浅谈搜索引擎优化.docx

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浅谈搜索引擎优化

目录

第一章绪论1

第二章SEO的基本概念3

2.1什么是SEO3

2.2SEO的用途3

2.2.1利用SEO盈利4

2.2.2建立企业品牌4

2.3SEO与搜索引擎营销5

2.4如何衡量SEO的成功6

第三章SEO基础知识7

3.1网页的title的优化7

3.1.1title的优化基础7

3.1.2title优化中得一些细节问题8

3.1.3title优化中需要避免的问题8

3.2关键词的选取8

3.2.1关键词选择是需要注意的一些问题8

3.3关键词（keywords）的优化9

3.3.1元标签关键词的优化9

3.3.2title部分的关键词优化9

3.4元标签及网页描述的优化10

3.4.1各种元标签的名称和作用10

3.5网站结构和URL优化12

3.5.1选择一个合适网站内容的域名13

3.5.2网站目录结构的优化13

3.5.2URL优化中需要注意的问题15

第四章SEO相关的基础算法16

4.1超链接分析算法16

4.1.2XX的超链接分析系统16

4.2SEO相关度17

4.2.1相关度计算在SEO中的重要作用17

4.2.2向量空间模型17

4.3中文分词17

4.3.1中文分词的重要性18

4.3.2基于统计模型的分词原理18

4.3.4利用中文分词进行长尾关键词操作18

第五章总结19

参考文献20

致谢21

第一章绪论

目前社会正经历着一场信息革命，Internet的发展是这场革命的推动力。

同时随着网络技术的飞速发展，Interne上的信息资源也越来越庞大，并且它仍在以几何级数增长。

它包含了从技术资料、商业信息到新闻报道、娱乐信息等多种类别和形式的信息，为人们提供了一个极具价值的信息源。

另一方面，Internet是一个具有开放性、动态性和异构性的全球分布式网络，资源分散，并且没有统一的管理和结构，使得人们很难准确快捷地从互联网上获取所需要的信息。

面对信息的海洋，人们觉得力不从心，往往花费了很多时间却收获甚少。

在这种情况下，人们特别需要有一个信息发现服务系统。

它能在较短的时间内获取网上的信息，然后根据一定的规则建立索引来组织数据库，通过友好的界面供用户查询，搜索引擎因此应运而生。

目前人们通过互联网查找信息往往离不开搜索引擎，但是现有的搜索引擎检索技术已很难满足用户的需求。

因此，结合传统的信息检索技术，综合利用计算机网络技术、数据库新技术、智能算法、计算机语言等多个领域的研究成果来研究开发新一代的信息检索系统是具有重要理论意义和广阔应用前景的。

在国外这方面发展得比较早，97年左右就有人从事相关方面的工作那些专门从事SEO的技术人员被Google称之为SEO。

国外能进行较深层次网站优化，搜索引擎优化者能够依靠经验做出网站优化的决策，比如交换链接、该跟谁做、做多少、码优化到什么程度、图片如何筛选、软文章如何编写等。

在网站需要的前提下，依靠经验做出深入的判断决策，包括咨询，写作，关键词研究。

国外大部分SEOer都能深刻理解W3C规范，遵循国际互联网标准组织（W3C）所推荐的WEB标准来编写网页源码，很少沿用传统的TABLE格式布局，用它来创建和解释网页的基本内容。

这些规范是专门为网上发布的可向下兼容的文档所设计的，能够被大多数人所访问，代码逻辑性也加强了，是搜索引擎欢迎的做法。

对于PageRank算法的研究也有一定的深度，PR值主要从理论上指导指向目标网页的链接个数以及链接质量。

但是由于PR值算法的局限性，高质量的用户体验还是无法完成。

在国内2003年才起步，正处于初步发展阶段技术手段很少作弊手段较多。

2001年，国内SEOer发现可以反复向搜索引擎递交来征服搜索结果，但很快被搜索引擎封杀掉。

之后很快出现了一些更为搜索引擎憎恶的手段，比如关键词堆积、隐形页面或文字（将网页字体和背景都设置为白色，骗取更多的抓取信息），终导致的后果是，搜索引擎将这些不正规的手法列为作弊。

