东财15春《国际市场营销学》在线作业精品.docx
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东财15春《国际市场营销学》在线作业精品
东财15春《国际市场营销学》在线作业
试卷总分：
100 测试时间：
--
一、单选题（共15道试题，共60分。
）
1.麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这体现了（）观念。
A.推销观念
B.社会营销观念
C.绿色营销观念
D.市场营销观念
E.关系营销观念
满分：
4分
2.某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现在，决定自己生产轮胎。
这种寻求新业务增长的方法是（）。
A.后向一体化
B.前向一体化
C.横向一体化
D.同心多样化
满分：
4分
3.市场营销观念属于（）导向阶段。
A.生产
B.销售
C.市场
D.社会
满分：
4分
4.提出子市场群落和步步蚕食策略的是（）。
A.麦卡锡
B.德尔.史密斯
C.菲利普.考特勒
D.马斯洛
满分：
4分
5.要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益的营销管理哲学是（）。
A.推销观念
B.社会营销观念
C.生产观念
D.市场营销观念
满分：
4分
6.人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的。
所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。
随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（）。
A.诱因
B.需要
C.知觉
D.反应
满分：
4分
7.企业根据自己的资源状况选择一个以上具有吸引力的市场作为自己的子市场，这是（）。
A.多重选择
B.专门产品选择
C.专门市场选择
D.单一选择
E.全面选择
满分：
4分
8.宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于（）。
A.推销观念
B.社会营销观念
C.绿色营销观念
D.市场营销观念
E.关系营销观念
满分：
4分
9.假如总产量从100单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于（）。
A.30
B.330
C.300
D.15
满分：
4分
10.某一产品一旦不能获得最大利润或把该产品所用的资源、材料用于其他用途上将有更好的报酬时，该产品则应剔除，即（）。
A.产品线延伸策略
B.产品线填补策略
C.产品线现代化策略
D.产品线更新策略
满分：
4分
11.企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面相互关联的程度被称为产品组合的（）。
A.长度
B.宽度
C.相关性
D.深度
满分：
4分
12.金牛类战略业务单位的特征是（）。
A.高市场增长率与低相对市场占有率
B.高市场增长率和高相对市场占有率
C.低市场增长率和高相对市场占有率
D.低市场增长率和低相对市场占有率
满分：
4分
13.若宣布明天的销售活动，企业不能选择的媒介是（）。
A.电视
B.电台
C.杂志
D.报纸
满分：
4分
14.（）是指调查者直接向被调查者询问有关问题。
A.实验法
B.询问调查法
C.专家估计法
D.观察法
满分：
4分
15.无差异营销策略属于（）选择目标市场的方式。
A.多重选择
B.专门产品选择
C.专门市场选择
D.单一选择
E.全面选择
满分：
4分
二、多选题（共10道试题，共40分。
）
1.国际分销渠道策略包括（）。
A.选择性分销
B.密集性分销
C.大量分销
D.独家分销
满分：
4分
2.进口组织包括（）。
A.进口商
B.国外代理商
C.批发商
D.零售商
满分：
4分
3.影响消费者购买行为的主要因素有（）。
A.文化因素
B.个人因素
C.社会因素
D.自然因素
E.心理因素
满分：
4分
4.使用渗透定价策略的企业一般应具备以下条件（）。
A.企业实力不强
B.产品需求的价格弹性较大
C.企业实力雄厚
D.企业具有迅速扩大生产和销售的能力
满分：
4分
5.国际市场营销人员为了实现定价目标，需不断调整、修订价格，可供使用的策略有（）。
A.价格折扣和折让
B.差别对待定价
C.新产品定价策略
D.心理定价策略
满分：
4分
6.企业常用的定价目标有（）
