卡通人设画像Adoonga卡通IP形象年度推广营销策划方案课件.pptx

卡通人设画像Adoonga卡通IP形象年度推广营销策划方案课件.pptx

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Adoonga来了,01,02030405,背景分析,对Adoonga进行人设分析并提炼，描绘受众人群,?

Adoonga人设画像?

受众画像?

市场定位?

市场现状,1.1Adoonga画像及目标受众分析,口头禅：

反正只能活一次,污,抖S,反鸡汤，不矫情,爱时尚,接受弹幕文化,接受新媒体,真诚,乐观,仗义,爱玩接受丧文化,喜欢逛街,毒舌,有“金星”范,爱运动,爱音乐爱看奇葩说、金星秀等综艺节目,厚脸皮,好奇心重，什么都想尝试,小好色爱逞强爱捉弄朋友,年轻人,喜欢尝试新鲜事物,Adoonga,目标受众,根据Adoonga人设画像，十分适合在年轻群体间进行推广，并赢得年轻群体喜爱。

根据此类人群画像，我们也可以分析出他们接受信息的渠道和爱好。

新媒体渠道结合图文和视频内容，是深受其喜爱的传播推广方式。

同时依托线下活动做曝光素材，可获得受众关注。

1.2未来市场定位,希望先获得市场大众认可和了解，在大量粉丝拥趸基础上，授权衍生周边未来面向粉丝中的中高端人群交易售卖。

先获得市场大众认可和了解，未来授权衍生周边向中高端人群交易售卖。

1.3国内市场认知现状,衍生周边销售渠道依托Adoonga的设计方，在国外已形成丰富的衍生产品。

Adoonga已收获国内小部分粉丝青睐，并已有私人渠道可代购衍生周边进入国部。

网络公关舆情Adoonga是猴子还是猩猩？

傻傻分不清楚！

并且没有无论是受众还是官方都没有做正确引导回复！

国内山寨现象出现在淘宝平台，已有不良厂商根据Adoonga形象，生产山寨玩偶。

造型诡异且廉价。

有市场才有生产，侧面印证Adoonga拥有潜在的市场需求。

?

Adoonga形象拥有市场开发潜力，衍生周边拥有售卖前景，并有机会获得用户认可和熟知。

?

但当前未有效占据受众心智，在国内尚未获得全面认知，导致用户对Adoonga形象没有具体概念。

影响未来定位和目标的实现,结合Adoonga的目标受众喜好分析和未来目标市场定位，,我们需要在Adoonga传播层面对症下药，,提高Adoonga形象在受众心中的认知度以及品牌格调。

传播思路,根据受众分析，结合传播渠道，拟定传播方案,传播目的,传播策略,主题思路,2.1传播目的,c有梦想,厚脸皮,小好色,乐观,反正只能活一次有梦想和追求，碰到困难愿意想办法解决。