使用作弊手段的网站也永将远得不到搜索引擎的收录。

由于SEO在中国不断的升温，加上国际大市场的不断成熟，虽然单纯的“mate标文本”等SEO手法已经被综合的SEO公式和程序所替代，但是国内SEOer还是主以生搬硬套国外优秀网站优化决策为主，经常文不对题的做了大量工作还找不到原因。

从国内外的现状来看，由于SEO优化施工时间长（从开始对网站进行优化到实现关键字的目标排名，一般需要2-6个月。

对于竞争十分激烈的关键字，还可能需要一年甚至更长的时间。

网站优化时间的长短主要取决于所选择的关键字的竞争程度、优化者水平及搜索引擎自身等因素），不确定性强，优化效果具有被动性。

而搜索引擎会不定期改进算法，诸多的不定性因素严重影响SEO优化结果，SEO技术还都处于一种经验性和偶然性的阶段（国外更加明显），缺乏一种可行的理论指导方案。

本文工作安排如下：

第一章主要介绍了本课题的研究背景及国内外现状。

第二章讲述了搜索引擎优化的基本概念、SEO的作用以及如何衡量SEO的成功。

第三章论述了网页的title的优化、关键词的选取、元标签及网页描述的优化、网站结构和URL优化以及各项优化工作中应注意的事项。

第四章论述了面向搜索引擎优化所运用的SEO相关基础算法，包括超链接分析算法、SEO相关度、和中文分词。

第五章总结了搜索引擎优化在当前的状况及在未来的发展方向。

第二章SEO的基本概念

2.1什么是SEO

SEO是一种利用搜索引擎进行网站推广的方式。

SEO的特点它是依附于搜索引擎，通过提高搜索引擎中网站的排名，从而增加网站被访问的机会，进而使网站获取较高的流量。

对网站做SEO，也就是使网站内容可以轻易地被搜索引擎获得（内容抓取的优化），且出现在搜索结果中较为优先的位置（排名优化）上。

比如在Google上搜索关键字“论坛”，会出现如图2-1所示的结果页。

图2-1关键字在Google中的搜索结果

图中出现的网页是已经被搜索引擎收录的页面，总数大约有3,030,000,000条结果。

这些网页的前后顺序对点击率有极大的影响。

统计表明，在搜索结果的第一页中的前几个网站被点击的几率最高，随着排名的下降被点击的几率逐渐减少。

SEO的作用就是让网站在搜索结果页中排名靠前。

搜索引擎的说法一般来说就是个黑盒，因此SEO的工作就是长期地搜索、观察，了解各类搜索引擎如何抓取页面、如何进行索引以及如何确定搜索结果的排名等，得到这些规律之后，再据此对网站进行优化，如网站的整体结构、内容布局、关键词分布及密度等，从而提高网页在搜索引擎中得排名，进而提高网站的访问量。

2.2SEO的用途

SEO的作用是什么？

用一句简单的话来说就是利用技术手段，优化网站，当用户在XX、Google、雅虎等搜索引擎搜索特定关键词的时候，让网站排在搜索结果的前列。

而更专业的说法就是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。

2.2.1利用SEO盈利

利用SEO可以盈利已经不是什么秘密了。

国内SEO高手们为企业提供SEO优化服务，有些则是自己制作面向国内或者国外的网站，通过SEO后从中获取更多的利益。

提供SEO服务。

国内的有很多SEO操作者是使用这种办法获得利益的。

一般在广东沿海地区和江浙地区SEO的需求量非常大。

这是由于在广东沿海地区和江浙地区有大量传统产品的制造商，为了打开网络营销的渠道，会使用诸如XX竞价排名、Google广告等手段进行搜索引擎营销。

但是这些方式每次点击都会产生费用，而且并不是每个点击都会带来预期的销售，因此这些企业的营销部门慢慢地开始青睐SEO。

根据粗略统计，仅广东省中山市中小型制造企业数十万家，潜在的SEO业务有待开发。

建立垂直型的行业网站。

假如现在选择了一个行业，例如“轴承”，那么SEOer就可以制作一个针对有“轴承”需求的垂直用户的行业商业网站，然后针对轴承产品和轴承生产厂家的信息进行SEO优化。

