包装装潢小设计.docx

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包装装潢小设计

《包装装潢设计》课程论文

2013-2014学年第二学期

题目：

西凤红色经典11装潢设计

姓名：

xxx

班级：

XXXXXXXXXXXXXX

学号：

XXXXXXX

机电工程学院包装工程教研室

西凤红色经典11年七夕专版包装装潢设计

作者：

党俊义

[摘要]：

通过对酒类部分产品包装进行调查分析，针对西凤红色经典11年单品进行包装装潢改进设计，并做出效果图。

[关键词]：

西凤红色经典11；包装装潢；色彩；效果；七夕。

[Abstrct]：

Basedontheinvestigationandanalysisofliquorproductspackaging，Thewesterlyredclassics11yearssingleproductpackagingdesign,andmaketheeffectchart.

[Keyword]：

Theredclassics11ofXifeng；Packagingdecoration；Color；Effect；Theseventheveningoftheseventhmoon.

1.市场调查

在中国不仅仅是一种商品，还是一种文化的象征，而西凤酒则是陕西白酒文化的领跑者，是陕西文化的不可或缺的一部分。

而西凤酒更是一个大家庭，并不是一个两个单品所能完全诠释的。

1.1.、西凤中档单品介绍。

1.1.1、西凤六年。

 六年陈酿西凤酒是西凤酒集团重要核心产品之一，是西凤酒系列产品中销售额最大的产品。

1

自2002年上市以来,六年西凤酒以其优良的酒质和完美的包装深受消费者喜爱。

附图1.1

2013年盒装西凤单品销量位列第一

1.1.2、西凤华山论剑—十年磨一剑

华山论剑—十年磨一剑是西凤酒家族又一单品，以其独特的包装形式和醇厚的酒味成为西凤酒中又一巨星。

华山论剑—十年磨一剑自上市后凭借不俗的实力，很快在西凤酒品中奠定不俗的地位。

附图1.2

2013年盒装西凤单品销量销量位列第二。

1.1.3、西凤国花瓷国色天香十二年

西凤国花瓷国色天香十二年作为六年陈酿之后的后起之秀，凭借独特的五彩瓷瓷瓶一举走红，销量增长非常迅速。

从上市到成就西凤酒中坚力量，把握市场和对于审美的把握有不俗的表现。

附图1.3

2013年盒装西凤酒单品销量以微弱的劣势屈居第三。

1.1.4、西凤红色经典11

西凤红色经典系列是在其他单品已经深入人心的时候才迟迟登场，但这并不会阻碍他的傲入市场。

西凤红色经典是陕西西凤酒集团股份公司于2010年12月推出的一个高端白酒系列。

红色经典11，是为了纪念1911年辛亥革命而设立的一种酒。

红色经典11的包装设计方面也是煞费苦心，秉承着红色经典系列的红色主基调，不论是内装酒瓶还是外装包装盒，都是以红色为主基调，凸显喜庆感，瓶子由湖南的醴陵窑制作，提升档次。

而瓶身宛若一位王子，与49皇后，27皇帝相呼应，红色主色再加金丝镶边，对消费者心理暗示酒的档次。

附图1.4

西凤红色经典虽然上市时间不长，但销量已经走在前列，仅西安地区2014年前半年销量已逾千万。

1.2、二百元左右西凤酒部分单品市场调查

1.2.1、制作调查问卷

二百元左右西凤酒部分单品调查问卷

一、请在你知道的单品前面打勾。

1、西风六年2、西风华山论剑十年3、西风国花瓷12年4西风红色经典11年

二、在这四种酒中你更喜欢哪一种？

1、西风六年2、西风华山论剑十年3、西风国花瓷12年4西风红色经典11年

三、如果你从不知道这些酒，仅从包装方面，你认为哪一种你会喜欢？

1、西风六年2、西风华山论剑十年3、西风国花瓷12年4西风红色经典11年

四、你认为那一款酒的包装在未来的市场发展得最好？

1、西风六年2、西风华山论剑十年3、西风国花瓷12年4西风红色经典11年

五、如果让你选择购买，你会购买那一款酒？

1、西风六年2、西风华山论剑十年3、西风国花瓷12年4西风红色经典11年

六、如果你是这些单品的总经销商，你会对他们进行怎样的改进？

（主观题）

1.2.2、总结图

知名度饼状图2.1

仅从外形方面选购图2.2。

调查地点：

西安市雁塔区

样本容量：

50人

调查日期：

2014年6月7日

1.2.3、总结

经典11场占有率不是很乐观。

对于包装设计方面，红色经典11的还是有不错的回馈。

单从包装设计的角度，红色经典11较成功的，鲜明的颜色确实能吸引消费者的眼球，相对于其他单品，红色经典11对于视觉冲击的把握是比较到位的，包装材料的选用也是比较恰当。

