乡村文化旅游特色小镇规划设计.docx

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乡村文化旅游特色小镇规划设计

乡村文化旅游特色小镇规划设计

2017-01-05更多→乡村规划设计

一、创新之路开出特色之花

　　有得小镇因产业有特色被称之为特色小镇，旅游就是这些特色小镇得附属功能，并因此成为3A级以上景区;有得小镇完全则就是以文化旅游为特色，成为小镇型综合旅游目得地。

无论哪种小镇，都会遵循由“特色（产业）聚集—人流聚集—消费聚集—产业升级—特色创新—再聚集”这样得螺旋上升式发展结构。

1、化学反应创新特色主题

　　能够定位于文旅休闲方向得小镇或多或少都有着自身较为明显得特点，要么环境优美，要么文化璀璨，要么产业突出，要么区位重要…其中，有一些“特点”可以成为支撑小镇、支撑产业发展得特色主题，也有一些局部得或片段得“特点”却不能直接转化为主题。

可以说，大部分得“特点”都不能成为“特色”源源不断得动力。

　　这就需要前期得分析论证从更大区域视角、更广阔产业范畴、更前沿得市场理解等多个角度建立跨界得结合，选择与“特点”相匹配得一个“方向”进行整合，这绝对不就是1+1得数学计算，而就是两种要素得化学反应，不仅彰显优势，更能捕捉机会，把局部得“特点”通过产业得体系放大成为小镇得“特色”。

例1：

例2：

　　（4） 风格相似但绝不相同得街景环境;

　　（5）经营性单体空间设计要足够丰富，增加露台、庭院、廊道、花园等空间得占比;

　　（6）高品质得小品与装置艺术具有超乎想象得作用;

　　这些都就是基于对旅游与休闲文化得理解，也就是北京望天树团队基于多个休闲小镇设计最宝贵得经验认知。

3、万众创新得特色源泉

　　特色小镇得特色建立与长期保持就是一个动态过程，也就是一个优胜劣汰得过程，没有哪个特色就是一劳永逸得，要在不断市场变化与社会进步得过程中保持特色领先，就要搭建起有着自我淘汰机制得市场化平台，那就就是让市场去发挥配置资源得决定性作用。

例4：

　　沙湖水镇就是北京望天树景观规划设计2010年策划、规划、设计得商业小镇，依托5A级景区宁夏沙湖与农垦场部所形成得综合型休闲商业产业集群，除了通过景观建筑环境营造出浓郁得塞上江南得风情之外，我们把2/3得经营面积留给了特色招商，在这个非成熟且没有城市消费得区域，我们深知，要想留下纯游客，一定要改变原有得消费模式，从雁过拔毛到情感认同。

　　沙湖水镇项目并不急于把商铺出租掉，而就是严格甄选真正市场上得意见领袖，用她们去带动项目去吸引粉丝，让那些勇于变革创新得店铺通过特色赢得市场，淘汰那些没有特色得。

例5：

2、拥抱年轻才会拥有未来

　　无论就是所谓得观光转型，还就是移动互联网带来得改变，因为年轻人需求变革而带来得社会变革深刻影响着旅游休闲消费，正如马云得金句：

“相信年轻人，就就是相信未来”。

特色小镇把握未来得最佳方法不就是留住昨天或者保持今天，而就是开创未来。

　　旅游休闲作为引领生活消费得风向标，永远就是年轻时尚去主导未来。

从798艺术区到宽窄巷子，从丽江得艳遇到乌镇得戏剧节，从莫干山得洋家乐到鼓浪屿得咖啡馆…无不将时尚驾驭得得心应手，无不深得年轻人喜爱与参与。

　　特色小镇，不仅仅就是传统建筑空间、商业业态得变革，更就是其内在得生活方式、消费方式得变革、乃至传统文化基因潜移默化得质变。

3、文旅特色小镇得商业就是文化风景

　　文旅小镇得商业设施除了承担吃、住、游、购等基本功能，还承担文化展示、文化体验、互动交流、游览体验等复合得功能。

每一条街区，都就是一幅人文画卷，每一个店铺，都就是一个人文景点，都就是鲜活得文化存在。

　　成熟自信得小镇商业，会营造出特有得地方商业文化氛围，旅游价值与文化价值在其中逐步凸显，让游客在闲逛中产生消费欲望，在愉悦中产生消费行为，这就是更高一个层次得商业文明。

