消费者行为MALL消费者需求与接受度报告.docx

消费者行为MALL消费者需求与接受度报告.docx

《消费者行为MALL消费者需求与接受度报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《消费者行为MALL消费者需求与接受度报告.docx（93页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

消费者行为MALL消费者需求与接受度报告

（消费者行为）MALL消费者需求与接受度报告

mall消费者需求与接受度报告

目录1

第一章对超大型购物中心服务项目的期望与需求4

1.1中心商圈消费者对服务项目的期望与重视程度4

1.2次级商圈消费者对服务项目的期望与重视程度7

1.3边缘商圈消费者对服务项目的期望与重视程度9

第二章对超大型购物中心购物项目的期望和需求11

2.1消费者超大型购物中心购物环境的要求11

2.1.1中心商圈消费者偏好的购物环境11

2.1.2次级商圈消费者偏好的购物环境13

2.1.3边缘商圈消费者偏好的购物环境14

2.2消费者期望超大型购物中心设立的购物业态类型15

2.2.1中心商圈消费者期望设立的购物业态类型15

2.2.2次级商圈消费者期望设立的购物业态类型16

2.2.3边缘商圈消费者期望设立的购物业态类型17

2.3消费者对设立的综合性百货商场的期望18

2.3.1中心商圈消费者的期望18

2.3.2次级商圈消费者的期望21

2.3.3边缘商圈消费者的期望24

2.4消费者对设置货仓式商场/超市的要求27

2.4.1中心商圈消费者的期望27

2.4.2次级商圈消费者的期望29

2.4.3边缘商圈消费者的期望31

2.5消费者希望设置的专卖店/店铺专区群33

2.5.1中心商圈消费者的期望33

2.5.2次级商圈消费者的期望35

2.5.3边缘商圈消费者的期望38

2.6消费者对设立专业市场的期望41

2.6.1中心商圈消费者的期望41

2.6.2次级商圈消费者的期望44

2.6.3边缘商圈消费者的期望46

第三章对超大型购物中心餐饮项目的期望和要求48

3.1中心商圈消费者对餐饮项目的期望与需求48

3.1.1光顾餐饮服务项目的可能性48

3.1.2偏好的餐饮特色专区49

3.1.3对各类餐饮特色专区的档次要求50

3.2次级商圈消费者对餐饮项目的期望与需求51

3.2.1光顾光顾餐饮服务项目的可能性51

3.2.2偏好的餐饮特色专区51

3.2.3对各类餐饮特色专区的档次要求52

3.3边缘商圈消费者对餐饮项目的期望与需求53

3.3.1光顾光顾餐饮服务项目的可能性53

3.3.2偏好的餐饮特色专区54

3.3.3对各类餐饮特色专区的档次要求：

55

第四章对娱乐项目的期望与需求56

4.1中心商圈消费者对娱乐项目的期望与要求56

4.1.1光顾娱乐项目的可能性56

4.1.2期望设立的娱乐项目57

4.1.3对各种娱乐项目的接受度和参与可能性59

4.2次级商圈消费者对娱乐项目的期望与需求65

4.2.1光顾娱乐项目的可能性65

4.2.2期望设立的娱乐项目65

4.2.3对各种娱乐项目的接受度和参与可能性67

4.3边缘商圈消费者对娱乐项目的期望与需求72

4.3.1光顾娱乐项目的可能性72

4.3.2期望设立的娱乐项目72

4.3.3参与各种娱乐项目的可能性74

第五章光顾超大型购物中心的可能性分析80

5.1中心商圈消费者光顾的可能性分析80

5.1.1光顾超大型购物中心的可能性80

5.1.2反复光顾超大型购物中心的可能性81

5.1.3反复光顾的次数82

5.1.4路程所需时间对光顾可能性的影响83

5.1.5路程所需费用对光顾可能性的影响84

5.1.6对超大型购物中心的特色要求85

5.2次级商圈消费者光顾的可能性分析86

5.2.1光顾超大型购物中心的可能性86

5.2.2反复光顾超大型购物中心的可能性：

87

5.2.3反复光顾超大型购物中心的次数88

5.2.4路程所需时间对光顾可能性的影响89

5.2.5路程所需费用对光顾可能性的影响90

5.2.6对超大型购物中心的特色要求91

5.3边缘商圈消费者光顾的可能性分析92

5.3.1光顾超大型购物中心的可能性92

5.3.2反复光顾超大型购物中心的可能性：

93

5.3.3反复光顾超大型购物中心的次数94

5.3.4路程所需时间对光顾可能性的影响95

