调研品牌：老凤祥 PPT课件.pptx

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,1,工作报告,调研地点：

江苏淮安清浦区调研时间：

2012/9/16,2,工作报告,调研品牌：

老凤祥,老凤祥品牌调研,清朝时期（18481912）民国时期（19121947）建国时期（19501978）改革开放时期（1978年至今）,一前景：

图为：

老凤工祥作三报告代人,3,老凤祥简介：

创始于1848年的老凤祥，是中国珠宝首饰业传承至今历史最悠久的世纪品牌：

老凤祥品牌调研,银饰”。

左图为：

轧金子,老凤祥的发展“与金同辉”老凤祥的发展历史，是中国民族工业沉浮的缩影，是上海近代史兴衰的写照。

右图为：

老凤祥银楼旧址老凤祥发展的三个时代老凤祥诞生十九世纪中叶：

“国门渐开”，吹尽黄沙始见“金”。

老凤祥兴盛二十世纪三十年代：

“十里洋场”、“纸醉金迷”。

老凤祥辉煌八十年代后：

“改革开放，百废待兴、百花齐放、金舞右图为：

老凤祥海报,4,工作报告,老凤祥品牌调研,品牌荣誉老凤祥获得了众多国家级的荣誉：

中国驰名商标、中国名牌（黄金及贵金属镶嵌饰品）、国家商务部颁发的第一批中华老字号、全国用户满意企业、全国用户满意产品、中国商业名牌、中国商业服务名牌、全国商业质量管理奖、轻工业卓越绩效先进企业特别奖、全国实施卓越绩效模式（2008年）先进企业、2009“全国售后服务十佳单位”等等。

老凤祥在珠宝首饰企业中率先通过了从生产到销售全过程的ISO9001国际质量认证体系，连续几届荣登“中国500最具价值品牌”榜，“亚洲品牌500强”；“老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家非物质文化遗产保护名录。

中国名牌证书,驰名商工标作报证告书,中华老字号,5,老凤祥品牌调研,企业规模老凤祥拥有多家专业厂、子公司、近五百家连锁银楼、一千多个销售网点，以及研究所、检测站、典当行、拍卖行、博物馆等；老凤祥在业内率先形成了黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、白玉首饰、翡翠首饰、珍珠首饰、白银首饰、有色宝石首饰和工艺礼品等从设计到生产、销售完整的产品链，营销网络遍布除港、澳、台以外的全国各省市，销售覆盖率达全国的90%以上；2009年，老凤祥的总销售额首次突破了一百个亿！

6,工作报告,老凤祥品牌调研,获得奖项2007年荣获中国轻工业联合会“轻工业卓越绩效先进企业特别奖”2007年荣获国家人事部授予“全国轻工行业先进集体称号”；2008年荣获中国质量协会“全国实施卓越绩效模式先进企业”2009年荣获中国商业联合会“商业质量奖”。

08ISO确认证书,工08作最报具告价值品牌,07年亚洲品牌500强,7,老凤祥上海世博会贵金属特许经营2009年8月，上海世博会事务协调局与上海老凤祥有限公司签订协议，老凤祥拥有了中国2010年上海世博会贵金属特许产品的设计、生产与销售权，成为世博特许产品产销一体化企业。

最近，上海工艺美术有限公司也被批准为世博特许产品生产商。

老凤祥有限公司高度重视此项工作，总经理亲自挂帅，成立了世博产品领导小组和工作小组，还设立了专门负责世博产品研发、申报、生产与销售工作的世博产品运营部，正抓紧做好世博产品的设计、制作、申报和销售的工作。

商,老凤祥品牌调研,8,工作报告,老凤祥品牌调研,老凤祥的理念经营理念：

“共进共赢共享”为股东创造价值共同发展，与客户共拓市场实现双赢，与员工共享成果回报社会。

管理理念：

“创新卓越，协同高效”,9,工作报告,老凤祥品牌调研,老凤祥的精神老凤祥的精神:

