视频病毒营销案例doc.docx

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视频病毒营销案例doc

视频病毒营销案例

，，，xx互联网在社会经济生活扮演着重要的角色。

它不仅开辟了一种新的销售渠道,而且正在从根本上影响着营销模式,衍生出一些独特的网络营销手段。

。

那么接下来我跟读者一起来看一下吧。

案例一GoPro：

这次不谈极限运动GoPro是一家生产高清摄像机的公司。

现在如果你要录制滑板、冲浪和其他极限运动视频，GoPro几乎成了该领域的代名词。

但GoPro在社交媒体里面用另一种方式获得了成功。

他们推出了一部关于消防员救小猫的视频，和极限运动毫无关系。

这个故事发生在20xx年中，当时加利福尼亚州的佛雷斯诺小镇上发生了一起火灾，消防员CoryKalanick在营救过程中救出了一只小猫。

刚好他的头盔上安装了GoProHero3高清摄像机，整个过程都被记录下来。

之后这部视频被上传到YouTube，几周内吸引了150万浏览量不幸的是，最后这只小猫因吸入烟雾颗粒而死亡。

20xx年秋季，GoPro重新编辑了视频，新增公司Logo并发布在自己的官方YouTube频道上。

这次经过重新剪辑的视频更加饱含深情，并吸引了更多关注。

视频上传后仅一周就获得了500万访问浏览量。

营救小猫的视频获得成功也有多方面原因，一方面它让人心碎，同时唤起了人们对生命的感触;另一方面，它向人们展示了GoPro摄像头在极端环境下的超高性能和有效捕捉感人瞬间的高科技。

此外值得一提的是中国电子产品制造商富士康在20xx年末以2亿美元的价格获得了GoPro公司8.88%的股份，而在20xx年2月，GoPro已经提交了IPO申请，并于6月底上市。

案例二HelloFlo：

一条诚实的卫生棉走在纽约麦迪逊大道上，你会发现女性卫生用品的广告画面总是比较婉转——一群穿着白裤子的女人在海边嬉笑打闹，这类广告的用词“保护”“清新”也格外隐晦。

HellFlo是一家提供经期护理包订购服务的公司，它并不认同如今女性卫生用品广告的形式，并决心改写游戏规则。

该公司推出一部关于夏令营的广告视频TheCampGyno，用坦率、幽默和真诚打动了消费者。

视频讲述了一个青春期少女参加夏令营时遭遇月经初潮的故事，但她并未慌张，而是成为夏令营里的生理卫生员，给同寝室姐妹发放卫生棉。

这个女孩能坦然面对初潮，源于一句她铭记在心的话：

“这是你当下的生活。

”夏令营中的女孩子大多不知如何应对这种状况，但有了HelloFlo的“经期护理包”之后，一切问题都解决了，女孩们在护理包里找到了卫生棉、护垫甚至糖果。

HelloFlo成立于20xx年3月。

20xx年夏天该视频登陆YouTube，很快引起人们对这家公司的关注。

该广告视频推出后24小时就被《广告周刊》评为当日最佳广告，各大媒体也对这种直率的表达手法大加赞赏。

视频上线一个月内吸引了近600万浏览量，而制作成本只有6000美元。

案例三Kmart：

注入美式幽默知名打折商品零售商Kmart最近经营并不景气，收入也一直呈下降态势。

因此他们决定和广告代理公司FCB合作，重振日薄西山的品牌形象。

为了推广公司的产品递送服务项目，Kmart设计了一部很有趣的广告片。

这部线上视频ShipMyPants巧妙地告诉消费者，如果Kmart实体店内的库存售罄，他们将会免费把商品寄送到顾客家里。

在视频里，一位上了年纪的顾客说：

“我刚刚快递了裤子，真是太方便了。

”另一个顾客则不服气地说：

“我刚快递了这张床。

”截至20xx年年底，视频浏览量已经超过2000万次，而且每9个观众中就会有一个人转发分享这部视频，证明美式幽默还没有过时。

另外，这部视频还使用了许多双关语，也让人忍俊不禁。

但即便如此，这家零售连锁店似乎并没有从中获利。

20xx年，该公司收入依旧下跌了3.7%。

案例四Poo-Pourri：

厕所里的幽默浴室洗手间芳香剂生产商Poo-Pourri获得了“沁人心脾”的成功，这得益于一部名为“GirlsDon’tPoop女神不上大号”的病毒式营销视频，巧妙地让一件难以启齿的事为主流所接受。

视频把厕所幽默提升到了一个新境界。

一个优雅的女子坐在马桶上，用搞笑的口吻说：

“你绝对不敢相信我刚上完大号，但你一点儿都闻不出来!

