旅游营销管理首页.docx
《旅游营销管理首页.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《旅游营销管理首页.docx（30页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
旅游营销管理首页
教学单元首页
第页
一、章节第1章
课时2
日期9.2
课题/项目：
市场与市场营销
二、教学目标
1、熟悉市场经营观的演变
2、市场营销的含义，市场营销与推销的区别
三、教学重点：
1、熟悉市场经营观的演变
2、市场营销的含义，市场营销与推销的区别
四、教学难点：
市场营销与推销的区别
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
熟悉市场经营观的演变，市场营销的含义，
市场营销与推销的区别
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
熟悉市场经营观的演变
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第1章
课时2
日期9.6
课题/项目：
旅游市场营销产生与发展
二、教学目标
1、市场营销特点、研究对象、内容体系
2、旅游市场营销产生与发展
三、教学重点：
1、市场营销特点、研究对象、内容体系
2、旅游市场营销产生与发展
四、教学难点：
市场营销特点、研究对象、内容体系
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
熟悉市场营销特点、研究对象、内容体系
了解旅游市场营销产生与发展
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
P10习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第2章
课时2
日期9.9
课题/项目：
旅游营销的宏观环境
二、教学目标
掌握旅游市场营销宏观环境的构成因素，及各因素的相关内容
三、教学重点：
旅游市场营销宏观环境的构成因素，及各因素的相关内容
四、教学难点：
掌握旅游市场营销宏观环境的构成因素，及各因素的相关内容
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
掌握旅游市场营销宏观环境的构成因素，及各因素的相关内容
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
P13案例
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第2章
课时2
日期9.13
课题/项目：
旅游营销的微观环境
二、教学目标
旅游营销的微观环境构成因素，各环境因素对旅游市场营销的影响力
三、教学重点：
旅游营销的微观环境构成因素，各环境因素对旅游市场营销的影响力
四、教学难点：
旅游营销的微观环境构成因素，
各环境因素对旅游市场营销的影响力
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
旅游营销的微观环境构成因素，
各环境因素对旅游市场营销的影响力
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题“9.11事件”案例
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第3章
课时2
日期9.16
课题/项目：
旅游者购买行为影响因素
二、教学目标
1、旅游者购买行为的概念及类型
2、影响旅游者购买行为的主要因素
三、教学重点：
影响旅游者购买行为的主要因素
四、教学难点：
影响旅游者购买行为的主要因素
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
1、旅游者购买行为的概念及类型
2、影响旅游者购买行为的主要因素
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第3章
课时2
日期9.20
课题/项目：
旅游者购买决策过程分析
二、教学目标
旅游者购买决策过程分析及对新产品的购买决策过程
旅游需求特点及产生的三种原因，掌握旅游八大需求状态及期相应的营销管理策略
三、教学重点：
旅游者购买决策过程分析及对新产品的购买决策过程
旅游需求特点及产生的三种原因，掌握旅游八大需求状态及期相应的营销管理策略
四、教学难点：
旅游八大需求状态及期相应的营销管理策略
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
了解旅游者购买决策过程分析及对新产品的购买决策过程
掌握旅游需求特点及产生的三种原因，旅游八大需求状态及期相应的营销管理策略
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第4章
课时2
日期9.23
课题/项目：
旅游市场细分
二、教学目标
1、旅游市场细分的概念及细分标准
2、市场细分的作用、原则
三、教学重点：
1、旅游市场细分的概念及细分标准
2、市场细分的作用、原则
四、教学难点：
旅游市场细分标准、作用、原则
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
熟悉旅游市场细分的概念及细分标准
掌握市场细分的作用、原则
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第4章
课时2
日期9.27
课题/项目：
目标市场选择与市场定位
二、教学目标
目标市场的概念与市场营销策略，熟悉旅游目标市场选择原则、程序与模式
市场定位的含义及内容
三、教学重点：
目标市场的概念与市场营销策略，熟悉旅游目标市场选择原则、程序与模式
市场定位的含义及内容
四、教学难点：
旅游目标市场选择原则、程序与模式
市场定位的含义及内容
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
熟悉目标市场的概念与市场营销策略，熟悉旅游目标市场选择原则、程序与模式
熟悉市场定位的含义及内容
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第5章
课时2
日期10.7
课题/项目：
旅游市场营销组合概述
二、教学目标
旅游市场营销组合的概念与组合要素
三、教学重点：
旅游市场营销组合的概念与组合要素
四、教学难点：
旅游市场营销组合的概念与组合要素
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
