标志设计.docx
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标志设计
标志设计
第一章标志设计概况
一、标志设计概述
信息社会，面对符号化、数字化时代的挑战，我们被包围在图形环境里。
从政府部门到企业，从商务活动到公益活动，从个人用品到公共设施，到处可见标志形象，标志已成为人们生活中不可缺少的组成部分。
1、标志的概念
标志是一种图形传播符号，它以精炼的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。
标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。
在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉标识。
（1）商标
商标是商品的标记，它是品牌形象中的视觉核心，广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。
商标是企业产品的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。
同时，又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能。
（2）徽标
徽标是有徽章演变而来，它是用符号图形来象征使用者的身份的标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性徽标等。
它使人们树立某种理念意识，并庄重标识某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的标志形象。
在当代徽标的发展中，分为组织标志和活动标志：
A、组织标志
指代表国家、政府、城市形象、团体、企事业等标志形象，具有某种特殊的象征意义。
在理念上应具有庄重、尊严和规范性，并上升到国际形象去对待。
B、活动标志
指各种政治、文化、艺术和体育活动等标志形象，它的功能是帮助主办机构提升组织形象，通过推广活动达到其宗旨和目的，起到宣传、交流和沟通的作用。
（3）公共标识
公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。
它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。
其特点是在公共场所运用标志形象，加以规范化表现，让大众设别并起引导作用，从而提高信息服务的功能。
2、标志的特点与作用
标志的特点主要有以下几点：
（1）准确的意念
现代社会，标志符号等视觉图形已被世界各国所认识。
无论用什么方式表现，其首要的任务是沟通信息，准确地表达标志的意念。
通过舍巨额形象传达思想，运用象征性、图形化、人性化符号，引导大众获取清晰的理念感受。
无论抽象图形还是巨象符号，应该把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、统一。
（2）记忆与识别
标志的视觉冲击是为了获取更多的记忆，而个性化特征则强调标志的识别性，两者对大众而言，都是通过准确的创意形式引起注意，从而产生深刻的视觉印象。
标志带给人们的应该是有效的记忆和视觉识别力，这一点是标志原创的初衷。
标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴近表达的结果。
识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。
（3）视觉美感
标志的视觉美感随着时代的变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，并体现出世界标志多元化所带来的视觉时尚潮流。
同时，东西方文化的差异使标志图形各自发展，形成了符号表现的特定空间。
标志体现着国家、民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。