”解决方案正是Poo-Pourri除臭芳香剂，它能在马桶内的水面上生成一个气味保护层，让臭味无法扩散，保持卫生间气味清新。

自20xx年9月推出这部营销视频以来，许多媒体和网站纷纷转载，包括《赫芬顿邮报》和Jezebel网站。

此外，这部视频还吸引了美国著名节目主持人RyanSeacrest和美国达人秀评委HowardStern的关注。

这部视频推出后仅一周内就有600万的浏览量，转发量也超过27.8万次，这意味着每22个观看该视频的人中，就有一个人会在自己的社交媒体圈里转发分享。

不仅如此，得益于这部视频的Poo-PourriFacebook官方主页粉丝数量也增长了354%。

，，，xx互联网在社会经济生活扮演着重要的角色。

它不仅开辟了一种新的销售渠道,而且正在从根本上影响着营销模式,衍生出一些独特的网络营销手段。

。

那么接下来我跟读者一起来看一下吧。

案例一GoPro：

这次不谈极限运动GoPro是一家生产高清摄像机的公司。

现在如果你要录制滑板、冲浪和其他极限运动视频，GoPro几乎成了该领域的代名词。

但GoPro在社交媒体里面用另一种方式获得了成功。

他们推出了一部关于消防员救小猫的视频，和极限运动毫无关系。

这个故事发生在20xx年中，当时加利福尼亚州的佛雷斯诺小镇上发生了一起火灾，消防员CoryKalanick在营救过程中救出了一只小猫。

刚好他的头盔上安装了GoProHero3高清摄像机，整个过程都被记录下来。

之后这部视频被上传到YouTube，几周内吸引了150万浏览量不幸的是，最后这只小猫因吸入烟雾颗粒而死亡。

20xx年秋季，GoPro重新编辑了视频，新增公司Logo并发布在自己的官方YouTube频道上。

这次经过重新剪辑的视频更加饱含深情，并吸引了更多关注。

视频上传后仅一周就获得了500万访问浏览量。

营救小猫的视频获得成功也有多方面原因，一方面它让人心碎，同时唤起了人们对生命的感触;另一方面，它向人们展示了GoPro摄像头在极端环境下的超高性能和有效捕捉感人瞬间的高科技。

此外值得一提的是中国电子产品制造商富士康在20xx年末以2亿美元的价格获得了GoPro公司8.88%的股份，而在20xx年2月，GoPro已经提交了IPO申请，并于6月底上市。

案例二HelloFlo：

一条诚实的卫生棉走在纽约麦迪逊大道上，你会发现女性卫生用品的广告画面总是比较婉转——一群穿着白裤子的女人在海边嬉笑打闹，这类广告的用词“保护”“清新”也格外隐晦。

