隐性广告的传播渠道探析.docx
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隐性广告的传播渠道探析
封面示例
学号________________
密级________________
武汉大学东湖分校本科毕业论文
（1号宋体居中）
隐性广告的传播渠道探析
（2号黑体居中，标题行间距为32磅）
院（系）名称：
新闻学院
专业名称：
广告学
学生姓名：
张梦玲
指导教师：
成曦晰老师
（宋体小3
二○一二年四月
目录
第1章绪论
第2章隐性广告内涵及其盛行的原因
2.1隐性广告的含义及范畴
2.2隐性广告盛行的原因
2.2.1广告主（企业）层面的原因
2.2.2消费者层面的原因
2.2.3媒介层面的原因
2.2.4隐性广告自身的特征
第3章传统的隐性广告传播渠道
3.1影视剧中的隐性广告
3.1.1电视剧中的隐性广告
3.1.2电影中的隐性广告
3.2电视节目交融式传播
3.3网络游戏中的隐性广告
3.4传统隐性广告存在的问题
3.4.1隐性广告不“隐性”，过于“直露”
3.4.2传统隐性广告设计和传播教条化倾向
3.4.3隐性广告扎堆现象严重，受众难以接受
第4章寻求隐性广告的多元化传播渠道
4.1网络“微电影”
4.2网络博客
4.3书籍植入
4.4网络定制剧
4.5隐性广告的传播渠道新设想
第5章结论
第1章绪论
在新世纪、新时代、新经济的背景下，当美国纽约麦迪逊大道上的另类广告公司越来越多，一个新的广告时代来临了，一种不像广告的广告——隐性广告逐渐盛行。
隐性广告一向以其“润物细无声”的特点存在于广告的特殊形式中，如今甚至有人说隐性广告的产业化时代即将到来。
从长远来说，隐性广告的产业化的发展，许是未来广告业发展的必然，因为这种产业化提升了中国创意产业的发展，有助于传媒业、广告业的创新和提升。
然而，隐性广告在中国还处在初步发展阶段，随着越来越多的隐性广告出现在影视屏幕上，传统的隐性广告呈现出了严重的弊端。
1、隐性广告不“隐性”，过于“直露”现如今电影电视剧中的隐性广告已背离了隐性广告最原始的概念，将隐性广告做到了疯狂的程度，以极其直露和突兀的方式暴露在观众面前，广告痕迹相当明显。
2、隐性广告设计和传播教条化倾向我国现阶段的隐性广告创作形式单一、内容简单、没有过多考虑产品本身与影视作品的相关度，表现形式不够自然化。
历来春晚各种食品、饮料都经明星之手出现在观众的视野中，最突出的莫过于2010年春晚，各类隐性广告引起了观众的强烈反感以及不满。
3、隐性广告扎堆现象严重，受众难以忍受新世纪至如今，隐性广告的发展已是暴涨期，形形色色的隐性广告充斥着整个荧幕。
据有关统计，目前的电影内容中平均30-40分钟就会提供产品镜头的插入，换句话说，普通一部电影三分之一的时间里含有广告。
如此超负荷的广告量让不少观众在走出电影院时大呼上当，称花钱看了一部广告宣传片。
2012年到来，新的影视广告法规开始实行，广告行业面临着极大的挑战，隐性广告成为了绝对的新星。
寻求隐性广告的传播渠道，让隐性广告不再在受众的反感中健康发展，成为了新时代迫切的需要。
本文是在2012年广告法规作出了新的法则背景下，对隐性广告的传播渠道进行探析。
透过传统的隐性广告传播渠道现状问题的分析，寻求新的隐性广告传播渠道，促使隐性广告朝着更加健全的方向发展。
第2章隐性广告的内涵及其盛行的原因
