日本家具行业简析.docx

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日本家具行业简析

2017年日本家具行业简析

一、日本家具行业概况2

二、泡沫破裂后的家具业：

行业持续低迷，企业分化明显4

三、消费习惯的悄然改变8

一、日本家具行业概况

日本是全球重要的家具消费国，根据东洋家具研究院数据统计，2015年日本家具家居产品零售额约3.5万亿日元（约合人民币2000亿元），其中进口产品占比约占30%，1991年以来消费一直呈现下滑趋势。

各类家具家居品中，室内家具产品市场规模约1万亿日元（约合人民币610亿人民币），占比约29%；家居布艺饰品、灯具照明产品市场规模分别约5840亿日元、4440亿日元（分别约人民币350亿元、267亿元），占比分别月17%、13%。

日本家具产业链：

生产：

日本家具行业高度分散，根据日本产业经济省数据统计，2015年日本拥有家具制造企业超过8000家，从业人数超过6万人，主要集中在旭川（沙发、座椅主要产区）、静冈（以镜子闻名，现在各类其他家具）、爱知、高山、广岛（婚礼家具，如五斗柜等）、德岛、九州（婚礼家具）等地区。

流通：

过去日本传统家具流通渠道环节众多，包括制造商、产地批发商、销售地批发商、零售商等；办公家具销售渠道还包括代理商/贸易公司等。

随着进口低价家具产品的冲击，日本家具企业也面临转型：

1）流通环节正已被简化压缩，降低成本，给消费者提供更适宜的价格；2）龙头零售商也越来越多参与到家具生产及流通各个环节，形成全流程把控的一体化企业；3）传统中小家具企业正向两个方向发展：

主打高端手工工艺家具；专注将日式元素与现代元素结合起来进行设计，销售具有设计感的产品。

日本的家具消费渠道与国内类似，主要包括：

1）GMS百货店；2）连锁专卖店、概念店（在租金较为昂贵的地段开设装潢精美、场景化展示的展示厅）；3）超市；4）网购；5）大卖场等。

过去，GMS百货店一度是家具消费的重要渠道，现在正逐渐被专卖店替代，近年来电商也逐渐成为重要销售渠道。