广告学的相关试题.docx
《广告学的相关试题.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告学的相关试题.docx（23页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
广告学的相关试题
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（ ）
A.《广告经管条例》 B.《广告经管暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》
2.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（ ）
A.书刊广告 B.平面广告C.经济广告 D.社会广告
3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（ ）
A.市场可行性研究 B.产品研究C.价格研究 D.消费者研究
4.企业销售广告宣传的主要内容是（ ）
A.产品功能 B.品牌形象C.企业形象 D.营销措施
5.广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（ ）
A.调查步骤安排 B.调查问卷中的调查工程C.调查计划 D.调查提纲
6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（ ）
A.简洁明快 B.丰富生动C.全面通俗 D.详尽有趣
7.广告的艺术属于一种（ ）
A.个人的艺术 B.环境艺术C.实用艺术 D.装饰艺术
8.招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（ ）
A.丰富情节 B.突出人物C.加深寓意 D.巧妙构图
9.电子翻转广告牌也称（ ）
A.电视滚动广告 B.户外招贴广告C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
10.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（ ）
A.报纸 B.广播C.电视 D.杂志
11.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（ ）
A.市场学 B.经济学C.传播学 D.经管学
12.《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（ ）
A.1000～5000元 B.5000～8000元C.10000～200000元 D.200000～400000元
13.广告创作中发挥想象力的原则是（ ）
A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台C.表现一种艺术流派 D.创意求美
14.编制广告费用预算的原则是（ ）
A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为
15.在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（ ）
A.有差别的价格 B.有差别的功能C.有差别的外形 D.有差别的包装
16.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（ ）
A.沟通效果目标 B.时间目标C.费用目标 D.媒体目标
17.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（ ）
A.等距抽样 B.系统抽样C.分类抽样 D.随机抽样
18.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是（ ）
A.J·劳沃德 B.C·哈特C.H·辛普森 D.哈洛德
19.曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是（ ）
A.毛泽东 B.周恩来C.邓小平 D.刘少奇
20.在我国各类广告中所占比重最大的是（ ）
A.生产资料广告 B.生活资料广告C.文化广告 D.形象广告
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
1.中国古代，已能够满足小商品生产者需要的广告形式有（ ）
A.灯笼 B.传单C.音响 D.报纸E.杂志
2.书刊广告的优点有（ ）
A.读者对象明确，针对性强B.保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用