如果该网站的多个页面在搜索引擎中排名靠前，站长便可以从垂直用户那里直接获取到订单需求，通过把这些订单提交给厂家，获得其中的销售提成。

建立专题网站，获取广告费用。

目前大部分国内个人网站站长采取盈利手段。

个人网站站长使用SEO技术提高网站在搜索引擎的排名，接着在网站上放置类似XX推广、GoogleAdSense等广告联盟的代码，通过用户点击广告获得利润。

这样的办法是最常见的，也是最便于操作的。

销售自己的产品。

传统产品制造者或提供商，可以通过SEO手段，轻松地让自己的产品宣传网页排列在搜索引擎结果页的前列，直接将产品销售到终端用户。

2.2.2建立企业品牌

SEO一个很重要的作用就是建立企业品牌和企业知名度。

大多数时候，SEO的操作并不是让网站本身的名称有一个好的排名，而是网站的关键词具有良好的排名表现。

企业营销的关键是建立自己的企业品牌，从而促进产品销售，因此需要使用电视、广播、报纸等传统媒体。

这样做的好处是覆盖面大，受众广泛，但是缺点在于精准性差，而且费用高昂，并不是每个看电视的人都有购买轴承的需求。

而使用SEO来建立企业品牌，最大的好处就是精准性和目的性都极强，因为SEO优化的是关键词，而搜索关键词的人也是有直接需求的用户。

随着互联网的日益发展，很多网民对于搜索引擎的依赖已经比以前更加强烈。

因此，企业如果可以占据搜索引擎的关键词搜索排列前列，那么对于提高企业整体的知名度和销售额具有很大的帮助。

另外，由于SEO的成本较其他营销方式低廉很多，所以对于中小型企业来说，SEO无疑是一种既省钱、又有效的营销手段。

2.3SEO与搜索引擎营销

搜索引擎营销（SEM，SearchEngineMarketing）缩写，简单来说，就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

搜索引擎引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。

搜索引擎营销的最主要的工作是扩大搜索引擎在营销业务的比重，通过对网站进行搜索优化，更多地挖掘企业的潜在客户，帮助企业实现更高的销售。

搜索引擎营销主要包括4种方式：

（1）竞价排名，是指当客户的网站给搜索引擎公司付费后，其网站的排名出现在搜索结果页的排名前面。

付费越高，排名越靠前。

竞价排名服务，是由客户自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。

客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名，并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的目标访问者。

