网络营销与策划选择题复习参考题.docx

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网络营销与策划选择题复习参考题

《网络营销与策划》练习题第1章

一、单项选择题（每小题1分）1、下面关于网络营销的说法，哪句是正确的（B2）

A.网络营销就是网上销售B.网络营销不仅仅限于网上

C.网络营销与传统营销无关D.网上广告是网络营销的本质

2、网络营销行为依靠的主要手段是（C2）A．城域网B．局域网C．互联网D．专网

3、下列关于网络营销说法不正确的是（　　D2　）

A．以互联网为主要手段B．以开拓市场实现盈利为目标

C．不仅仅是网上销售D．可以完全取代传统市场营销

4、网络营销又可以称为（　B2　　）

A.网上营销和离线营销B.网上营销和在线营销C.网下营销和在线营销D.在线营销和离线营销

5、网络营销的主体是开展网络营销活动的（B3）

A.标的物B.组织或个人C.预期效果D.网民及其需求

6、判断一个网络公司价值的基本要素是（　C3　　）

A.是否拥有自己的网站B.是否具有电子商务的能力C.是否具有盈利能力D.是否拥有网络品牌

7、网络营销的客体应当是（　B4　　）A.网站B.产品C.公众D.网民

8、网络营销的本质对象是（　D4　　）A.产品B.网民C.公众D.网民的需求

9、网络营销目标与传统营销目标具有一致性，可以概括为（A5）

A.宣传企业、推广产品、促进销售、网络顾客B.推广产品、网上定价、促进销售、网络顾客

C.宣传企业、推广产品、促进销售、网络广告D.宣传企业、推广产品、网络服务、网络顾客

10、为最终产生网上交易所进行的推广活动属于（B10）

A．电子商务范畴B．网络营销范畴C．电子交易范畴D．网上销售范畴

11、电子商务的核心是（　A10　　）的实现。

A.商品在线交易B.网络广告效果C.企业网站盈利目标D.网络营销目标

12、网络营销与电子商务的主要区别在于（C10）

A.是否有配送体系B.是否使用了营销手段C.是否有交易行为的发生D.是否建立了企业网站

13、网络营销是电子商务的（　　D11　）A.高级阶段B.资源C.经营模式D.基础

14、网络营销与电子商务的关系是，网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展的（　　C11　）A．必然前提B．基本形式C．高级阶段D．重要条件

15、开展网络营销能够给企业带来的最直接的竞争优势是（A12）

A.成本费用控制B.创造市场机会C.顾客满意D.满足消费者个性化需求

上的每一台计算机都有一个唯一的（　A14　）地址站点

17、网络营销产生的技术基础是互联网的崛起。

互联网络起源于（　　B14　）

A．1965年，英国B．1969年，美国C．1974年，美国D．1974年，德国

18、2006年底我国上网用户人数约为（C15）A.16000万万万万

19、中国互联网络信息中心的英文缩写是（　B17　　）

20、我国的网络广告发展起步于（　　B19　）A．1988年B．1997年C．2002年D．2005年

21、指导网络营销活动的基本思想是（　　D23　）

A．网络营销概念B．网络营销规则C．网络营销理念D．网销营销观念

22、网络营销层次中属于网络营销最基本的运用方式的是（A26）

A.企业上网宣传B.网上市场调研C.网上直接销售D.网络营销集成

23、被称为“旋涡式公司”的是指（　B27　　）

A.电子商务公司B.网上直接销售公司C.无站点网络营销公司D.网上调查公司

24、依靠网络与原料商、制造商、消费者建立密切联系，充分利用网络伙伴的生产能力，实现产品设计、制造及销售服务全过程的模式是（　C27　　）

A.网络营销宣传B.网络营销调研C.网络营销集成D.网络营销组合

25、4

s营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和（B28）

A.强化购买B.方便购买C.快速购买D.临时购买

26、在网络时代，网络营销策略由4P’s营销策略向4c’s营销策略转变。

4c’s营销策略除了顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需的成本、方便购买等内容外，还指（B28）