HellFlo是一家提供经期护理包订购服务的公司，它并不认同如今女性卫生用品广告的形式，并决心改写游戏规则。

该公司推出一部关于夏令营的广告视频TheCampGyno，用坦率、幽默和真诚打动了消费者。

视频讲述了一个青春期少女参加夏令营时遭遇月经初潮的故事，但她并未慌张，而是成为夏令营里的生理卫生员，给同寝室姐妹发放卫生棉。

这个女孩能坦然面对初潮，源于一句她铭记在心的话：

“这是你当下的生活。

”夏令营中的女孩子大多不知如何应对这种状况，但有了HelloFlo的“经期护理包”之后，一切问题都解决了，女孩们在护理包里找到了卫生棉、护垫甚至糖果。

HelloFlo成立于20xx年3月。

20xx年夏天该视频登陆YouTube，很快引起人们对这家公司的关注。

该广告视频推出后24小时就被《广告周刊》评为当日最佳广告，各大媒体也对这种直率的表达手法大加赞赏。

视频上线一个月内吸引了近600万浏览量，而制作成本只有6000美元。

案例三Kmart：

注入美式幽默知名打折商品零售商Kmart最近经营并不景气，收入也一直呈下降态势。

因此他们决定和广告代理公司FCB合作，重振日薄西山的品牌形象。

为了推广公司的产品递送服务项目，Kmart设计了一部很有趣的广告片。

这部线上视频ShipMyPants巧妙地告诉消费者，如果Kmart实体店内的库存售罄，他们将会免费把商品寄送到顾客家里。

在视频里，一位上了年纪的顾客说：

“我刚刚快递了裤子，真是太方便了。

”另一个顾客则不服气地说：

“我刚快递了这张床。

”截至20xx年年底，视频浏览量已经超过2000万次，而且每9个观众中就会有一个人转发分享这部视频，证明美式幽默还没有过时。

另外，这部视频还使用了许多双关语，也让人忍俊不禁。

但即便如此，这家零售连锁店似乎并没有从中获利。

20xx年，该公司收入依旧下跌了3.7%。

案例四Poo-Pourri：

厕所里的幽默浴室洗手间芳香剂生产商Poo-Pourri获得了“沁人心脾”的成功，这得益于一部名为“GirlsDon’tPoop女神不上大号”的病毒式营销视频，巧妙地让一件难以启齿的事为主流所接受。

视频把厕所幽默提升到了一个新境界。

一个优雅的女子坐在马桶上，用搞笑的口吻说：

“你绝对不敢相信我刚上完大号，但你一点儿都闻不出来!

”解决方案正是Poo-Pourri除臭芳香剂，它能在马桶内的水面上生成一个气味保护层，让臭味无法扩散，保持卫生间气味清新。

自20xx年9月推出这部营销视频以来，许多媒体和网站纷纷转载，包括《赫芬顿邮报》和Jezebel网站。

此外，这部视频还吸引了美国著名节目主持人RyanSeacrest和美国达人秀评委HowardStern的关注。

这部视频推出后仅一周内就有600万的浏览量，转发量也超过27.8万次，这意味着每22个观看该视频的人中，就有一个人会在自己的社交媒体圈里转发分享。

不仅如此，得益于这部视频的Poo-PourriFacebook官方主页粉丝数量也增长了354%。

，，，xx互联网在社会经济生活扮演着重要的角色。

它不仅开辟了一种新的销售渠道,而且正在从根本上影响着营销模式,衍生出一些独特的网络营销手段。

。

那么接下来我跟读者一起来看一下吧。

案例一GoPro：

这次不谈极限运动GoPro是一家生产高清摄像机的公司。

现在如果你要录制滑板、冲浪和其他极限运动视频，GoPro几乎成了该领域的代名词。

但GoPro在社交媒体里面用另一种方式获得了成功。

他们推出了一部关于消防员救小猫的视频，和极限运动毫无关系。

这个故事发生在20xx年中，当时加利福尼亚州的佛雷斯诺小镇上发生了一起火灾，消防员CoryKalanick在营救过程中救出了一只小猫。

刚好他的头盔上安装了GoProHero3高清摄像机，整个过程都被记录下来。

之后这部视频被上传到YouTube，几周内吸引了150万浏览量不幸的是，最后这只小猫因吸入烟雾颗粒而死亡。

20xx年秋季，GoPro重新编辑了视频，新增公司Logo并发布在自己的官方YouTube频道上。

这次经过重新剪辑的视频更加饱含深情，并吸引了更多关注。

视频上传后仅一周就获得了500万访问浏览量。

营救小猫的视频获得成功也有多方面原因，一方面它让人心碎，同时唤起了人们对生命的感触;另一方面，它向人们展示了GoPro摄像头在极端环境下的超高性能和有效捕捉感人瞬间的高科技。

此外值得一提的是中国电子产品制造商富士康在20xx年末以2亿美元的价格获得了GoPro公司8.88%的股份，而在20xx年2月，GoPro已经提交了IPO申请，并于6月底上市。