（2）购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于再不同页面轮换投放广告。

（3）搜索引擎优化（SEO），即通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。

（4）PPC，全称为PayPerClick,按照点击次数收费。

目前竞价排名主要的使用的形式就是PPC。

在国内，搜索引擎营销的起步非常晚。

因为大部分站长或者企业主并不能正确地意识认识到搜索引擎究竟会带给他们多大的好处。

自2002年起，由于国内搜索三大巨头——XX、Google、雅虎中国为了更多地占领中国搜索引擎市场，都开始在技术方面做出大规模的革新。

于是搜索引擎所收录的内容开始越来越充分，而人们对于搜索引擎的依赖性也开始越来越强。

当依赖性发展到一个高度时，搜索引擎营销开始营销开始逐渐被客户接受。

因此这种营销方式，可能是所有营销方式中最精准的一种了。

因此很多中小型企业为了能够打开网络销售渠道而投入不少的资金，但是实际的效果却不尽人意。

事实上，这些企业只要用合理的SEO方式进行网站推广，不但不需要过高的资金投入，而且还能带来立竿见影的回报。

2.4如何衡量SEO的成功

SEO的成功体现在两方面：

第一是网站内容受到搜索引擎的喜爱，在搜索引擎上取得靠前的排名；第二是网站受到用户的青睐，有较大的用户访问量。

这两种成功都能从数据上得到反映，主要的数据包括：

1.网站在搜索引擎页面上的收录量。

2.网站页面在搜索引擎中的排名。

3.网站的访问统计量，包括独立IP数和页面访问数。

4.网站注册用户数。

5.网站用户的转化率，即网站的访问者转化为网站的消费者的比例。

SEO的正确使用，将会提升以上这些数据。

这些数据都是有关联性的：

更多的收录量一般意味着更好的排名；更好的排名能带来更多的用户访问量；更多的用户访问量能为网站带来更多的注册用户和实际消费者。

明确的优化目标是必不可少的，比如排名优化到什么名次，访问量达到什么级别等，这些都是在做SEO之前需要确定的。

确定目标后，在SEO的过程中要定期检查目标，并及时调整策略。

第三章SEO基础知识

3.1网页的title的优化

3.1.1title的优化基础

对于页面本身的优化要从网页的title做起。

因为在搜索引擎蜘蛛爬行的过程中，网页HTML代码之间的内容往往是蜘蛛群第一个获取到网页的文字内容。

Title往往能够直观地反映一个网页的中心内容。

因此，蜘蛛首先会从title中了解网页本身是什么内容。

下面我们来看一个比较合理的title。

可以看到，在这个title中，网站的名称“腾讯网”位于整个标题的最后，之前分布是频道名称、新闻分类，最前面的则是本篇新闻的名称。

那么为什么如此排列呢？

和其他任何数据采集一样，搜索引擎蜘蛛也是从网页代码的第一个字母开始往后爬行的。

因此，所示的写法可以让搜索引擎蜘蛛在第一时间内了解这个网页的内容，这样蜘蛛才会更有兴趣地爬行下去。

假如我们将这个title的顺序倒过来，变成如下形式：

如上所示，当搜索引擎蜘蛛抓取该形式的网页时，整个网站的title前面的字符都是“腾讯_频道_”这些相同大的字符，如果网站包含大量类似页面，蜘蛛也就不会去深入抓取页面内容了，所以，创建一个完全符合网页内容的，不重复的title是页面SEO的第一步。

考虑到整个网页的关键词密度，页面的关键词一般只在title中出现一次即可，否则会有关键词堆砌的作弊嫌疑。

我们来看如下的代码：

”>

这里的关键词是“计算机维修培训”，所以，标题上只出现一次“计算机维修培训”。

如果在标题中多次出现同样的一个精准关键词的话，就会造成关键词堆砌作弊，例如:

。

3.1.2title优化中得一些细节问题

在SEO的title优化中搜索引擎对于title索引的最大字符数是255个字符，因此，有很多SEOer提出title不超过255个字符即可。

但是在Google和XX所显示的标题字符一般都有一个长度限制，如果超过了搜索引擎显示的极限，超出的部分就会被省略号代替。

所以，我们在实际操作SEO的过程中，最好的做法是只在title中反映当前网页的标题和关键词以及网站名称。

因此即使title字符再多，在搜索引擎结果页面上无法显示也不会有什么优势。

3.1.3title优化中需要避免的问题

问题1：

加入与主题无关的关键词

不要为了提高自己网页访问率，在title中加上一些和页面毫无关系的关键词。

例如现在“小沈阳”、“不差钱”这些关键词很火爆，这人就在自己的一个与这两个关键词毫无关系的技术类页面的标题内容。

这个页面的内容是Linux和ARM体系结构，但是标题中却被无故加上了毫无关系的内容。

这种做法是一定是避免的，因为对于各大搜索引擎的反作弊机制来说，这是“首当其杀”。

问题2：

频繁更换title。

网页的title如果时常频繁地改变，那么搜索引擎会认为存在作弊行为，或者该网站在频繁地更换内容。

这时候，搜索引擎也会对该网站失去兴趣，而采取不索引的原则。

在对门户级网站SEO的过程中，一般的做法是对已经生成的HTML不再优化，而是对新的页面优化，如果网站是使用伪静态的页面，则对标题做一次性的小改动，而不会频繁地修改网页的title。