2.1隐性广告的内涵及范畴
广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”。
美国广告主协会将广告定义为，“广告是付费的大众传播工具，其最终的目的，乃在于传递信息、改变人们对产品的认知态度，诱发其购买行为，并使广告主获得。
”隐性广告是广告的一种独特形态，又称置入式广告。
所谓置入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。
隐性广告与显性广告（在媒介中位置固定、自成体系、与媒体的正常内容界限清晰、容易分辨的广告）有着很大不同的商业宣传，它表现出很强的渗透性，有的还与媒体内容互为一体，其功能与目的和广告并无两样，但其间接效用较广告更胜一筹。
隐性广告能比较有效地避免因观众注意力的转移而导致的广告实际到达率的下降，其效果相对优于传统的显性广告，隐性广告是以非广告形式出两年广告，亦可叫做不是广告的广告。
隐性广告的渗透形式主要有三种：
一、提供赞助；二、共同制作，提供成品；三、有偿报道。
而隐性广告之所以被冠以“隐性”，主要是指它隐藏于媒介载体并和载体融为一体。
2.2隐性广告盛行的原因
作为一种反传统的广告传播形式，隐性广告为何受到越来越多广告商的垂青？
2．2．1广告主（企业）层面的原因
广告投入越来越大，而广告效果却在不断减弱，由于竞争激烈，传统的显性广告效果呈现下降趋势，广告费用则呈现持续上升态势，企业的宣传成本日益高涨。
广告主意味到选择广告强攻，反复不断的重复广告内容，全方位的广告媒体包围策略，不计成本的广告投入，也许会有效果，但代价有时实在是太大。
正如现代广告创意之父鲍尔斯所说，“我花在广告上的钱有一半被浪费掉了，问题在于我不知道被浪费的是哪一半”，说明了广告有风险。
广告主已开始对巨额的广告预算带来的广告效益产生了怀疑，他们开始求助于低费用、高效果、低抵触性的性价比比较高的隐性广告。
历史上公认的最成功的隐性广告的运用，当数1982年的电影《ET外星人》，小主人翁用一种叫“里斯”的巧克力糖把外星人吸引到屋子里，外星人吃完一包“里斯”糖果后，即与小主人成了好朋友。
这里的隐性广告已经不再是简单地放置，而是开始将商品元素融入到剧情当中了。
该片上映后，“里斯”糖果的销量在短短三个月内攀升了65%，从那以后，隐性广告走上了飞速发展的道路，也是从这个时期开始，隐性广告受到了营销广告界和学术界的关注，在国外亦陆续出现了专门的隐性广告的代理商，并走向了规模化发展的道路。
有资料显示，全球著名网络杂志品牌频道（BrandChannel）05年3月公布的数据显示，在2004年登上美国电影排行榜冠车的37部影片中，有7部加入了百事可乐的广告，百事可乐因此荣登美国“年度最后佳电影隐性广告大奖”榜首。
CBS主席甚至预言，“美国主要电视网的电视剧将有75%的资金来源于植入式广告。
2．2．2消费者层面的原因
尽管风靡世界的法国“广告饕餮之夜”已进入中国，尽管也有广告迷们愿意花上百元的门票去欣赏“广告饕餮之夜”中的精彩广告，但在现实生活中，极少有人喜欢看广告，反之人们对日益泛滥的广告有一种腻烦与抵触心理。
进入21世纪，由于生活节奏的加快、社会竞争力加剧，生活方式多样化的转变，时间和注意力日益成为稀缺性资源，受众开始想方设法气绝鳟的显性广告了。
“大部分广告如流过鸭子背部的水，对消费者的记忆无作用。