熟悉旅游市场营销组合的概念与组合要素
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
P74案例
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第5章
课时2
日期10.10
课题/项目：
营销组合的发展
二、教学目标
营销组合的发展、分析旅游市场营销组合的能力
三、教学重点：
营销组合的发展、分析旅游市场营销组合的能力
四、教学难点：
营销组合的发展、分析旅游市场营销组合的能力
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
营销组合的发展、分析旅游市场营销组合的能力
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第5章
课时2
日期10.14
课题/项目：
营销组合的策略，整合营销
二、教学目标
4P，整合营销传播
三、教学重点：
4P，整合营销传播
四、教学难点：
4P，整合营销传播
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
熟悉4P，整合营销传播
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第6章
课时2
日期10.18
课题/项目：
旅游产品策略、定价策略
二、教学目标
旅游产品生命周期，各阶段特点及相应策略
旅游产品定价的影响因素
三、教学重点：
旅游产品生命周期，各阶段特点及相应策略
旅游产品定价的影响因素
四、教学难点：
旅游产品生命周期，各阶段特点及相应策略
旅游产品定价的影响因素
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
旅游产品生命周期，各阶段特点及相应策略
旅游产品定价的影响因素
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第6章
课时2
日期10.25
课题/项目：
分销策略、促销策略
二、教学目标
1、分销的类型、旅游中间商及分销管理策略，
2、掌握旅游产品促销方式与策略
三、教学重点：
1、分销的类型、旅游中间商及分销管理策略，
2、掌握旅游产品促销方式与策略
四、教学难点：
1、分销的类型、旅游中间商及分销管理策略，
2、掌握旅游产品促销方式与策略
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
熟悉分销的类型、旅游中间商及分销管理策略，
掌握旅游产品促销方式与策略
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第7章
课时2
日期10.28
课题/项目：
旅游市场营销战略概述
二、教学目标
旅游产品战略意义，
战略管理过程
三、教学重点：
战略管理过程
四、教学难点：
战略管理过程
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
掌握战略管理过程
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第7章
课时2
日期11.1
课题/项目：
营销战略过程模式
二、教学目标
掌握几种常用的旅游市场营销战略模式
SWOT分析
三、教学重点：
掌握几种常用的旅游市场营销战略模式
SWOT分析
四、教学难点：
SWOT分析
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
掌握几种常用的旅游市场营销战略模式，SWOT分析
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第8章
课时2
日期11.4
课题/项目：
营销调研的含义程序方法
二、教学目标
营销调研的含义程序方法
营销调研的意义
三、教学重点：
营销调研的含义程序方法
营销调研的意义
四、教学难点：
营销调研的含义程序方法
营销调研的意义
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
掌握营销调研的含义程序方法
了解营销调研的意义
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第8章
课时2
日期11.8
课题/项目：
营销调研信息系统
二、教学目标
营销调研信息系统构成，旅游营销调研的过程
三、教学重点：
营销调研信息系统构成，旅游营销调研的过程
四、教学难点：
营销调研信息系统构成，
旅游营销调研的过程
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
营销调研信息系统构成，
旅游营销调研的过程
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第9章
课时2
日期11.11
课题/项目：
旅游网络营销的概念特点
二、教学目标
旅游网络营销的概念特点，网络营销程控管理的要点及传统营销的整合
三、教学重点：
旅游网络营销的概念特点，网络营销程控管理的要点及传统营销的整合
四、教学难点：
网络营销程控管理的管理过程及要点
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
旅游网络营销的概念特点，
网络营销程控管理的管理过程及要点
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第9章
课时2
日期11.15
课题/项目：
网络营销与传统营销整合
二、教学目标
网络营销与传统营销整合，
三、教学重点：
网络营销与传统营销整合，了解网络营销的实施基础
四、教学难点：
网络营销与传统营销整合，了解网络营销的实施基础
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
熟悉网络营销与传统营销整合，了解网络营销的实施基础
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第9章
课时2
日期11.18
课题/项目：
网络营销实施基础
二、教学目标
了解网络营销的实施基础
三、教学重点：
了解网络营销的实施基础
四、教学难点：
无
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
了解网络营销的实施基础
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第10章
课时2
日期11.22
课题/项目：
营销组织管理的基本内容