5.9

3.2关键词的选取

找到一个适合自己网站的关键词，是这个SEO过程中最为关键的一步。

因为在任何时候，如果我们的网站没有适合自己的关键词，必然无法获得精准的用户浏览，更谈不上做好SEO。

3.2.1关键词选择是需要注意的一些问题

网站关键词的选取是一个逐步发现的过程，在很大时候，我们不能够仅仅一直关注某个关键词，而要从这个关键词派生出更多的衍生词。

关键词选取时需要注意的细节问题如下：

（1）关键词不要太宽泛。

（2）长尾关键词并不是很长的关键词。

（3）多考虑用户会以什么关键词搜索。

（4）选择竞争较小，但实际关注度高的关键词。

（5）关键词和网站一定要有关系。

3.3关键词（keywords）的优化

当我们选择了某个关键词作为页面或者网站的主关键词后，就需要通过对关键词进行一系列的相关操作来达到优化的目的。

对于关键词的优化，事实上涉及很多方面，例如keywords的优化、title中关键词的优化、关键词分布等方面。

3.3.1元标签关键词的优化

元标签就是HTML代码中与之间，标签为“META”的内容。

其重要的作用就是告诉一切支持网页运行的程序或者搜索引擎该网页的内容和基本信息。

META包含很多属性，例如关键词、描述、版权等。

在keyword优化过程中，每个页面只要有两三个关键词就够了，不需要放置太多的关键词。

正确的比较符合标准METAkeywords写法。

3.3.2title部分的关键词优化

在搜索引擎中，当我们搜索某一个关键词时，一般情况下搜索引擎的索引结果页出现的是各网页的title部分，因此title部分出现的关键词显得非常重要。

下面介绍下组合关键词的用法，下面来看看优酷网对于组合关键词优化的方法以“憨豆先生的假期”为例。

优酷在这个title中添加了几个元素：

“视频”、“优酷视频”、“在线观看”。

所示页面title的HTML代码如下：

…

憨豆先生的假期

…

根据组合词的特点，我们可以发现，这样的一个title可以多种组合进行搜索，并且都会出现在搜索结果页中。

组合关键词如下：

憨豆先生的假期视频；

憨豆先生的假期在线观看；

优酷憨豆先生的假期在线观看；

优酷憨豆先生的假期视频；

憨豆先生在线观看；

……

组合关键词的妙用能够使一个页面title能够被用户以更多种关键词搜索到，从而让网页在搜索引擎中有更多的机会被访问到。

3.4元标签及网页描述的优化

元标签就是HTML代码中与之间，标签为“META”的内容。

其重要的作用就是告诉一切支持网页运行的程序或者搜索引擎蜘蛛该网页的内容和基本信息。

3.4.1各种元标签的名称和作用

我们首先来看一段比较全面正确的METAkeywords代码：

21:

57GMT”>

在这些代码中，每一行的META内容都有不同的意义，主要用途如表3-1所示。

注：

下表中的META标题，就是指METANAME的属性，例如METANAME=”Title”。

表3-1META标题的含义及使用方法

META标签

代表含义

注释

Title

网页主题

通常这里的值是网页的内容标题

Author

内容作者

这里是指网页上的内容作者，例如本文章的作者是“张三”，那么该指就为“张三”

Subject

内容的主题

主要是指这篇文章的主题是什么，核心内容是什么

Description

网页内容描述

用一句话（不超过255个字符）来描述这篇网页的大致内容

Keywords

网页关键词

内容的主要关键词，最好不超过3个

Generator

网页编辑设计软件

主要是指你是用什么编辑器做这个网页的，例如Dreamweaver

Language

网页使用者的语言

一般中文网页，就是zh-CN,注意，这里是指语言，而不是网页编码

Expires

网页有效期

这里是对时效性很强的网页的一个时间限制，如果到了这里写的期限则必须重新传输。

这里的时间格式采取格林威治时间

Abstract

网页摘要

指这个网页文件本身内容的摘要

Copyright

网页版权

指本网页的版权归属

Designer

网页设计者

制作网页的人名

Publisher

出版者

这个内容是指网页内容的出版或者发行机构名称

Revisit-After

重访时间

一般大型网站，蜘蛛爬行频率相当频繁，导致服务器重压。

因此做这样的限制是让蜘蛛在限定日期内重访

Distribution

网站发布范围

是指网站都在哪些地区范围出现，一般设置为Global即为全球范围

Robots

搜索引擎机器人向导

这一点比较重要，主要是多搜索引擎蜘蛛的引导，后面文章详细说明

通过这个表，我们可以了解一些META的大致知识，以上的这站表所填写的内容都是提供给浏览器、搜索引擎蜘蛛等程度记录和参考的数据。

这里要特别强调一下“METANAME=”Robots””的写法，因为如果这行代码一旦使用错误或者使用