广告创意与策划.docx
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广告创意与策划
复习题一：
1、北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？
所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
2、广告战略包括哪些内容？
广告战略指根据市场营销战略策定广告活动的基本的计划。
它包含以下内容：
1、根据营销战略明确设定广告的目的；2为达成此目的而选定对象市场；3、设定诉求主题；4、选择媒介；5、广告与其他媒介方式的统合。
3、STP营销即（Segment"细分"）、（Target"目标"）、（Position"定位"）。
4、广告战略分析与决策的一般思路是什么？
广告战略分析的一般思路从环境辨析开始，经过市场分析、产品与企业竞争力分析、消费者分析与市场细分到达决策环节。
广告战略决策包括三个环节：
细分市场的选择、定位和提出品牌价值主张。
5、环境辨析的要素有哪些？
经济环境、技术环境、产业政策环境、人口环境、文化环境、自然环境
6、绿色营销的基本层次是什么？
1．企业在选择所生产的商品及所利用的技术的时候，就尽量减少商品不利于环境保护的因素；2．在商品消费与使用过程中，企业尽量设法降低或引导消费者降低对环境造成的负面影响；3．企业在产品设计及包装考虑时，努力降低商品或使用之残余物。
例如以纸盒包装牛奶替代以塑胶为牛奶容器的作法；4．对各种商品的软件服务，诸如生产产品观念、产品设计的意念、售后服务等过程，皆以符合节省资源少污染为其服务导向。
7、不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？
8、消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？
9、消费过程共有五个基本环节是什么？
（包括图）
10、马斯洛"人类需要层次论"是怎样的？
11、什么是市场细分
所谓市场细分（MarketSegmentation）就是以消费者正在或打算寻找的东西为标准，将一个较大的、复杂多样（形形色色）的市场分解成较小的、具有共性的市场或细分，从而便于提供有针对性的产品、服务和广告诉求。
（如图）广告在市场细分过程中的作用就是创作出针对不同细分的信息，通过适当的媒介将这些信息传播出去（如图）。
12、市场细分的一般步骤是什么？
第一步，尽可能地搜集和列举消费者的不同需求。
第二步，运用定量和定性研究的手段，分析潜在消费者的需求。
以合适的切入角度进行消费者细分。
第三步，暂时移出潜在客户的共同需求，留下市场区隔的显著特征。
第四步，在社会文化的背景下思索。
第五步，尝试用更直接和生动的方法，了解和描述细分市场的典型消费者
复习题二
1、SWOT分析中，S指的是组织的（优势（Strengths）），W指的是（劣势（Weakness）），O指的是（机会（Opportunities）），T指的是（威胁（Threats）。
2、细分市场选择的三种基本策略：
（无差异性营销策略）、（差异性营销策略 ）、（集中性营销策略）。
3、定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？
答：
周密的定位战略包含着几个基本的因素：
定位要起于实质，内部保持协调一致，并且要做到前后连贯，具有单纯而独特的主题。
4、在选择定位时，可以参考三种最基本的选择方向（利益定位）（用户定位 ）（竞争性定位）
5、品牌价值主张的提炼分哪几步？
答：
第一步，了解消费者对品牌价值的感受。
第二步，将品牌价值人格化。
第三步，创造品牌体验。
第四步，确定广告主题。
6、什么是诉求策略？
答：
诉求策略，即创意部分策略。
创意是达到广告目的的手段，是广告信息以文字、图像等形式组合表现的过程。