”而激烈的市场竞争又使得广告竞争变得异常的激烈和艰难，在真实性、表现形式上都有诸多令人不满之处，更令人欲逃之而不及。
在我国，显性广告对消费者的伤害已经太深，有些企业的广告打法可以说已经让消费者的忍受力达到了极点。
人们几乎可以列出100个不愿看广告的理由，消费者的心灵已经对“广告”加上了强烈的过滤网和防火墙，一旦他们感觉到这是“广告”就会条件反射地把心灵之门关上，把广告信息地挡在大门外。
没有受到消费者注意的广告注定是失败的广告，因为它们不能引起消费的下一个心理过程，即不能产生购买欲望，而最终无法引起消费行为的发生。
用AIDA法则来阐述，则是无法达到DESIRE这个阶段，从而使ACTION不可实现。
在消费者对传统的显性广告产生厌倦的时候，一种刻意模糊广告与媒介内容的隐性广告悄悄潜入了消费者的视听之中。
2．2．3媒介层面的原因
我国的传媒学者喻国明先生把“注意力”资源看作是媒介竞争的本质，指出现代传媒经营动作的关键在于它的第二次“售卖”（即卖广告版面和广告时段）。
但是第二次“售卖”依赖于第一次“售卖”（即媒介内容的售卖，往往是低于成本的，比如报纸；有的甚至是免费提供给受众的，比如非付费的电视频道的节目）所获得的受众的“注意力资源”的多寡。
出于经济利益的考虑，媒介是指望着卖出更多的广告，但作为受众“注意力资源之源”可不答应，同时相关的管理部门为保护受众利益也限制了媒介广告的刊播量。
媒介为争夺注意力资源不能得罪受众，同时媒介为了获取更多的盈利，又要充分地争夺广告主，刊播更多的广告，并且还要保证有效的广告效果。
为了解决这个两难的矛盾，媒介也逐渐青睐于隐性广告了。
调查表明，美国和韩国2/3的电影业收入来自增值部分，电视剧有75%的资金来自植入广告。
另外，媒介内容的制作也渴望有企业资源的注入，这就为企业动作隐性广告打开了方便之门。
2．2．4隐性广告自身的特征
广告的发展可谓是如火如荼，并向着成熟的方向大步迈进。
但是广告在快速发展的同时也产生了诸多的问题。
广告时间资源的饱和，新技术新媒体的涌现，“受众逃离”，政策限令等因素，使传统广告面临着前所未有的新挑战。
而植入式广告正是在此种情况下应运而生，并逐渐成为未来广告业发展的新兴策略和操作方法。
隐性广告自身具有隐蔽、巧妙、渗透的特征。
无论是隐性广告还是显性广告，都试图借助大众传媒的影响力最大限度地提高产品或品牌的曝光率。
由于显性广告大多采取的是“王婆卖瓜，自卖自夸”的形式，广告多、滥、俗、失真的现象越来越严重，容易使消费者产生“逆反心理”。
而隐性广告由于其在信息输出中巧妙地隐去了其“庐山真面目”，广告信息“悄悄”进入消费者的眼帘，不易引起人们的反感，这种信息通常以休眠状态存入人的大脑，一旦人们需要购买此类产品而主动寻求产品信息时，这些先前存入大脑的信息便会被激活，使人首先想到该品牌产品信息，直到潜移默化的广告效果，因此往往能收到奇效。
再者，广告实践中的影视剧隐性广告更多地针对年轻的消费主体。
年轻人看了偶像或公众人物使用某商品，进而可能自己也去购买，此类消费行为可称之为“模仿消费”。
对于日渐增多的隐性广告，一位传播学专家称：
这种现象本质上是因为传统的传播渠道已经不能够有效地传达企业的主张和信息，他们在寻找一种能够更加贴近消费者的沟通方式，而隐性广告则是一种新的成功的传播模式。
“随风潜入夜，润物细无声”，这两句诗或许是“隐性广告”的最恰当的描述。