案例二HelloFlo：

一条诚实的卫生棉走在纽约麦迪逊大道上，你会发现女性卫生用品的广告画面总是比较婉转——一群穿着白裤子的女人在海边嬉笑打闹，这类广告的用词“保护”“清新”也格外隐晦。

HellFlo是一家提供经期护理包订购服务的公司，它并不认同如今女性卫生用品广告的形式，并决心改写游戏规则。

该公司推出一部关于夏令营的广告视频TheCampGyno，用坦率、幽默和真诚打动了消费者。

视频讲述了一个青春期少女参加夏令营时遭遇月经初潮的故事，但她并未慌张，而是成为夏令营里的生理卫生员，给同寝室姐妹发放卫生棉。

这个女孩能坦然面对初潮，源于一句她铭记在心的话：

“这是你当下的生活。

”夏令营中的女孩子大多不知如何应对这种状况，但有了HelloFlo的“经期护理包”之后，一切问题都解决了，女孩们在护理包里找到了卫生棉、护垫甚至糖果。

HelloFlo成立于20xx年3月。

20xx年夏天该视频登陆YouTube，很快引起人们对这家公司的关注。

该广告视频推出后24小时就被《广告周刊》评为当日最佳广告，各大媒体也对这种直率的表达手法大加赞赏。

视频上线一个月内吸引了近600万浏览量，而制作成本只有6000美元。

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注入美式幽默知名打折商品零售商Kmart最近经营并不景气，收入也一直呈下降态势。

因此他们决定和广告代理公司FCB合作，重振日薄西山的品牌形象。

为了推广公司的产品递送服务项目，Kmart设计了一部很有趣的广告片。

这部线上视频ShipMyPants巧妙地告诉消费者，如果Kmart实体店内的库存售罄，他们将会免费把商品寄送到顾客家里。

在视频里，一位上了年纪的顾客说：

“我刚刚快递了裤子，真是太方便了。

”另一个顾客则不服气地说：

“我刚快递了这张床。

”截至20xx年年底，视频浏览量已经超过2000万次，而且每9个观众中就会有一个人转发分享这部视频，证明美式幽默还没有过时。

另外，这部视频还使用了许多双关语，也让人忍俊不禁。

但即便如此，这家零售连锁店似乎并没有从中获利。

20xx年，该公司收入依旧下跌了3.7%。

案例四Poo-Pourri：

厕所里的幽默浴室洗手间芳香剂生产商Poo-Pourri获得了“沁人心脾”的成功，这得益于一部名为“GirlsDon’tPoop女神不上大号”的病毒式营销视频，巧妙地让一件难以启齿的事为主流所接受。

视频把厕所幽默提升到了一个新境界。

一个优雅的女子坐在马桶上，用搞笑的口吻说：

“你绝对不敢相信我刚上完大号，但你一点儿都闻不出来!