A.利润最大化
B.获得一定投资报酬率
C.增加市场份额
D.维持现状
E.撇脂定价目标
满分：
4分
7.一个企业的经营目标应具备（）特点。
A.可行性
B.具体性
C.系列性
D.协调性
满分：
4分
8.营销组合的显著特征为（）。
A.营销组合是企业可以控制的因素
B.营销组合是一个动态组合
C.营销组合是一个复合结构
D.营销组合是静态组合
满分：
4分
9.产品组合的选择可以从（）三个方面进行研究。
A.广度
B.宽度
C.深度
D.相关性
满分：
4分
10.标准化广告策略的优点（）。
A.节约成本
B.有助于建立产品形象
C.发挥规模效益
D.充分发挥成功广告的效益
E.忽略各国市场各自不同的特性
满分：
4分东财《国际市场营销学》在线作业二
试卷总分：
100 测试时间：
--
一、单选题（共15道试题，共60分。
）
1.在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（）。
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.抽样调查
满分：
4分
2.不属于消费者市场细分依据的是（）。
A.地理细分
B.人口细分
C.最终用户
D.行为细分
满分：
4分
3.随着产量增加，平均固定成本（）。
A.固定不变
B.先下降后上升
C.不断下降
D.决定一个企业的关门点
满分：
4分
4.推销观念产生于（）。
A.买方市场
B.卖方市场
C.买方市场向卖方市场过渡阶段
D.卖方市场向买方市场过渡阶段
满分：
4分
5.随行就市定价法最适用于（）。
A.同质产品
B.异质产品
C.无形异产品
D.工业品
满分：
4分
6.现代公共关系起源于（）。
A.法国
B.英国
C.美国
D.日本
E.德国
满分：
4分
7.在国际营销中，（）可以说是与文化联系最为紧密地一环。
A.产品策略
B.价格策略
C.分销策略
D.促销策略
满分：
4分
8.市场营销信息系统由四个子系统构成。
其中，收集竞争者广告，研究其公开分布的年度报告，或向专业咨询机构购买情报的子系统是（）。
A.市场营销情报系统
B.市场营销调研系统
C.营销决策支持系统
D.内部报告系统
满分：
4分
9.在登门访谈、商场访谈、电话访谈、邮寄问卷四种方式中，费用最高的是（）。
A.登门访谈
B.商场访谈
C.电话访谈
D.邮寄问卷
满分：
4分
10.（）是企业实行目标市场营销的基础。
A.市场营销组合
B.市场细分
C.大市场营销
D.市场选择
E.市场定位
满分：
4分
11.社会的经济发展，使得（）。
A.代做需求增加
B.蓝领需求减少
C.城市人口增加
D.农村人口下降
满分：
4分
12.书籍的精装本与平装本体现了（）。
A.组合包装策略
B.等级包装策略
C.类似包装策略
D.规格包装策略
满分：
4分
13.（）占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。
A.进出口总额
B.对外直接投资额
C.科研经费
D.教育经费
满分：
4分
14.企业营销人员对企业的市场机会进行分析，主要是对（）进行分析。
A.营销环境
B.市场需求
C.销售目标
D.业务拓展
满分：
4分
15.下列属于贸易折扣的是（）。
A.功能折扣
B.促销折扣
C.数量折扣
D.给批发商或零售商的折扣
满分：
4分
二、多选题（共10道试题，共40分。
）
1.广告的特点主要有（）。
A.公开性
B.渗透性
C.表现力强
D.载体多样
满分：
4分
2.国际营销调研的类型可分为（）。
A.归类型调研
B.探索性调研
C.描述性调研
D.因果分析调研
满分：
4分
3.国际市场营销人员为了实现定价目标，需不断调整、修订价格，可供使用的策略有（）。
A.价格折扣和折让
B.差别对待定价
C.新产品定价策略
D.心理定价策略
满分：
4分
4.在以下情况下，可以采用保持价格不变策略（）。
A.本企业产品所在的细分市场受整个行业市场影响不大
B.企业不知道竞争对手与消费者对本企业的产品降价的反应
C.企业不知道竞争对手降价的意图
D.企业无法确定价格变动对本企业的产品形象的影响
满分：
4分
5.导致消费者需求的差异性的因素有（）。
A.地理环境
B.人口统计
C.社会经济
D.心理特征
E.购买行为
满分：
4分
6.在国际市场营销调研中，以下属于第二手资料的有（）。
A.目标市场购买者数量及其收入与支出
B.目标国的关税条例
C.新产品销售估计
D.消费者对新产品的态度
满分：
4分
