3g手机市场调研报告_2篇（共10页）6500字.docx

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3g手机市场调研报告

　　3g手机市场调研报告篇1

　　中国3G手机市场随着TD-网络在中国大规模测试的开始而拉开序幕。

3G手机产品不断出现，各大厂商都在为这一新兴市场提前做着准备。

面对即将到来的3G时代，产品的竞争已经开始，国内外品牌的产品技术竞争加快着中国3G手机市场的到来。

　　面对竞争与市场的变化和挑战，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国3G手机市场发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹&;&;

　　1.更加深入、翔实的市场研究数据。

基于重点厂商重点产品的深度研究，提供对产品结构、价格段、区域、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

　　2。

更加全面、深刻的品牌竞争分析。

除了从影响市场因素、竞争策略等多个维度总结企业表现。

　　3.更加科学、完整的未来发展预测。

建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

　　台湾地区手机厂因布局比晚，加上本土市场未成形，以及受限于技术与专利权（）等瓶颈，使得台厂一直处于急起直追阶段，尽管明基率先于XXXX年上半在欧洲推出3G手机，并引进台湾地区市场，但国际手机大厂认为，包括诺基亚（）、摩托罗拉（）、三星（）电子、LG（LG）电子、索尼爱立信（on）及日系手机厂等，各自凭借完整布局及本土市场支撑，早已在3G市场站在有利位置，并至少领先台厂2年以上。

　　现在市场上有很多3G手机，我看除了普通的功能外，就是多了个可视聊天，究竟3G的最大特点，也就是不同与普通手机的最大特点是：

　　所谓3G手机通俗地说就是指第三代（）手机。

随着科技和经济的发展，手机现在已不再是白领们的专利了，而且，目前的手机的品种和型号也是多的让人目不暇接，从第一代模拟制式手机到第二代的、等数字手机，再到现在的第三代手机，手机已经成了集语音通信和多媒体通信相结合，并且包括图像、音乐、网页浏览、电话会以及其它一些信息服务等增值服务的新一代移动通信系统。

　　许多人和3G手机的第一次接触始于诺基亚的一个手机广告。

一个快乐的旅游者手持3G手机徘徊在一个陌生的城市，手机里显示的街道地图指引他顺利抵达了目的地。

3G手机的名称繁多，国际电联称之为&;-XXXX年&;，欧洲的电信业巨头们则称其为&;&;（通用移动通信系统），3G手机可能应用的技术标准有、-XXXX年、TD-等等。

3G手机完全是通信业和计算机工业相融合的产物，和此前的手机相比差别实在是太大了，因此越来越多的人开始称呼这类新的移动通信产品为&;个人通信终端&;。

即使是对通信业最外行的人也可从外形上轻易地判断出一台手机是否是&;第三代&;：

大多数的3G手机都有一个超大的彩色显示屏，往往还是触摸式的

　　2、3G手机上网业务价格水平分析

　　对于大部分中国手机用户来说，价格还是及其敏感的因素，因此3G手机上网业务的资费水平不可能很高。

针对中低消费群体，套餐是不二选择;针对中高客户群体，如时尚青年族，商务一族，特色而贴心的服务是关键，可以通过定制资讯套餐、娱乐信息套餐、流媒体视屏、在线游戏、各种生活部落等特色服务来提高资费标准，从中高消费群体那里得到更多的利润。

　　3、3G手机上网业务营销方式分析

　　3G手机上网业务的营销和推广成为3G时代的重要任务，3G手机较2.5G手机来说，支持流媒体业务是其主要特色。

3G时代，如何将网络优势和流媒体业务更好的结合起来，方便消费者，使他们感受到更方便，休闲时尚的生活是3G手机上网业务营销的重点。

我认为在3G手机上网业务的营销中，要做好以下几点：

（1）3G手机上网业务业务本身的吸引力

　　只有3G手机上网业务业务本身具有足够的吸引力，才能带来更多的消费者。

这就如德国世界杯时足球比赛视屏在手机上在线观看，给德国的3G手机上网业务带来了总多消费群体，日本的手机在线动漫业务给日本3G手机上网业务带来了稳定的消费群体一样，具有本国特色又极具吸引力的业务将带来稳定和高质量的客户群，并带来持续的收益。