A.相互沟通B.加强沟通C.有效沟通D.定时沟通

27、4P′S组合是指（B28）A.产品、推广、价格、销售B.产品、价格、渠道、促销

C.产品、公关、价格、渠道D.产品、价格、促销、广告

28、与产品整体概念中的核心产品、外在产品和附加产品相对应的需求层次为（　A32　　）

A.使用需求—心理需求—潜在需求B.心理需求—使用需求—潜在需求

C.潜在需求—心理需求—使用需求D.潜在需求—使用需求—心理需求

29、属于企业网上经营活动高级阶段的是（　D33　　）A.网上销售阶段B.网络营销阶段C.电子商务阶段D.电子商业阶段

二、多项选择题（每小题2分）

1.网络营销的基本范畴包括（ABCDE2）

A.网络营销的主体B.网络营销的客体C.网络营销的对象D.网络营销的目标E.网络营销的方式

2.下列各项中属于服务性网络产品的有（ABCD4）

A.搜索引擎B.网上交易市场C.虚拟主机D.网络游戏E.路由器

3.网络营销和传统营销在目标方面具有一致性,主要表现在（ABCD5）

A.宣传企业B.推广产品C.促进销售D.网络顾客E.替代传统营销

4.开展网络营销的重要意义包括（ABD17）

A.网络营销是应对网络化挑战的需要B.网络营销是自我学习的需要

C.网络营销是网络技术发展的需要D.网络营销是经营创新的需要E.以上说法都正确

5.下面关于网上品牌特点的描述，正确的是（ABCE19）

A.网站使品牌的内涵得到扩充B.良好的公共关系将是创建网上品牌的关键

C.网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础

D.网上品牌的基础是建设公司的网站，它的开发与运作完全应该由技术人员操作

E.网上品牌是传统品牌的延伸

6.消费观念的新变化——网络营销观念主要表现为（ABCDE23）

A.消费者从大众中分离B.双向信息传播C.多媒体信息传播

D.大范围选择和理性的购买E.消费者直接参与生产和商业流通循环

7.网络营销理念可以概括为（ABCDE23）

A.网络使用者主导观念B.双向、互动、多媒体信息传播观念C.网上市场的直接化和个性化观念

D.电子时空观念E.主动性、参与性和理智性消费观念

8．网络营销的层次可以分为（　　ACDE26　　　）

A．企业上网宣传B．网络广告C．网上市场调研D．网上直接销售E．网络营销集成

9.网络营销的层次可以分为（　　BCDE26　）

A.登记搜索引擎的数量和排名B.企业上网宣传C.网上市场调研D.网上直接销售E.网络营销集成

10．一般企业开展网上市场调研的方式主要包含（ABD26）

A．借助ISP网站B．借助专业网络市场研究公司的网站C．利用个人主页

D．利用自己企业的网站E．问卷调查

’s营销组合理论是指（ABCE31　　）A.关联B.反应C.关系D.沟通E.回报

《网络营销与策划》练习题第2章

一、单项选择题（每小题1分）1、企业开展网络营销的直接环境是指（　　D38　）

A．电子政务环境B．互联网所形成的环境C．电子商务环境D．计算机所形成的环境

2、企业开展网络营销活动的直接环境是（B39）A.供应商C.技术环境D.竞争对手

3、联结近距离内的计算机的网络一般被称为（D39）A.城域网B.校园网C.宽带网D.局域网

4、Internet资源是指internet上的信息资源和（　A40　　）

A．计算机系统资源B．商业信息资源C．企业资源D．信息渠道资源

5、Internet最重要的资源是（　B40　　）A.网络资源B.信息资源C.人力资源D.客户资源

6、国际互联网的骨干网，同时是中国能够进行商业活动的互联网是（　C40　　）

7、网络内容供应商通称（　B41　　）

8、国内互联网业务运营商中,国际出口带宽最大的是（A41）

A.中国公用计算机互联网CHINANETB.中国教育和科研计算机网CERNET

C.中国移动互联网CMNETD.中国联通互联网UNINET

9、2006年7月1日起实施的（　D42　　），对于规范网络信息传播、保护权利人的知识产权等具有重要意义。

A.《网上银行业务管理暂行办法》B.《互联网新闻信息服务管理规定》

C.《中国互联网络信息中心域名争议解决办法》D.《信息网络传播权保护条例》

10、下列不属于网络营销直接环境因素的是（D42）。

B.中国电讯C.网络用户D.供应商

11、现实的市场、社会、企业等因素构成了网络营销的（B42）A.原因B.间接环境C.内容D.形式

12、对特定网站、图标广告、商品产生特殊信任与偏好而重复地、习惯性地前往并购买的动机是（　C51　）

A.理智动机B.兴趣动机C.惠顾动机D.感情动机

二、多项选择题（每小题2分）

1.下列属于网络内容供应商的是（ABE41）A.新浪B.网易C.中国电信D.中国网通E.人民网

2．企业网络营销间接环境的三个层次包括（　　ABC42　　　）

A.网络营销的微观环境B.网络营销的中观环境C.网络营销的宏观环境D．互联网环境E．网络技术环境

3.下列各项中不属于企业网络营销现实营销环境因素的是（DE42）

