商务翻译补充讲义学生用.doc
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商贸翻译补充讲义
BUSINESSENGLISHTRANSLATION
AdditionalTeachingMaterials
Unit1TranslationofTrademarksBrandNames&BusinessNames
商标品牌商号翻译
商标的概念
Trademark™
name,symbol,figure,letter,word,ormarkusuallyregistered（Registeredtrademark）
Functions:
distinguishproducts
attractconsumers
associateitselfwithproductinformation
品牌的概念
Brand
Brandname品牌名称
Thenamegiventoaproductbythecompanythatmakesit;
Tradename商品名称（商号,店名）
Brandmark品牌标记
商标品牌翻译方法英译汉
音译RollsRoyce劳斯莱斯
意译Microsoft微软
音译＋意译PepsiCola百事可乐
自由译BMW宝马
部分译RemyMartinX.O.人头马XO
商标品牌翻译方法汉译英
音译澳柯玛（冰箱）AUCMA
意译熊猫（电视）Panda
音译＋意译珞珈山（布）LUCKYHILL
自由译联想（电脑）LENOVO
部分译UT斯达康（小灵通）UTStarcom
商标品牌翻译练习英汉互译
OLAY
HEAD&SHOULDERS
Benz
Nokia
润宝（音箱）
椰风（椰汁饮料）
海信（电视）
三生（药品）
商标品牌翻译分析汉译英
大鹏（皮鞋）ROC
轻身减肥片（药品）Obesity-reducingTablets
小白象（儿童鞋）LittleWhiteElephant
三色堇（衣服）Pansy
商标品牌翻译分析汉译英
大鹏（皮鞋）Eagle
轻身减肥片（药品）SlimmingPills
小白象（儿童鞋）LittleElephant
三色堇（衣服）Violet
商号的概念
Tradename（Businessname）
Thenameofaprofit-makingbusiness,forexample,acompany,anenterprise,astore,abank
商号翻译方法英译汉
音译/意译/谐音/增译/减译
19
ValeroEnergyCorporation
TheRoyalBankofScotland
FujiXeroxCo.,Ltd.
Ericsson（Sweden）
瓦莱罗能源公司
苏格兰皇家银行
富士施乐公司
爱立信（电气）公司（瑞典）
商号翻译方法汉译英
青岛啤酒股份有限公司
中远航运股份有限公司
颐高集团
上海共明翻译服务有限公司
TsingtaoBreweryCo.,Ltd.
COSCOShippingCo.,Ltd.（COSCOL）
EgoGroup
InsightTranslating&InterpretingServices（ITIS）
商号翻译练习英汉互译
HSBC=HongKong&ShanghaiBankingCorporation
IBM=InternationalBusinessMachines（Corporation）
BBC=BritishBroadcastingCorporation
ExxonMobilCorporation
国家电网（中国）
中国石化
中国石油天然气集团公司（简称中国石油集团）
中国石油天然气股份有限公司
商号翻译专题一般性公司
Company（Co.）
CompanyLimited（Co.,Ltd.）
Corporation（Corp.）
Incorporation
Incorporated（Inc）
Firm
ShellOilCompany
ChinaLifeInsuranceCompanyLimited
ChryslerCorporation
UnitedAirLinesIncorporation
AccountingFirm/LawFirm/ConsultingFirm
壳牌石油公司
中国人寿保险有限公司
克莱斯勒汽车公司
美国联合航空公司
会计事务所/律师事务所/咨询公司
商号翻译专题专门性“公司”
Agency（代理性质的）公司
Line（s）（轮船、航空、航运等）公司
Industries（实业、工业）公司
Products（产品）公司
商号翻译专题专门性“公司”
HoustonAdvertisingAgency
PacificContainerLine
FUJIHEAVYINDUSTRIES
American Home Products （Corporation）
休斯顿广告公司
太平洋集装箱海运公司
富士重工业公司
美国家庭用品公司
商号翻译专题专门性“公司”
Enterprise（s）（企业、实业）公司
Stores（百货）公司
Service（s）（服务性质的）公司
System（系统、广播、航空等）公司
商号翻译专题专门性“公司”
Coca-ColaEnterprise
TescoStoresUK
U.S.PostalService
PacifiCareHealthSystems
MalaysianAirlineSystem
可口可乐企业公司
英国坦斯科百货公司
美国邮政服务公司
太平洋健康系统公司（美国）
马来西亚航空公司
商号翻译专题专门性“公司”
Group集团公司
Holding（s）控股公司
Associates联合公司
Laboratories制药公司
商号翻译专题专门性“公司”
INGGroup
HSBCHoldings
ChemicalMarketAssociates,Inc.