”解决方案正是Poo-Pourri除臭芳香剂，它能在马桶内的水面上生成一个气味保护层，让臭味无法扩散，保持卫生间气味清新。

自20xx年9月推出这部营销视频以来，许多媒体和网站纷纷转载，包括《赫芬顿邮报》和Jezebel网站。

此外，这部视频还吸引了美国著名节目主持人RyanSeacrest和美国达人秀评委HowardStern的关注。

这部视频推出后仅一周内就有600万的浏览量，转发量也超过27.8万次，这意味着每22个观看该视频的人中，就有一个人会在自己的社交媒体圈里转发分享。

不仅如此，得益于这部视频的Poo-PourriFacebook官方主页粉丝数量也增长了354%。

，，，xx互联网在社会经济生活扮演着重要的角色。

它不仅开辟了一种新的销售渠道,而且正在从根本上影响着营销模式,衍生出一些独特的网络营销手段。

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这次不谈极限运动GoPro是一家生产高清摄像机的公司。

现在如果你要录制滑板、冲浪和其他极限运动视频，GoPro几乎成了该领域的代名词。

但GoPro在社交媒体里面用另一种方式获得了成功。

他们推出了一部关于消防员救小猫的视频，和极限运动毫无关系。

这个故事发生在20xx年中，当时加利福尼亚州的佛雷斯诺小镇上发生了一起火灾，消防员CoryKalanick在营救过程中救出了一只小猫。

刚好他的头盔上安装了GoProHero3高清摄像机，整个过程都被记录下来。

之后这部视频被上传到YouTube，几周内吸引了150万浏览量不幸的是，最后这只小猫因吸入烟雾颗粒而死亡。

20xx年秋季，GoPro重新编辑了视频，新增公司Logo并发布在自己的官方YouTube频道上。

这次经过重新剪辑的视频更加饱含深情，并吸引了更多关注。

视频上传后仅一周就获得了500万访问浏览量。

营救小猫的视频获得成功也有多方面原因，一方面它让人心碎，同时唤起了人们对生命的感触;另一方面，它向人们展示了GoPro摄像头在极端环境下的超高性能和有效捕捉感人瞬间的高科技。

此外值得一提的是中国电子产品制造商富士康在20xx年末以2亿美元的价格获得了GoPro公司8.88%的股份，而在20xx年2月，GoPro已经提交了IPO申请，并于6月底上市。

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一条诚实的卫生棉走在纽约麦迪逊大道上，你会发现女性卫生用品的广告画面总是比较婉转——一群穿着白裤子的女人在海边嬉笑打闹，这类广告的用词“保护”“清新”也格外隐晦。

HellFlo是一家提供经期护理包订购服务的公司，它并不认同如今女性卫生用品广告的形式，并决心改写游戏规则。

该公司推出一部关于夏令营的广告视频TheCampGyno，用坦率、幽默和真诚打动了消费者。

视频讲述了一个青春期少女参加夏令营时遭遇月经初潮的故事，但她并未慌张，而是成为夏令营里的生理卫生员，给同寝室姐妹发放卫生棉。

这个女孩能坦然面对初潮，源于一句她铭记在心的话：

“这是你当下的生活。

”夏令营中的女孩子大多不知如何应对这种状况，但有了HelloFlo的“经期护理包”之后，一切问题都解决了，女孩们在护理包里找到了卫生棉、护垫甚至糖果。

HelloFlo成立于20xx年3月。

20xx年夏天该视频登陆YouTube，很快引起人们对这家公司的关注。

该广告视频推出后24小时就被《广告周刊》评为当日最佳广告，各大媒体也对这种直率的表达手法大加赞赏。

视频上线一个月内吸引了近600万浏览量，而制作成本只有6000美元。

案例三Kmart：

注入美式幽默知名打折商品零售商Kmart最近经营并不景气，收入也一直呈下降态势。

因此他们决定和广告代理公司FCB合作，重振日薄西山的品牌形象。

为了推广公司的产品递送服务项目，Kmart设计了一部很有趣的广告片。

这部线上视频ShipMyPants巧妙地告诉消费者，如果Kmart实体店内的库存售罄，他们将会免费把商品寄送到顾客家里。

在视频里，一位上了年纪的顾客说：

“我刚刚快递了裤子，真是太方便了。

”另一个顾客则不服气地说：

“我刚快递了这张床。

”截至20xx年年底，视频浏览量已经超过2000万次，而且每9个观众中就会有一个人转发分享这部视频，证明美式幽默还没有过时。

另外，这部视频还使用了许多双关语，也让人忍俊不禁。

但即便如此，这家零售连锁店似乎并没有从中获利。

20xx年，该公司收入依旧下跌了3.7%。

案例四Poo-Pourri：

厕所里的幽默浴室洗手间芳香剂生产商Poo-Pourri获得了“沁人心脾”的成功，这得益于一部名为“GirlsDon’tPoop女神不上大号”的病毒式营销视频，巧妙地让一件难以启齿的事为主流所接受。

视频把厕所幽默提升到了一个新境界。

一个优雅的女子坐在马桶上，用搞笑的口吻说：

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”解决方案正是Poo-Pourri除臭芳香剂，它能在马桶内的水面上生成一个气味保护层，让臭味无法扩散，保持卫生间气味清新。