5.3.5路程所需费用对光顾可能性的影响96

5.3.6对超大型购物中心的特色要求97

第六章消费者对华南MALL的接受度98

6.1对华南MALL的认知状况98

6.2对华南MALL及其特色的感知与评价100

6.3光顾华南MALL的可能性和迫切程度101

第一章

第一章对超大型购物中心服务项目的期望与需求

1.1中心商圈消费者对服务项目的期望与重视程度

消费、娱乐是中心商圈消费者光临超大型购物中心的主要目的，因此这个超大型购物中心首要具备的服务项目是购物，除了购物以外，消费者认为还需要有娱乐场所、饮食场所，如果能够提供往返交通服务能吸引更多的消费者，可见，超大型购物中心需要具备的服务主要是购物场所、娱乐场所、饮食场所，以及便利的交通。

另外，有超过38%的中心商圈消费者希望超大型购物中心设立主题公园，可见，很多消费者光顾购物中心，他们除了对一般的娱乐项目比较需要外，还有相当多的消费者希望购物中心能提供一些奇趣吸引人的娱乐项目如主题公园这样的服务，使人们购物之余能够在超大型购物中心快乐地游玩一番。

中心商圈各城市消费者对购物城的服务项目要求都较为雷同，仍然首推购物、娱乐、餐饮，加上往返的交通服务，对于驾车人士来说，还需要在大型停车场，增城消费者对这点的要求比较强烈。

中心商圈消费者喜欢的服务项目

购物

娱乐

餐饮

美容/美发

主题公园

宾馆

广州黄埔

90.0%

79.0%

77.0%

27.0%

38.0%

29.0%

增城市区

98.0%

83.0%

84.0%

17.0%

43.0%

21.0%

增城新塘

97.0%

75.0%

77.0%

17.0%

41.0%

23.0%

东莞莞城

95.5%

80.0%

83.0%

20.5%

35.5%

13.5%

东莞长安

94.0%

86.0%

81.0%

25.0%

41.0%

10.0%

东莞寮步

95.0%

79.0%

72.0%

21.0%

43.0%

9.0%

东莞樟木头

98.0%

79.0%

77.0%

24.0%

38.0%

13.0%

东莞石龙

95.0%

83.0%

79.0%

19.0%

33.0%

15.0%

东莞虎门

99.0%

75.0%

76.0%

24.0%

35.0%

15.0%

中心商圈消费者喜欢的服务项目（续上表）

度假村

大型停车场

导购导游

往返交通服务

内部交通服务

广州黄埔

27.0%

46.0%

16.0%

48.0%

28.0%

增城市区

25.0%

48.0%

13.0%

53.0%

25.0%

增城新塘

30.0%

51.0%

23.0%

51.0%

35.0%

东莞莞城

30.5%

36.0%

21.0%

44.0%

20.5%

东莞长安

23.0%

28.0%

22.0%

43.0%

18.0%

东莞寮步

21.0%

35.0%

34.0%

67.0%

35.0%

东莞樟木头

22.0%

20.0%

19.0%

46.0%

23.0%

东莞石龙

18.0%

32.0%

25.0%

54.0%

32.0%

东莞虎门

17.0%

41.0%

22.0%

64.0%

35.0%

采用评分制要求消费者对列示的服务项目进行评分，七分表示消费者非常重视该服务项目，一分则表示消费者认为该服务项目非常不重要，如果服务项目的评分均值越接近七分，则表示该服务项目越重要，反之，则表示该服务项目不太重要。

对于超大型购物中心的服务项目，消费者比较关注购物、娱乐、饮食、往返交通等服务项目，重视度评分均在5分以上。

同时，其他服务如主题公园、内部交通服务、大型停车场等服务项目也是消费者比较重视的服务。

综合以上两方面的分析，可见，中心商圈消费者期望和要求超大型购物中心主要提供购物、娱乐、餐饮、往返交通、主题公园、大型停车场、内部交通服务等项目的服务，使消费者来往方便，消费得愉快、玩得舒服。

1.2次级商圈消费者对服务项目的期望与重视程度

对于超大型购物中心设立的服务项目，次级商圈消费者最希望超大型购物中心设立和搞好的服务项目是购物方面的服务项目。

除此以外，消费者认为还需要超大型购物中心设立有娱乐场所、饮食场所提供娱乐和餐饮服务。

同时，消费者还希望超大型购物中心能提供大型停车场、往返交通、主题公园等服务项目，可见次级商圈消费者比较希望超大型购物中心提供内部外部都完善的服务，给消费者以消费娱乐的便利。

