百度境外旅游专题报告 出境游增长两成.docx

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XX境外旅游专题报告出境游增长两成

XX：

2013境外旅游专题报告出境游增长两成

出境旅游近来是越发火爆了，朋友圈里晒出国的照片还少吗。

走出朋友圈，度娘带你全面探索出境旅游人群，仔细研究出境游的每一步。

网民的真实行为，和你的想象，是完全相符或是大相径庭？

背景：

经济发展预期依然稳健，消费力成国民出游有力支撑。

出境游迅猛发展，中国人境外花费已成为全球第一。

第一部分：

旅游特征及趋势

XX2013年覆盖出境游人群4240万，出境游检索高峰出现在7月。

出境游的人群以文化青年为主。

Q3在PC和无线上都是出境游的高峰，近2年来，无线端的增速平均为PC端的7-8倍。

无线搜索出境目的地旅游、酒店的占比略高于出境游平均水平，达到31%。

在搜索出境旅游的地域中，境外地域成为黑马，排名检索量第七。

当网民人在境外时，使用无线搜索的占比比让人在境内高出10个百分点，网民在境外使用无线搜索时，更喜欢搜索当地交通、购物、景点门票，无线占比超过40%。

对所有境外旅游相关的需求中，对目的地和景点的检索量需求达到64%。

 第二部分：

目的地选择

港澳台、东南来、欧洲是中国出境的TOP3目的地。

绝大部分上目的地仍在高速增长和等待爆发。

目的地分类排行榜，都市排第一，海岛排第二，自然风光排第三，古城排第四。

TOP6目的地，泰国排第一，韩国第二，中国的台湾第三。

TOP6城市是：

中国的香港排在第一，中国的澳门第二，新加坡第三。

景点分类排行榜：

观光景点占44%,休闲娱乐占35%,自然景观占21%。

美国旅游检索高于平均出境旅游增幅。

以年轻男性为主，大部分持有旅游签证。

美国旅游资源丰富，不同目的地吸引不同人群。

美国旅游人群最关注景点、目的地和攻略；2013年增长最快的是攻略、本地信息、酒店。

最受中国网民青睐的美国目的地：

都市排第一，自然风光排第二，海岛排第三。

最受中国网民青睐的美国景点：

自然景观排第一，观光景点排第二，。

休闲娱乐排第三。

第三部分预订

出境旅游，更多人选择国外OTA进行预订。

门票预订：

2013年同比增长21%。

酒店预计：

更倾向于五星酒店。

最关注的因素是：

价格、口碑、设施。

机票预订最关注的因素是：

价格、空乘、餐饮。

第四部分：

攻略

不同目的地的攻略，关注点有明显差异。

美洲重视地图，澳新旅游重视天气时差，而港澳台旅游则首要搞定复杂的通行证件。