A.人口B.经济C.供应商D.网络运营商E.计算机网络

4.网络营销的微观环境包括（ABC42）。

A.企业最高管理层B.财务部门C.销售部门D.中间商E.竞争对手

5.《信息网络传播权保护条例》规定，通过信息网络提供他人作品，可以不经着作权人许可，不向其支付报酬的情况是（ABCDE43）。

A.为介绍、评论某作品，在向公众提供的作品中适当引用已经发表的作品

B.为报道事实新闻，在向公众提供的作品中不可避免地再现或引用已经发表的作品

C.为教学或科研，向少数教学科研人员提供少量已经发表的作品

D.国家机关为执行公务，在合理范围内提供已经发表的作品E.向公众提供在公众集会上发表的讲话

6.网络消费者的购买动机包括（AD50　　）

A.需求购买动机B.情感购买动机C.惠顾购买动机D.心理购买动机E.社交购买动机

7.网络消费者的需求动机包括（ABD50）A.兴趣B.聚集C.理智D.交流E.感情

8.网络消费者的心理动机包括（BCE51　　）A.兴趣B.理智C.感情D.交流E.惠顾

9.网络消费者在决策购买某种商品时，一般必须具备的条件是（ADE54　　）

A.对厂商有信任感B.对购买动机有理智感C.对商品消费有满足感D.对支付有安全感E.对产品有好感

10．选择目标市场的策略有（　　ABD59　　　）

A．无差异营销策略B．差异性营销策略C．松散性营销策略D．密集性营销策略E．全球性营销策略

《网络营销与策划》练习题第3章

一、单项选择题（每小题1分）

1、网络营销平台是指开展网络营销活动的（　D61　　）A.设备B.软件C.岗位D.载体

2、网站是指有（　A61　　）的Web站点，其中包括CN通用顶级域名下的Web站点。

A.独立域名B.通用域名C.多重域名D.复合域名

3、按照是否建立网站，网络营销的方式可分为（　A61　　）

A．站点营销和非站点营销B．人员营销和站点营销

C．非人员营销和站点营销D．非站点营销和非人员营销

4、属于企业网站的初级形态，是中小企业网站主流形式的是（　A62　　）

A.信息型站点B.广告型站点C.信息订阅型站点D.在线销售型站点

5、在网站内容的合理定位中，首要任务是（　A63　　）

A．为顾客提供服务B．取得更大利润C．以产品为中心设计网页D．提高服务质量

6、网页设计的最高原则是（　B65　　）A.内容第一B.使用者优先C.体现互动性D.设计好第一页

7、对于网络传输图形所耗费的时间，使用者可以忍受的最长等待时间约为（　B66　　）

秒秒秒秒

8、企业网络营销系统中最重要、最复杂的一个平台是（　C68　　）

A.制造平台B.交易平台C.信息平台D.服务平台

9、以下域名的标准编码中代表商业公司的是（　　C78　）

10、网站在互联网上的地址被称为（　D78　　）地址B.客户帐号C.网络D.域名

11、某机构的网址是，该机构是（　C78　　）

A．国际组织B．政府组织C．商业组织D．非盈利组织

12、申请顶级国际域名，最终需向（C79）申请。

B.当地电信部门D.任何一个ISP

13、企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和（　A80　　）

A.虚拟主机B.广域网方式C.拨号方式D.局域网方式

14、在企业网站接入互联网的方式中，最为经济的是（　C80　　）

A.托管主机B.服务器托管C.虚拟主机D.专线主机

15、下列各项中，建立企业网站的形式是（A80）

A.虚拟主机、服务器托管、专线入网B.虚拟主机、销售器托管、专线入网

C.虚拟主机、服务器托管、免费入网D.自备主机、服务器托管、专线入网

16、个人或公司的电脑连接上Internet的基本方式是（A85）

A.拨号IP方式、局域网方式、广域网方式B.电信网方式、局域网方式、广域网方式

C.拨号IP方式、室内网方式、广域网方式D.拨号IP方式、局域网方式、室外网方式

17、BtoB交易平台模式的代表网站是（　D83　）A.亚马逊B.当当网C.卓越网D.阿里巴巴

18、企业的网络营销平台一般建立在（D84）A．HTTP上B．IIS上C．TELNET上D．WEB上

19、点到点协议的英文缩写是（　A85　　）

20、下列各项中，属于网络营销主要工具的是（D93）

A.搜索引擎、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售

B.搜索引擎、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务

C.搜索引擎、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务

D.搜索引擎、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、论坛营销

21、使用一台计算机模拟一个终端，并通过电话线与一个Internet主机相连，这种接入互联网的方式是（　D85　）A．校园网方式B．局域网方式C．广域网方式D．拨号IP方式