次级商圈各城市消费者对购物城的服务项目要求都较为雷同，希望超大型购物中心设立的服务项目包括购物、娱乐、餐饮等，还有就是往返的交通服务，对于驾车人士来说，还需要在大型停车场，增城消费者对这点的要求比较强烈。

消费者喜欢的服务项目

购物

娱乐

餐饮

美容/美发

主题公园

宾馆

广州市区

97.0%

86.5%

76.5%

16.0%

44.5%

21.0%

广州番禺

94.0%

88.0%

90.0%

20.0%

48.0%

24.0%

从化

95.0%

90.0%

80.0%

14.0%

40.0%

21.0%

深圳

93.5%

70.5%

77.5%

34.5%

36.5%

17.5%

次级商圈消费者喜欢的服务项目（续上表）

度假村

大型停车场

导购导游

往返交通服务

内部交通服务

广州市区

34.0%

59.5%

18.5%

51.0%

25.0%

广州番禺

16.0%

56.0%

20.0%

38.0%

20.0%

从化

21.0%

59.0%

18.0%

59.0%

21.0%

深圳

24.5%

44.5%

20.0%

45.0%

14.0%

同样采用评分制要求次级商圈消费者对列示的服务项目进行评分，七分表示消费者非常重视该服务项目，一分则表示消费者认为该服务项目非常不重要，如果服务项目的评分均值越接近七分，则表示该服务项目越重要，反之，则表示该服务项目不太重要。

评分结果显示，消费者比较关注超大型购物中心提供购物、娱乐、饮食等方面的服务，同时，与中心商圈消费者稍有不同的是，次级商圈消费者相对比较重视往返交通服务和大型停车场服务项目。

另外，主题公园也是次级商圈消费者比较重视的项目，重视程度评分还是比较高的，可见，如果购物城能够提供主题公园等服务，将会更能吸引次级商圈消费者光顾。

可见，次级商圈消费者也期望和要求超大型购物中心主要提供购物、娱乐、餐饮、大型停车场、往返交通、主题公园、内部交通服务等项目的服务，其中对大型停车场、往返交通等服务项目比较重视。

1.3边缘商圈消费者对服务项目的期望与重视程度

边缘商圈消费者除了很希望超大型购物中心提供有吸引力的购物、娱乐、餐饮等服务项目以外，还比较希望超大型购物中心提供往返交通、大型停车场等服务项目，使他们往返方便、顺当，这是三层商圈中消费者相对期望选择率最高的一圈。

可见，超大型购物城除了具备主要的服务如购物场所、娱乐场所、饮食场所以外，还必须搞还便利的交通条件，才能吸引边缘商圈消费者的光顾。

边缘商圈各城市消费者对购物城的服务项目要求都较为接近，对超大型购物中心服务项目要求比较一致。

对于驾车人士来说，比较需要有大型停车场服务，增城消费者对这点的要求比较强烈。

边缘商圈消费者喜欢的服务项目

购物

娱乐

餐饮

美容/美发

主题公园

宾馆

佛山

94.0%

80.0%

88.0%

12.0%

54.0%

20.0%

顺德

94.0%

90.0%

93.0%

31.0%

46.0%

23.0%

珠海

86.0%

70.0%

50.0%

34.0%

16.0%

10.0%

中山

92.0%

80.0%

84.0%

14.0%

52.0%

10.0%

江门

96.0%

68.0%

74.0%

6.0%

34.0%

4.0%

惠州

96.0%

76.0%

79.0%

21.0%

43.0%

16.0%

惠阳

96.0%

78.0%

82.0%

26.0%

36.0%

22.0%

边缘商圈消费者喜欢的服务项目（续上表）

度假村

大型停车场

导购导游

往返交通服务

内部交通服务

佛山

40.0%

66.0%

24.0%

76.0%

42.0%

顺德

29.0%

82.0%

26.0%

76.0%

33.0%

珠海

16.0%

36.0%

10.0%

28.0%

14.0%

中山

22.0%

74.0%

28.0%

60.0%

32.0%

江门

20.0%

36.0%

12.0%

22.0%

20.0%

惠州

25.0%

49.0%

22.0%

35.0%

20.0%

惠阳

26.0%

58.0%

24.0%

54.0%

36.0%

同样采用评分制要求边缘商圈消费者对列示的服务项目进行评分，七分表示消费者非常重视该服务项目，一分则表示消费者认为该服务项目非常不重要，如果服务项目的评分均值越接近七分，则表示该服务项目越重要，反之，则表示该服务项目不太重要。