诉求策略制定是从广告战略到广告创意的过渡阶段，因此策略性地制定广告诉求策略，不仅是广告科学化运作的基本要求，对广告战略的创意演绎也起着决定性的作用。
7、，请详细说明。
答：
广告与商品没有关联性（Relevance），就失去意义；广告本身没有了原创性（Originality），就会欠缺吸引力；广告没有震撼性（Impact），就不会给消费者留下深刻的印象。
这三个属性合在一起，简称R.O.I，是DDB公司（由美国广告大师威廉·波恩巴克于1949年创办）在广告策略上的独特概念。
另外，它还会应非常重视广告客户获得最高投资回报（Returnoninvestment,简称亦是R.O.I）的首要需要，因为这是优秀和有效广告的最重要的一个创造依据。
（1）关联性
所谓关联，即要做到广告的策略信息和创意与产品关联、与目标对象关联、与广告想引起的特别行为关联。
生活形态的剖析显然有助于创意表现与目标消费者关联。
（2）原创性
原创性建立在关联性的基础上，在充满同质化产品的市场上，可以通过策略和创意提供一个特别的承诺，创造一个新奇的、与众不同的创意题材，使品牌鹤立鸡群。
（3）震撼性
是指具备打破广告受众漠视广告的能力。
它来自两个方面，一是承载广告信息的媒体，二是广告信息结构的本身。
当信息在正确的时间、正确的地点传达到处于合适心境下的消费者时，媒体就造就了震撼力。
为做到这一点，就得把握目标受众的生活形态。
另外，关联的、创新的、有支持点的承诺最有震撼力。
很多成功广告活动的震撼力来自特别安排的媒体计划，将创意、媒体策略紧密与新闻热潮结合在一起。
，虽是DDB公司原创，但其实质内涵已被各大跨国广告公司认可，成为它们检视创意作品最核心的几个方面。
有些公司在此之外还加上了延续性、单一性等其它的要求。
8、向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？
答：
（1）使产品有意思，使广告有趣味；
（2）展现产品的实际真相，因为儿童喜欢现实真相：
（3）为产品创造人物个性；
（4）音乐是关键。
事实上，音乐是共同的语言；
（5）慎用角色。
例如儿童会模仿年龄稍大些的儿童，女孩会模仿男孩，反之则不然。
9、什么是理性诉求，什么是感性诉求？
答：
理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地做出决定。
感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪和情感带来冲击，诱发购买动机。
10、广告主希望实现的目标有很多，有些希望提高品牌回忆率，有些希望将重点特性与品牌名称联系起来等等。
实现不同的诉求目标有不同的方法，请说明广告主需要实现的东西，有哪些诉求方法？
（答案是工具列表-9）
答：
一、提高品牌回忆率。
方法1：
重复品牌名称。
方法2：
口号与歌谣。
二、将重点特性与品牌名称联系起来。
方法1：
固有刺激法。
方法2：
独特销售建议。
方法3：
共鸣法。
三、逐渐培养品牌偏好。
方法1：
品牌形象法。
方法2：
性诉求。
方法3：
幽默广告。
四、吓唬消费者，促使他们采取行动。
方法：
恐惧诉求。
五、劝服消费者。
方法1：
纯信息式广告。
方法2：
比较式广告。
方法3：
证言式广告。
方法4：
演示式广告。
方法5：
评论式广告。
方法6：
信息式广告。
方法7：
推理式广告。
方法8：
硬销售式广告。
六、引起直接反应。
方法：
现在就打电话式广告以及现在点击式。
七、引起焦虑，改变行为。
方法：
焦虑式诉求。
八、改变消费体验。
方法：
改变式广告。
九、赋予品牌社会意义。
方法1：
生活片段式广告。
方法2：
轻度幻想式广告。
作业：
1、举例说明利益性定位和竞争性定位？
答：
消费者购买产品的目的是为了从中获得功能性的、情感的或自我表现的利益，因此，定位主题必须强调他们有可能从某一个品牌中得到的根本利益。
向消费者提出多种利益保证好像会使广告主题更具有吸引力，但必须记住的是，包含了多重利益的战略是很难实现的，它们不仅会在企业内部造成品牌概念的混乱，而且还会给广告施加压力。