7.人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三中知觉过程，即（）。
A.选择性注意
B.选择性分析
C.选择性曲解
D.选择性遗忘
E.选择性记忆
满分：
4分
8.在考虑降价策略时，必须考虑以下几方面的影响（）。
A.降价对产品定位的影响
B.降价对一条产品线上其他产品的影响
C.降价对公司利润的影响
D.降价抑止竞争对手
满分：
4分
9.关于消费者市场的有关论述正确的是（）。
A.购买人数多
B.需求差异大
C.每次买得少,但频率高
D.属于非专家购买
E.购买者流动性大
满分：
4分
10.总的来说，企业可以选择的渠道方式有（）。
A.间接出口
B.直接出口
C.国外生产
D.跨国销售
满分：
4分东财《国际市场营销学》在线作业三
试卷总分：
100 测试时间：
--
一、单选题（共15道试题，共60分。
）
1.在国际营销中，（）可以说是与文化联系最为紧密地一环。
A.产品策略
B.价格策略
C.分销策略
D.促销策略
满分：
4分
2.间接的被动的接触国际市场，公司业务导向以国内为主，主要以国际贸易作为参加国际活动的方式，这说明企业国际化处在（）。
A.第一阶段
B.第二阶段
C.第三阶段
D.第四阶段
满分：
4分
3.在国外华侨中流行着一种说法，认为龙分吉龙和凶龙两种。
吉龙生五爪，生三爪、四爪的是凶龙。
这就要求我国龙形团地毯生产商要对进口国（ ）因素了如指掌。
A.经济环境
B.社会文化环境
C.政治法律环境
D.技术环境
满分：
4分
4.宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于（）。
A.推销观念
B.社会营销观念
C.绿色营销观念
D.市场营销观念
E.关系营销观念
满分：
4分
5.（）涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。
A.国际市场产品策略
B.国际市场分销渠道策略
C.国际市场促销策略
D.国际市场价格策略
满分：
4分
6.（）是指品牌中可以用语言表达的部分。
A.品牌化
B.品牌名称
C.品牌标志
D.商标
满分：
4分
7.所谓（），是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。
A.产品集
B.产品类别
C.产品类型
D.产品线
满分：
4分
8.在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升很少或没有改变，促销期一过就回落，且停留在比以前更低的水平，这说明（）。
A.营业推广是无效的
B.该品牌基本处于销售衰退趋势
C.消费因存货过多,正在积极消费
D.促销使消费者改变了购买的时间模式
满分：
4分
9.所谓产品组合的（），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
A.长度
B.宽度
C.关联度
D.深度
满分：
4分
10.某牙膏厂决定增加生产牙刷，这种多样化增长属于（）。
A.混合多样化
B.后向一体化
C.同心多样化
D.横向一体化
满分：
4分
11.冰箱、家具和汽车属于（）。
A.耐用品
B.非耐用品
C.服务
D.便利品
满分：
4分
12.东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（ ）决定的。
A.收入水平
B.价值观念
C.审美观念
D.风俗习惯
满分：
4分
13.在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（）。
A.企业的目标利润
B.对竞争对手报价的估计
C.企业的成本费用
D.市场需求
满分：
4分
14.随着产量增加，平均固定成本（）。
A.固定不变
B.先下降后上升
C.不断下降
D.决定一个企业的关门点
满分：
4分
15.市场营销作为一种企业活动很早就出现了，但它作为一门学科来研究，是（）世纪初的事情。
A.十八世纪
B.十七世纪
C.十九世纪
D.二十世纪
满分：
4分
二、多选题（共10道试题，共40分。
）
1.针对不同的地理环境，企业营销人员可以采用的营销方法有（）。
A.集中营销
B.分散营销
C.广泛营销
D.区域营销
满分：
4分
2.属于高语境文化的有（）。
A.中国
B.日本
C.美国
D.英国
E.韩国
F.法国
满分：
4分
3.营销调研人员取得信息的来源有（）。
A.原始资料
B.二手资料
C.三手资料
D.四手资料
满分：
4分
4.产品生命周期一般可分为（）阶段。