C.印刷周期短，传播速度快D.宣传范围没有局限性E.收费规范低，价格便宜
3.橱窗广告创作程序包含的步骤有（ ）
A.客户认可 B.商品采购C.施工 D.评审存档E.销售
4.摄影广告照片画面可以表现出（ ）
A.立体感 B.亲切感C.透视感 D.空间感E.平面感
5.20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有（ ）
A.《中国广告报》 B.《广告纵横》C.《现代广告》 D.《中国广告》E.《国际广告》
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26.实地调查27.广告文稿28.广告不正当竞争29.间隔反复30.摄影广告草图
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31.简述广播广告的特点。
32.简述我国广告监督经管机构的主要职能。
33.什么叫简单随机抽样？
简述其特点。
34.简述广告策划的作用。
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35.试论企业广告决策的基本类型与基本原则。
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36.高露洁牙膏的一则电视广告，师生围绕着霸王恐龙化石牙齿进行对话。
老师说恐龙化石牙齿仍很坚固。
一学生问：
我们的牙齿也能那么坚固吗？
一学生答：
能，因为我们使用高露洁牙膏。
老师接着介绍高露洁牙膏的成份及其防止蛀牙、坚固牙齿的特点。
（1）这则广告是哪种类型的广告？
（2）它在内容上有什么特点？
（3）广告中恐龙化石牙齿运用属于何种表现（修辞）手法？
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37.某企业的主打商品的市场已经饱和，销售已显疲态。
请你就以下几个问题为企业制定营销策略。
（1）企业的营销重点；
（2）广告宣传重点；（3）广告费用投入。
一、单项选择题（每小题3分，共75分）
1、古代希腊艺术中的理想形象就是既有（）的气质，又有运动员一样的体魂。
A、高贵宁静B、典雅柔美C、典雅宁静
2、《诗经·卫风·氓》记载：
“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，显然这是一种（）广告。
A、口头B、实物C、招牌
3、元代永乐宫的壁画，其规模宏伟壮丽为世所罕见。
永乐宫地处我国（）。
A、山东省B、山西省C、河北省4、我国近代最早建立图画手工科的是（）。
A、两江师范学堂B、中西美术学校C、上海图画美术院
5、莫高窟至今尚存（）洞窟。
A、292个B、392个C、492个6、三度空间是指由长度、（）、深度三个因素构成的立体空间。
绘画中，为真实地再现物象，必须在平面上表现出三度空间的立体和纵深效果。
A、高度B、宽度C、硬度
7、汉字字库中存储的是汉字的（）。
A、输入码 B、字型码 C、机内码
8、CAM是计算机主要应用领域之一，其中文含义是（）。
A、计算机辅助制造 B、计算机辅助教案 C、计算机辅助设计 9、1946年世界上有了第一台电子数字计算机，奠定了至今仍然在使用的计算机（）
A、外型结构B、总线结构C、体系结构10、三大面是指物体在光线照射下出现三种明暗状态，指（）、中间面、暗面。
A、亮面B、灰面C、高光
11、.汉字输入法的选择不仅可以用鼠标选取，还可以用（）键选取。
A、Ctrl+ShiftB、Ctrl+SpaceC、Alt+Shift12、以下是僧人画家的是（）。
A、黄公望B、石涛C、郑板桥
13、这是某个搂盘搂书的内页，从表现手法上来看运用了（）
A、水墨手法B、悬念手法C、拟人手法
14、售点广告的简称（）
A、PODB、DMC、POP
15、户外广告媒体，英文缩写是（）
A、ODB、OMC、DM
16、专业广告公司又称为（）
A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司
17、启动Windows系统时，要想直接进入最小系统配置的安全模式，按（）
A、F7键B、F8键C、F9键18、在Windows窗口中，删除一组文件，可以用（）键辅助操作，连续选取定义一组文件。
A、AltB、CtrlC、Shift
19、广告公司接触客户时，首先由（）负责接洽。
A、客户服务部门B、创作部门C、媒介部门
20、Copy Writer隶属于广告公司的（）部门
A、市场调研B、客户服务C、创作
21、新石器时代半坡类型彩陶的最具代表性的作品是（）。
A．几何纹盆B．鸟纹盆C．人面鱼纹盆
22、书法家当中宋四家指的是黄庭坚、苏轼、蔡襄和（）。
