欧米伽的广告_2篇（共11页）7100字.docx

欧米伽的广告_2篇（共11页）7100字.docx

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欧米伽的广告

　　XXXX年欧米伽的广告

　　欧米茄可说是最早推行国际性市场推广及大型广告计划的先驱，其广告历史不但令欧米茄这个品牌举世知名，同时亦影响著名表广告的模式。

时至今日，其欧米茄大使家族可谓&;家传户晓&;&;&;计有辛迪&;克劳馥、皮尔斯&;布鲁斯南、迈克尔&;舒马赫、亚历山大&;波波夫、恩尼&;艾斯。

XXXX年至XXXX年早期欧米茄的广告均集中产品的纯文字介绍及欧米茄在国际展览中如XXXX年巴黎世界博览所获得的成功。

XXXX年开始，欧米茄聘用平面设计师及画家以图像来传达欧米茄的广告讯息;计有著名的e扫描画家（XXXX年），商业设计师（XXXX年）及&;.20至30年代由那时开始，所有广告均以&;讯息&;为主导，从体育（第一块防水表），时装及历史等不同范畴来彰显欧米茄表的优良传统及精良设计。

善用反复强调同一个讯息的技巧，由XXXX年至XXXX年，每一个广告均带有同一句标语&;欧米茄&;&;生命的正确时间&;（--）。

20年代产品目录更起用女性模特儿，来突出欧米茄表的女性化特质。

50年代XXXX年，欧米茄庆祝100周年纪念，以全球性广告概念来加强其市场的&;渗透力&;。

为这卓越标志创造了一个&;全球认可&;的形象，统一国际化的广告主题，应用于每一个国家的层面上&;&;如XXXX年的标语&;欧米茄，全球信赖的名表&;，成功为欧米茄建立鲜明的形象;时至今日在经销网络方面依然&;受惠&;。

90年代欧米茄大使家族踏入90年代，欧米茄的广告策略成功塑造了&;欧米茄大使家族&;，每一位的&;欧米茄大使&;均是在其专业领域中独当一面的国际名人，他们不仅对个人自信十足，对事业充满雄心，对名表的选择更有独到眼光，而他们不约而同均以欧米茄表作为他们的最佳选择&;&;如超级名模辛迪&;克劳馥、名演员皮尔斯&;布鲁斯南、世界最年轻大满贯网球冠军马蒂纳&;欣吉斯、安娜&;库尔尼科娃、世界最快游泳好手亚历山大&;波波夫、美洲杯前冠军队迪恩&;贝克、顶级高尔夫球手恩尼&;艾斯、一级方程式赛冠军迈克尔&;舒马赫。

多年来，欧米茄筹办了多项高水平及极具创意的国际性宣传活动&;&;史无前例地利用俄罗斯和平号太空站，与宇航员以卫星直接对话来推出首块x-33火星表。

XXXX年，欧米茄为了纪念人类最后登月30周年，特别邀请到了人类最后登月的美国宇航员尤金&;塞尔南来到北京，并在具有五千年历史的长城上，驾驶月球车，感受从人类最壮观的古建筑上眺望月球的奇妙感觉。

此外，在美国纽约的华盛顿广场的最高点举办&;一杆入洞&;，在三藩市以月球车仿制品与电车进行&;赛车&;等，无不引起轰动和关注。

　　二、产品分析

　　企业成就

　　一百五十年以来，欧米茄稳占世界制表业的先锋位置，奠定了骄人成就。

　　欧米茄蝶飞系列

　　在太空，超霸专业系列不单是唯一在月球上被佩戴的手表，更曾协助拯救太阳神13号的航天员，获太空总署颁发的&;史诺比奖&;（d）.