二、多项选择题（每小题2分）

1.网站规划的主要内容包括（ABCDE62　　）

A.明确企业网站目标B.分析网站的服务对象C.确定网站提供的信息和服务

D.选择拟建立的网站类型E.网站内容定位

2.常见的企业网站目标包括（ABCDE62）

A.宣传企业,推广形象B.推广产品,促进销售C.提供良好技术支持

D.记录顾客信息,密切顾客关系E.搜集信息,开拓市场

3.企业网站的基本类型包括（ABCDE62）

A.信息型B.广告型C.信息订阅型D.在线销售型E.技术支持服务型

4.属于企业网站重点照顾对象的是（CD64）A.经销商B.供应商C.现有用户D.潜在用户E.竞争者

5．网站的主要功能包括（　　ABCDE67　　　）

A．企业信息发布B．信息交流沟通C．网上销售D．网上售后服务E．个性化服务

6．完整的网络营销活动需要的基本平台包括（　　ABCDE68　　　）

A．信息平台B．制造平台C．交易平台D．物流平台E．服务平台

7.网络营销制造平台的核心任务是在网络环境中开发新产品，包括（ABCE69　　）

A.独创新产品B.换代新产品C.改进新产品D.调试新产品E.仿制新产品

8.网络营销的交易平台不仅具有交易的功能，还具有（AC70　　）

A.信息沟通功能B.物流配送功能C.顾客服务功能D.产品开发功能E.单证流转功能

9.网络营销物流平台的功能有（ABCD70）A.仓储功能B.流转功能C.信息功能D.交易功能E.制造功能

10．在进行网页设计时，企业需要注意以下几个方面的问题（　　ABCDE72　　　）

A．提供联系地址B．加强网页内容的针对性C．注意页面的通用性

D．按Web格式设计网页E．注意页面图片使用

11.网站的搜索功能对于提高核心竞争力的作用体现在（ABC73　　）

A.有利于满足顾客需求B.是收集客户信息的有效手段C.是网站实力的体现

D.有助于提升网站的服务质量E.有利于提高网站的物流配送效率

12.企业品牌网站设计的主要类型有（ABC74　　）

A.企业形象网站B.品牌形象网站C.产品形象网站D.人员形象网站E.页面形象网站

13.关于国际域名和国内域名的说法，正确的是（AC78）。

A.功能上有差别B.功能上没有差别C.注册费用存在差别D.国际域名好E.国内域名好

14.一个好的域名应具有的特点是（ABCDE79）

A.与企业名称一致B.与企业产品的注册商标一致C.尽量简短容易记忆

D.同企业重要信息相关E.与企业广告语内容一致

15．建立企业网站的形式有（ABD80）A.虚拟主机B.服务器托管C.独立主机D.专线入网E.单线入网

16.无站点网络营销的主要方式有（ABCDE87）

A.免费发布供求信息B.检索商品信息C.网上拍卖D.加入专业经贸信息网E.加入行业信息网

17．无站点网络营销的主要方式有（ABCDE87）A．免费发布供求信息B．直接向潜在客户发送信息

C．网上拍卖D．加入行业信息网E．加入专业经贸信息网

18．企业没有自己的网站，只要能具备上网的基本条件，也可开展一些基本的网络营销活动。

通常的无站点网络营销方式有（ABCDE87）

A.免费发布供求信息B.检索商品信息C.网上拍卖D.加入专业经贸信息网E.加入行业信息网

19．无站点网络营销主要通过哪些方式进行?