A．M友仁B．M芾C．怀素
23、我国近代最早建立图画手工科的是（）。
A．南京两江师范学堂B．中西美术学校C．上海图画美术院
24、使用“开始”菜单中的查找命令，要查找一组文件名，用（）把文件名分开。
A.逗号、分号或空格B、“#”号C、“@”
25、在Windows窗口中，要剪切定义的文档，可以用（）快捷键。
A、Ctrl+CB、Ctrl+VC、Ctrl+X
二、判断题（每小题3分，共15分）
1、（）以广告传播范围为规范，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告。
2、（）广告代理制的主体包括：
广告主，广告媒体和广告代理商。
3、（）广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
4、（）古希腊美术通常分为荷马时期、古风时期、古典时期和希腊化时期。
5、（）扫描仪是输入设备。
三、论述题（每小题30分，共60分）
1、联系企业的品牌营销策划，谈谈你对安踏影视广告中将原来的广告语“我喜欢，我选择”更替为“永不止步”这一变化。
2、《宝路糖平面杂志广告》
分析：
1.结合相关专业知识可以适当展开。
2.允许有不同的观点和角度，但必须能够结合所学理论自圆其说。
3.条理清楚，思路清晰。
模拟试卷
（1）答案
一、单项选择题（每小题3分，共75分）
1、C2、B3、B4、A5、C6、A7、B8、A9、C10、A
11、A12、B13、A14、C15、A16、C17、B18、C19、A20、C
21、C22、B23、A24、A25、A
二、判断题（每小题3分，共15分）
1、√2、√3、√4、√5、√
三、论述题（每小题30分，共60分）
（略）
模拟试卷
（2）
一、单项选择题（每小题3分，共75分）
1、唐代以画马而著名的画家有（）。
A、阎立本B、尉迟乙僧C、韩干
2、安全模式（safemode）下启动的Window操作系统（）。
A、能看见光盘驱动器图标B、不能看见光盘驱动器图标
C、不能看见软盘驱动器图标3、在“记事本”或“写字板”窗口中，对当前编辑的文档进行存储，可以用（）快捷键
A、Alt+FB、Alt+SC、Ctrl+S4、在Windows窗口中复制一组文件，可以用（）键辅助操作选取定义文件。
A、AltB、CtrlC、Shift
5、计算机系统是由（）组成的。
A、中央处理器、CPU、主存B、键盘、显示器、主机
C、硬件系统和软件系统6、以下是僧人画家的是（）。
A、黄公望B、石涛C、郑板桥
7、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（）
A、比喻手法B、悬念手法C、拟人手法
8、人类最早的造型艺术产生于（）。
A、旧石器时代早期B、新石器时代C、旧石器时代晚期
9、《诗经·卫风·氓》记载：
“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，显然这是一种（）广告。
A、口头B、实物C、招牌
10、麦积山石窟，其所处陡崖峭壁之中为世所罕见。
麦积山地处我国（）。
A、山东省B、甘肃省C、河北省
11.选择汉字输入方法后，需要临时进行中英文的切换，可用（）组合键。
A.Ctrl+ShiftB.Ctrl+SpaceC.Alt+Shift
12、广告公司接触客户时，首先由（）负责接洽。
A、客户服务部门B、创作部门C、媒介部门
13、Copy Writer隶属于广告公司的（）部门
A、市场调研B、客户服务C、创作
14、RAM是内存的主要组在部分，机器工作时存有大量的信息。
计算机一旦断电，其系统信息（）。
A、自动保存B、保存一部分C、全部丢失不能恢复15、计算机软件系统主要分为两大类，如常用的Windows95/98/2000、MS…DOS、Netware等操作系统是属于（）。
A、应用软件B、系统软件C、工具软件
16、《楚辞·天问》“师望在肆，昌何蚀？
鼓刀扬声，后何喜？
”中体现出的是（）媒体广告。
A、口头B、文字C、印刷
17、以广告传播范围为规范，可以将广告分为国际性广告、（）、地方性广告、区域性广告、区域性广告。
A、全国性广告B、商场广告C、POP广告
18、画圣吴道之是（B）人。
A、宋朝B、唐朝C、明朝
19、赫赫有名的龙门石窟位于（B）。
A、西安B、洛阳C、兰州
20、书法史上“二王”指的是王羲之和（C）。
A．、王导之B、王治之C、王献之
21、头和人体的比例一般为（B）。
A．1：
5B．1：
7C．1：
8
22、以下不属于电视和广播广告的主要规格的是（）。
A、2分钟B、30秒C、15秒
23、广告主对广告投资认识的正确观念是（）。
A、以成本回收为依据来评价广告投资
A．广告是一种简单投资