敢想、敢做、敢突破,10,工作报告,老凤祥品牌调研,LOGO的应用：

老凤祥传承就是金银文化的核心，具体来说就，是“金凤凰”文化。

老凤祥的象征是金色的凤凰。

凤凰，是传说中的鸟中之王。

自古以来，凤凰就是中华民族文化中的重要组成部分，凤凰与龙、龟麒、麟并称为“天地四灵”。

11,工作报告,老凤祥品牌调研,尔雅释鸟为我们描绘的凤特凰征是“鸡头、燕颌、蛇颈、龟背、鱼尾、五彩色、高六尺许山”海；经图赞更赞美凤凰的种五像字文为“首文曰德，翼文曰顺，背文曰义，腹文曰信，膺文曰仁”。

“梧桐花开，有凤来栖”象征人杰地灵；“凤凰于飞”、“鸾凤和鸣”喻义和谐美好。

12,工作报告,老凤祥品牌调研,许多年前，我们的祖先就在说文解字中留下了这样的文字：

凤凰“出于东方君子之国，翱翔四海之外，过昆仑，饮砥柱，濯羽弱水，莫（暮）宿风（丹）穴见，则天下大安宁。

”,13,工作报告,老凤祥品牌调研,在传统的金银文化中，趋吉避凶、装饰美化是最基本的内容，而吉祥、美丽的“凤”正契合了这种特性：

凤中国古代传说中的百鸟之王，常用来象征祥瑞。

国际获奖首饰长城胸针,14,工作报告,老凤祥品牌调研,使命：

传承经典、创新时尚，成为首饰产品与文化的传播者。

老凤祥品牌释义“老”体现了悠久的历史，深厚的文化底蕴。

“凤”凤凰是中国传统中的神鸟。

“祥”“吉祥、幸福、如意”是每一个人的生活,愿景。

老凤祥,老凤祥冠名2009年非凡1女5人,工作报告,老凤祥品牌调研,老凤祥品牌的文化内涵经典、美丽、吉祥、大气。

老凤祥的品牌标志形象和产品特色：

真货真价实，成色准足，质量优异，价格公道善善待顾客，诚信公道，服务优良，形象可亲美美观大方，工工作艺报告精湛，品种丰富，精益求1精6。

老凤祥品牌调研,老凤祥形象代言人赵雅芝女士,17,工作报告,老凤祥品牌调研,18,老凤祥品牌调研,通过调整老凤祥营销结构，以老凤祥品牌为纽带，以自营连锁专卖店、加盟连锁、区域总代理形象专柜等不同形式进行销售网络拓展，加快了老凤祥产品的市场覆盖面扩大，成为地域性品牌向全国品牌发展的新标志。

老凤祥品牌店：

19,工作报告,老凤祥品牌调研,20,工作报告,老凤祥品牌调研,关于老凤祥LOGO的应用：

21,工作报告,老凤祥品牌调研,包装袋,老凤祥杯上海旅游纪念品设计工作报告,22,老凤祥品牌调研,带有老凤祥品牌的汽车,23,工作报告,老凤祥品牌调研,老凤祥的代金劵,24,工作报告,老凤祥品牌调研老凤祥的海报：

25,工作报告,老凤祥品牌调研,老凤祥品牌的招贴画：

26,工作报告,老凤祥品牌调研,老凤祥品牌的会员卡：

27,工作报告,老凤祥品牌调研,老凤祥的招贴画：

28,工作报告,老凤祥品牌调研,我与时尚有个约会老凤祥主题营销活,工作动报告,29,老凤祥品牌调研,产品结构调整老凤祥在业内率先形成了从传统的“黄金、铂金、钻石、白银”老四大类首饰，向“白玉、翡翠、珍珠、有色宝石”新四大类首饰产品结构的完善。