AbbottLaboratories
ING集团公司（荷兰）
汇丰控股有限公司（英国）
美国化工市场联合公司
艾伯特（雅配）制药公司（美国）
商号翻译专题专门性“公司”
Conglomerate大型联合企业
Partnership合伙企业合股公司
Complex综合企业
Concern康采恩（德语Konzern）联合企业；企业公司
Syndicate辛迪加财团企业联合（组织）
Alargemultinationalconglomerate一家大型跨国联合企业
Aprofitablepartnership一家赚钱的合伙企业
Apetrochemicalcomplex一家石油化工综合企业
Agoingconcern一家生意兴隆的企业
Asyndicateoflocalindustrialists一个由本地企业家组成的财团
英译“三资企业”
合资企业Jointventure/Jointadventure/Equityjointventure
中外合资企业Sino-foreigninvestmentventure/Sino-foreignjointventure
中美合资企业Sino-U.S.jointventure
英译“三资企业”
合作企业Cooperativebusiness/Contractualjointventure
合作经营企业Cooperativelymanagedenterprise/business
中美合作企业Sino-U.S.contractualjointventure
英译“三资企业”
独资企业Proprietorship/Enterpriseofexclusiveownership
外商独资企业Foreign-ownedenterprise/Exclusivelyforeign-ownedenterprise/Allforeign-ownedfirm/Wholly-foreign-ownedenterprise
外商独资经营企业Enterprisewithexclusiveforeigncapitalandmanagement
英译“中国式企业”
国有企业
国营企业
民营企业
私有企业
私营企业
乡镇企业
乡办企业
大型企业
中小型企业
大中型企业
State-ownedenterprise
State-runenterprise
Enterpriserunbyprivatecitizens
Enterpriseownedbyprivatecitizens
Privateenterprise
Townshipenterprise
Ruralenterprise
Township-runenterprise
Large（-sized）enterprise
Smallandmedium-sizedenterprise（SME）
Largeandmedium-sizedenterprise（LME）
英译“总公司”“分公司”
美国蒙大拿州亚太区办事处
摩托罗拉苏州分公司
中国化工进出口总公司
北京市对外贸易总公司
中国银行深圳分行
宁波得力集团杭州分公司
Montana-AsiaPacificOffice
MotorolaSuzhouOffice
ChinaNationalChemicalsImport&ExportCorporation
BeijingForeignTradeCorporation
BankofChina,ShenzhenBranch
NingboDeliGroup,HangzhouBranch
商号翻译专题练习英汉互译
Wal-MartStores
GE（GeneralElectricCompany）
GM（GeneralMotorsCorporation）
HiltonGroupplc
上海汽车工业（集团）总公司
中国国际旅行社
海尔集团
中国广厦控股创业投资有限公司（广厦控股公司）
中国电力技术进出口公司
传化集团
杭州世界城宋城置业有限公司
杭州绿盛集团有限公司
绿城房地产集团有限公司
佑康集团
Unit2广告翻译
广告的定义
向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。
一般通过报刊、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。
《辞海》
AmericanMarketingAssociation（AMA）definesadvertisingas“thenon-personalcommunicationofinformationusuallypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutproducts,servicesorideasbyidentifiedsponsorsthroughthevariousmedia.”
广告的构成
（一）
广告
Advertising
视觉Visual
听觉Audio
语言文字
Verbal
非语言文字
Nonverbal
广告词
Ad
音乐
Music
音响
Sound
广告的构成
（二）
广告（Verbal,即语言文字部分）：
广告标题（headline）
广告正文（copy）
识别标记（identificationmarks）—口号、商标、品牌
附文（supplementaryitems）—
商标（trademark）
商品名称（nameofcommodity）
公司厂家的视觉标记
公司地址、电话
商品价格
广告的分类
宣传目的：
公益广告（publicserviceadvertisement）
商业广告（commercialadvertisement）（硬卖型广告hard-sell/软卖型广告soft-sell）
宣传目的：
“硬卖”型广告（hard-sell）
重点放在对产品信息的介绍，通过对产品的特色介绍，诉诸于人们的理智。
“软卖”型广告（soft-sell）
具有特殊的美学、移情功能，并通过此来感染者，激发人们对产品的好感和购买冲动。
广告文体
（一）对话体（Dialogic）
（二）诗歌体（Poetic）
（三）纪实体（Argumentative）
（四）描述体（Descriptive/Sense-appeal）
（五）叙述体（Narrative/Story-style）
广告文体
（一）
“TheEconomist?
”
“Isn’tthatapeculiarnameforajournalthatalsodiscussesAmerica,Britain,Europe,scienceandtechnology,worldpolitics,booksplusarts,currentaffairs…alongwithbusiness;financeandeconomics?
”
广告文体
（二）
ChinaDailyRecruitment
中国日报社招聘
TheChinaDailynewspapergroupislookingforEnglish-languagecopyeditorsandwriterstobeefupitsinternationalteam...
Seniorcopyeditors
YouwillassisttheeditorsoftheNational,Business,International,FeaturesandSportsdepartmentsinsettinggoalsandworkingonachievingthem.
Youshouldbeanexcellentteampersonwhocangenerateideasandthinkcreatively,beabletorewritetotallyifneededandmentorjuniorstaff…
Youshouldbefamiliarwithcomputerprogramsusedintheindustry.