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
满分：
4分
5.如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则（）。
A.这种产品很有前途
B.消费者对这种产品不满意
C.应该加强广告宣传和促销
D.这种产品应当放弃
E.这种产品需要重新设计
满分：
4分
6.属于低语境文化的有（）。
A.中国
B.日本
C.美国
D.英国
E.韩国
F.法国
满分：
4分
7.公共关系在国际营销中的任务（）。
A.加强与传播媒介的关系
B.改善和消费者的关系
C.调整与政府的关系
D.在不同时期、不同阶段进行不同的公共关系活动
满分：
4分
8.企业面对的消费者有两种（）。
A.消费者
B.生产者
C.使用者
D.需求者
满分：
4分
9.政治风险包括的四个要素是（）。
A.不连续性
B.不确定性
C.政治力量
D.企业兼并
E.经营冲击
满分：
4分
10.国际分销渠道策略包括（）。
A.选择性分销
B.密集性分销
C.大量分销
D.独家分销
满分：
4分东财《国际市场营销学》在线作业五
试卷总分：
100 测试时间：
--
一、单选题（共15道试题，共60分。
）
1.美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（）的表现。
A.品牌质量策略
B.品牌重新定位策略
C.品牌延伸策略
D.无品牌策略
满分：
4分
2.制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。
这种市场展露程度叫做（）。
A.选择性分销
B.密集性分销
C.大量分销
D.独家分销
满分：
4分
3.为国际市场提供与国内市场相同产品的是（）。
A.产品国际化
B.国际产品标准化
C.产品同质化
D.国际产品差异化
满分：
4分
4.（）是指品牌中可以用语言表达的部分。
A.品牌化
B.品牌名称
C.品牌标志
D.商标
满分：
4分
5.下列影响消费者购买行为的因素中哪项属于文化因素（）。
A.参照群体
B.社会角色
C.社会阶层
D.家庭
满分：
4分
6.在成本加成定价法中“加成”的含义是指（）。
A.一定比率的利润
B.一定比率的价格
C.固定比率的利润
D.固定比率的成本
满分：
4分
7.直接的主动的接触国际市场，公司业务导向以国际为主，主要以国际投资作为参加国际活动的方式，这说明企业国际化处在（）。
A.第一阶段
B.第二阶段
C.第三阶段
D.第四阶段
满分：
4分
8.市场营销观念属于（）导向阶段。
A.生产
B.销售
C.市场
D.社会
满分：
4分
9.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。
其中，社会角色与地位属于（）。
A.文化因素
B.个人因素
C.社会因素
D.自然因素
E.心理因素
满分：
4分
10.企业通过增加商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。
这种发展新业务的方法是（）。
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.横向一体化
满分：
4分
11.推销观念产生于（）。
A.买方市场
B.卖方市场
C.买方市场向卖方市场过渡阶段
D.卖方市场向买方市场过渡阶段
满分：
4分
12.东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（ ）决定的。
A.收入水平
B.价值观念
C.审美观念
D.风俗习惯
满分：
4分
13.维持战略适用于（）类的单位。
A.问题
B.明星
C.金牛
D.瘦狗
满分：
4分
14.在下列哪种定价方法中要使用损益平衡这一概念（）。
A.认识价值定价法
B.目标利润定价法
C.随行就市定价法
D.密封投标定价法
满分：
4分
15.企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是（）。
A.多重选择
B.专门产品选择
C.专门市场选择
D.单一选择
E.全面选择
满分：
4分
二、多选题（共10道试题，共40分。
）
1.影响新产品开发的产品因素有（）。
A.新产品的优势
B.新产品的相容性
C.新产品的配套条件
D.新产品的可试用性
E.新产品信息沟通的便捷性
F.新产品的复杂性
满分：
4分
2.多样化增长的主要方式（）。
A.混合多样化
B.后向一体化
C.水平多样化
D.同心多样化
E.
