营销型网站建设分析.docx

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营销型网站建设分析

学生实践报告

（文科类）

课程名称：

营销型网站建设专业班级：

13市场营销2班

学生学号：

**********学生姓名：

张鑫宇

所属院部：

商学院指导教师：

谷虤

2015——2016学年第2学期

金陵科技学院教务处制

实践项目名称：

行业网站的评价与诊断实践学时：

同组学生姓名：

张浩源

实践日期：

4月21日实践成绩：

批改教师：

谷虤批改时间：

指导教师评阅：

网站的综合诊断与评价

一、实践内容

每小组选择某一个行业的同类网站4家左右（最好每人一个网站），针对其网络营销开展状况进行调查，写一篇网站诊断与分析报告，

要求包括分为以下几个部分：

（1）在

（2）从网络营销的八项基本功能角度对各网站所实现的营销功能进行对比分析

（3）对各网站采取的网络营销方法和手段对比分析（即采用了哪些营销方法）

（4）从网站的信息架构、内容建设、功能、服务等方面对网站进行对比和分析

（5）从网站的可用性、可信度、用户体验，以及搜索引擎表现等角度进行诊断与评价

二、实践要求

1.以上各行业网站的各种分析，需要利用表格进行对比分析得出结论

2.作业报告格式按照上述格式，并写出必要步骤并附图片。

2.每组交一份作业报告（doc形式），压缩后用附件形式发送至***************或于上课间用U盘拷给老师，主题写上班级、姓名、学号、作业名称

3.可供选择的行业

B2B、旅游、服装、化工、汽车、房地产、手机、外贸的某细分行业的网站等等

三、实践时间、地点

时间:

第5学期

地点:

7205实验室

四、参考

1.PPT第三章中关于网站评价与诊断，网站评价指标的内容

2.网站在搜索引擎中表现搜索引擎中搜索：

3.参考电子商务网站评价指标体系及评估方法

3.参考网站诊断报告，见附件

4.参考工具

报告内容：

（1）在

沙钢集团

华芳集团

alexa排名统计

2395225

1291134

XX收录

1023条

329条

meta信息检测：

沙钢集团

华芳集团

由此可见，沙钢集团排名较高，XX收录情况好。

（2）从网络营销的八项基本功能角度对各网站所实现的营销功能进行对比分析

沙钢集团

华芳集团

常州金优恒机械有限公司

苏州轴承厂股份有限公司

网络品牌

网站推广

搜索引擎推广

无

信息发布

及时，网站上能找到2016年4月20号的信息

不及时，最新信息是2015年10月，且信息较少

不及时且量少，14年后就没有更新了

不及时，新闻中心和人才招聘很久没有更新

销售促进

无

网上销售

无

在“网上交易”里可以联系下单

无

网上调研

无

有在线客服可以进行调研

无

顾客关系

在服务中心有网上互动和沙钢邮箱可以进行留言互动

在“联系方式”有地址、联系电话、传真、邮箱

在“联系我们”有地址、联系电话、邮电

顾客服务

向顾客介绍了公司业务模块和产品服务，在联系我们中有详尽的联系方式

介绍了公司的产品信息和集团产业，向顾客展示产品的优质

向顾客介绍了叉车的有关产品行业知识和公司产品，并提供了联系方式

向顾客介绍了公司产品并提供了联系方式

分析：

由此看出，浙江瑞星化油器制造有限公司，网站内容相对完整丰富，基本功能相对齐全；后三家公司信息太少，功能不齐全，也没有及时更新，难以进行良好的网络营销。

（3）对各网站采取的网络营销方法和手段对比分析（即采用了哪些营销方法）

沙钢集团：

搜索引擎营销、百科营销

华芳集团：

搜索引擎营销、百科营销

常州金优恒机械有限公司：

百科营销

苏州轴承厂股份有限公司：

百科营销

（4）从网站的信息架构、内容建设、功能、服务等方面对网站进行对比和分析

信息架构：

沙钢集团

华芳集团

常州金优恒机械有限公司

苏州轴承厂股份有限公司

网站主栏目设置

网站首页顶部有检索栏，可以对你想了解的东西进行检索，并且舍友网站向导。

网站主页设计简洁明了，通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页；每一个页面都有主导航条，通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页。

主页面下方有网站地图和技术支持。

通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页；在任何一个栏目页面，点击左上角的logo都能回到网站首页。

在页面右边有分享。

通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页；符合一次点击原则

通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页；符合依次点击原则；每个页面有一个辅助导航

网站整体界面布局和导航

首页是一栏式布局，除了导航条外，只有最新信息和主营业务以及服务中心，其他页面均是二栏式布局，是左窄右宽式；该网站重要信息放在了显著位置，LOGO置于左上角；没有预留广告位、合作伙伴链接区用于推广；顶端设有关键字检索。

一栏式主页，首页上有集团不同行业的简单介绍，信息量正常，但都是些简单介绍；企业的LOGO置于左上角；该企业网页没有预留广告位，所以没有推广；在首页的中间有可以切换的图片，每一张都是集团不同产业的简单介绍。

两栏式布局，左窄右宽；企业的LOGO置于左上角；该企业网页没有预留广告位，所以没有推广；导航栏项目过多。

首页是一栏式布局，其他页面是两栏式；首页信息量太少，难以激起用户反应；企业的LOGO置于左上角。

沙钢集团

华芳集团

常州金优恒机械有限公司

苏州轴承厂股份有限公司

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