面对日渐喧嚣的隐性广告，不露痕迹，在不知不觉中俘获消费者，才是隐性广告的奥妙和真谛所在。
第3章传统的隐性广告传播渠道
3.1影视剧中的隐性广告
在影视剧中推出隐性广告是当前国际内外广告界最流行，最成熟的运用。
影视剧中的隐性广告，通常采取将品牌符号或商品植入具体的影视作品中，也可以以叫做影视剧植入式广告。
3.1.1电视剧中的隐性广告
现如今，观众都“吃软不吃硬”，既然硬性植入效果不好，许多品牌商家纷纷将目光瞄准了“独家定制剧”。
所谓“定制”，就是商家与电视台从选题或者剧本开始就介入对电视剧的创作，一起投资制作。
说白了，就是彻底的广告中植入电视剧。
而独家，就是除此品牌外，绝不容许其他品牌的介入。
曾在各大卫视创下收视高潮的《无懈可击之美女如云》便是开启“独家定制剧”先河的典型代表，这部电视剧剧名看似拗口，却很容易让人联想到洗发水品牌的广告语。
该剧是属于由清扬独家定制的剧集，与普通植入广告电视剧不同：
定制剧中“清扬”品牌的独家权益将得到保障，有效地避免出现类似《杜拉拉升职记》中泛滥凌乱的各类产品植入干扰导致的焦点模糊不清，保证定制商权益回报。
其次，与简单的品牌信息植入不同，独家定制剧的野心不仅在于宣传品牌，更在于向受众潜移默化地传播着品牌的理念与精神。
该剧播出后，在网络搜索引擎上对“无懈可击”和“清扬”品牌的搜索率上升了6～10倍，全国“清扬”洗发水的市场份额相较于2007年同期增长了35%左右。
2011年热播剧《男人帮》，引起了众多的非议。
《男人帮》中赤裸而直接的京东商城广告：
顾小白和阿千在家看电视，讨论的是京东商城广告中的女主角；孙红雷在浏览该商城网页过程中睡去，梦中还到该商城的仓库游览了一圈；除了在剧中植入广告，京东商城在剧外也下足了功夫。
打开京东商城的网页，铺天盖地全是孙红雷的代言，据不完全统计，在该剧播出期间，京东商城日订单量超过40万单，同比增长超过290%。
京东商城有关负责人表示，在《男人帮》剧中植入广告，并在首播期间同步推出多场主题营销活动，是京东商城在娱乐营销方面的一次尝试。
随着《男人帮》的热播，京东商城开放平台的服装销量大幅提升，并从淘宝等其他网络购物商城迅速吸引了大批优质品牌加盟，VeraWang、ParisHilton等深受当下时尚潮人追逐的国际潮流品牌，都将于近期在京东开放平台上线。
去年京东商城年销售额突破100亿，今年将冲击300亿元大关，这中间的巨大增长，肯定少不了《男人帮》的推波助澜。
虽然许多观众认为该植入广告过于直露且无关剧情需要，甚至引起了一部份受众的反感，但是如今京东商城的状况却无疑说明了此次广告植入的成功。
3.1.2电影中的隐性广告
2011年11月，改编自同名超人气网络小说的电影——《失恋33天》，首周上映票房高达1.89亿。
片中黄小仙的同学约黄小仙出来聊聊的时候，汇源果汁就摆上来了，而婚礼的现场，包括黄小仙和王小贱走在工体路上的时候，都看到了汇源果汁的广告牌，可谓是植入得彻底。
最顺理成章的植入莫过于“美薇亭婚礼顾问”了。
《失恋33天》讲的就是一对工作在婚礼顾问中心的男女故事，讲公司名称植入再正常不过了。
在该片里，王小贱和黄小仙都是婚礼策划顾问，而张嘉译则出演了美薇亭婚礼顾问的老板大老王。
婚礼顾问的植入非常浪漫，也富有喜感。
在黄小仙同学的婚礼现场，王小贱设计了一个圈套，让小仙前男友当众出丑，而就在三个人的背景大屏幕上，打出来的正是“美薇亭婚礼顾问”，而“美薇亭婚礼顾问”也不是那种花了钱就是大爷的主儿，还主动策划了整个电影的婚礼现场布置，堪称一举两得。