（2）3G手机上网业务资费的吸引力

　　由于目前中国消费者整体消费能力有限，要想获得更多消费者和持续的收益，优惠的价格，丰富的内容将带来源源不断的消费者和更强的消费能力。

　　（3）3G手机上网业务的体验服务

　　目前，许多消费者习惯了手机的语音业务，图铃业务，但对手机上网业务缺乏认识，怀疑手机电视的可行性。

只有让更多的消费者了解并体验这些业务，才能培养出真正的消费者。

因此，在3G手机上网业务推广之初，体验服务必不可少。

　　结论

　　3G时代网络的运用将更加广泛，人们对网络的依赖性也越来越高。

利用人们对网络的热情进行3G手机上网业务的推广和营销是其营销的重点和关键，3G手机上网业务和网络服务的结合，功能的互补将给3G手机上网业务带来新的机遇。

充分利用中国网民的特点，创造具有吸引力的业务和资费是3G手机上网业务营销的重点和关键。

　　3g手机市场调研报告篇2

　　XXXX年11月中国3G手机市场上参与竞争的厂商数量突破110家，达到一个新的高峰。

从产品来看，本月中国移动TD-与电信XXXX年制式机型关注度均继续呈上涨之势，连续蚕食联通3G市场的关注份额。

从其他参数来看，5.0英寸以上、800万像素及以上同样为3G手机用户关注增长最快的区域。

　　报告要点

　　&;品牌关注格局：

三星、苹果、联想居前三甲，与上月相比，酷派、LG、品牌排名升，小米下降。

　　&;产品关注格局：

苹果5S（16GB）一枝独秀居榜首，5（16GB）排名快速上升，跻身前十。

　　&;产品特征关注：

XXXX年-XXXX年元价格段机型关注度突破两成，单卡双模机型最受用户关注，TD-、XXXX年制式关注度继续上涨。

　　&;产品特征关注：

800万/810万像素机型关注度微降0.5%，5.0英寸以上机型关注度继续上涨。

　　&;案例分析：

中兴品牌关注度大致呈M型走势，其产品中，TD-制式机型占据主流。

　　一、品牌关注格局

　　&;三星、苹果、联想居前三甲

　　11月3G手机市场上，三星依旧独占两成以上关注比例，遥遥领先于品牌关注榜。

苹果、联想分居第二、第三位，苹果领先联想近5个百分点。

诺基亚、华为则排在第四、第五位，关注比例分布在5%-7%之间。

其他上榜品牌关注比例均在5%以下。

整体来看，本月最受关注十五大品牌累计获得90.6%的关注比例，用户关注集中。

　　&;酷派、LG、品牌排名升，小米下降

　　与10月相比，本月3G手机品牌关注格局变动较小，前七家品牌排名均保持稳定。

其他品牌中，上月排在第九、第十三位的酷派、LG本月来到第八、第九位，排名上升，排名也较上月上升一个位次。

小米品牌排名则较上月出现大幅下滑，也是前十五品牌中唯一一个排名下滑的品牌。

　　表XXXX年10-11月中国3G手机市场品牌关注比例对比

　　排名XXXX年10月XXXX年11月

　　品牌关注比例品牌关注比例

　　1三星20.8%三星21.8%

　　2苹果12.9%苹果12.5%

　　3联想6.9%联想7.7%

　　4诺基亚6.3%诺基亚6.9%

　　5华为5.7%华为5.7%

　　64.7%4.9%

　　7索尼移动4.6%索尼移动4.5%

　　8小米4.3%酷派&;4.2%

　　9酷派4.0%LG&;4.1%

　　10魅族3.9%魅族3.9%

　　113.6%3.8%

　　12中兴3.1%中兴3.2%

　　13LG2.7%&;2.9%

　　142.5%小米&;2.3%

　　15摩托罗拉1.8%摩托罗拉2.2%

　　&;&;其他12.2%其他9.4%

　　产品：

5S（双4G）苹果手机25（16GB）排名进入前十

　　二、产品关注格局

（一）产品关注型号

　　&;苹果5S（16GB）一枝独秀居榜首

　　从产品关注格局来看，本月苹果5S（16GB）获得4.2%的关注比例一枝独秀，高居榜首。

三星3（NXXXX年/单卡/16GB）与三星4（IXXXX年/16单卡版）分居第二、三位。

整体来看，本月苹果共有四款机型上榜，较三星多一款。

　　&;5（16GB）排名快速上升，跻身前十

　　刚上市不久的5（16GB）本月用户关注度快速上升，以1.7%的关注比例排在第六位，跻身前十。

同时5（16GB）也成为上升最快的产品。

　　&;国产3G机型上榜数量较少，仅三款