目前，从源头到设计、生产、销售，这八大类首饰已形成较为完整的产品链。

不仅提高了产品的毛利率，也使人们对老凤祥的产品形象有了新的认识。

30,工作报告,老凤祥品牌调研,老凤祥价值观：

“至诚至信至精至善”,国际珠宝展,31,工作报告,老凤祥作品：

老凤祥品牌调研,32,工作报告,老凤祥品牌调研,33,工作报告,老凤祥品牌调研,34,工作报告,老凤祥品牌调研,老凤祥品牌情感价值定位：

至诚，至信，至精，至善至诚忠诚事业，忠诚企业，忠诚顾客至信信念，信心，信誉至精精业，精艺，精品至善善事，善学，善人,老凤祥高级技师、全国劳模沈国兴,35,工作报告,老凤祥品牌调研,老凤祥传承工艺技术；老凤祥较为完整地汲取了中国传统手工制作技艺的精华；老凤祥深受海派文化“兼容并蓄、追求卓越”的影响，老凤祥还融汇了不少现代首饰制作工艺的精华，不仅传承了中国传统的“实录”、“焊接”、“弹压”、“切削”等手工技术，而且配合西洋首饰的镶嵌制作技巧，自成一派、闻名遐迩。

成为质量可靠、款式优良的首饰技艺的代表。

2009年，“老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家级非物质文化名录。

36,工作报告,老凤祥品牌调研,老凤祥品牌核心价值传承经典、创新时尚，兼具“皇家”与“海派文化”的特质。

老凤祥将传承与发展首饰文化作为己任。

历经160多年仍然保持勇于开拓、高速发展的青春活力。

诞生于清朝、传承了中国经典的传统金银文化和工艺；发展于上海、汲取了“海纳百川、兼容并蓄”的创新特质。

37,工作报告,老凤祥品牌调研,我的建议是：

在年轻消费群体市场中增加知名度和美誉度推出大师掌衔的年轻个性化产品设计引进青年设计师专项设计开发同龄时尚超值产品针对年轻消费群的专项市场推广活动婚庆首饰成套产品设计开发银楼及消费网络设立年轻时尚产品专柜在大专院校举办“老凤祥杯首饰设计大赛”，找寻青年人对首饰的诉求，扩大品牌在年青群体中的知名度,38,工作报告,老凤祥品牌调研,品牌建设中，以“名牌、名品、名店、名人”“四名特色”为抓手，打造出“经典时尚”的品牌新形象，成为“传承经典”与“引领时尚”的品牌代表。

2010元旦“迎世博上海新年倒计时老凤祥之夜”,形象代言人赵雅芝女士参与2009老凤祥非凡女人颁奖,39,工作报告,老凤祥品牌调研,老凤祥品牌市场老凤祥的目标市场实际市场老凤祥品牌在上海和华东地区，在中老年人群中，已具有较高的知名度、美誉度和忠诚度。

潜在市场老凤祥品牌在年轻人群和高端人群中，在全国其他区域，品牌知名度和美誉度尚显不够。

40,工作报告,老凤祥品牌调研,老凤祥158、160周年庆；新银楼开张；几大黄金周销售旺季；各种节日、纪念日都是促销推广的良机。

老凤祥经常将主题活动、主题产品融合在一起，进行促销推广，如：

上海首饰博览会和首饰文化节等，通过“品牌互动”、“海外游”、“买金送金、买金送银”、“公证抽奖”、“体验派对”等多种形式的促销推广，来提升销售业绩和满足消费者情感需求。

41,工作报告,报告结束：

老凤祥，中国首饰业的常青树，老凤祥，世界珠宝界的金凤凰！

老凤祥把自己与竞争对手区别开来，它的形象设计对于企业的成功无疑是一个至关重要的手段。

这是对老凤祥品牌标志的诠释，老凤祥的形象紧跟时代发展的步伐。

42,工作报告,老凤祥品牌调研,谢谢！

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