但不经意间会出糗，容易惹麻烦。

贱萌、熊孩子属性,品牌建设期使Adoonga的性格特征，通过互动传播、品牌建设等方式深入人心，最后获得忠实粉丝.。

品牌变现期拥有广泛粉丝群体后，在未来市场上，面对中高端用户进行授权衍生品的售卖。

2.2策略走、跑、跳,通过线上线下结合传播，维持Adoonga形象曝光和热度。

结合盛企自主规划，上半年提升受众品牌认知度，下半年重点打造品牌level，提高品牌调性。

走基础信息铺垫,“走出去”，线下路演互动作为维持热度的营销方法，在现实生活中与受众互动，培养受众的形象好感。

同时，日常多方位露出基础信息，循序不间断得以线上作为发声阵地，官方产生内容并及时做舆情公关。

跑创意事件营销,结合品牌的网店开业、主题店开幕等大事件和节日，通过创意事件营销“跑步般”快速打开市场，赢得受众认知，使Adoonga收割大量粉丝。

跳品牌格调提升,品牌格调“跳跃提升”，通过高格调事件将Adoonga形象与竞争对手拉开差距，凸显品牌高Level，为日后中高端衍生周边的开发做铺垫。

2.3主题思路,年度主题主题名称：

#Adoonga来了#Adoonga对于中国消费者而言，是一个相对陌生的动漫形象，进入中国市场以“来了”为主题，从亲民角度走进大众的视线。

同时它的初来乍到也具有一定的新鲜感与未知性。

“来了”这个词使人引发好奇。

并通过【“来了”之后要做什么】，给受众留下遐想，期待Adoonga在日后的出现形式。

分阶段主题,走基础信息铺垫#你好，我是Adoonga，想和你交朋友#。

使受众了解并喜欢Adoonga，接受它像朋友一样，在线上和现实生活中出现在受众身边。

跑创意事件营销#Adoonga和你愉快玩耍#。

通过事件营销，使受众对Adoonga留下深刻认知，并喜欢上Adoonga形象。

跳品牌格调提升#Adoonga的小范儿#。

根据热词“范儿”（有范、起范）拉近与目标受众的距离。

ROAdoongaMAP,3月,10月11月12月,日常传播,传播时间传播策略,传播主题传播活动,3月,4月5月6月7月8月9月使受众了解并喜欢Adoonga，接受它像朋友一样，在线上和现实生活中出现在受众身边。

#你好，我是Adoonga，想和你交朋友#双微传播+舆情公关+固频直播+固频路演,品牌建设期,通过事件营销，使受众对Adoonga留下深刻认知，并喜欢上Adoonga形象。

#Adoonga和你愉快玩耍#,4月5月6月7月,8月9月10月11月12月品牌变现期根据热词“范儿”（有范、起范）拉近与目标受众的距离。

#Adoonga的小范儿#,营销,传播时间传播阶段传播策略创意,传播主题,影视剧植飞车类,综艺节主题店创意视百联庆SMG频进幼儿音乐节快闪活高尔夫七夕节公益活公司领导人公关,传播活动,进幼儿园活动1,IP联展,入H5游戏目软植开业直频传播,典道露出园活动2深度植动+公益赛冠名线下直动,包装,入播,入播,日常传播,走出去IP形象长期露出并及时做舆情公关双微传播固频直播固频路演舆情公关,微信、微博创意图文传播,以官方微信、微博作为Adoonga新媒体主要阵地，进行创意图文宣发，线上引起受众关注，自发产生UGC内容，形成传播。