无论是标志审美形式，还是大众审美愿望，我们应通过现代审美要求加以引导，并从社会、文化、市场、生活中汲取精华，使标志设计达到形式与内容完美结合的美感效果。
标志的视觉美感可包括以下几点：
A、简约之美
标志作为传达符号，目的在于讲一个复杂的事物用简约、易辨认的形式表达出来。
标志是抽象和浓缩的图形，它所代表的是一形多义的概念化形象，在特征鲜明和生动有趣的抽象美感背后，传达特定的功效。
B、造型之美
标志设计要依靠典型特征去塑造形象，今天的标志除自身所反映的特征功能外，在形态的内涵上承载着更多的新信息和新概念，因而，借助新颖的构思和表现形式，在造型上去寻找符合特点并力求突破性的新形态。
C、综合之美
标志的综合之美主要强调形和意。
形：
形式、规律、结构组织和动态；
意：
意境、意识、意味和心象。
综合两者并融为一体，去整体营造令人赏心悦目的标志形象，在人们日益追求自由而美好的生活的愿望中，这种综合之美所体现出来的语境愈来愈重要。
标志的作用主要有以下几点：
（1）区分作用
在商品的海洋里，对不同商品、品牌和厂家的主要区别是标志。
通过有效的区分，能保持商品本身的特色，在商业经营时，以商标的注册获得法律上的保护，确保商品和消费者利益不被侵犯。
（2）保质的作用
优秀的商标可以提升品牌形象。
商标将商品分为不同档次，由商标所带来的上乘品质，使大家认识到知名商标的品质保证。
通过辨认商标，有效区分品牌，寻找自己的中意商品。
（3）广告的作用
在商品的流通和交换过程中，著名商标往往会通过广告宣传的作用深入到消费者的心目中。
质量再好的商品，能吸引和刺激消费者购买欲望的首先是商品的品牌，即商标的作用往往大于商品内容。
因此，商标能在企业、市场信誉、产品质量、消费者心目中起到一种无声的、独特的广告宣传推广作用。
（4）美化作用
标志为产品提升整体形象价值，成功的标志除知名度外，还是优秀品质的象征。
同时，具有美感的标志与产品融为一体，使产品本身魅力无穷，能吸引消费者注意，甚至能在大家的心目中确定应有的地位，这当然是标志形象力对产品形成的“最佳效果”。
（5）安保的作用
公共标识作为标志的方式，其内容上能应用于交通、建筑、生产部门和活动现场。
它具有告示、警告和宣传的作用，通过有效的安全保护，使更多人认识并理解它，在安保的识别性方面突出其符号特点。
（6）文化的作用
标志是历史发展中所产生的文化符号，它记录着一个国家、民族、文化的特征。
作为文化上的可视，承载着更多的人文思想和艺术信息，表现出人类关注社会、文化现象，以及文化象征符号所带来的精神文明作用。
3、标志的分类
作为标志设计分类的方法和形式很多，就其主要的分类方式归纳如下：
（1）商业性标志
（2）文化性标志
（3）系统标识
（4）表现性标志
二、中外标志设计发展
自原始群体社会组织形成开始，标志便从个人或组织获取社会认知的需要和愿望中衍生出来。
标志、文字和其他图形符号一样，均是负载信息的视觉形式，当人类思维的发展使表达思想的需要超出了图画这种描摹自然物象的直接表达形式时，便会转用较为间接的视觉表达形式，这时对事物形象高度概括的图形或符号就产生了。
属于人类特有的沟通思想、交流感情、传递信息的视觉符号系统。
在人类未发明完整的文字之前，象征图形或符号成为沟通彼此意念和思想的工具，诸如结绳、堆石等。
原始绘画、陶器纹样、烙印、陶记、纹章、石工标记、印刷标记，以及在古代隐语徽章中出现的人名视觉双关语，在现代设计中有些仍然经常被援引或使用。
历史上的标志多是使用者的商标，它们较多地关注使用者而不是接受者。
农场主给他的牲畜打上标记以防被窃，而陶工则完全处于自豪在其所制作的陶器上留下标记。
在需要与愿望之间并不存在任何相互的关系，也很难说哪一个更重要。
这些动机可能与人们的生活、战争、商业以及其他社会活动联系在一起。
在早期，人们使用这些相当于商标的标志主要用于陈述三种关系：
生产者的社会身份、产品的所有权、产品的产地。
标志是生产者的记号或商品形象符号的形式，将生产者的信息、产品的信息，以简洁而鲜明的视觉形象传达传达给消费者，便于人们识别与认可，从而树立而企业的公众形象，扩大商品的知名度。