　　从品牌归属来看，本月最受关注的十五款3G手机仅三款来自国产手机阵营，较上月减少一款。

其中魅族MX3（无16普通版）依旧在前五之列，用户关注集中。

另外，和各有一款机型上榜。

　　表XXXX年11月中国3G手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

　　排名产品名称上市时间主屏尺寸（英寸）操作系统摄像头像素（万）930报价

　　1苹果5S（16GB）XXXX年47.XXXX年￥5,200

　　2三星3（NXXXX年/单卡/16GB）XXXX年5.74.XXXX年0￥4,100

　　3三星4（IXXXX年/16单卡版）XXXX年54.XXXX年0￥3,700

　　4魅族MX3（无16普通版）XXXX年5.13.XXXX年￥2,399

　　5苹果5C（16GB）XXXX年47.XXXX年￥3,450

　　65（16GB）XXXX年4.954.XXXX年￥3,299

　　7苹果5（16GB）XXXX年46.XXXX年￥4,000

　　8诺基亚XXXX年XXXX年6neXXXX年00￥4,999

　　9苹果4S（16GB）XXXX年.103.55.XXXX年￥3,450

　　10诺基亚XXXX年012年4.5neXXXX年￥2,200

　　11索尼L39h

（1）XXXX年54.XXXX年0￥3,900

　　121（16移动版）XXXX年5.XXXX年0￥3,498

　　13三星II（NXXXX年/16GB）XXXX年.105.54.XXXX年￥4,699

　　14（32单卡/国际版）XXXX年4.74.XXXX年￥2,600

　　153（移动版）XXXX年54.XXXX年￥2,498

　　产品：

5S（双4G）苹果手机3TD-、XXXX年关注度继续涨

（二）不同价格段产品结构

　　&;XXXX年-XXXX年元价格段机型关注度突破两成

　　从价格关注格局来看，本月XXXX年-XXXX年元、XXXX年-XXXX年元价格段机型关注度均超两成，其中前者以23.9%的关注度相对最受用户青睐。

千元以下、XXXX年-XXXX年元价格段机型关注度接近，后者仅高0.1%。

XXXX年-XXXX年元和XXXX年元以上价格段机型关注度则均在10%以下。

　　（三）不同网络类型产品结构

　　&;单卡双模机型最受用户关注

　　从网络类型来看，11月单卡双模机型依旧为用户关注的主流，获得41.8%的关注比例，但与上月相比，小幅下降3个百分点。

双卡双模机型获得近三成关注度，但与上月相比，同样小幅下滑。

单卡多模机型关注度较上月则出现2.5个百分点的上涨。

　　（四）不同网络模式产品结构

　　&;TD-、XXXX年制式关注度继续上涨

　　从网络模式来看，11月支持中国联通制式的3G机型获得七成关注度，仍为用户关注的重心，但较上月明显下降了2.3个百分点。

中国移动TD-制式与中国电信XXXX年制式机型关注度则继续呈上升走势，蚕食联通机型的关注份额。

　　产品：

5S（双4G）苹果手机XXXX年/810万像素机型关注微降0.5%

　　（五）不同像素产品结构

　　&;800万/810万像素机型关注度微降0.5%

　　11月3G手机市场上，搭载800万/810万像素的机型依旧为用户关注的重心，获得48.0%的关注比例，但与上月相比，微幅下滑0.5%。

搭载千万及以上像素的机型关注度较上月微涨0.3%。

　　（六）不同屏幕尺寸产品结构

　　&;5.0英寸以上机型关注度继续上涨

　　11月3G手机市场上，采用4.6-5.0英寸屏幕的机型获得33.4%的关注比例，尽管较上月微幅下降0.3%，但仍为用户关注的焦点。

5.0英寸以上超大屏手机关注度本月继续呈快速上涨态势，获得24.3%的关注比例，较上月涨3.1个百分点。

3.6-4.0英寸、4.1-4.5英寸机型关注度则继续呈下滑态势。

　　产品：

5S（双4G）苹果手机5案例：

中兴关注度大致呈M走势

　　三、案例分析

（一）中兴品牌关注比例走势

　　&;中兴品牌关注度大致呈M型走势

　　监测数据显示，XXXX年1-11月3G手机市场上，中兴品牌关注度大致呈M型走势，最高点出现在4月，获得4.3%的关注比例，另外一个高点在7月，关注比例为3.8%。