创意一目的：

引导受众注意其标志性大笑特征创意策略：

制作漫画教程攻略在中国，用脸皮厚可以解决的事。

最后露出标志性大笑。

示例一：

碰到地铁邀请扫一扫，直接回复：

我跟你是同行，然后大笑。

创意二目的：

以“Adoonga”贱萌形象占据受众心智创意策略：

以“贱萌”语录，搭配图片，形成斗图专用表情。

以此获得受众好感和转发示例一：

加油！

你是最胖的！

示例二：

不要放弃梦想，至少你还能凭他吹牛逼传播渠道：

微博、微信、各斗图专用表情APP,主播常规直播,活动周期：

1次/月（根据需求，每月N次）活动策略：

根据每月节日或者根据Adoonga的创意活动进行整合传播直播形式：

示例1、主播在直播时，将公仔放在镜头前。

主播把公仔当做虚拟朋友进行互动，展示给观众。

示例2、重点口播Adoonga活动，并向直播间粉丝介绍和展示。

示例3、封面露出、直播冠名,日常路演,为了突出Adoonga拟人化特征，拥有存在于现实中的概念。

因此将会在每月举办1场线下路演活动，身着Adoonga人偶服现身于闹市街头，融入现实生活。

地铁车站需要人不是很多，但又会有年轻人的时间点和线路。

同时不会影响正常客流,拟定：

1号线人民广场-陕西南路段2号线静安寺-世纪大道段8号线曲阜路-大世界段10号线海伦路-陕西南路段,影院门口需要人气足、地段热闹且群体年轻化。

拟定：

大光明电影院、英皇UA影院,运动场地拟定：

洛克公园、虹口体育馆攀岩、高点保龄球馆,公园拟定松江泰晤士小镇、顾村樱花公园、薰衣草庄园,沪上地标性场所需要青年人人流足够，但不密集不影响交通的场所。

拟定新天地、田子坊、陆家嘴、国际时尚中心等,舆情公关公关文稿发布,常规类PR稿件、BBS、Wiki类曝光目的：

保证Adoonga形象全网曝光，确保受众可时查阅Adoonga最新动态。

拥有详细了解Adoonga形象特征或含义等相关资讯的渠道。

策略：

使Adoonga舆情公关内容多样化，增加受众自主搜索能动性，反促热度提升并有机会获得推荐位展示等资源。

形式：

影视作品、图文、稿件,类型WIKIPR稿件BBS,数量1条月/3平台1条/月；5平台/条1条月/10平台,选题方向如何教育孩子关注环境保护？

Adoonga校园行卡通形象Adoonga：

保护环境的观念是如何走进孩子心中的终于可以不用代购了，Adoonga网店正式开业，限量免费领取Adoonga教你一个可以正大光明免费拿礼物的方法,SEO舆情维护示例,及时进行舆情维护和引导百度知道上有关于Adoong的提问停留已有2年时间，回答中提到“Adoonga”是“猴子“。

此问答被采纳，在百度收录中排名极高，有相当部分的人会被此答案误导。

可回复并正确引导“Adoonga是猩猩”等回答,月度常规传播费用,*以上为参考报价，未含税点和服务费，具体价格以实际资源和操作为准。

创意策略,跑一跑、跳起来根据传播主题制定的传播活动跨界营销事件营销线上活动品质提升,4.1跨界合作,可借助异业优势为Adoonga形象获取不同渠道曝光，并有机会赢得高端人群青睐,百联年庆百联集团在5月有周年庆活动。

Adoonga可与百联吉祥物“兜兜”同台亮相。

影视综艺Adoonga梦想成为明星，所以可以安排其进入影视剧中做形象曝光,音乐节与音乐节主办方合作，Adoonga以伴舞形象出现在舞台环节中,IP联展与商场合作，举办IP联展,4.1.1百联集团周年庆合作,活动时间：