C、广告使用的媒体手段不是越多越好
24、传播的核心是（）。
A、信息B、信源C、媒介
25、对于封闭式的问卷，可供选择的答案（）。
A、必须包括所有可能B、二不能是穷尽的C、可以有重叠的部分
二、判断题（每小题3分，共15分）
1、（）印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类。
2、（）计算机病毒通常是一个标记。
3、（）世界三大广告中心是纽约，东京，伦敦。
4、（）建筑艺术应属于美术的范畴。
5、（）从纯度上说，紫色比红色要纯。
三、论述题（每小题30分，共60分）
1、奥美广告公司的创始人之一著名的广告人大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中谈到：
“如果你有创作有效广告的抱负，千万不要揽‘协会’为客户。
”结合你所知道的广告行业的情况，来谈谈你的看法。
2、《百事减肥饮料平面广告——猫抓老鼠篇》
模拟试卷
（2）答案
一、单项选择题（每小题3分，共75分）
1、C2、B3、C4、B5、C6、B7、C8、C9、B10、B
11、B12、A13、C14、C15、B16、A17、A18、B19、B20、C
21、B22、A23、C24、A25、A
二、判断题（每小题3分，共15分）
1、√2、×3、√4、√5、×
模拟试卷（3）
一、单项选择题（每小题3分，共75分）
1、雕塑思想者是（）作品。
A、罗丹B、马约尔C、M开朗琪罗
2、广告基本元素广告主、信息和（）。
A、广告B、文案C、传播媒介
3、POP广告指的是（）。
A、售点广告B、报纸广告C、电视广告
4、已知英文字母m的ASCII码值为109，那么英文字母i的ASCII码值为（）。
A、106 B、105 C、104
5、计算机病毒主要造成（）。
A、磁盘片的损坏 B、磁盘驱动器的破坏 C、程序和数据的破坏
6、按照广告传播对象规范可以分为商业广告和（）。
A、消费者广告B、广告主广告C、电台广告
7、计算机之所以能按人们的意志自动进行工作主要是因为采用了（）。
A、二进制数制 B、高速电子元件 C、存储程序控制
8、英文缩写CAI的中文意思是（）。
A、计算机辅助设计 B、计算机辅助制造C、计算机辅助教案
9、在下列字符中，其SDCII码值最大的一个是（）。
A、9 B、Z C、d
10、在下列字符中，其ASCII码值最小的一个是（）。
A、空格字符 B、0 C、A
11、将报纸、杂志、挂历、小册子四种媒介组合运用，称为（）
A、异型媒介组合运用方式B、自用媒介组合运用方式
C、同类媒介组合运用方式
12、下列关于计算机病毒的叙述中，错误的一条是（）。
A、计算机病毒具有潜伏性
B、计算机病毒具有传染性
C、感染过计算机病毒的计算机具有对该病毒的免疫性
13、下面文件格式（）可以在Windows媒体播放器上播放。
A、DOCB、WRIC、AVI
14、计算机的应用可以分为几个层次，相对于计算机系统而言它们是（）
A、计算机操作，文字录入等B、用处理日常事物，处理报表
C、硬件维修，连接处理
15、用户通过（）可进行计算机硬件系统的信息配置，认可后一旦存入，每次开时
自动读入。
A、ROMB、CMOSC、CPU
16、素描中所谓的明暗五调子指的是：
高光、亮部、明暗交界线、暗部和（）。
A、投影B、灰面C、反光
17、清中期，扬州画坛活跃着一批革新派画家，史称“扬州八怪”。
以下属于其中名家的是（）。
A、金农B、黄宾虹C、齐白石
18、直邮广告的简称（）
A、ODB、DMC、PR
19、当前世界上使用最多，覆盖面最大的网络，叫作（）。
A、IntranetB、InternetC、ARPANET
20、ROM是ReadOnlyMemory的缩写，其特点是（）
A、次开机时写入信息B、每次关机时写入信息
C、每次关机后信息依然存在21、以下报纸以出版时间命名的是（）
A、《经济观察报》B、《今日早报》C、《商报》
22、RAM是内存的主要组在部分，机器工作时存有大量的信息。
计算机一旦断电，其系统信息（）。
A、自动保存B、保存一部分C、全部丢失不能恢复23、计算机软件系统主要分为两大类，如常用的Windows95/98/2000、MS…DOS、Netware等操作系统是属于（）。
A、应用软件B、系统软件C、工具软件
24、促销的英文缩写是（）
A、PRB、CIC、SP
25、《楚辞·天问》“师望在肆，昌何蚀？
鼓刀扬声，后何喜？
”中体现出的是（）媒体广告。
A、口头B、文字C、印刷
二、判断题（每小题3分，共15分）
1、（）广告学两大理论基石是市场营销学和传播学。
2、（）计算机能够直接识别和执行的语言是机器语言。
3、（）广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，唤起消费者，说服消费者购买使用的宣传方式。