牛仔裤的鼻祖是李维（Levi's），晚了它近40年的Lee牌牛仔在竞争激烈的牛仔裤市场中能够迅速成长为第二品牌，制胜的法宝之一就是正确的定位。
对25-44岁的女性消费者的定性研究表明，这一群体对牛仔服装是情有独钟的（因为牛仔是她们青春的见证、成长的伴侣），而"贴身"是她们最关心的利益。
大多数女性都需要一件在腰部和臀部都很合身而且活动自如的牛仔服，而她们平均要试穿16件牛仔才能找到一件称心如意的。
于是，Lee聪明地定位于此，在产品设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条；在广告表现中充分体现Lee恰到好处的贴身、穿脱自如。
“最贴身的牛仔”，是Lee的经典广告文案，一个“贴”字将Lee与众不同的利益点表达得淋漓尽致。
“如果你和大多数美国女人一样，衣柜里放了3条或4条牛仔裤，有一条太小，有一条太大，有一条则令人绝望的不流行。
然而有一条非常合身，每次你都会穿它．”这虽是Lee的又一条广告语，但决非夸张之词。
在妇女们对买到合身的牛仔服已快失去信心的时候，是Lee让她们感到那是专为她们设计的最贴身的时装，而且Lee还是唯一一个能够适合所有场合的品牌。
妇女们终于有了“精心、安全的选择”，“最贴身的牛仔”Lee简直成了一种日常用品与她们的生活息息相关。
情感或自我表现利益也可以作为有效定位战略的依据。
采用这种方法，广告目的就是为品牌创造独特的形象或个性，然后吸引顾客参与品牌沟通活动。
在消费者利用品牌向他人表白自己时，这些品牌形象或个性就对个人产生了价值。
例如，与BMW、Rolex和RalphLauren这类品牌相关联的形象可以使人产生身份感、骄傲感和威望感。
送礼的时候，人们也很看重品牌形象。
如果哪个女士给男人送CalvinKlein（卡文克莱）的Obsession，那么她要表达的意思可能与给男士送OldSpice的女人完全不同。
广告主使品牌具有了某种含义和自我表达的利益，使它们得以不完全靠功能来区别彼此。
竞争对手已经树立了稳固的形象，可以依附竞争者，传递对自己有利的信息。
这种方法在竞争激烈的成熟产品种类中有时也非常奏效。
采用这种方法的目的就是有意提及某个现有的竞争对手，借此准确地表明你的品牌具有什么功效。
小品牌常常采用这种方法从同类产品的领导者手中争夺市场份额。
就当前而言，可口可乐与百事可乐在目标市场和市场定位方面是极其相似的，二者的主要目标市场均为青少年。
两个公司都实行全球化的营销策略，尽量选择在全球范围内需求差异性较小的目标群体。
在寻找各国消费者的共性中，他们发现世界各地12-24岁的年青人之间的共性最多：
爱美、爱虚荣、好奇心强，最易接受新事物。
基于此，不仅可口可乐，而且百事可乐都把这部分群体作为自己的目标对象。
从产品或口味偏好而言，青少年要比年龄较大者更喜欢碳酸饮品。
从消费群体的消费特性而言，青少年往往被可乐刺激性的口味以及它们富有朝气的品牌个性所吸引，从而成为可乐饮料的一个较固定的消费人群。
除了这些标准化程度很高的通用广告外，可口可乐也有重点地在不同的国家作不同的广告，与当地文化和消费环境相结合，用不同风格的广告和不同的目标群体沟通。
如在中国市场的"可口可乐-风车篇"就是一个典例。
百事可乐最初是以"Me-too"策略即"你是我也是"的跟随策略进入市场，凭借可口可乐的市场声望，使得原本默默无名的百事可乐顺利地进入了可乐饮用者的视野。
待立足稳固后，百事可乐开始向第一位冲击。
百事可乐注意到，人们认为可口可乐历史悠远，是可乐的真正代表，但这从另一个方面也说明了可口可乐的"老"，而"老"又对应着旧、不合潮流。
而百事可乐作为市场的新进入者则没有这些包袱，还可以此为攻击对手的突破口。
因此，百事可乐抓住了富有叛逆。
追求新奇的年青人，以"百事可乐--新一代的选择"、"觉醒吧！
你就属于百事的一代"为大规模广告宣传的主题，选择一些青春偶像如迈克·杰克逊、莱昂内尔里奇、郭富城、王菲等作为广告代言人，且广告内容也充满活力和动感。