二、教学目标
旅游市场营销组织的构成要素及设置方法
掌握营销实施控制的过程和途径
三、教学重点：
旅游市场营销组织的构成要素及设置方法
掌握营销实施控制的过程和途径
四、教学难点：
掌握营销实施控制的过程和途径
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
熟悉旅游市场营销组织的构成要素及设置方法
掌握营销实施控制的过程和途径
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第10章
课时2
日期11.25
课题/项目：
旅游营销组织结构、控制
二、教学目标
旅游营销组织结构的演变，
熟悉市场营销组织对企业营销活动的控制过程，主要类型和方法
三、教学重点：
旅游营销组织结构的演变，
熟悉市场营销组织对企业营销活动的控制过程，主要类型和方法
四、教学难点：
市场营销组织对企业营销活动的控制过程
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
了解旅游营销组织结构的演变，
熟悉市场营销组织对企业营销活动的控制过程，主要类型和方法
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第11章
课时2
日期11.29
课题/项目：
旅游目的地概念，营销特点
二、教学目标
旅游目的地概念、分类、特点，目的地营销概念，营销特点
政府旅游组织的含义
三、教学重点：
旅游目的地概念、分类、特点，目的地营销概念，营销特点
四、教学难点：
旅游目的地概念、分类、特点，目的地营销概念，营销特点
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
旅游目的地概念、分类、特点，目的地营销概念，营销特点
了解政府旅游组织的含义
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第11章
课时2
日期12.2
课题/项目：
营销过程及战略
二、教学目标
目的地营销过程及战略
简单策略目的地营销
三、教学重点：
目的地营销过程及战略
简单策略目的地营销
四、教学难点：
目的地营销过程及战略
简单策略目的地营销
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
目的地营销过程及战略
简单策略目的地营销
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第12章
课时2
日期12.6
课题/项目：
饭店营销管理体系
二、教学目标
旅游饭店市场营销的意义，特点，发展趋势，
掌握旅游饭店市场营销的核心本质
三、教学重点：
旅游饭店市场营销的意义，特点，发展趋势，
掌握旅游饭店市场营销的核心本质
四、教学难点：
掌握旅游饭店市场营销的核心本质
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
了解旅游饭店市场营销的意义，特点，发展趋势，
掌握旅游饭店市场营销的核心本质
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第12章
课时2
日期12.9
课题/项目：
饭店营销方式
二、教学目标
分析旅游饭店市场营销方式的能力
三、教学重点：
分析旅游饭店市场营销方式的能力
四、教学难点：
分析旅游饭店市场营销方式
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
具有分析旅游饭店市场营销方式的能力
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第12章
课时2
日期12.13
课题/项目：
饭店营销策略
二、教学目标
运用旅游饭店市场营销的基本策略
三、教学重点：
运用旅游饭店市场营销的基本策略
四、教学难点：
运用旅游饭店市场营销的基本策略
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
具有运用旅游饭店市场营销的基本策略能力
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第13章
课时2
日期12.16
课题/项目：
旅游景点营销特点影响因素
二、教学目标
旅游景点营销概念、特点、类型，影响景点营销因素
三、教学重点：
旅游景点营销概念、特点、类型，影响景点营销因素
四、教学难点：
影响景点营销因素
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
具有运用景点营销方案的因素分析景点营销环境和制约性因素的能力
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第13章
课时2
日期12.20
课题/项目：
景点营销战略管理
二、教学目标
景点营销特点及营销过程中产品组合和市场细分的特点，方案制订程序
掌握景点营销的战略战术
三、教学重点：
景点营销特点及营销过程中产品组合和市场细分的特点，方案制订程序
掌握景点营销的战略战术
四、教学难点：
景点营销特点及营销过程中产品组合和市场细分的特点，方案制订程序
掌握景点营销的战略战术
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
具有编写景区营销策划书的能力
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第14章
课时2
日期12.23
课题/项目：
旅游社营销概述
二、教学目标
旅游社营销内涵与发展览，掌握旅游社市场营销的组合要素，
三、教学重点：
旅游社营销内涵与发展览，掌握旅游社市场营销的组合要素，
四、教学难点：
旅游社营销内涵与发展览，掌握旅游社市场营销的组合要素，
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
具有编写旅游社市场营销计划书的能力
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
教学单元首页
第页
一、章节第14章
课时2
日期12.27
课题/项目：
旅行社营销因素组合策略
二、教学目标
掌握旅行社市场营销的基本策略
三、教学重点：
掌握旅行社市场营销的基本策略
四、教学难点：
掌握旅行社市场营销的基本策略
五、教学方法与形式
面授、多媒体课件
六、知识能力
具有熟练分析旅游社中的具体策略的能力
七、教学准备：
教案、多媒体
八、其他设计
无
九、作业：
课后习题
十、课后小结：
复习本次课内容、预习下次内容
升级会员 