整体来看，中兴品牌关注度走势不稳，起伏波动较为明显。

　　自今年中兴发布了旗下高端品牌努比亚之后，国产手机阵营的高端化之路便全面拉开序幕，华为、联想先后试水。

但各品牌的高端化之路究竟走的怎么样，仍需等待市场给出答案。

（二）中兴3G手机产品结构分析

　　&;中兴TD-制式机型占据主流

　　统计数据显示，11月3G手机市场上，中兴在售机型数量为43款，其中支持中国移动TD-制式的机型占据主流，占比46.5%，同时获得45.5%的关注比例。

支持中国联通与中国电信XXXX年制式机型的比例较为接近，分别为25.6%、27.9%，二者获得的用户关注度也较为接近。

整体来看，中兴不同制式机型的单品关注率较为接近，产品竞争力相当。

　　总结：

　　从整个11月来看，品牌及产品关注格局的变化趋缓，整体格局日趋稳定。

但从不同网络模式和网络制式的机型来看，未来还蕴含着较大的变数，尤其在中国制式机型仍占据绝对优势的竞争形势下。

预计下个月三大制式机型关注格局仍会发生明显变化。

　　山寨手机市场调研报告

　　深圳可说是全国手机集散地，国内大部分水货手机、山寨手机都是由深圳作为起点的。

山寨手机其实就是国内一些三无厂商做出来的手机，由于规模小，制作容易，市场之兴旺也就可以想象&;&;商场内堆积如山的山寨手机让人大开眼界，人潮汹涌，手机价格最低只要一百多元一部，最贵也就一千多元人民币&;&;便宜就是山寨手机的唯一杀手锏，因为价格便宜，所以需求不断。

　　说起来也许值得骄傲，山寨手机不但是中国制造，更是中国创造，功能非常齐全，产品设计灵活多变，诸如7个喇叭、4个摄像头、电击手机、验钞功能等手机层出不穷，仿制也有数十个版本出现，大屏幕手写MP3拍摄双模双卡一应俱全，这是&;中国式智慧的体现&;，当然，成本被压榨到极限，质量也会随之下降，卖的人知道，买的人也是心知肚明。

　　分工清晰：

山寨手机的制造，其实已经形成了非常成熟的产业链，从研发到销售都有专人分工，包括液晶屏、耳机、电池、充电器、手写笔甚至摄像头镜片、防尘网等都有专业厂家在做，和英飞凌是使用最广泛的平台。

　　成本极度压缩：

山寨手机业内人士对我们说：

&;山寨手机主要优势在于控制成本，例如一个充电器，采购价不到3块钱一个。

主板属于专用配件，所以很少零售，而且一出货就上万块来算，但屏幕、喇叭、送话器等配件就比较好买，例如屏幕，十几元到一百多元的都有，随你选择。

其实屏幕也分很多类，显示效果好、可视角度大、响应速度快的要一百多元一块，面积小分辨率低的就便宜很多，二手的屏幕只需10元左右。

&;

　　功能如同搭积木：

&;例如解决方案，它可以自由添加功能，例如、摄像头等，一个一个加进去&;&;核心解决方案源自台湾，国内山寨厂主要负责主板设计、功能设计、外观设计、组装等工作，其实现在山寨手机的销路除了国内市场以外，很大一部分是销往国外，外销才是最主要的市场。

&;

　　亏本也能卖：

&;其实一百多块的手机，成本也要200多，但这种手机做出来以后不好卖，跟不上手机发展，积压严重，急于套现，就便宜卖出来，走量，套现以后再搞新款的。

设计一部手机大概要1、2万，贵的要3万，从设计、开模到量产，投入是很大的，所以没有人愿意做定制手机，但手机加上双卡、多喇叭等功能则容易得多&;&;&;

　　据一项调查统计，山寨手机的中国市场占有率已经达到25%，每天到深圳、东莞等地拿货的人络绎不绝。

行货、水货、翻新、山寨机混合售卖，泾渭分明，各类别的手机分开几个楼层，店主对山寨手机的反应很平淡，已经见怪不怪，虽然都知道那是&;高仿手机&;、&;假手机&;，但并没有特别强调假货的危害，从市场人气看来，这个产业起码养活了数百万人。

　　而且，市场内不仅有中国的同胞，还有很多外国人，黑人白人黄种人，一个小型的联合国就这样诞生了。

据店主介绍，中国内地对山寨手机的需求并不算多，反而出口国外的量非常大，很多商家都是只做出口生意的，还不用承担保修工作，何乐而不为。

　　从来不打广告的山寨手机，也能做到广为流传，真不简单。