2017年5月活动主题：

#Adoonga和他的新朋友#活动策略：

百联集团在5月周年庆活动。

Adoonga可与百联吉祥物“兜兜”同台亮相，借助热势。

形式：

Adoonga与兜兜同时出现，并进行舞台表演。

速途优势百联集团为速途上海办年度推广战略合作客户。

店庆、节日营销、公关舆情等整合营销都由速途承办。

可根据实际情况，建议百联与Adoonga做形象合作。

预算及效果预估,*以上为参考报价，未含税点和服务费，具体价格以实际资源和操作为准。

4.1.2影视剧、网综、SMG节目等形象植入,网络综艺，背景露出因综艺基本都有冠名，故后入品牌以背景露出为主，如需综艺明星使用，价格涨幅30%-100%。

画面：

综艺节目中，在场景里摆放品牌主产品,速途优势,速途网络有华谊兄弟投资背景，拥有丰富编剧资源。

创办“速途影业”部门承接各类主流视频自媒体平台的自制剧拍摄、网综录制。

速途上海分部与SMG集团长期稳定合作，可挑选优质资源给予支持。

网络大电影，剧情植入,在剧情中植入Adoonga卡通形象，具体植入情景根据费用和实际情况调整。

SMG节目频道露出选取金星秀、时尚精选等SMG频道的优质节目，做软性植入露出。

植入形式：

1、公仔摆放2、在主题店录影采拍节目,4.1.3百大DJ音乐节,新媒体协办方：

速途网络2017年在上海开召开的音乐嘉年华，在上海、成都、深圳落地宣传。

邀请世界前100名DJ表演。

白天是潮流文化集市、彩绘展览、街头篮球、极限运动的场所，晚上。

百大DJ袭击全场。

1991年起，DJ建立全球百强DJ名单，百大DJ是DJ电子音乐最有影响力的榜单。

音乐节是DJ四大主营业务之一。

本次在迪士尼附近一家可容纳6万人次的场地举办每个城市2天1夜每场5-6万人次观看。

宣传曝光共计超过12万人次。

DJ是属于电子音乐，从音乐类型来说，符合Adoonga的形象，针对人群也是15-35岁的年轻人,推荐合作：

舞台表演舞台上可出现Adoonga身影，艺人可与Adoonga互动,推荐合作：

创意集市可承包涂鸦墙喷绘，并在显眼处做展位露出、做衍生周边售卖。

建议合作：

传播渠道联合定制T恤、票面形象露出、联合地铁包车体、FM广播联合、户外广告。

建议合作：

更多推广期可在合作的酒吧露出,百大DJ音乐节上海、成都、深圳,2017,4.1.4IP联展,活动时间：

3月上旬（暂定）活动目的：

获得线下曝光活动主题：

#和Adoonga一起逛商场#活动形式：

室内IP形象联展。

与多个IP游戏、卡通、人工智能等一起展出展示物料：

人偶、周边传播形式：

图文稿件传播渠道：

双微、网媒、联展自有传播渠道,4.2事件营销,以公益为主线索，进行事件营销，并邀请媒体参与，获得媒体正面发声,走进幼儿园与孩子互动，并做公益，邀请媒体记者做报道,公益快闪结合开业或节日，举办快闪，并和公益相关联。

开业庆典以能突出Adoonga性格特征的恶搞、“毒”鸡汤搞笑图文进行传播。

4.2.1进幼儿园活动,活动时间：

暂定3月12日植树节、3月25日地球一小时日、6月1日儿童节。

活动目的：

进入幼儿园与孩子互动，并邀请媒体记者做报道，以教育孩子热心关注环境公益事业或者欢度儿童节为新闻点，引发媒体关注，做品牌声量曝光活动内容1、为孩子表演流行舞蹈2、表演卡通故事舞台剧or读书会，邀请2-5位孩子参与。

3、结束后为每位孩子送上精美礼品4、合影留念速途合作媒体上海新闻晨报、中国青年报、东方早报、新浪新闻、网易新闻、中国教育报等10家媒体（速途网络凭借自身“速途网”平台，拥有媒体属性，与全国性媒体和当地媒体都有良好沟通合作关系。

）,预算及效果预估,渠道入园费专业人员邀请,媒体邀请,微信,名称/舞者、演员,/,数量110,10,预计投入2000010000,8000,预估效果,讲解Adoonga故事维护媒体关系，增,微博,娱乐大爆炸，shanghaiwow上海发布、上海全知道,合计160000*以上为参考报价，未含税点和服务费，具体价格以实际资源和操作为准。

4.2.2主题店开业庆典,活动日期：

主题店开业当日活动目的：

Adoonga主题店开幕，吸引受众前来购买，产生UGC内容传播。

创意策略：

开业前舆论造势，开业庆典现场活动，并进行店内直播活动。

为开业进行宣传。

主播与Adoonga互动，活跃店内气氛。

主题：

#欢迎来到Adoonga的小窝#创意方向：

沪上又一拍照圣地Adoonga主题店买个贱萌礼物给闺蜜？

来Adoonga店挑一挑,速途服务1）全程代理本次开业庆典服务、直播服务（庆典舞美、直播等活动流程策划执行）,2）建立新媒体发声渠道,与新闻媒体联合发稿（内容推广，PR稿等扩大宣传）,与当地政府和省、国家组委会领导建立良好的协调关系，保证开业活动不受干扰做好现场维系服务和气氛烘托，招徕目光,速途传播策略新媒体宣传：