　　巴黎世界博览会。

在艾菲尔铁塔下，欧米茄款式系列以其出色表现获得了国际评委员会所颁发的最高荣誉，名闻遐迩的希腊神殿（e）纯金雕花表便是其一。

　　在运动方面，欧米茄是奥林匹克运动会（包括要求极度准确的游泳和竞赛项目）及于美国、加拿大、澳洲、日本举行的自动赛车队制锦标赛（）的指定计时器械。

　　在科技和设计方面，欧米茄不单拥有无数准确记录，而且设计出色，首创多项技术，如制造了世上第一只中置陀飞轮手表。

　　在欧米茄的世界，只有优质出众的手表方可被展示于逾一百三十个国家的高级橱窗里。

名人多以此表为荣，美国超模辛迪&;克劳馥（）、007皮尔斯&;布鲁斯南（）、车王迈克尔&;舒马赫（）及瑞士网球公主玛蒂娜&;辛吉斯（）均选择佩戴欧米茄。

　　品牌精神与历史

　　锐意开拓的先驱精神，不仅将欧米茄引领到遥远的月球，征服了幽深的海洋，更让我们为全世界最重要的体育赛事进行计时。

自XXXX年，我们在不断缔造最精准计时纪录的同时，更重新界定最先进的机械制表技术。

　　同轴技术

　　XXXX年，欧米茄推出第一款装配同轴擒纵系统的腕表，标志着机械制表业的变革。

欧米茄独家研发的同轴机芯极为简洁，是全球最优质的系列生产机械腕表机芯。

让我们阅读有关同轴擒纵系统的故事，以深入了解欧米茄机芯的运作方式。

　　欧米茄书刊

　　欧米茄表迷可能会特别喜欢两本：

《》和《欧米茄&;时空之旅》（,）。

这两本书深入探讨了欧米茄品牌的悠久历史。

此外，还有《》&;&;一本充满活力且有着丰富插图的生活品味杂志。

　　奥运会计时历史

　　奥运会传承是欧米茄品牌的重要组成部份。

在温哥华与威斯勒，我们将第24次担任奥运会的计时工作。

在本单元，我们将就欧米茄曾参与的24届奥运会进行精彩的回顾，并展望我们即将参加的奥运会活动。

而欧米茄与国际奥委会双方，最近更将合作协议延长至XXXX年。

　　国际奥比斯组织眼科飞行医院

　　丹尼尔&;克雷格（g）与欧米茄携手支持国际奥比斯组织（）及其眼科飞行医院（

　　），并为此特别推出碟飞&;明亮之蓝&;腕表。

　　欧米茄与XXXX年莱德杯

　　XXXX年7月，欧米茄与（美国职业高尔夫协会）达成协议，双方将展开紧密合作直至XXXX年。

欧米茄作为指定计时，将负责所有赛事的场内计时工作，其中包括在美国举行的莱德杯（）赛事。

　　欧米茄应用程序

　　在传播媒介发展日新月异的今天，欧米茄务求以全新的方式，让品牌爱好者与顾客及时了解欧米茄的最新动态。

我们特别为使用操作系统的手机及其他电子设备创制了内容丰富的全新欧米茄应用程序。

　　奥运会比赛计时历史

　　自XXXX年欧米茄首次担任奥运时计以来，体育比赛计时的技术发展已迈步向前，取得重大的发展。

我们研发的众多计时工具，在国际体育赛事中担当了重要的角色。

　　欧米茄《》杂志版

　　欧米茄生活杂志《》现已推出版，内容包括印刷版本的文章和照片，并附设互动功能，增添阅读乐趣。

三、主题定位：

　　欧米茄-超霸系列

　　欧米茄-星座系列

　　四、目标人群定位：

　　超霸系列消费人群：

欧米茄超霸系列腕表，品牌先锋精神的最佳见证，超霸男装手表于XXXX年面世，当时全为科学家及运动员提供准确计时而设。

而美国太空总署当年为筹备阿波罗登月任务，曾匿名购买不同品牌的计时表并加以严格测试，结果欧米茄超霸手表是唯一能够通过美国太空总署极严格测试后，被确定为适合陪同航天员勇闯太空的时计。

这一备受赞誉的传奇计时表款与人类探险事业结下了深厚渊源，包括自XXXX年5月以来美国宇航局的所有载人航天飞行任务。

当XXXX年巴兹&;奥尔德林佩戴欧米茄超霸专业腕表踏上月球表面时，这款腕表真正的标志性地位由此奠定。

所以消费人群是以年龄为28-68岁商业巨头，电影明星，歌星，体育明星男性为主，他们主要最求的是一种精神，一种身份的象征。

　　星座系列消费人群：

全新星座腕表既彰显典雅气质，又不失运动风格。

XXXX年，欧米茄发布了一款全新腕表，呈现前卫而恒久的设计概念，这就是星座曼哈顿腕表。

在今天为世人所熟知的&;托爪&;设计使它成为在全世界范围内辨识度极高的表款之一。

这个独特的设计不仅增强了腕表外观的非凡美感，在那个年代也体现出极高的功能性：

托爪将蓝宝石水晶表镜和垫圈牢牢固定在表壳之上，从而保证了腕表的防水特性。

消费人群不局限于男性，此款手表彰显了女性的典雅气质，由于星座系列主要是钻表为主，这给天性就喜欢喜欢钻石的女性们带来了更大的诱惑，所以备受女士们的青睐。

　　五、媒体定位：

　　广告主要分为户外大型广告媒体，杂志广告媒体，分众传媒。

　　户外大型广告媒体优势：

尺寸、地点和冲击力

　　在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。

一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。

很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

　　全时段

　　许多户外媒体是持久地、全天候发布的。

它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。

　　行进中的人群

　　现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出。

由XXXX年至今，人们每日搭乘交通的机会增加了110%，而路上的车辆也陡增了147%。

对于很多人，唯一能够看到的媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌。

据研究消费者行为的专家称，户外媒体是在众多媒体当中，最接近产品售卖场所，也就是说，这个媒体是在消费者即将购物前的&;最后的提示&;了。

　　时间分配

　　社交活动的趋势也对户外媒体广告有利。

调查显示，消费者比以前更少呆在家里，与此同时，电视、有线传播、杂志、报纸、书籍，还有互联网，都争相抢夺消费者在家里这一时段，显然这些户内媒介的效果已经比以前减弱了。