评分结果显示，边缘商圈消费者比较重视超大型购物中心舒服设立是购物、娱乐、饮食、往返交通、大型停车场等服务项目，重视评分均值均在5.4分以上。

另外，边缘商圈消费者对主题公园、内部交通服务等服务也比较重视。

由此可见，如果超大型购物中心能够提供购物、娱乐、饮食、往返交通、大型停车场、主题公园、内部交通服务等服务，将会更具吸引力。

第二章对超大型购物中心购物项目的期望和需求

2.1消费者超大型购物中心购物环境的要求

购物是消费者光临购物城的主要目的，因此购物城的内部环境将起到举足轻重的作用。

舒服的购物环境是消费者最渴望的，因此营造一个舒适、方便的购物环境将会提高购物城的吸引力，消费者需要一个怎样的舒适环境的呢？

下面我们将分别分析一下三层商圈消费者对购物环境的要求和期望。

2.1.1中心商圈消费者偏好的购物环境

调查结果显示，中心商圈消费者比较偏好“方便舒适符合人性化设计”的购物环境，偏好度近达70%；其次“宽敞/明亮/大方得体”、“时尚新潮代表流行文化”也较多消费者偏好，偏好率分别为54%和42%。

因此，一个宽敞、光线充足、大方得体之余、具备人性化设计的购物环境，是超大型购物中心吸引消费者的主要元素，如果要区别于其他购物城，超大型购物中心的购物环境还需要有时尚新潮，代表流行文化的主题设计。