孙周导演拍摄的电影《我愿意Ido》，许多网友称看完了一段1分39秒的宣传片花之后，除了感受到李冰冰面对贫富两位帅哥左右为难的心情之外，最为突出的便是片中不断出现的“1号店”植入广告。
与普通广告截然不同的是，这种植入模式是具有延续性的，其将广告与影片内容有机结合，甚至片花末尾那两位正在讨论李冰冰所提出市场推广方案的老总也正是1号店的当家老总董事长于刚与CEO刘峻岭。
如此这般，将真实与虚拟有效结合，将广告与生活融为一体，当片中段奕宏为重新追求李冰冰，用手机在1号店选购爱的巧克力时;当孙红雷的陋室内出现李冰冰为撰写市场提案而购买的大量1号店商品时;当1号店服务员一次次出现在屏幕上为李冰冰递送各类包裹时，我们都不会觉得突兀和难以接受。
剧中最后的求婚画面，让“Ido”戒指赚足了知名度，该电影播出后该品牌戒指一时间红遍网络，成为众所周知的求爱品牌。
该电影中另一个成功的广告植入的品牌该算是《失恋33天》中的竞争对手，那就是“百合网”。
高份量的网上相亲镜头，估计也让“百合网”深入人心了。
3.2电视节目交融式传播
电视节目交融式传播又称为节目内广告，是广告与节目融合的一种形式，包括产品或在电视节目中扮演一定的角色，或作为节目场景布置的一部分，或节目中在荧幕一角飞字幕、企业标识，或节目中出现企业产品，主持人口播说出企业名称，对企业表示感谢等等，植入样式可谓多种多样，而且效果显著。
电视节目交融式传播强调广告与节目的融合，节目的个性以及在观众中的影响力可以直接投射到企业品牌身上，而且广告的收益率完全等同于节目的收视率，比如演播室背景板赞助，广告已经完全融入到节目之中，观众只要看节目，就必然要看广告。
电视节目尤其是娱乐类的节目凭借其较高的收视率成为植入式广告的黄金宝地。
节目内广告强调广告与观众的互动，可以降低甚至消除观众对广告的抵触心理情绪，从而实现广告与消费者的深度沟通，而娱乐节目本身轻松搞笑的氛围使得观众更加乐意接受其中的广告信息。
3.3网络游戏中的隐性广告
网络游戏已成为了广告商们又一个大展拳脚之地。
但现阶段的网游植入广告的模式主要集中在场景式植入和简单道具植入的初级阶段。
第一次看到《魔兽世界》中有人用可口可乐增长魔力，第一次看到《街头篮球》中的广告牌，的确令人感到兴奋刺激。
但只有创意才能让网游植入广告立于不败之地。
2011年《新梦幻诛仙》火热上线的同时，完美世界还将新的交易方式引入了游戏平台。
联手电商平台和门户网站，网络游戏首次植入“秒杀”概念。
完美世界此举无疑引领了网络游戏营销新风向。
“秒杀”是爱好网购的朋友非常熟悉的概念。
这个在2009年由淘宝网提出的新的网购形态最先也是出现在淘宝上。
商家每天推出为数不多的商品以超低价吸引买家视线。
之后，“秒杀”购物在网上迅速兴起，众多B2C网站纷纷开展网上“秒杀”，瞬间引发网购的新流行。
“秒杀”分为两种:
一种是类似于淘宝网官方组织的“秒杀”活动,此时淘宝网会排除“秒杀器”。
另一种是网店自己组织的“秒杀”活动,这完全是商家自身的市场行为,淘宝网无法进行任何监督。
众多电商巨头忍痛割爱去掉“秒杀”业务，而淘宝网的“一枝独秀”也跟其优势的C2C模式有关。
然而，以网络游戏为平台设置秒杀，却是前所未有。