　　大众对目标受众

　　正确的选择时间、地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群。

稍具功力，您的广告信息即可以和您受众的生活节奏配合得天衣无缝。

千人成本低当然，不能不提价格：

户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。

它的价格虽各有不同，但它的千人成本（即每一千个受众所需的媒体费），与其他媒体相比却很有趣：

射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要10~20美元!

但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

形式多样、创意无极限自从墙面招贴开始至今，户外广告已经在形式上有了很大的变化，估计已有超过50种，您定可找到适合您的方法，向受众传递广告讯息。

不会象一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制，户外广告可以将创意推向极点：

运用形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技，可以尽情驰骋无尽的创意空间。

新鲜的色彩、光芒和魔力点亮生活空间

　　杂志广告媒体优势：

　　作为广告媒体，杂志的长处在于它是被读者特意选购的。

杂志读者的可靠性是使用杂志媒体的优势，阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下，可以说登载在杂志上的报道和读者之间的关系，比起其他的媒体处在更自然的关系上。

阅读自己喜爱的杂志是处于充分接受的状态，因而，情绪气氛的广告不在话下，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。

从广告的持续性来看，杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。

与报纸广告相比，杂志广告可以以比较低的费用覆盖全国市场，这也是其突出的特性之一。

从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向，杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。

当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。

　　分众传媒的优势：

　　第一分众是国内唯一一家楼寓广告的上市公司，第二分众传媒的在国内广告市场领域是屈指一数的品牌优势，第三分众在国内，大小楼宇系统，商场系统，国际会所和高级场所都有它的身影，一些大城市的地铁和一些人群密集的地方都有分众，可以说它的品牌影响力是占很大广告份额，在商场和卖场分众的客户群体是很明显的《如一些上班族的白领和家庭主妇对生活的支取，和一些老人，中年人，小朋友对分众的广告都是欣赏的，》所以商场和卖场都想要这个资源，分众带给商场的客户资源和广告的赞助费，商场带给分众的是利润和品牌的回报，这就形成一种互补关系，再者对商场，对分众对商品供应商，对客户都是一个很好的品牌拉动作用，这也是分众的满足多方面的需求的一种优势!

　　六、广告效果预测

　　通过这次广告的策划，预测广告宣传的几个月时间内提高在自中国市场的品牌知名度,同时深化了百年历史的品牌文化价值,开拓了更加广阔的市场,最终能够有效提高的市场份额,达到此次广告策划制定的提高2%-4%的销量既定目标.