因此，标志的产生是个人或组织为获取社会认知的需要，也是人类社会发展的需要。
（一）中国标志的发展
中国的历史源远流长，原始时期的图腾、彩陶是一种具有地域性群体组织的象征符号，表达了部落特定的信仰和观念。
1.原始符号
标志从记号形式开始，可追溯到最古老的原始时代。
原始人为了记录数量的多少和生活中的一些事情，常常采用各种实物来传递信息和记忆，从而出现了结绳、刻石、刻树等记号标志。
2.商、周时期的标志
商、周时期的青铜器，有一部分是祭祖礼仪中使用的，这是图腾活动的继续。
青铜器上的主要纹饰，有饕餮纹、夔龙纹等。
这些图形并非一般的装饰纹样，它是一种象征权威的标志。
当文字出现后许多符号在青铜器中被铭文所代替。
铭文是典型的符号徽字，它不仅表示这一种氏族的图腾，还表示着该物器的所有权，是商标的雏形。
3.秦汉时期的标志
在中国传统文化中，秦汉瓦当装饰艺术称得上是一朵奇葩。
多用于宫殿、阁台、墓室建筑上，图案造型概括简练、风格古朴浑厚，具有强烈的民族特色。
瓦当图案既是一种装饰，更是一种标志，表达可特定的内容和意义。
四神纹最具代表性，青龙、白虎、朱雀、玄武的动物形象，象征着东西南北四方的护卫神。
4.唐宋时期的标志
唐朝是中国封建社会政治经济和科学、文化、艺术都高度发达的一个鼎盛时期，姓氏、作坊、行铺的名称作为商品标志以习以为常。
同时，商标的作用除标记外还加入了宣传产品的功能。
到了宋朝，标志形式更加多样化，纯文字的标志形式广泛应用。
5.中国近代的商标
（1）商标注册
（2）洋商标和我国民族工业商标
6.新中国成立后的标志设计
中华人民共和国成立以后，我国政府与1950年颁布了《商标注册暂行条例》和《商标注册暂行条例实施细则》，这是新中国建立后最早的经济法之一。
同时对商标管理、注册和产品质量方面展开了整顿和治理。
新中国建立初期出现了不少优秀的商标和标志，如“永久”牌自行车、“蝴蝶”牌化妆品、“凤凰”牌自行车、“上海”牌收音机、“英雄”牌金笔以及中国铁道、中国邮政等，这些标志构思巧妙、造型严谨、民族性强，突出了时代特点。
随着改革开放和社会经济的发展，我国恢复了全国商标的统一注册。
1982年8月五届人大常委会第二十四次会议批准颁布了《中华人民共和国商标法》，使我国的商标逐步走向规范化和标准化，为我国现代经济发展起到了重要作用，同时也促进了标志设计艺术的发展，出现了如中国银行、创维集团、健力宝、美的集团、康佳集团等具有时代气息的标志设计，逐步走向规范化和标准化。
（二）外国标志的发展
1.西方古代和中世纪的标志
2.西方近现代标志
3.日本的标志设计与发展
4.标志的国际化
（三）现代标志设计发展趋向
现代标志设计作为视觉传达的主要形式，经历了从工业化社会到信息化时代的发展趋势，在设计观念上发生了许多变化。
标志设计在功能、形式、语言和表现上，备受东西方文化思潮与艺术风格的影响，在人类生存方式上注重观念的介入、思维的引导、情感的表达和图形的创造。
1.绿色设计
绿色设计思想是21世纪设计的主题，绿色成了优良化境及生命健康的代名词。
世界自然保护同盟、联合国环境规划署及世界野生动物生物基金会共同发表的有关文件指出：
人类必须在地球承载能力范围内生活，从长远看没有第二种合理的选择。
绿色设计的出现，给当代视觉艺术提出了一个严肃的课题。
视觉形象发展到今天，应当对人类生存和环境保护发挥积极的作用。
绿色设计是以节约资源和保护环境为主旨的设计理念和方法，它强调保护自然、生态，充分利用资源，以人为本，与环境为善。
绿色设计延伸到标志设计中，无论是意念还是表现，都会给图形带来新的生命内涵。
标志设计影响着人类社会的各个方面，并成为人类认识与创造世界的一个典型特征。
2.仿生设计
所谓仿生设计，是借助自然，去认识生态现象，从模仿自然生物的行为中启迪人类。
仿生是21世纪人类利用生物科学、生态学与信息科学等尖端科学发展的象征。
仿生设计是利用自然生命现象去进行观察、模仿，取其合理的一面为人类所用，创造新的设计思维。
标志中运用仿生设计，实质上是从自然界中获取生态的灵感，发现标志设计中的生命图式。