完美世界在旗下新作《新梦幻诛仙》中展开游戏内的“0元秒杀”，不仅是网络游戏交易方式的一种新尝试，也给正在止步不前的“秒杀”行业注入了新鲜活力。
而《新梦幻诛仙》此次将上千种数码产品植入到游戏客户端内，同时联手电子商务网站，以确保物品的充足货源和品质保障。
玩家可以在玩游戏的同时，感受“0元秒杀”到数码产品的快感。
即提高了玩家的游戏体验，又再次将“秒杀”成就感带给用户，此次网游秒杀的开启，也必定会吸引大量有“网购秒杀情结”的网民入驻游戏。
在网络游戏中道具式植入要取得良好的效果，需要道具在游戏中的属性与实体产品的主要卖点相吻合，发挥重要的作用。
有了关联度作为“酵母”，道具植入就由静态、单向线性传播的“催化”为动态、双向互动体验。
在《街头篮球》的游戏中，耐克的球鞋变成了可以提升玩家弹跳及投篮命中率的新武器。
《飚车》中所有轮胎的参数全部按照米其林轮胎真实参数制作，因此玩家在决定购买自己想要的轮胎的同时，也就了解了游戏当中所有米其林轮胎的性能。
互联网凭借着其时尚、现代、参与性强等独特功能，为隐性广告提供了天然的平台保障。
事实证明，网络游戏内部蕴含巨大的广告商机，它相对于大众传媒中的广告有很多优势。
一方面，广告结合网络游戏的特殊发布环境具有独特的传播优势以及强烈的视觉冲击力，而玩家在游戏玩乐中一对一的窄众传播，相对高效的到达率，这些都是广告主选择网络游戏作为隐性广告栖身的地方的原因。
3.4传统隐性广告及其传播渠道存在的问题
隐性广告一般多出现在影视作品中，故事的主要角色使用一个现实生活中的产品，从而直到意见领袖的作用。
典型的表现形式是该产品及其标识在作品中出现，或者有得该产品的特点、特性在作品中被提及，这种做法通常将产品置于较高曝光度的形式中。
在国外最早的有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》上，影片中明显出现了戈登杜松子酒的商标。
在中国，《编辑部的故事》中首次采用了隐性广告的传播手法。
在近十年，隐性广告在国内有了较大的发展，首先是越来越多的厂商认同这种不易引起消费者反感，同时又宣传了自身企业和产品的宣传模式，使厂商与影视制作商获得了双赢，但是隐性广告在我国的现行阶段也存在不少的问题。
3.4.1传统渠道广告投入费用高昂，隐性广告不“隐性”
新影联院线副总高军在一次公开场合透露，《唐山大地震》大约有7家植入广告商，总共的植入广告费用至少在4000万元左右，唐山市政府则动用了大量资源来协助影片的拍摄和宣传。
2010年央视春晚两大高创收节目：
赵本山小品中的三个广告价码分别是——SOHU网站400万、国窖1573为500万、旅游风景地300万，总计逾千万；刘谦魔术中植入的品牌果汁广告价格超过6000万。
《我愿意Ido》植入广告成本2000万左右，
隐性广告就是使消费者在不知不觉中接受产品的信息，作为隐性广告的策划者应让商品或服务以一种合理地方式出现，人性化地进入受众的视野，令消费者感受不到作为广告所带来的喧嚣。
比如，爱立信彩壳768C型手机以情节植入的方式成为《将爱情进行到底的》剧中的情感载体，完全与电视剧中的情节融为一体。
剧中没有一点刻意强调手机的功能，却无处不令观众感到幸亏有手机帮助，才使一对有情人再次心心相连。
手机在《将爱情进行到底》剧中，已不仅是一种冰冷的现代通讯工具，而成为活的、运载激情、推动戏剧情节的重要构件，令人久久回味。
作为隐性广告将性感这出戏演得逼真到位，这种浑然一体的做法实在是牵动了影视观众的心。