4、（）一个bit是一个十进制位，用0和1编码。
5、（）画静物时我们一般要先画好一个物体，之后再画另一个物体。
三、论述题（每小题30分，共60分）
1、2006年3月28日，中国联通宣布正式启用红黑色调相间的新标识。
当天在北京举行的发布晚会上，包括董事长常小兵、总裁尚冰在内的中国联通高层几乎全部到场。
联通高层解释了更换标识的原因，称今年是联通发展模式根本转型的关键年。
结合你所学专业知识，谈谈你对中国联通换LOGO的看法。
（新LOGO）（旧LOGO）
2、《潘婷深层健发素平面广告——健美篇》平面广告分析：
1、结合相关专业知识可以适当展开。
2、允许有不同的观点和角度，但必须能够结合所学理论自圆其说。
3、条理清楚，思路清晰。
模拟试卷（3）答案
一、单项选择题（每小题3分，共75分）
1、A2、C3、A4、B5、C6、A7、C8、C9、C10、A
11、C12、C13、C14、C15、B16、C17、A18、B19、B20、C
21、B22、C23、B24、C25、A
二、判断题（每小题3分，共15分）
1、√2、√3、√4、×5、√
2011年成人作业《广告学》
一、填空题
1．广告是一种信息传播活动，同时也是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
2．凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 销售现场广告（POP广告） 。
3．1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 《中华人民共和国广告法》 。
4．广告主题涉及的核心问题是 市场 问题，它的确定是建立在市场 调查 和科学分析的基础上。
5．广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：
它既不会改变商品的价值 ，也不会改变商品的使用价值 。
6．成功的广告应能立刻引起 注意 ，其主要部分必须容易被记忆 。
7．广告信息主要由 直接信息 和间接信息两大部分构成。
其中 直接信息 是广告主题内容的重点。
8． 广告道德 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
9．注意是人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中，一个广告要引起注意，必须具有两方面的基本特征：
一是 具有刺激性 ；二是 符合广告对象的意向性 。
10．与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告 时间 和空间 距离的限制。
二、多项选择题
1．有序市场具有以下基本特点：
（ABC）
A．在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序
B．在市场占有率上，第一品牌占40%-50%，在其他名次上，有近似成倍递减的特点
C．市场具有相对的稳定性，且建立了很高的进入门槛，市场机会非常小，当市场条件不具备的情况下，几乎不可能再创名牌。
D．在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别
2．根据广告在播放频率上的要求可把广告分成以下几种类型（ABD）
A．高频率型广告 B．低频率型广告 C．中频率型广告 D．间断型广告
3．《广告法》规定有下列情形之一的，不得设置户外广告。
（ABCD）
A．利用交通安全设施、交通标志的。
B．影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的。
C．国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。
D．当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。
4．我国对真实性广告都有明确的规定：
凡是符合以下几个特点的广告，才能称为真实性广告。
（ABD）
A．广告内容必须清晰明白，实事求是。
B．不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者。
C．正确地引导消费者
D．有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认。
5．广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（ABCD）。
A．商品购买者与使用者经常是不一致的B．
升级会员 