疾人需要帮助时，尽力帮助，并将之作为自己的义务和责任。
注：
其他特定场所、下乡村等主题根据实际环境，实际需求另作不同类型的主题。
六、可行性分析：
泉州公益活动的基本情况：
泉州市是中国东亚文化之都、海上丝绸之路起点是闻名海内外的国际花园城市，是福建省经济、文化中心，是中国三大金融综合改革试验区之一，是海峡西岸经济区五大中心城市之一，经济总量连续15年居福建省首位。
在此经济基础上涌现了一批富有爱心的企业家，以及为此奔波奉献的志愿者，目前泉州有着几个较大的志愿者团体如：
海西公益联盟、爱心妈妈、泉州慈善总会、闽南爱心公社等以及诸多县（区）公益组织如：
兰花草志愿者服务队福建支队、官桥镇金桥社区公益事业促进会等。
（一）活动形式与内容对比：
1、海西公益联盟：
1）心享公益行动自2013年12月启动以来，就是希望通过实际活动来奉献爱心传递温暖，帮助农村贫困老人和孩子等弱势群体，让他们也能过上一个温暖的新年。
2）因为热心，所以爱心！
2014年1月，由海西公益联盟主办，IN公益智慧支持，「热爱去哪儿」2014美丽乡村亲子爱心行在东亚文化之都泉州正式启动，通过与公益行动深入结合，开展亲子爱心之旅，帮助孩子形成积极向上的人生态度和情感体验，以实际行动去帮助乡村贫困老人和孩子，让孩子从小感受爱心氛围，培养感恩精神，体会人与人之间的尊重、友善、理解、宽容。
3）2013年9月19日是传统的中秋佳节，海西公益联盟联合共青团德化县委、兰花草志愿服务队福建分队、泉州欢乐车友会等共同走进德化开展『中秋月·海西情』关爱贫困老人公益行活动，活动帮助德化三个乡镇7个村共30位贫困老人及百户贫困家庭，为贫困老人送去了大米、食用油、素食饼和生活用品等，还为百户贫困家庭捐赠了中秋月饼。
2、爱心妈妈之家
1）“爱心妈妈之家”公益组织，联手多个公益组织，辗转泉港、晋江、石狮、安溪等泉州6个县（市、区），为9名身患重症孩童发起募捐活动
2）爱心妈妈之家2013年金秋助学座谈会暨助学金发放仪式，座谈会由安溪县委文明办、安溪县关心下一代工作委员会、安溪县志愿者协会爱心妈妈之家共同举办，并邀请受助的73名贫困学生代表及捐助者、社会爱心人士等一起参与助学金发放仪式。
3、闽南爱心公社
1）与海峡都市报闽南版报社、海角五号社区、晋江翔鹰志愿者服务队在市区东涂社区居委会门口，开展“一件冬衣暖心窝”大型衣物募捐活动。
2）在安溪县委文明办、县老干局、县民政局、共青团安溪县委、县妇联、县关工委等部门的大力支持下，与海西公益联盟、爱心妈妈协会等公益组织在中国茶都广场举行“关爱老人·情暖茶乡”2011安溪县助老志愿服务启动仪。
3）与鲤城区鲤中街道办事处等相关部门、海西公益联盟、爱心妈妈协会在泉州文化宫，举行2011年纪念第24个“世界艾滋病日”大型宣传活动，并为安溪一名收养弃婴的清洁工募集爱心款。
4、兰花草志愿者服务队：
1）晋江、德化等地的公益组织和爱心人士结伴前往偏远的德化县水口镇樟镜村，上门看望该村16户家庭困难的留守老人，并送去慰问金和一批生活日用品等物资
2）兰花草德化志愿服务队将于近期继续走进浔中，龙浔为辖区内贫困家庭送上慰问品，并将为部分贫困生发放助学款。
同时兰花草将于近期联合兄弟公益组织走进德化盖德，国宝，上涌，汤头，杨梅，春美，桂阳，龙门滩，雷锋，南埕，美湖走访慰问100位贫困户
3）兰花草德化志愿服务队走进葛坑镇邱村村、大岭村、际头村等农村边远错落进行走访慰问贫困户，走进德化县水口村丘坂村回访前期走过的十户贫困留守老人，并将为他们送上年货及生活必须品。
5、少儿爱心公益：