面对装饰化的图形格局，标志创意选择了自然现象中最优美的图形进行提炼、加工，从形态模拟系统加以创造。
设计师从感性的认识中留露出对自然生态环境的无限关爱，在捕捉生命的瞬间给标志赋予新的活力，它将标志的柔性思考作为图形活性化的重要特征，接受自然宏观与微观的可视化图像，从整个生态模拟系统中去优化标志设计理念。
3.怡人化设计
随着时代的发展，人们的审美观念悄然改变。
一方面完善实用功能，从需求上获得满足；另一方面，顺应现代审美潮流，追求美的情调。
标志中的怡人化思想，实际上是对图形时尚主流在视觉化中的诠释。
怡人标志崇尚高雅的境界，强调舒适和精致，享受高质量生活所带来的细节提炼，表达人类美好的愿望。
在标志创意上不妨以“唯美”注入，从生活情节中体验怡人之感。
4.时空化设计观
标志属于平面设计范畴，它多在二维的状态中进行原创。
其实，标志图形在经历二维程式化设计之后，就开始探索新的界面，打开思维空间。
科技进步和全球信息化，从某种意义上缩短了时空差，人脑的想象随着时空概念变化而延伸，平面设计走出二维向三维或多维思考，图形的时空化与科技手段为我们展现出丰富的空间符号。
宇宙之外的奥秘，天体星际系列，UFO科技图像探寻，东、西方空间想象图式，图形的叠加、透视、错位、渐变等都仿佛将我们带到立体思维的大空间，时空的变化和表现足以使人类从多元化角度去理解标志符号，在视觉空间上创造时空新景象。
5.朴素设计
设计是创造行为，同时又要切合实际。
设计中大胆运用简洁元素，朴实的设计语言，自然轻松的表现手法，无疑具有永恒的生命力。
标志以深刻的哲理思想，质朴的处理形式，让老百姓得到理解，这是很好的沟通过程。
设计回归大众，永远使人感到亲切自然。
成功的标志设计提倡朴素、自然、沟通、共鸣、贴切、诚实，从中孕育出生命的真谛。
第二章商标与品牌
2.1关于商标
商品标志即企业所产生的商品标志，又叫商标，是商品的特定标记、符号。
优良的商标应具备以下特征：
表明产品的来源，体现经营特色和商品属性，表现产品品质，取得消费者信任；具有造型简练、形象明快、容易识记的特点，能够突出产品的不同点，并受到法律的保护。
商标有三个方面构成，即形象、名称和色彩。
在商标上经常会发现“TM”和“®”标记。
前者为英文TradeMark的缩写，表明该标志是作为商标使用。
后者为Register英文的缩写，表明标志已是注册商标，香油商标专用权。
2.1.1商标的名称
商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。
2.1.2商标的特征
商标是商品的信息表现，是传递商品或经营质量的保证，又是区别和识别商品的依据。
商标必须准确传递商品信息，个性鲜明，简单明快。
1.信息化
现代商标的信息化内容主要是商品牌名、生产经营企业名称。
信息表现不尽取决于传递效果，还应注意采用简洁明快的图形，新颖独特的视觉形象，以探求标志的最佳表现形式。
重点突出一个信息方向，才能使观众朝指定的信息方向集中，从而突出同一产品中的唯一性。
2.个性化
商标造型艺术的特点之一，就是引人注目，易识别，应该具有区别其他商标的个性特征。
3.抽象化
商标的抽象化是指商标名称和形象的抽象化。
抽象化的标志，应该在切合商品信息内容的基础上，通过形象的变化，来强化抽象的视觉表达过程，抽象是对具体想想的高度概括与深化。
如果是刻意叠加企业和产品的信息，认为越具象越好，反而会使商标信息庞杂和混乱，达不到商标信息传递的准确性。
2.2关于品牌
品牌的英文单词Brand（源自古挪威文Brandr），意思是“烙印”。
2.2.1品牌的定义
广告大师奥格威对品牌的定义：
品牌是一种错综复杂的象征，他是产品属性、名称、价格、历史、文化、声誉、品质、包装、广告风格等方面留给消费者的印象的综合体。
2.2.2品牌的功能
1、识别功能
识别功能是品牌最基本、最原始的功能。
2、增值功能
品牌是一种无形资产，它本身刻意作为商品被买卖。
3、促销功能
由于品牌是产品品质、特征、档次的象征，消费者往往依照品牌选择产品，因此品牌有利于引起消费者的注意，实现扩大产品销售的目的。