园林景观等田园式的设计可能得不到太多消费者的认同，但不妨将一些自然景象揉合在流行文化中。

中心商圈各城市消费者对购物环境设计的要求大致相同，与总体结果一致。

中心商圈各城市消费者喜欢的购物环境设计

必须富丽堂皇富有皇家风范

方便舒适符合人性化设计

充满各国各地风情特色与众不同

宽敞明亮大方得体

时尚新潮代表流行

文化

典雅

高贵

回归自然富于田园

气息

园林景观抒情写意

广州黄埔

20.0%

65.0%

33.0%

46.0%

42.0%

19.0%

27.0%

22.0%

增城市区

21.0%

64.0%

45.0%

50.0%

35.0%

18.0%

26.0%

18.0%

增城新塘

14.0%

71.0%

27.0%

62.0%

31.0%

10.0%

26.0%

29.0%

东莞莞城

18.5%

75.5%

32.5%

54.0%

51.5%

17.5%

29.5%

22.5%

东莞长安

29.0%

75.0%

31.0%

67.0%

45.0%

22.0%

23.0%

17.0%

东莞寮步

16.0%

66.0%

35.0%

57.0%

45.0%

25.0%

23.0%

21.0%

樟木头

21.0%

56.0%

43.0%

47.0%

38.0%

23.0%

30.0%

22.0%

东莞石龙

20.0%

74.0%

34.0%

61.0%

42.0%

12.0%

30.0%

15.0%

东莞虎门

12.0%

72.0%

30.0%

49.0%

40.0%

8.0%

36.0%

22.0%

2.1.2次级商圈消费者偏好的购物环境

对于次级商圈的消费者，比较一致的倾向是喜欢超大型购物中心的购物环境体现“方便舒适符合人性化设计”的特点，偏好率达到68%以上。

另外，“宽敞/明亮/大方得体”、“时尚新潮代表流行文化”、“充满各国各地风情特色与众不同”也有分别47%、39%和38%的消费者喜欢。

可见，次级商圈消费者对超大型购物中心购物环境的要求是方便舒适具备人性化设计的购物环境。

次级商圈各城市消费者对购物环境设计的要求大致相同，与总体结果一致。

次级商圈各城市消费者喜欢的购物环境设计

必须富丽堂皇富有皇家风范

方便舒适符合人性化设计

充满各国各地风情特色与众不同

宽敞明亮大方得体

时尚新潮代表流行文化

典雅高贵

回归自然富于田园气息

园林景观抒情写意

广州市区

31.0%

67.0%

38.0%

41.0%

38.0%

18.0%

28.5%

19.0%

广州番禺

32.0%

66.0%

46.0%

46.0%

38.0%

18.0%

44.0%

50.0%

从化

28.0%

64.0%

37.0%

48.0%

35.0%

18.0%

36.0%

20.0%

深圳

9.5%

72.5%

37.0%

53.5%

42.5%

9.5%

35.5%

22.5%

2.1.3边缘商圈消费者偏好的购物环境

对于边缘商圈的消费者，比较一致的倾向是喜欢超大型购物中心的购物环境体现“方便舒适符合人性化设计”的特点，偏好率达到68%以上。

其次，“宽敞/明亮/大方得体”的购物环境也有较多消费者喜欢，偏好率达52%。

可见，边缘商圈消费者对超大型购物中心购物环境的要求是宽敞、明亮、大方得体、方便舒适、具备人性化设计。

边缘商圈各城市消费者对购物环境设计的要求大致相同，与总体结果一致。

边缘商圈各城市消费者喜欢的购物环境设计

必须富丽堂皇富有皇家风范

方便舒适符合人性化设计

充满各国各地风情特色与众不同

宽敞明亮大方得体

时尚新潮代表流行文化

典雅高贵

回归自然富于田园气息

园林景观抒情写意

佛山

18.0%

52.0%

50.0%

42.0%

42.0%

8.0%

22.0%

50.0%

顺德

8.0%

75.0%

40.0%

64.0%

35.0%

16.0%

31.0%

39.0%

珠海

22.0%

76.0%

38.0%

54.0%

48.0%

20.0%

16.0%

10.0%

中山

24.0%

60.0%

36.0%

50.0%

40.0%

20.0%

30.0%

24.0%

江门

32.0%

80.0%

28.0%

44.0%

34.0%

10.0%

48.0%

16.0%

惠州

22.0%

66.0%

27.0%

45.0%

37.0%

24.0%

18.0%

16.0%

惠阳

20.0%

66.0%

30.0%

60.0%

24.0%

26.0%

26.0%

12.0%

综合以上三层商圈消费者对购物环境的要求的分析，可见三层商圈消费者对购物环境的要求比较一致，普遍希望超大型购物中心的购物环境能够符合宽敞、明亮、大方得体、方便舒适、具备人性化设计的要求。

2.2消费者期望超大型购物中心设立的购物业态类型

超大型购物中心，商业经营面积很大，可以容纳多种类型的购物场所。

下面我们分析一下各层商圈消费者期望超大型购物中心设立哪些购物业态类型。

2.2.1中心商圈消费者期望设立的购物业态类型

中心商圈消费者比较喜欢超大型购物中心设立综合性百货商店，偏好率为77%；其次是货仓式商场，超过54%的消费者喜欢这种类型的购物业态，而喜欢在专卖店或店铺专区的消费者也有46%的比例。

对于各类商品交易市场的偏好较低，只有16%。

比较不同城市的消费者喜欢的购物场所，广州和增城的消费者比较喜欢在综合性百货商店中购物，而东莞的消费者则比较喜欢在综合性百货商店和货仓式商场中购物。

中心商圈各城市消费者喜欢的购物业态类型

综合性百货商店

货仓式商场/超市

各类专卖店/铺专区

各类商品交易市场

广州黄埔

70.0%

49.0%

43.0%

7.0%

增城市区

64.0%

49.0%

39.0%

11.0%

增城新塘

87.0%

33.0%

48.0%

8.0%

东莞莞城

84.5%

52.5%

38.5%

20.0%

东莞长安

83.0%

66.0%

58.0%

16.0%

东莞寮步

63.0%

62.0%

50.0%

20.0%

樟木头

80.0%

53.0%

49.0%

12.0%

东莞石龙

84.0%

64.0%

46.0%

20.0%

东莞虎门

74.0%

59.0%

55.0%

27.0%

2.2.2次级商圈消费者期望设立的购物业态类型

次级商圈消费者比较喜欢超大型购物中心设立综合性百货商店，偏好率为75%；其次是货仓式商场和各类商品专卖店或店铺专区，均分别有59%和50%的消费者喜欢这两种类型的购物业态。

次级商圈消费者对各类商品交易市场同样偏好较低，只有不足20%的消费者喜欢。

比较次级商圈不同城市的消费者喜欢的购物场所，偏好情况基本相同。

次级各城市消费者喜欢的购物业态类型

综合性百货

商店

货仓式商场

/超市

各类商品专卖店/店铺专区

各类商品交易市场

广州市区

72.0%

60.5%

56.5%

20.0%

广州番禺

80.0%

60.0%

32.0%

14.0%

从化

82.0%

58.0%

41.0%

15.0%

深圳

75.0%

58.0%

52.5%

21.5%

2.2.3边缘商圈消费者期望设立的购物业态类型

边缘商圈消费者的偏好与其它两个商圈消费者的基本一致。

同样比较喜欢超大型购物中心设立综合性百货商店，偏好率为76%；其次是货仓式商场和各类商品专卖店或店铺专区，均分别有56%和48%的消费者喜欢这两种类型的购物业态。

次级商圈消费者对各类商品交易市场同