利用星都文化传播有限公司的小模特、小演员的得天独厚的优势进行全年巡演，整个活动以每半个月一次不间断活动周期，预计每月2场，在人流聚集地区开展巡演活动，连续性的爱心号召能起到良好的宣传效果。
活动内容多样化。
整个活动将在不同的时间会安排不同的活动，活动丰富多彩，精彩亮相，市民参与度高；活动爱心善款来源是通过公益巡演向爱心企业招商募集、活动现场向爱心人士募集和现场义卖所得，活动所募集的爱心赞助款除了运用整个项目平台正常运营开支外，一部分将作为善款回报社会（30%左右）
a、助学：
捐助贫困学生
b、孤寡老年人：
捐助孤寡老年人
c、残疾儿童：
捐助残疾人士
d、培养基金：
作为贫困的孩子的教育培养基金
（二）差异比对
1、活动性质：
其他的公益机构：
其他公益机构举办的活动都是间歇性、阶段性质，时间周期短，起不了太大太多的影响力和权威性，再加上整个泉州地区有三十几家的登记注册和民间自行组织的公益机构，使得很多受到帮助的人们他们时常分不清楚到底哪个是爱心组织在这么真诚地帮助他们。
少儿爱心公益：
巡演平台的活动形式是每月两次全年不间断，这样的活动那个形式影响力更广、知名度更响、宣传力度更广、公益效应更强；能让更多的爱心人士、爱心企业投入到这项非常有意义的爱心公益巡演的平台来
2、善款来源：
其他的公益机构：
其他的公益机构善款来源是通过募集、爱心人士友情捐赠以及义卖以及网上捐赠所得，而这种的募集方式善款资金来源有限，相对的去帮助那些弱势群体的范围也就相对的减少，他们只能是有选择性的去帮助弱势群体。
少儿爱心公益：
巡演平台的善款募集是通过全年不间断地进行爱心捐助的招商，每月两次巡演的现场捐献以及义卖，全年不间断地宣传网上捐赠等各种不同渠道的募集方式，这样所得爱心善款来源更多、更广也就能去帮助更多的更需要的去帮助的弱势群体。
3、受惠群体：
其他的公益机构：
其他的公益机构由于受到募集资金金额所限和性质所限制，其他的公益机构所能帮助的受惠群体也得到了相应的限制，相对比较单一的形式，有专门针对孤寡老人的、有专门针对贫困户的、有专门针对伤残人士的、有专门针对儿童教育的等不同机构。
少儿爱心公益：
巡演平台将所募集的爱心善款将更大层次面的去帮助那些弱势群体，整合其他公益机构的受惠群体、如孤寡老人、贫困户、伤残人士、贫困生的教育基金等等形式多样化。
4、善款管理：
其他的公益机构：
某些民间爱心公益机构因为是民间自行组织，还不够规范、透明，缺乏足够的监督导致社会公信度不够，各方面爱心人士往往担心捐赠资金的去向问题，会不会被私用或截留等等而望而却步。
少儿爱心公益：
巡演平台是有官方主办，具有权威性和公信度高，整个资金账户有官方直接监控和善款支配，爱心捐赠企业直接参与监督；官网账目公开，由社会各个方面的爱心人士直接参与和监控，全方位的监控方式更能激励大泉州各个方面的爱心群体参与这平台来，去帮助那些需要帮助、需要关怀的弱势群体。
（三）对比结论
综上所述目前泉州爱心公益各个机构所举行的爱心活动与星都之星·爱心童行的爱心平台活动方式与意义还是有着明显不同的的差距，可行性高，“星都之星·爱心童行”少儿爱心公益巡演平台将会在大泉州掀起一番爱心公益浪潮；让大泉州更加和谐、幸福、安康。
七、宣传方案
1、<<海峡都市报>> <<东南早报>> <<泉州广播电台>> 等主流媒体对活动进行全面报道、专题报道、宣传。
2、各大商场、特定场所对活动做平面宣传。
3、官网、大闽网全年不间断宣传、跟踪报道
八、执行方案（时间拟定）
1、6月1日—6月14日活动前期准备工作，成立工作小组与慈善机构对接