基于市场挑战者的市场定位，百事可乐的目标与其说是消费者，不如说是可口可乐，因此，在百事可乐的广告中，一个重要的特点就是比较性广告，其《卡车司机篇》、《考古篇》都是典例。
《考古篇》描绘的是在遥远的未来，一群大学考古班的学生在教授的带领下，参观一所20世纪的住宅古迹。
教授讲解了几件文物，但当一个女学生捡起一个带有"Coca-cola"标记的玻璃瓶时，教授却表现出茫然无知。
这一虚构的故事暗示可口可乐是传统守旧的，终将被历史所淘汰，而百事可乐却代代相传。
2、举一个感性诉求的广告的例子。
答：
案例：
东润枫景
北京有一处房地产楼盘叫做"东润枫景"，在周围的房地产开发商纷纷采取理性诉求的方式叫卖房子本身时，它选择了贩卖一种生活方式，触动消费者内心深处的对家的梦想。
该系列平面广告共有三则，第一则里文案是"我不在家，就在咖啡馆，不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上"，第二则文案是"在这里，‘慢’是生活的调子"，第三则文案是"生命，可以浪费在美好的事物上"，而三则广告都是以文字为主体，配以暖色调的夕阳、晚灯、油画、咖啡、提琴等小幅照片，把"东润枫景"绝对休闲的生活氛围给烘托得淋漓尽致。
该系列广告不仅在消费者中颇受欢迎（有的消费者专门从报纸、杂志上剪下该广告来收藏），而且获得了专业大奖。
复习题三：
1、报纸媒介的种类有哪些？
答：
1．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为全国性报纸和地方性报纸。
2．按照出版周期的不同，报纸可以分为日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸、周四刊报纸等等。
3．按照出版时间的不同，报纸可以分为早报、日报、晚报、周末版报纸。
4．按照内容的不同，报纸可以分为时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸等。
2、报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？
答：
一个是版面增加，内容不断丰富。
经过改革开放以来几次报纸扩版热潮，大部分报纸都已经达到的十几版，少数生活服务类报纸已经达到了几十个版、乃至100版，刊登的内容，也更加丰富。
二是城市生活服务类报纸增加，内容几乎涵盖城市居民生活的各个方面和细节。
三是报纸的零售量上升，从而使报纸不再仅仅是一种办公室媒介。
3、报纸广告的主要类型是什么？
答：
展示广告、插页广告、分类广告。
4、杂志媒介的种类有哪些？
答：
1按照出版周期的不同，杂志可以分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊。
2按照读者对象的不同，杂志又可以分为一般性杂志和对象性杂志。
3按照内容的不同，杂志可以分为新闻杂志、财经杂志、经营杂志、家庭杂志、运动杂志、旅游休闲杂志、时尚杂志、音乐杂志、影视杂志等。
4按照发行范围，杂志又可以分为国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志。
5、杂志作为广告媒介的优势与劣势是什么？
答：
1．杂志作为广告媒介的优势
在四大媒介中，杂志似乎是使用比较少的广告媒介，但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。
许多分析家认为，从许多方面来讲，杂志甚至比广播电视媒介还优越。
·受众针对性
与其它媒介--印刷或广播电视--相比，杂志具有更为固定的编辑方向，阅读人口较为固定且有一定的特质，具有为广告主提供明确的选择方向、进而瞄准高度细分的受众的能力。
这种细分以人口统计特征、生活方式或特殊兴趣为依据。
受众细分可以细到非常狭小的范围，也可以宽泛到跨越了多种兴趣群体。
杂志还具有地理针对性，如以大部分地区发生的事件为报道重点的杂志。