　　欧米伽的广告

　　摘要：

欧米茄是国际著名制表企业和品牌，英文名，代表符号&;&;&;。

由路易斯&;勃兰特始创于XXXX年，采用机械化生产，统一规格零件，引进新式分工系统进行装配工作，装制出精密准确、品质优良且价格合理的表款。

欧米茄标志着制表历史上的光辉成就，傲视同伎。

他的成功并不是偶然。

他有着十分科学而有新意的广告策略，这才能使他在市场上叱诧风云，吸引更多的消费者。

　　在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位。

奢侈品不仅是提供使用价值的商品，更是提供高附加值的商品。

奢侈品也不仅是提供有形价值的商品，更提供无形价值的商品。

对奢侈品而言，他的无形价值往往要高于可见价值。

那么，作为奢侈品牌，如何才能吸引更多大众的眼光，才能在激烈的品牌之战中屹立不倒。

欧米茄的成功告诉我们，一个品牌的成功是离不开广大的消费者的，而如何吸引消费者，这就需要一个科学而又创意的广告策略。

　　一）策略概述

　　&;策略&;一词最早是军事和政治术语，但随着社会经济的发展和企业经营的需要，策略被运用于企业经营中并赋予特定的含义。

正如军事和政治斗争一样，企业的竞争不亚于硝烟四起的战场，所以策略尤其重要。

所谓广告策略，就是为实现企业广告目标，根据市场情况、竞争状况及商品本身的特点变化，对广告内容、方式、媒体、时间、空间等要素进行分析运筹而形成的具体方案和方法。

&#XXXX年9;广告的最终目的是为了促进产品的销售。

对企业而言，企业与消费者的关系是通过产品来沟通的，产品是否具有吸引力，是否能满足消费者的需要，是企业经营成败的关键。

因为对消费者来说，对产品的要求，不仅是对产品的占有，更重要的是希望借助产品满足某种需要。

因此，广告的产品策略不仅是市场营销的重要策略，而且是广告宣传中引导和刺激消费需求的重要战略。

广告解决的就是&;说什么和怎么说&;的问题，广告要产生好的效果，必须先了解消费者的心理活动特点，然后有针对性的进行广告定位。

　　二）欧米茄产品介绍

　　欧米茄经典的四大系列腕表系列为星座、海马、超霸、碟飞。

海马系列诞生于XXXX年，深受潜水爱好者与探险家的喜爱;超霸系列曾因遨游太空而闻名于世，自XXXX年起未经本质改变;星座系列是全世界范围内最具辨识度的时尚表款之一。

于XXXX年首次引入的托爪设计如今已成为星座腕表的标志性特征。

这一传奇腕表系列正是系列珠宝的灵感之

　　源。

珠宝的设计与星座腕表表圈上的独特设计元素一脉相承，同样带有个性托爪，珠宝的一侧刻有罗马数字，另一侧则刻有&;&;的字样。

柔美活泼，魅力非凡，尽显女性柔美魅力。

最近的以全新的设计升级;碟飞系列经典高雅，率先搭载有欧米茄创领表坛的同轴擒纵技术。

　　三）创新吸引受众

　　欧米茄同轴擒纵系统--高级制表工业的一场革命。

在第三个千禧之年来临之初，欧米茄隆重推出革新技术，重新定义整个机械制表理论。

擒纵系统是每款机械表的灵魂核心部件，其背后的基本制造理论已经200多年延续未变。

如今，欧米茄破旧立新，与制表大师合作研制出同轴擒纵系统这一全新设计。

最新设计主要由同轴擒纵系统设置、带有3个宝石的擒纵叉和摆轮上的冲力宝石以及一个无卡度游丝摆轮。

同轴擒纵系统可以有效减低低宝石部件之间的摩擦力，令手表在长时间运作之下仍然保持精密准确。

　　四）品牌定位

　　欧米茄的品牌定位为：

卓越品质，百年经典。

在质量上，欧米茄现在用的机械机芯是专利机芯，是自产的。

大品牌，高端品味，适合有气质的人佩戴，年龄二十几到五十几都是合适的，具体的年龄要带不同系列款式。

在科技和设计方面，欧米茄不但拥有无数准确记录，而且设计出色，首创多项技术，如制造了世上第一只中置陀飞轮手表。

在价格方面，欧米茄专柜一般都在一万以上。

在手表行业里属于中高端品牌。

相比其他奢侈品牌手表，欧米茄绝对是高品位的选择。

在服务情况，不管什么样的客人，在态度上我们都会一视同仁，不能忽略每一位进店的客人绝对是欧米茄的行规。

售后服务也很好，保修期三年。

优质的服务态度，也成为欧米茄制胜的法宝。

　　五）创意的广告与科学的市场营销策略

　　欧米茄广告费用投入高，在国际市场上也得到了优异的效果。

其广告表现十分有创意。

&;当天才摄影遇到中国巨星&;--这一定是每个看过欧米茄全球新广告的人都会由衷发出的感慨。

时尚摄影师和模特之间的工作关系总蕴涵着某种默契，要达到完美的拍摄效果，互相信任的氛围必不可少。

这种以美女配手表，更显得欧米茄的高雅气质与品牌地位之高。

有款借助电影《007大破天幕危机》的声威，打响了欧米茄的广告。

欧米茄，使用价格促销传略，毕竟在手表排名上，欧米茄有一定的弱势，但她以精致的构架，精美的外表，以及适中的价格，可以使其在促销中获得优异的销售效果。

　　六）消费者分析

　　品牌已经成为消费者选购手表是考虑的第一要素，传统观念中，消费者购物是首选的是质量，随着市场竞争和品牌竞争的激烈，也是为了跟上时尚和满足自己对世界知名品牌的满

　　足感，消费者越来越看重商品的品牌价值。

欧米茄品牌的品质优良、设计经典是吸引消费者的一大原因，另外，大牌明星作为代言人也是其了不少的作用。

欧米茄锁定的目标消费者是高收入人群，时尚流派。

欧米茄融合了传统和现代的风格。

通过大量的专业调查，了解富有人群的消费习惯和消费心理。

欧米茄将目标消费群定为年龄在25岁至50岁，事业上成功，有文化知识底蕴但不事张扬，主要是拥有产业的企业经营者和外企高级管理人员。

经过调查发现，在富有阶层中，IT认识大多喜欢简约的生活方式。

因此，欧米茄的把消费者分析投了之后，每一款手表在设计、生产的时候就会有一个目标，针对自己的目标消费群进行设计和生产。

　　XXXX年欧米伽经典广告歌

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