微信KOL、微博KOL、今日头条、一点资讯、官方双微发声、花生地铁传播。

传统媒体宣传：

SMG频道、新闻晨报,地铁宣传：

列车包体广告、主题店附近地铁站展台、立柱包体、灯箱广告,4.2.3快闪活动+公益,活动时间：

开业一个月后活动目的：

1、Adoonga快闪行动，现场邀请群众参与活动。

（在人流量大处进行快闪行动，吸引眼球）2、以公益为名，吸引上海本地媒体前往报导，同时突出Adoonga乐于助人的正能量形象。

策略:

1、公益方向：

为因经济困难无法完成梦想的人群资助。

（学生）2、Slogan：

Adoonga暖心资助形式：

1、8-10位Dancer头戴Adoonga头套，散步在商场内，随着音乐响起，同时奔向商场中庭跳舞。

2、邀请媒体前往现场，并当场公布公益活动。

3、邀请媒体做平媒、网媒的报道。

4.3线上活动,线上曝光拥有四两拨千斤的效果，可获得千万量级曝光,直播主题店铺开业直播，七夕节线下直播互动。

F1赛车游戏借势4月7日-4月9日的F1大奖赛上海站开幕启动，做H5游戏推广，为天猫店导流。

创意视频以能突出Adoonga性格特征的舞蹈视频、恶搞视频为主要素材，做大范围传播。

4.3.1直播白色情人节,时间：

3月14日白色情人节策略：

白色情人节在日韩和台湾是男生送女生礼物，在大陆和欧美是女生送男生礼物。

可以分开讲解不同地区的习惯。

结合Adoonga百变造型这一特点进行话题互动。

直播形式：

主播在直播时，将公仔放在镜头前。

主播把公仔当做虚拟朋友进行互动，展示给观众。

话题1：

#为什么女生会吐槽男生送的礼物，但男生很少吐槽女生送的礼物？

#话题2：

#百变的造型，相当于不同类型的男生，不同类型的男生会收到女生什么样的礼物#衍生话题：

男生收到的奇葩礼物针对不同类型的男生，会送不同的礼物主播自己女生会送男生哪些礼物不会撩汉的妹子强行撩汉是怎样的体验你希望女生如何撩你，“简单粗暴”不同类型的男生给女生产生不同类型的期待,预算及效果预估,*以上为参考报价，未含税点和服务费，具体价格以实际资源和操作为准。