满分：
4分
3.国际营销学与国际贸易学的区别（）。
A.性质不同
B.方式不同
C.过程不同
D.动机不同
满分：
4分
4.一般人员推销方式有（）。
A.销售员与顾客一对一的方式
B.一个销售员对一群顾客
C.销售小组与一群顾客
D.磋商式推销
E.研讨会式推销
满分：
4分
5.营销调研人员取得信息的来源有（）。
A.原始资料
B.二手资料
C.三手资料
D.四手资料
满分：
4分
6.两个特别活跃的移民群是（）。
A.政府官员
B.企业高层管理
C.中产阶级雇员
D.无产阶级工人
满分：
4分
7.属于人口细分的变量有（）。
A.生活方式
B.年龄和生命周期阶段
C.性别
D.社会阶层
E.人格
满分：
4分
8.在消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（）。
A.发起者
B.使用者
C.影响者
D.信息控制者
E.采购者
满分：
4分
9.在“高度关心的产品”购买行为中，购买者的购买决策过程有（）。
A.确认需求
B.搜集信息
C.评估方案
D.决定购买
E.购后行为
满分：
4分
10.文化因素是影响消费者购买行为的最大、最深远的因素，以下属于文化因素影响的是（）。
A.基督教流行的地方,人们认识不到节省劳动力的重要性
B.天主教国家认为不要过分讲究洁净身体
C.非洲有些国家教育水平偏低,从而电视广告比文字广告效果好
D.请明星做广告宣传
满分：
4分东财《国际市场营销学》在线作业四
试卷总分：
100 测试时间：
--
一、单选题（共15道试题，共60分。
）
1.在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（）细分。
A.地理
B.人口
C.心理
D.行为
满分：
4分
2.海外营销子公司属于（）分销渠道方式。
A.间接出口
B.直接出口
C.国外生产
D.跨国销售
满分：
4分
3.维持战略适用于（）类的单位。
A.问题
B.明星
C.金牛
D.瘦狗
满分：
4分
4.在目标市场营销过程中，衡量各个子市场的吸引力，选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是（）。
A.市场细分
B.市场营销
C.市场选择
D.市场定位
满分：
4分
5.在企业营销管理的整个过程中，企业围绕（）为中心开展营销活动。
A.产品
B.价格
C.目标顾客
D.促销
满分：
4分
6.全球信息基础设施也称（）
A.CII
B.GII
C.NII
D.HII
满分：
4分
7.日本有闻名于世的茶道，这主要是为了满足对方的（）。
A.生理的需求
B.安全的需求
C.受尊重的需求
D.自我实现的需求
满分：
4分
8.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E,P）。
若E>P，则（）。
A.消费者会满意
B.消费者不满意
C.消费者会非常满意
D.消费者无所谓
满分：
4分
9.要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益的营销管理哲学是（）。
A.推销观念
B.社会营销观念
C.生产观念
D.市场营销观念
满分：
4分
10.某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（）。
A.后向一体化
B.前向一体化
C.横向一体化
D.多样化
满分：
4分
11.我国青岛啤酒在香港采用“一个啤酒盖换取一元港币的现金”兑换方法，使青岛啤酒在香港销量大增，这种促销手段属于（）。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
满分：
4分
12.冰箱、家具和汽车属于（）。
A.耐用品
B.非耐用品
C.服务
D.便利品
满分：
4分
13.美国市场营销学家（）在60年代初首先提出了目标市场这一概念。
A.麦卡锡
B.德尔.史密斯
C.菲利普.考特勒
D.马斯洛
满分：
4分
14.在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（）。
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.抽样调查
满分：
4分
15.当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（）观念就成为企业经营活动的主导思想。
A.推销
B.产品
C.生产
D.市场营销
满分：
4分
二、多选题（共1
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