2、6月15日前开设爱心账户并由工作小组分配工作人员专人管理
3、6月15日前开设官方网站
4、前期巡演场地制定（商场、商家联盟、社区、敬老院、残疾学校等）
5、招商募集爱心赞助
6、6月15日相关主流媒体开始宣传报道
7、6月21日召开新闻发布会并邀请相关领导与爱心赞助商出席
8、6月21日—12月27日在泉州市区开始进行巡演（商场、社区、残疾人学校、敬老院等或赞助商特定地点）
9、2015年整年在大泉州各个市、县、区不间断巡演
10、每场活动时长2小时左右
11、每场巡演小朋友人数约40人左右
九、招商方案
1、招商说明：
1）、巡演是全年不间断，全年分为四个阶段，每个季度为一个阶段，每个月两次巡演。
2）、巡演属于公益性不属于商业性，因此此次招商只招爱心冠名单位和爱心赞助单位，以每个阶段为一个循环，每个阶段招1个爱心冠名商和20个爱心赞助商（拟定）；一个阶段结束后，如果有继续支持爱心巡演的商家可提前续约下个阶段。
3）、巡演赞助费用统一采用现金形式，不接受产品抵资，爱心冠名单位和爱心赞助单位可在巡演现场拿出产品义卖，义卖收入可当场做捐赠，可进一步向巡演现场的观众彰显出企业的爱心。
2、宣传效应
活动具有政治性浓、公益性强、覆盖面广等特点。
所以，赞助单位将获得良好的宣传效果，具体体现为：
★覆盖面大
“星都之星·爱心童行”大型公益巡演宣传活动将在全市各区县进行广泛宣传发动，组织近1000人次的少儿参加巡演全年不间断。
市内各大媒体（报纸、电台、网络）进行宣传报道，覆盖面将超过500万人以上。
★政治性强
“星都之星·爱心童行”大型公益巡演宣传活动是一次紧扣时代强音的政治性公益活动，是一次引领青少年健康成长的思想教育活动。
关系到我市青少年的成长发展，倍受党政领导关心、关注。
活动当天将邀请主办单位领导出席活动并讲话。
赞助单位参与到活动中来，可以在领导和公众面前充分体现企业参与社会事务和公益活动的社会职能。
★经济效益
“星都之星·爱心童行”大型公益巡演为赞助单位充分提供了宣传平台，可以在社会和公众面前树立良好的社会形象。
极大地提高了赞助单位的社会知名度和公众赞同度，将给赞助单位带来极大的隐形经济效益。
3、招商计划
★爱心冠名单位：
（费用9万元人民币/每阶段）
A、巡演冠名
以 “XXXXXX（冠名企业/品牌名称）2014“星都之星·爱心童行”公益巡演等为活动名称，充分体现冠名企业的身份和权益。
B、荣誉奖励
由泉州市关工委、泉州市慈善总会联合颁发的“2014“星都之星·爱心童行”大型公益巡演冠名企业荣誉书证及相关称谓。
C、特殊权益：
1）使用2014“星都之星·爱心童行”公益巡演的季度冠名权一年；提升赞助单位的影响力。
2）作为巡演后续的爱心LOGO墙上的特别支持单位，全面宣传报道。
D、赞助回报：
1）冠名赞助单位作为活动的主办单位，全程参与活动的策划、组织和实施。
2）冠名赞助单位的LOGO将在活动的背景板的显要位置进行体现。
3）冠名赞助单位的LOGO、名称、简介及其产品将在活动的节目单、海报等宣传资料中体现。
4） 总冠名企业享有优先选择巡演影像资料用于品牌形象宣传；
5）巡演对外发布名称以企业冠名形式为：
“XXXXXX（冠名企业/品牌名称）2014“星都之星·爱心童行”公益巡演或根据企业宣传需要以其他形式命名。
6）巡演在报纸、电视、电台、杂志、网站等所有发布媒体，及所有地面活动、演出活动均冠以企业名称。
7）冠名赞助单位主要负责同志可在仪式上讲话。
8）冠名赞助单位可派出企业团队参加活动。