另外，大型全国性杂志还可以让广告主选择不同的版本，如美国的BetterHome&Gardens有85种不同的版本。
·受众兴趣
也许，和其它媒介相比，杂志更是因为自己的内容而吸引受众，虽然电视也可以通过兴趣点吸引受众，但杂志的受众却会自愿阅读广告。
读者阅读专注认真，广告的说服力较强。
玩高尔夫球的人自然会对GolfDigest中宣传的那种高尔夫设备感兴趣，而汽车爱好者则会认为CarandDriver上刊登的汽车配件广告非常迷人。
·创意机会
杂志给广告主提供了广阔的创意空间，，由于杂志可以使广告的大小发生各种变化，可以运用色彩和空白，可以维持受众的兴趣，因此，它为广告主提供了一个有利的创意环境。
此外，由于大多数杂志的纸张质量非常好，因而色彩还原的效果也非常出色，适合高关心度商品和精美商品广告。
这是杂志的又一个创意优势。
为了进一步扩大杂志的创意空间，有些广告主还尝试了各种其它创意技巧，如：
自动弹出式广告、摩擦散味式广告、带香水条的广告，甚至还有带微小电脑芯片，可以闪烁亮光或演奏音乐的广告。
·寿命长
有些杂志读者会把杂志一期一期地保存起来，这就意味着，和报纸不同，杂志可以在一个星期或一个月后再看，有些读者还将杂志长期保留，以备将来参考之用。
杂志的长寿命除了能增加读者本人的接触机会外，还可以提高二手读者的人数。
许多杂志目前的收入和读者人数都比较好。
·由于杂志版面较小，很少安排多个广告，广告不容易受到其它广告的影响。
·解释性媒介，适合刊登复杂的广告信息，对广告信息进行充分的说明和解释。
·由于读者选择性强，所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。
·杂志读者受教育程度较高，购买力较强。
·杂志读者特性集中、明确，适合做诉求对象非常集中的广告。
2．杂志作为广告媒介的劣势：
杂志的劣势与它们的到达范围太有针对性以及杂志本身的增长有关。
·到达和频次的局限性
前面说到的杂志的针对性优势实际上同时也给杂志带来了一定的局限性，细分群体划分得越细致，杂志到达的总体受众就越少。
由于杂志的出版周期为一个月或两个星期，因此，广告主很难凭借一种杂志达到频繁亮相的结果。
为了克服这种局限性，广告主往往利用几种杂志瞄准同一个目标。
杂志读者有受教育程度的限制，同时杂志价格较高，还有发行渠道的限制，不适合对农村做广告。
·杂乱
杂志不像报纸那么杂乱拥挤，但它们信息传输环境也相当糟糕。
一般的杂志一半由政论文章和娱乐内容组成，一半由广告组成，但一些专业杂志的广告含量居然高达80%。
这样的广告分量自然会使群体狭小的受众面对品牌之间的直接竞争。
除了这种杂乱拥挤状况外，杂志最近又遭遇了另一种形式的杂乱拥挤：
一旦发现一个新的市场，马上就会有一批"仿效"杂志出现。
从覆盖范围来讲，这也许是件好事，但这却可能降低广告及其载体的价值。
而且，杂志页数很多，广告有可能被忽略。
·广告效果不均衡
广告效果不均衡，封底、封二、封三的广告和特殊插页的广告容易引起注意，其它版面的广告就很容易被忽略，加在彩色广告中的黑白广告页面也很容易被忽略。
·准备时间长
杂志要求广告主在杂志发行日前90天送交广告，如果广告主错过了交稿期，那么下一期广告也许会推迟整整一个月。
而且，一旦广告送交杂志社，在那90天内便不能作任何改动，即使发生了重大事件，传播环境已经改变了，广告稿也不能改动。
·成本
虽然杂志的单位接触成本不象有些媒介（尤其是直邮）那么高，但却比大多数报纸高，也比广播电视高许多倍。
在杂志中投放一张插页的绝对成本有时也会高得让人负担不起。
而且，由于杂志发行量有限，传阅率高，直接订户比较少，尤其是一些专业性杂志，很难把握读者的情况，相对加大了广告的千人成本。
·重复性差
同一期杂志上往往只能刊登统一企业的一个广告，与广播和电视相比，广告无法在一天之内有效重复，提醒作用不如广播电视媒介。
6、广播广告的主要类型有哪些？
答：
1、按照传播方式的不同，广播可以分为有线广播和无线广播。
2、按照调制方式的不同，广播可以分为调频广播和调幅广播。