Ifyou’reinterestedandthinkyoufitthebill,writetojob@,andsendyourCVandsamplesofyourwork.
广告文体（三）
Tangy.Zesty.Spicy.CrispyBaked.
（It’salsodelicious.）（anItalianseasoning）
注：
1.tangyadj.强烈盐味的
2.zestn.滋/风/香味
味浓。
味香。
味辣。
烤得脆，口感脆。
（味道还很美。
）
（一种意大利调料）
广告语言特征
一般说来，广告语言的基本特征在于简洁明快、形象生动和口语化。
俗话说，一字值千金。
这话用来形容广告语言特点是再恰当不过的了。
广告的用词特点
英语广告是一种独特的语言形式，它遵循正规的英语语法规则，但是仍有许多独特的处理方式。
在用词方面，英语广告可以说是兼收并蓄，不拘一格，绚丽多姿。
1）在政府颁发公文、学校招生等的广告中，用词极为严肃正统。
例如：
OurpresentPrincipal/ChiefExecutivehasreachedretirementageandtheGoverningBoardwantstomakethecrucialappointmentofhisreplacementin1994.Ifyouareawell-qualifiedandexperiencedindividualandyouthinkyouhavethevision,energyandenthusiasmtoleadtheCollegefromthecurrentsolidlybasedninetiesintothenextcentury,thenpleasewriteforfurtherinformationandpostparticularsto:
这是一篇招生广告，其中用词是非常正规的，所以，反映了广告的内容也是严肃认真的。
2）大多数广告具有用词简单、口语性强的特点，常用be，make，get，take，try，come，go，have，need，use，buy等动词，以及一些表示赞美的形容词，如well，clean，white，real，fresh，natural，big，great，bright，slim，soft，wholesome，improved等，使广告显得通俗活泼，给人留下深刻的印象。
如在一件外衣的广告中，为了强调该衣的特色，衣袋设计的不同凡响，甚至可以防盗，文字是这样的pitythepickpocket（可怜那些三只手吧），其中pickpocket就属于口语体，相当于汉语中的“三只手”或“扒手”。
假如把它换成thief（贼），效果就不如pickpocket生动有趣。
3）另外，广告为了产生一种幽默和诙谐的效果，有时故意使用一些非正式的语言，有的甚至使用了大量的俚语和非正式的词汇或创新词等。
例如：
Eachtransferweightadvantageandpowerintoreal,allroundperformanceatpricesweknowwon’tfreakyouout.
在这则广告中，freakout是一非正式词组，意思是精神恍惚，极度兴奋（尤其指吸毒之后），它在此的意思是frighten（使人害怕），或是scare的意思。
Keepthefrogoutofyourthroat.这是一篇咽喉片的广告中的最后一句话，广告策划者故意用这样一个非正式的短语取得一种幽默的效果。
TWOGETHER
TheUltimateAllInclusiveOneBriceSunkissedHoliday.
4）专有名词的使用在广告中也很广泛，利用名人或名地等效应可以增加广告的说服力，引起读者的注意。
例如：
ThisisoneplaceMickDoohanwillneverrace。
FromthecountrythatbroughtyouAlainDelon.Anewrangeoftraditionalcast-ironpotsandpans,withsmoothbottomsforuseonalltypesofhob.广告中AlainDelon（阿兰•德龙）是一位著名影星。
广告的句法特点
英语广告的句型也多种多样，但最常用的句型有以下几类：
1）祈使句
为了使广告更简洁明快，广告中使用最多的是祈使句。
See,ExperienceandEnjoyin’94.（马拉西亚旅游广告）
Laydownyourarms.（桌子广告语）
2）一般疑问句
疑问句在广告中备受青睐，通常用在广告的前面。
HaveyoueverdreamedofascendingthestepsofgreattemplebuilttotheGods?
（梦想过登上宏伟圣庙的台阶吗？
——旅行社广告）
Canatiredoverworkedvoicecommandattentioninclass?
3）省略句
在英语广告中，省略句比比皆是，甚至整篇广告都由省略句构成。
Specialpurchasetoogoodtomiss.（在purchase后省掉了is，意为特价购买，机不可失。
）
Servicedgreen-fieldsitesaplenty.Readyfordevelopment.Forsale.Formanufacture.Forbusiness.Forservices.Forleisure.Amillionsquarefeetofready-to-wearpremise.Brandnewbusinessparks.Four-starconferencefacilities.Backedby14years’successinhelpingbusinesstorelocate,set-up,prosper,expand.
4）比较级
比较级在广告中用得非常多，这是由于英语广告中有大量的形容词和副词做修饰语的缘故。
DoesMoreJobsinLessTime．
Inshort,thestrongeryourcharacter,thebrighteryourfuture.
5）直接引语
在英语广告中直接引语出现得很多，原因：
一是直接引语使得广告显得形式活泼、新颖；二是采用直接引语从心理学的角度看可以增强说服力。
“It’slikewe’reallinthesameoffice.Theofficejusthappenstospreadacross7000milesofocean,”TomHughesMIS
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