4.保护企业及消费者权益的功能
由于品牌具有排他的专用性特征，品牌商标经注册后受到法律保护。
2.2.3品牌的分类
1.大众品牌和奢侈品牌
大众品牌是指面向大众消费群体的产品品牌。
2.企业品牌和产品品牌
企业品牌刻意是生产型企业品牌或商贸型企业品牌。
产品品牌顾名思义是为产品设计的品牌。
3.长期品牌和短期品牌
长期品牌是指在市场上生存时间较长的品牌。
4.母品牌和子品牌
母品牌和子品牌也可以叫做主品牌、副品牌、副副品牌。
彼此间是一种层级关系。
母品牌和子品牌是品牌延伸的手段与策略。
5.品牌的更新
一些知名品牌都开始通过更换标志来扩大产品更广泛的知名度，以达到抢占国内市场的目的。
作为品牌形象战略设计的核心部分：
企业标志、标准色和标准字的更新是最好的突破口。
第三章标志设计程序
3.1谈判与协议
按照对方要求，围绕标志设计的有关事宜进行谈判。
3.2调查与分析
针对标志内容，了解对方单位的性质、特征、理念、发展目标。
对原有的标志的使用情况和意见作深入细致的调查，与主要负责人进行洽谈交流，手机客户资料。
进行必要的内部调查、行业调查、市场调查，通过一定的调差数据分析，从中找出问题，研究客户特点，对标志设计提出设想，必要时可写出书面报告。
3.3构思创意
构思上尽可能结合特征，完成各种不同形式的视觉图形。
构思时，需要翻阅标志书籍，一可借鉴，而能启发构想，三是避免雷同，找出行业标志的特点，增强标志个性化意识。
在创作时，提倡纵向思维和横向思维，纵向思维使标志具有理性和逻辑性，横向思维使标志方案产生不同性质的嫁接，具有异质化特征。
同时，要画出一定数量的草图，不要轻易放弃构思亮点，特鄙视设计语义与图形之间的转换关系，在定式中去寻求思维发散和重构因素，在比较中找到满意的方案。
3.4方案确定
设计方案多元化。
在标志设计时，最好拿出三种以上不同类型的方案让客户选择。
第一种是按客户要求而设计的“适合型”标志方案，它是按客户提出的意见进行针对性的设计。
第二种方案是设计师根据客户想法进行大胆创作的设计，标志具有个性化特点，这种设计方案完全摆脱程式化的阴影，提倡现代标志的时尚性。
第三种方案是借鉴第一、第二种设计方法综合而成，即所谓折中型的标志。
3.5设计制作
设计稿做5副左右，如标志彩稿、黑稿、标志规范制作图、标志组合（带中英文字）、标志部分应用例子（办公系统等）以及设计说明等。
3.6注册问题
第四章标志创意与表现
4.1标志构思与创意
标志设计思路首先要按设计要求去感悟，立足于设计定位，抓住对象的特征去加以发挥。
标志构思千变万化，归纳起来主要有三种形式：
抽象设计表达、具象设计表现和综合设计体现。
4.1.1构思方向
1.以对象为特征的创意
在构思中直接、明确地传递信息，抓住对象的第一特征。
在定位上以富有个性化的特点进行联想，这类创意主要从对象的名称和品牌名称上进行思考。
用中、英文进行标志设计。
2.以对象名称字首为主的创意设计
无论是汉字还是外文，取其字首进行创意，独居视觉特征，这类型的标志形象简介，富有现代感，能从对象及平拍中体现某些精神内涵。
3.用对象的全名组合创意
这种创意特点是要强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。
利用全名组合能起到了解对象、强化品牌形象感受的双重作用。
4.形象化创意设计
虽未形象化创意主要是从对象的特征上找出象征性图形，能借助概念化图形准确表达对象的内涵。
5.联想创意
联想创意是一种通过抽象思维，让人们一见到奇妙的图形便很快联想到标志的创意。
它用视觉化的语言去体现图形符号，像动感、光感、亲切感等。
6.从经营的内容上思考创意
往往有些构思与创意在形式上受到限制时，可以从其他角度进行思考。
7.从企业精神、文化理念上创意设计
当企业导入CI时，首相强调的是企业精神和文化理念。
而企业所要求的标志，主要是按上述CI核心内容概括、提炼出的图形设计，突出企业的理念，强化一流的企业形象。
8.从历史、典故和地域性特征上创意设计