（ACDE87）

A．直接向潜在客户发信息B．建立企业网站C．免费发布供求信息

D．加入专业经贸或行业信息网E．网上拍卖

《网络营销与策划》练习题第4章

一、单项选择题（每小题1分）

1、搜索引擎一般是通过（　B94　）程序搜索、分析、索引、检索追踪网站上的相关信息，满足用户搜索的需要。

A.网络目录B.网络机器人C.搜索子系统D.自动索引子系统

2、检索出的相关文档数和文档库中所有的相关文档数的比率，是衡量搜索引擎性能的哪一个参数？

（　C94　）A.点击率B.浏览率C.召回率D.反应度

3、以下属于机器人搜索引擎的是（B94）Directory

4、影响一个搜索引擎系统的性能有很多因素，最主要的是（　B95　　）

A.信息检索程序B.信息检索模型C.信息检索策略D.信息检索机制

5、网络蜘蛛会先抓取起始网页中链接的所有网页，然后再选择其中的一个链接网页，继续抓取在此网页中链接的所有网页，这属于网络蜘蛛的什么策略？

（　A96　　）

A.广度优先B.深度优先C.长度优先D.关联度优先

6、企业为推广其网站一般要在多个重要的搜索引擎进行注册，但从费用角度一般宜注册（　B105　　）

个B.8个个个

7、电子邮件营销的优势不包括（B105）

A.一对一优势B.一对多优势C.价格优势D.精简、方便

8、下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是（A105）。

B.邮件列表C.新闻组

9、以下网络服务中哪一个是用户最常使用的？

（　　D105　）

A．聊天室B．搜索引擎C．新闻组D．电子邮件

10、基于事先征得用户许可的一种“软营销”方式是（　　B106　）

A．鼓动性营销B．许可Email营销C．服务营销D．邮件营销

11、RichE-mail是一种（　　D113　）

A．文本电子邮件B．图片电子邮件C．只读电子邮件D．多媒体电子邮件

12、邮件列表是（　A114　　）A．一对多的邮件营销形式B．一对一的邮件营销形式

C．多媒体邮件营销形式D．多对多的邮件营销形式

13、由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（　A114　　）

A．邮件列表B．电子邮件C．新闻组D．论坛

14、应用RichE-mail的最基本条件是用户可以接受（　A114　　）格式的邮件。

15、邮件列表是基于（　　D115　）的原则，实现其营销目的的。

A.许可用户B.个性化用户C.用户强制加入D.用户自愿加入

16、网络广告中最有效的手段是（　　D117　）

A.图标广告B.旗帜广告C.视频广告D.电子邮件广告

17、下列关于休闲、娱乐主题的新闻组类型的是（　D123　　）

18、作为国内最大的新闻组服务器，是国内唯一一家可以和国外新闻组转信的新闻组是（　C123　　）

A.新帆新闻组B.宁波新闻组C.奔腾新闻组D.微软新闻组

二、多项选择题（每小题2分）

1.按照信息搜集方法和服务提供方式的不同，搜索引擎系统可分为（CDE94　　）

A.索引式搜索引擎B.查询式搜索引擎C.目录式搜索引擎D.机器人搜索引擎E.元搜索引擎

2.目录式搜索引擎的代表是（AC94　　）

3.衡量一个搜索引擎的性能参数包括（AD94　　）

A.召回率B.点击率C.浏览率D.精度E.反应度

4.一个搜索引擎由（ABCE95　　）组成。

A.搜索器B.索引器C.检索器D.自动标引器E.用户接口

5.检索器常用的信息检索模型有（ABDE96　　）

A.集合理论模型B.代数模型C.线性模型D.概率模型E.混合模型

6．电子邮件营销的优势是（ABCD105）

A.一对一优势B.价格优势C.简洁、方便、直观D.友情式营销E.程序化优势

7.电子邮件营销的优势是（ABD105）

A.一对一优势B.价格优势C.动态优势D.友情式营销E.程序化优势

8．电子邮件营销的优势包括（　　　ACDE105　　）

A．一对一优势B．安全优势C．价格优势D．简洁、方便E．友情式营销

9.下面属于E-mail营销禁忌的是（ABCE106）

A.滥发邮件B.没有主题C.隐藏发件人姓名D.发送频率过于稀少E.邮件内容采用附件形式

10．以下属于电子邮件营销禁忌的是（ABCDE106）

A．滥发邮件B．邮件没有主题C．隐藏发件人姓名D．发送频率过于频繁E．不及时回复邮件

11.以下属于电子邮件营销禁忌的是（BCDE106）

A.显示发件人姓名B.滥发邮件C.邮件没有主题D.邮件内容繁杂E.对主动来信的顾客提高价格

12.邮件列表的基本类型包括（AB114　　）

A.公告型B.讨论型C.传播型D.沟通型E.共享型

13.研究发现，造成邮件列表订户减少的主要原因是（