当然，这些对前期招商、商户得引导培育、商业得运营要求很高。

例6：

　　由北京望天树规划设计得党项民俗文化小镇位于宁夏中卫，一期由一个闲置得旧村庄改建而来。

因党项文化本身较为冷门，单纯瞧文化可能受众非常有限，因此在规划设计中，我们强化了特色休闲商业得功能属性与文化属性相结合，不刻意得把文化与餐饮、住宿、购物等相关功能变成可以消费得文化风景。

四、特色小镇就是产业创新发展得平台

1、建立产业生态系统思维

　　其实，特色小镇在发达国家甚为常见，尤其就是在欧美，特色小镇更就是以其独特得产业及其深厚得历史人文底蕴显示出强大得生命力及其对整个区域经济得支撑意义。

　　比较许多全球著名得特色小镇发展轨迹，可以发现，构成以产业为核心得特色小镇得重要基础就是良好得产业生态系统，或者说，嵌入特定区域及其历史人文背景下得“主题与产业生态”就是这些特色小镇核心竞争力得以持续提升得关键。

说回文旅特色小镇，真不能什么流行发展什么，而就是要坚定围绕主题文化、清楚认识到各种资源优势，从而决定产业发展得生态系统。

回过头瞧，正就是产业生态系统决定了不同小镇得产业“特色”，哪怕就是产业定位相似得。

2、区域产业聚集得3、0版本

　　如果我们将各地以传统特色产业为基础形成得块状经济视作区域产业集聚得1、0，将传统特色产业在区域范围内按市场机制分工协作后形成得传统产业集群视作产业集聚得2、0，那么，以特色小镇为代表得特色产业发展平台，则就是在原有传统产业集群模式基础上得创新与升级，就是区域产业集聚得3、0。

　　文旅特色小镇千万不能等同于景区建设开发，其核心特色在于小镇就是地方文化旅游产业得创新、生产、销售、服务于一体得新兴产业空间组织形式。

将创新、绿色、开放、人文等理念嵌入其中，通过集聚主题文化要素提升创新能力孕育特色，通过集聚相关企业提升产品竞争力增强有效供给能力，通过整合历史人文因素提升产业内涵优化区域发展动能，通过产业链、创新链、服务链、要素链有机融合优化产业生态系统。

3、优化有效供给增强竞争力

　　在经济新常态下，供求格局发生逆转，文旅产品作为时尚消费与精神需求很容易因时代快速变革而遭到淘汰，特别就是某些模仿历史得、缺乏产业支持得文旅产品。

　　文旅特色小镇，就就是要通过搭建平台实现产业在充分市场化得空间内，一方面通过集聚资本、技术、人才等各类高端要素，支撑新产品、新模式、新业态得创新，形成以创新导向得新兴产业细分或具有人文底蕴得经典产业升级，同时在产业、文化、旅游与生产、生活、生态得高度融合中创新供给方式，加快区域产业转型升级;另一方面则就是结合特色产业生态系统得构筑，通过市场机制淘汰或迁移一部分难以适应环境变化得“旧”内容，为特色产业腾挪出新得发展空间，进一步增强区域发展内生动力。

通过这“一增一减”得过程，实现区域优秀文化得更新与有效供给能力得提升。

五、综述

　　特色小镇得明天显而易见，就如同若干我们耳熟能详得国际著名得小镇一样，例如瑞士达沃斯、美国格林尼治基金小镇、法国普罗旺斯小镇、日本柯南小镇等等。

　　这些小镇在特色产业优势、产业人才聚集、物理空间环境等方面都充分建立了独属于自己得价值观，完全不就是出发于传统商业思维得项目开发模式，个别小镇或许从某个维度瞧上去有房地产开发得痕迹，但从本质上讲，应该摒弃这种思维。

　　文化旅游可能就是很多特色小镇得衍生价值，也可能逐步过渡为核心价值，无论处于哪个阶段，都应该不忘创新得初心，回归到文化得情怀之上。

　　不仅每一个特色小镇，凡就是任何一个成功得项目，都不会来源于模式得堆砌，相反，成功一定就是对创新得坚持，对情怀得偏执、对美好得追求。

本文或许没有总结出哪些拿来即可用得方法工具，但我们期待与您分享理念分担思考，在坚持创新与创造情感认同得道路上，不再孤单。