3、按照使用的波长可以分为长波广播、中波广播、短波广播、超短波广播等。
7、分析电视作为广告媒介的优势和劣势是什么？
答：
1．电视作为广告媒介的优势：
·创意机会与其它媒介相比，电视最突出的优势自然在于它能用图像和声音传送信息。
作为视听合一的媒介，电视媒介适合再现形象、现场、过程。
现场感强、形象真实、可信度高，给观众一种面对面交流的亲切感。
能够直观展示产品、产品的使用过程和使用效果，具有很强的说服力和感染力。
随着近年来传输设备和接收设备的发展，普通家庭现在也有了清晰的图像和立体声，电视广告的效果也因此而得到了提高。
除此之外，曾经电影的特技现在也开始进军电视广告领域。
·覆盖范围、到达率和重复率电视普及率在全世界范围内都很高。
这些家庭代表着各个人口统计、经济和少数民族细分群体，因而具有广大的覆盖范围。
我们看到，有线电视在全世界到达的家庭数也已经达到了上亿户。
另外，没有哪种媒介可以像电视这样让广告主如此频繁地重复自己的信息。
·单位接触成本如果广告主针对的大众市场比较宽泛，那么，对于这种广告主来说，电视到达数百万目标受众的成本比较核合算。
黄金时段和收视率高的节目可以到达无数家庭，这使得广告主的单位接触成本降到了极低的水平，任何其它媒介都无法与之相比。
·受众针对性电视节目编排者们正在努力开发吸引小范围目标受众的节目。
窄播（Narrowcasting）指针对小范围目标受众制作并传送专门节目的作法。
有线电视显然是最有针对性的电视媒介，有线电视不仅播出针对小范围的节目，而且也播出为吸引小部分受众而开办的电视网--如MTV和ESPN--的全部节目
2．电视作为广告媒介的劣势：
·信息短暂电视广告的图像和声音存在着一个问题，即就是它们转瞬即逝。
电视广告这种转瞬即逝的属性与印刷广告恰恰相反，无法让信息接收者反复琢磨，这使得信息难以产生作用，为了克服这个缺陷，一些广告主耗费了巨额资金制作电视广告。
·绝对成本高虽然电视广告的单位接触成本在所有媒介中最低，但绝对成本却有可能最高，这限制了一些企业的使用。
当然，对于大型全国性消费者用品生产商来说，相当于电视广告的覆盖范围、到达率和重复率，电视广告的绝对成本可以接受。
·地理针对性差虽然电视台可以让节目吸引特定的受众，但节目传输却无法那么准确地瞄准地理目标。
对于只想到达某个城市市场的广告主来说，电视广播的到达范围就显得太宽了。
与此相似，如果某个当地零售商只想利用到达本地这个细分市场，电视传输却有可能到达方圆几百英里，这无疑将增加广告主的费用，但却吸引不了多少顾客。
·受众态度不利、专注程度差自从电视广告诞生以来，消费者们一直对广告的入侵表示不满，正当电影快要到精彩结尾的时候，突然冒出一条广告。
广告对电视节目无意而频繁的干扰使电视节目成了最不受消费者信任的广告。
新技术还发明了躲避广告的另一种可行的方法，这种方法已经引起了广告主的极大重视。
广告主和广播、电视台自然会对他们生产这种电视机的权力兴师问罪，因为，带V芯片的电视机能够拦截广告，这也许会给广播、电视的广告收入带来毁灭性的打击。
·杂乱拥挤黄金时段，15秒长度，5秒标版等。
这无疑大大增加了受众面对的广告信息数量，同时也使传播和劝服环境变得更加拥挤不堪。
8、户外广告的种类有哪些？
答：
户外媒介的分类一直比较复杂，按照最直观的分类，可以分为固定位置的户外媒介和实物户外媒介两种。
实物户外媒介主要有气球、模型、条幅等，一般作为临时性使用的广告媒介，不是户外广告媒介的主要类型。
9、使用交通广告媒体应注意的问题？
答：
1.交通广告善长建立和保持品牌认知，不适于篇幅较长的广告。
在紧张、噪杂的城市中，要想引起忙碌的乘车者的注意，这个挑战是巨大的。
交通广告在画面设计上应醒目、简洁、图案不宜过分复杂，以避免形成版面的浪费。
2.交通广告适于低关心度的商品，即有即兴提醒品牌及促销的作用，不适合专业产品广告。
3.交通广告张
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