自20xx年9月推出这部营销视频以来，许多媒体和网站纷纷转载，包括《赫芬顿邮报》和Jezebel网站。

此外，这部视频还吸引了美国著名节目主持人RyanSeacrest和美国达人秀评委HowardStern的关注。

这部视频推出后仅一周内就有600万的浏览量，转发量也超过27.8万次，这意味着每22个观看该视频的人中，就有一个人会在自己的社交媒体圈里转发分享。

不仅如此，得益于这部视频的Poo-PourriFacebook官方主页粉丝数量也增长了354%。

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它不仅开辟了一种新的销售渠道,而且正在从根本上影响着营销模式,衍生出一些独特的网络营销手段。

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这次不谈极限运动GoPro是一家生产高清摄像机的公司。

现在如果你要录制滑板、冲浪和其他极限运动视频，GoPro几乎成了该领域的代名词。

但GoPro在社交媒体里面用另一种方式获得了成功。

他们推出了一部关于消防员救小猫的视频，和极限运动毫无关系。

这个故事发生在20xx年中，当时加利福尼亚州的佛雷斯诺小镇上发生了一起火灾，消防员CoryKalanick在营救过程中救出了一只小猫。

刚好他的头盔上安装了GoProHero3高清摄像机，整个过程都被记录下来。

之后这部视频被上传到YouTube，几周内吸引了150万浏览量不幸的是，最后这只小猫因吸入烟雾颗粒而死亡。

20xx年秋季，GoPro重新编辑了视频，新增公司Logo并发布在自己的官方YouTube频道上。

这次经过重新剪辑的视频更加饱含深情，并吸引了更多关注。

视频上传后仅一周就获得了500万访问浏览量。

营救小猫的视频获得成功也有多方面原因，一方面它让人心碎，同时唤起了人们对生命的感触;另一方面，它向人们展示了GoPro摄像头在极端环境下的超高性能和有效捕捉感人瞬间的高科技。

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案例二HelloFlo：

一条诚实的卫生棉走在纽约麦迪逊大道上，你会发现女性卫生用品的广告画面总是比较婉转——一群穿着白裤子的女人在海边嬉笑打闹，这类广告的用词“保护”“清新”也格外隐晦。

HellFlo是一家提供经期护理包订购服务的公司，它并不认同如今女性卫生用品广告的形式，并决心改写游戏规则。

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”夏令营中的女孩子大多不知如何应对这种状况，但有了HelloFlo的“经期护理包”之后，一切问题都解决了，女孩们在护理包里找到了卫生棉、护垫甚至糖果。

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这部线上视频ShipMyPants巧妙地告诉消费者，如果Kmart实体店内的库存售罄，他们将会免费把商品寄送到顾客家里。

在视频里，一位上了年纪的顾客说：

“我刚刚快递了裤子，真是太方便了。

”另一个顾客则不服气地说：

“我刚快递了这张床。

”截至20xx年年底，视频浏览量已经超过2000万次，而且每9个观众中就会有一个人转发分享这部视频，证明美式幽默还没有过时。

另外，这部视频还使用了许多双关语，也让人忍俊不禁。

但即便如此，这家零售连锁店似乎并没有从中获利。

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厕所里的幽默浴室洗手间芳香剂生产商Poo-Pourri获得了“沁人心脾”的成功，这得益于一部名为“GirlsDon’tPoop女神不上大号”的病毒式营销视频，巧妙地让一件难以启齿的事为主流所接受。

视频把厕所幽默提升到了一个新境界。

一个优雅的女子坐在马桶上，用搞笑的口吻说：

“你绝对不敢相信我刚上完大号，但你一点儿都闻不出来!

”解决方案正是Poo-Pourri除臭芳香剂，它能在马桶内的水面上生成一个气味保护层，让臭味无法扩散，保持卫生间气味清新。

自20xx年9月推出这部营销视频以来，许多媒体和网站纷纷转载，包括《赫芬顿邮报》和Jezebel网站。

此外，这部视频还吸引了美国著名节目主持人RyanSeacrest和美国达人秀评委HowardStern的关注。

这部视频推出后仅一周内就有600万的浏览量，转发量也超过27.8万次，这意味着每22个观看该视频的人中，就有一个人会在自己的社交媒体圈里转发分享。

不仅如此，得益于这部视频的Poo-PourriFacebook官方主页粉丝数量也增长了354%。

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