许多构思，通过历史、典故和地域化的延伸，强调当地的名族和文化特征，这类标志涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性化和充满人文思想的形象设计。
9.社会特性的图形创意
东西方的差异化，使国家间的历史发展和社会性质明显不同。
在创造图形符号的思维中，不同的背景会产生不同的图形，如国家形象、民族形象、传统形象、象征图形等都带有一定的社会特征。
4.1.2构思与源点
1.构思源点的水平发展
为了便于比较，先设定5个以上的源点，以水平方式展开构想，这样可获得不同的表现方法和形式。
2.构思创意的纵向发展
在确定了源点后，可沿着源点朝纵向展开构思，设计创意可以派生出不同形式和特点的草图。
如果每个构思源点可派生出5个具体方案的草图，那总量就不少于30个创意方案。
3.展开单向的创意模式
按照这种“构思模式”，可以产生相当数量的同类型标志方案。
构思方向开始不受限制，只求创意数量和展开点。
沿着系统化模式去理顺构思，便会得到很多的启示，产生较多的图形，我们从联想与演变的系统方法中可获得许多优秀标志方案。
4.综合方案创意
在运用横向、纵向思维来寻找设计方案不够时，我们可综合比较各系统的效果，确定相对理想的系统。
将三源点派生出的标志系列加以综合考虑。
它的特点是将某方案独特之处和优点加入“最理想的系统”进行比较，权衡方案的理想程度，产生优化后的标志方案，可供用户选择。
4.1.3创意思路
创意，顾名思义是创造新意。
而思路是沿着所给予的主要内容按不同通路去进行思考。
它们的前提是围绕主题曲完成构思方案。
1.方案选择的目的性
任何标志创意其设计思路是相当宽广的。
只要有两个以上方案，总会有比较。
好与不好总是相对存在的，关键是如何把握标志的目的，优化标志的特征与作用。
2.抽象和具象的表达
抽象和具象的创意表达在理论上用文字阐述可能很清楚。
其实，标志创意设计很难将两者割裂开考虑。
因此，现代标志设计在创意上有时要有意识地模糊抽象与具象之间的界限，让两者相互渗透、相互交融，获得更理想化、典型化的标志原型，将抽象和具象的图形优势充分结合，使图形产生充满魅力的生命力。
3、象征性设计创意
与抽象、具象标志分类创意设计相比，象征性设计创意则将许多为人熟知和喜爱的事物，冠以美好的寓意和特定的象征。
4、形象的寓意
同一形象会产生多种意义，设计的关键是要把握某一形象，在某一特定情况下所具有的特殊意义，这样才会使形象设计发挥最大的作用，形象的寓意永远埋藏在人们的心中。
5、形象的选择
在标志构思时，无论用抽象还是具象形式，准确表达意念是关键，形象选择至关重要。
在形象选择时，设计师要有敏锐的观察力，善于从标志的整体进行思考，突破常人的形象思维和常见的形象模式，用独特的视角和创新能力去发掘形象的内在特性，让其具有深刻的寓意。
6、形象的典型化
作为标志构思，会有很多的具体方案，在众多的形象面前，如何考虑形象的典型化尤为重要。
要创造标志典型形象，首先要认识对象，观察对象，抓住对象的特点。
其次要善于比较，通过反复权衡、选择、概括、提炼，找出对象的具体特征。
7、联想的技巧
大脑有思维也会产生联想，联想对于视觉形象的产生有着特殊的意义。
标志往往是通过视觉符号给人以图形联想。
设计师不但是设计一个有机符号，更重要的是创造有意味的图形去启发人的思考。
如因果联想、推理联想、意形联想、印象联想、反向联想、要素联想、类似联想、差异联想等。
作为一个好的标志创意，包含于其中的联想相当重要，它形成的视觉记忆符号能深深地在大众心里打下烙印。
8、设计语言
标志不同于绘画，绘画有绘画语言，而标志创意要寻找设计语言。
图形设计的表达非文字语言、绘画语言所能替代的。
成功的标志不是用文字叙述，而是用设计中的图形语言说话。
9.蒙太奇表现手法
在电影艺术中用“蒙太奇”手法作其特殊语言表现已相当之多。
而在标志构思中，选用“蒙太奇”手法表现能产生新意，剪接法就是这种语言的具体表现。
经过剪接，两个互不关联的事物形成一种内在的相关性，从而产生新的含义。
10．符号的
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