4.3.2直播七夕节,活动日期：

8月28日（七夕节）策略形式：

与百联集团合作，七夕节举办线下网红直播采访。

由主播采访过往路人，并在线上直播间与粉丝互动。

因Adoonga小好色的性格，可定制七夕节Adoonga专属鲜花，作为礼品花朵赠送给爱人。

采访结束后，将鲜花赠与路人话题：

#“你收到过七夕礼物吗？

#、#你收到过哪些奇葩七夕礼物#,速途优势,自有网红主播资源，可控性强，根据需要配合度较高。

且双方已有合作，利于再次合作共赢,4.3.3F1赛车类H5游戏,目的及策略借势4月7日-4月9日的F1大奖赛上海站开幕启动，做借势营销，引发受众关注。

并导流至Adoonga网络店铺。

主题：

#Adoonga赛车溜到飞起#游戏形式：

受众在赛车比赛中可获得购物优惠券、精美周边免费兑换券。

比赛结束后，可跳出网店购买入口。

传播形式：

H5游戏传播渠道：

微信、微社群,4.3.4创意视频,搞笑视频,创意策略突出Adoonga的性格特征：

贱萌，好色、熊孩子属性。

依托网络媒体传播，也可表达“渴望成为网红的心态”主题#Adoonga捉弄一吓”创意形式Adoonga从躲藏处跳出来吓一吓路人。

突出Adoonga的爱捉弄人的性格。

并将行人的反应做成视频传播。

传播渠道Social类：

微信、微博、视频自媒体：

优土、爱奇艺、腾讯、乐视、搜狐、Bilibili、Acfun、秒拍等,舞蹈视频,创意策略向受众展示Adoonga的舞蹈属性，让受众知道他是个会舞蹈的卡通形象。

同时做基础铺垫。

主题“呦呦呦，帅舞耍起来”创意形式在上海地标性景点前跳舞，后期剪辑成视频。

引发全网观看传播渠道Social类：

微信、微博、视频自媒体：

优土、爱奇艺、腾讯、乐视、搜狐、Bilibili、Acfun、秒拍等,4.4品牌格调提升,Adoonga形象后期希望定位于中高端人群，故可做格调提升事件,企业真人秀企业家展示自我项目或博得曝光的节目,高尔夫赛冠名Adoonga杯高尔夫月例赛冠名,4.4.1公司领导人公关包装,活动时间：

2017年8月活动策略：

参加企业真人秀。

类似我是创始人等。

盛企领导在节目中展示已经引进的Adoonga和其他IP形象，并做相应介绍。

内容：

VCR到公司场地拍摄，实地取景露出Adoonga。

棚内拍摄与资方大佬交谈，介绍自己的项目,预算及效果预估,名称/PR媒体、企业家,预估效果,渠道入场费PR稿件撰写微信,数量122,预计投入50000400030000,获得150万曝光,*以上为参考报价，未含税点和服务费，具体价格以实际资源和操作为准。

4.4.2高尔夫月例赛冠名,项目简介佘山国际高尔夫俱乐部，建于2001年，收获多项成就。

俱乐部被授予中国球场第一、亚洲最佳球场以及在世界百强球场中排名第86位。

曾承办亚洲最大的高尔夫赛事世锦赛-汇丰冠军赛。

作为PGA巡回赛的一部分，高达850万美元的奖金吸引包括老虎伍兹、罗里麦克罗伊和菲尔米克尔森在内的全球顶尖50强球手参赛。

冠名优势?

覆盖顶级高端人士?

增加公司媒体曝光率?

加强公司品牌的知晓率和企业声誉?

增强公司整体形象曝光?

捕捉在上海和全国的商务机遇?

推广公司产品形象广告,会员和嘉宾主要由顶级高端人士构成，具有强消费力。

每次约80至100位会员和嘉宾参加会员月例赛。

媒介资源,速途优势及媒介整合资源推广渠道推广资源,新媒体媒介资源,?

微信资源,分类,娱乐、电影,微信名电影天堂娱乐大爆炸微电影每天一首英文歌娱乐最爆点娱乐神吐槽音乐台动漫基地娱乐聚焦槽里槽外追剧行动派最爱电视剧集爆笑停不下来电影院线娱乐是个圈哇喀电影娱乐资讯台演出看什么,IDdianyingnewsYuLe100Fenvdianying8iEnglishsongYuLeKuaiBaoNewsylstucaoiyinyuetaiidongmanjidiFunYulecaolicaowaizhuijupaiZuiAiTVbaoxiaogodyjzyingyuclub99movietalkingmingxingqunaeryanchukanshenme,粉丝数76000035277822530217955317287116674213605610280010347874807101500732794390653020222695139380007500,?

微博资源,7,一蚊丁,142,黄V,知名动漫形象长颈鹿但丁团队成员，热门微小说、原创,原创漫画家，代表作KTV众生相，课间大杂烩微博签约,AND,3月话题炒作Adoonga的口头禅：

Youonlyliveonce，根据语境翻译：

反正只能活一次,思路：

炒作本话题#反正只能活一次#，引发全网热议。

衍生含义：

1、每个人的生命只有一次，有没有做过什么事让自己不留遗憾。

2、每个人的生命只有一次，有没有当时没做过什么事，让自己产生了永久遗憾。

形式：

视频访谈。

双微造势、直播探讨,速途服务1）全程代理本次视频脚本撰写、拍摄,2）建立新媒体发声渠道,与新闻媒体联合发稿（内容推广，PR稿等扩大宣传）,速途传播策略新媒体宣传：

微信KOL、微博KOL、今日头条、一点资讯、官方双微发声直播探讨、全网舆论造势。

3）微博热榜发布及维护,4）全网公开造势，微信端发力支持,