9）冠名赞助单位可在活动现场设置宣传台，宣传发放企业有关产品资料。
10）冠名赞助单位可在活动现场摆放统关于企业的宣传展板。
11）发动广大青少年及家长使用赞助单位的产品。
E、媒体宣传回报
☆ 网络线上回报
1）线上全程跟踪，品牌持续曝光：
官网、大闽网将第一时间锁定2014“星都之星·爱心童行”公益巡演，跟踪活动盛况，通过前期预热、中段跟踪及后期回顾全程曝光企业品牌。
2）媒体底蕴打造深度专题：
开辟大型专题报道2014“星都之星·爱心童行”公益巡演，以深度内容吸引受众目光，彰显企业品牌社会责任，提升品牌美誉度。
3）官网、大闽网黄金位置专题推广。
4）官网、大闽网将联手多家合作媒体做大传播合力：
所有电视、报纸、杂志、网络媒体的活动相关报道内容均将出现冠名企业名称等字样。
☆ 报纸及广播宣传回报：
1）所有由主办方发布的与巡演有关的新闻、消息均出现冠名企业宣传不少于6次。
2）《东南早报》《海峡都市报》《泉州晚报》等报纸媒体等专题跟踪报道。
3）泉州人民广播电台开设专栏全程关注巡演，重点宣传冠名企业。
★爱心赞助单位：
（费用3万元人民币/每阶段）
A、荣誉奖励
由泉州市关工委、泉州市慈善总会联合颁发的“2014“星都之星·爱心童行”大型公益巡演爱心赞助单位荣誉书证及相关称谓。
B、特殊权益：
1）使用2014“星都之星·爱心童行”公益巡演的季度爱心赞助单位权一年；提升赞助单位的影响力。
2）作为巡演后续的爱心LOGO墙上的特别支持单位，全面宣传报道。
C、赞助回报：
1）爱心赞助单位作为活动的协办单位，全程参与活动的策划、组织和实施。
2）爱心赞助单位的LOGO将在活动的爱心背景LOGO墙的进行体现。
3）爱心赞助单位的LOGO、名称、简介及其产品将在活动的节目单、海报等宣传资料中体现。
4） 爱心赞助单位享有巡演影像资料用于品牌形象宣传。
5）巡演对外发布名称以形式为：
“XXXXXX（冠名企业/品牌名称）2014“星都之星·爱心童行”公益巡演爱心赞助单位或根据企业宣传需要以其他形式命名。
6）巡演在报纸、电视、电台、杂志、网站等所有发布媒体，及所有地面活动、演出活动均体现爱心赞助单位名称。
7）爱心赞助单位主要负责同志可在仪式上讲话。
8）爱心赞助单位可派出团队参加活动。
9）爱心赞助单位可在活动现场在条件允许下设置宣传台，宣传发放企业有关产品资料。
10）冠名赞助单位可在活动现场条件允许下摆放统关于企业的宣传展板。
11）发动广大青少年及家长使用赞助单位的产品。
E、媒体宣传回报
☆ 网络线上回报
1）线上全程跟踪，品牌持续曝光：
官网、大闽网将第一时间锁定2014“星都之星·爱心童行”公益巡演，跟踪活动盛况，通过前期预热、中段跟踪及后期回顾全程曝光企业品牌。
2）媒体底蕴打造深度专题：
开辟大型专题报道2014“星都之星·爱心童行”公益巡演，以深度内容吸引受众目光，彰显企业品牌社会责任，提升品牌美誉度。
3）官网、大闽网黄金位置专题推广。
4）官网、大闽网将联手多家合作媒体做大传播合力：
所有电视、报纸、杂志、网络媒体的活动相关报道内容均将出现爱心赞助单位名称等字样。
☆ 报纸及广播宣传回报：
1）所有由主办方发布的与巡演有关的新闻、消息均出现爱心赞助单位宣传不少于6次。
2）《东南早报》《海峡都市报》《泉州晚报》等报纸媒体等专题跟踪报道；宣传体现爱心赞助单位。
3）泉州人民广播电台开设专栏全程关注巡演，宣传体现爱心赞助单位。
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