对于受众来说，数量过多、表现过于直露的隐性广告也容易引起其反感。
如今电影电视剧中隐性广告已到了疯狂的程度，很多隐性广告失去了它的初衷，过于直露和突兀地暴露在观众面前，广告痕迹同样过于明显。
目前我国一些影视作品中出现的隐性广告就过于直白化，让消费者一眼就能看也是某某企业在做广告宣传自己的产品。
比如，09年湖南台热播的偶像剧《一起来看流星雨》中一则关于汇源果汁的广告：
女主角手里拿着汇源果汁，镜头特写，台词“这是汇源果汁哦！
”当镜头对头汇源果汁时，通过对瓶中标识的辨别，大多消费者是一眼能认出该产品的，但此时主角却加了一句“这是汇源果汁哦”，过于强调产品让人觉得很白痴，如此“显性”地植入隐性广告，和显性广告没什么区别，甚至还要别扭。
再如，新闻联播播放刘翔拿着可口可乐向全国人民拜年，没有新闻价值，只有商业价值，且引起的反面影响可能比商业广告大得多。
3.4.2传统渠道覆盖率广，“不良隐性广告”泛滥
我国现阶段的隐性广告创作形式单一、内容简单、没有过多考虑产品本身与影视作品的相关度，表现形式不够自然化。
历来春晚各种食品、饮料都经明星之手出现在观众的视野中。
最突出的莫过于2010年春晚上赵本身小品捐助中的国窖1573以及刘谦魔术中的汇源果汁。
一个寡妇为了感谢赵本山所饰演的农民捐助了自家的孩子上大学，提着两瓶国窖1573上门道谢，又哭又下跪的，最让人难忘的是赵本山把酒摆正，好让那么大的商标被摄影机顺势来个大特写——他还怕观众看不清，字正圆腔念叨一遍“国窖1573”。
如果说糟糕的理发会使任何人看似笨蛋，那么国窖1573就算是“爱因斯坦”，但这个“显性化”的隐性广告绝对就是他松散杂乱的头发。
而在魔术表演中，刘谦的魔术固然精彩，但是观众的目光却被一个植入广告分散了。
一盒汇源果汁作为道具被摆放在桌子上，为了引起观众注意，刘谦还特意喝了一口，这一口汇源果汁着实让观众大跌眼镜，而且刘谦还煞有其事地把“汇源”两字说出来，让人啼笑皆非。
此外，那盒汇源果汁在长达7分钟的节目表演过程中，始终没有离开摄像机的视野。
为什么总是重复借用明星之口在春晚上宣传的广告方式？
难道除此之外就再也找不到更好的隐性广告方式了吗？
笔者相信，隐性广告的创意表现手法远不止这么一两种。
“运用之妙，存乎一心”，只要匠心独运，善于独辟蹊径，就不难做出越来越多的异曲同工的隐性广告。
3.4.3广电总局施控，引发隐性广告扎堆现象严重
随着隐性广告在影视作品中铺天盖地的使用，这一新颖的广告形式的运用到了白日化的程度。
新世纪至今，隐性广告的发展已是暴涨期，形形色色的隐性广告充斥着整个荧幕。
据有关统计，目前的电影内容中，平均30-40分钟就会提供产品镜头的插入，换句话说，普通一部电影三分之一的时间里含有广告。
如此超负荷的广告量让不少观众在走出电影院时大呼上当，称花钱看了一部广告宣传片。
2005年春节晚会上的大量隐性广告的出现，招来骂声一片，刻薄者甚至将其称为“中央广告台”。
著名笑星周立波的一句“强烈抗议在广告时间插播春晚”已成为2010年开春以来最流行的话。
春晚年年都会有各类巧妙的插播广告，但是今年的春晚将插播广告演绎到了极致，国窖1573、汇源、洋河蓝色经典等食品品牌以各种“露骨”的方式出现在各个大腕明星的节目中，引来全国观众
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