1.3、红色经典11包装设计分析

红色经典11对于包装颜色的把握是他的亮点，通体的红色非常吸引消费者的眼球，具有很好的视觉冲击力，又金边样式提高其档次。

红色经典11的瓶身设计也是比较出彩，将瓶身设计成一个身着汉服的翩翩公子，又不失陶瓷瓶的特点。

字体选用也是在规矩中与西凤酒题字相适合，浑然一体，不造成违和。

红色经典11与同系列王室主题相适应，成为其中一系列，档次提升非常明显。

但是，红色经典11设计稍有些个性缺失，虽然在主题方面做得很好，但是在设计上没有华山论剑、国花瓷等的鲜明特点，结构上的视觉冲击力略显不足。

总体而言，红色经典11的设计上比较成功，主旨的把握是红色经典11的亮点，红色的主题非常有冲击力，对喜庆得增加是很到位的；虽然红色经典11在喜庆市场方面表现不俗，但是却统一的红色会使得其失去一些场合的市场。

红色经典11与红色经典系列走档次路线，给消费者以面子工程的提高，对于节庆礼品市场的把握很足，但是却失去一些低端市场。

2、设计定位

2.1消费人群定位

西凤红色经典11主要的消费人群是略微富裕人群，零售价约在150元到200元之间，中等水平消费。

七夕是一个中国传统的节日，但也是不同于其他中国传统节日的节日，七夕是中国的情人节，虽然情人节与婚姻的联系很密切，但是更多的还没有当婚姻的地步，所以对于红色经典11红色基调的打击是非常大的。

针对于七夕，更多是一些年轻人的节日，而对于年轻人对于大红色不是非常得热衷，甚至有一些反感，所以要对于红色经典要适市场而定，进行必要的改变。

2.2产品定位

本次包装装潢设计的西凤红色经典11主要面向群体是一些中青年，以及一些中收入的情侣、面对一些夫妻、情侣之间的纪念类酒。

所以本次包装设计以七夕为主题，以清、意为主，面向人群是中等收入人群，要强调情调。

3、具体设计

3.1设计思路：

改变红色对于红色经典这一主题的影响却非常大，所以，既不能改变主题，也不能用红色，所以最好的改变是可以设置红色经典11七夕节纪念版，不去撼动主要的主题，但是也进行改变，就好比贵烟的情人节专版一样，做一个特别版出来。

这样反而从侧面为红色经典做一个广告效果，而且红色经典11七夕节专版将成为一种特别品，成为一种畅销与时尚。

瓶身应该有改变，七夕节专版使用水晶瓶，体现纯洁，但不要普通那种水晶瓶，使用蓝白渐变色的水晶瓶，但是瓶身形状不用改变，还是用原来的瓶身形状，只改变瓶身材料，包装盒也使用高透明的材质制作，加入少量的蓝白白色，瓶身稍加一些弧线，与瓶身曲线做对比曲线。

对于图案设计，加入一些繁星，瓶身上部用深蓝偏黑灰色，在上面印制一些星星，绘制简单星图，图案不能太复杂，越简单越好，不用印制牛郎织女形象，只需要简单的星星就好，星星印制应该尽量印制的星星少一些，不要太复杂，只要有几点星星就好，因为少显得精美，另外选择一些星星印制在透明包装盒上，但是不要重合，要进行一定的错位处理。

对于标志设置在蓝色底上或者设置在透明瓶身上，将西凤两字可以稍作改变，使用黑色墨迹形式，但不能影响星系图案，其他信息设置在包装盒下方，字体选用飘逸一点的字体。

设计总体要简单，不能太过于复杂化，现代人追求简单美，越是简单的线条越是简单的颜色，越能吸引消费者的眼球。

考虑到与其他品牌单品放在一起陈列，图像太过于复杂反而会被淹没在众多商品之中，不能脱颖而出，所以图案尽量少和简单。

颜色方面，考虑到西凤系列产品最大的市场是在陕西地区，客户群体大约有百分之八十是陕西境内，经过对市场的勘察，西凤系列同档酒中，大多以暖色为主，其中百分之六十以上是红色的酒瓶包装，所以颜色以清幽为主，彰显出西风红色经典11七夕纪念版的不一样之处。

且最初的西凤酒的瓶子是以青、黑为主，使用冷色调也唤起西凤本来的记忆，而不是一味地追求红色等暖色系。

瓶身形状不用做太大变化，西风红色经典11的瓶身形状还是很符合白酒文化的。

3.2装潢设计草图（见附图2.1、2.2、2.3）。

附图2.1

附图2.2

附图2.3

3.3装潢设计最终效果图

4、设计心得

通过本次的包装装潢的设计，我感触很多，收获很多，明白很多。

从最开始一直到最后，像挤牙膏一样，自己一点一点地去摸索，但是，积少成多，终于完成了，当看到自己完成的作品时，恍然间，仿佛昨天是开始，今天是结束，历历在目。

在设计的时候，不断地尝试，不断地失败，不断地努力，最终，才获得了令人欣慰的成果。

虽然还有一些遗憾，但总体还是很高兴，这么浩大的工程，终于完成了，一种满足，一种兴奋，一种难以言表的心情。

参考文献：

1、引用自西风酒品牌招商网。

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