宝贝快跑策划案文档格式.docx
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十一、-------------潜在目标客户
一、节目概述
2008
年，湖南卫视创办一档集闯关、趣味性为一体的栏目《智
勇大冲关》，自开播之后，收视率跃升至全国同时段排名第二，更是
进入了
36
家卫星频道晚间节目收视
TOP10。
在各大城市中的收视
表现也是颇为抢眼，其中长沙、上海、成都、福州、昆明、西安、
重庆等城市收视份额均超过了
4%。
另外，午间时段重播的《智勇
大冲关》也是一片飘红，平均收视率飙升至同时段全国排名第二。
鉴于此其他电视台也行动了：
安徽电视台开办了《男生女生向前冲》、
浙江电视台开办了《冲关我最棒》，山东电视台开办了《闯关上梁山》
，宁波电视台开办《今天我最强》、河南电视台九频道开办《莲花英
雄汇》……此类节目，其无论是在收视率还是广告收益上都给当地
电视台带来了极大的提升。
经考察，我们洛阳地区还没有一档类似
的节目，属于空白，这样的节目，无论从形式和广告模式上看，都
可以完全的复制过来，从而达到提升节目收视率和广告收益的双赢
局面。
成功案例一：
2011
年
10
月
1-7
日，有河南报业集团申办，省
文化产业处批准并倡导，用气模来塑造、展示动漫形象，在河南省
会郑州举办了较往届别开生面的动漫冲关嘉年华活动，由于规模宏
大，造型别致，玩法新奇，门票
50
元/张，平均每天入园约
3000
人次，在整体运营成本不到
60
万情况下，刨除广告赞助和政策支
持，门票总收入约
120
万。
可观的经济收入和良好的社会效应，
2012
中原动漫文化以同样的方式再次举办，丰富园区设备，门票
也提高到
元/人，取得了比
年更好的效果。
成功案例二：
1-3
日，郑州普罗旺世房开在小区
内组织了免费开放性冲关嘉年华活动，以此来回馈老业主、吸引新
业主看房团，短短
3
天，吸引观众
30000
多人，现场销房
多套，
签订意向合同
80
多份，营业额高达
5000
多万。
二、项目优势
（一）、方便性：
只需要利用小型风机对冲关设备进行充、放空
气，省去了目前流行冲关设备的拆卸、组装的程序，方便简单。
在
活动结束之后只需要把气体放掉就可以直接打包带走。
（二）、可移动性：
儿童趣味冲关设备对场地的要求相对较低，
只需要有一块平坦空旷的场地就可以满足，配合其便携性，使得儿
童冲关设备在任何地点都可以进行经营。
免除了目前流行冲关设备
地点固定的缺点。
（三）、安全性：
使用无毒、无味、经国际标准认证的环保新材
料制作而成，经多年实践经验，科学进行气压调试，确保游乐设施
的安全性。
（四）、可组合性：
儿童充气冲关设备是由多个冲关模块组成，
可以根据不同的需要进行重新组合，保持了冲关设备的新颖性。
（五）、经济性：
儿童冲关设备以其刺激性、娱乐性和强大的造
势功能会形成很强的吸引力，并且其造价低廉，运营成本较低，投
入较少但是投资回报率很高。
（六）、主题表现性：
儿童冲关设备可以针对不同的主题设计不
同的产品。
比如说：
环保主题、文化主题、自然主题、童话主题等，
会起到寓教于乐的效果。
（七）、无季节限制性：
目前流行的涉水冲关项目只能在夏季天
气较热的时候进行，儿童冲关项目不受季节的限制，除了雨雪等恶
劣天气，其他时间均可进行，这也是儿童陆地冲关区别于流行冲关
的最大优势之一。
三、节目名称
《宝贝快跑》（暂定名）
四、节目宗旨
为趣味体育竞技类节目，突出的是：
“挑战+勇气+智慧+趣味”
的节目理念。
孩子们在冲关过程中可以任意体验钻、爬、骑、沿、
穿、滑、跳等动作，放松身心；
色彩斑斓的美化图片、形象逼真的
动漫形象，让孩子们仿佛置身于美妙的童话世界；
在互动游戏中，
和谐而紧张的氛围消除了儿童与同伴间的距离感，使同伴之间能更
加积极主动地交往，塑造儿童乐观的性格，是一款真正意义上集科
学、益智、娱乐、教育为一体的互动充气游乐组合。
五、节目时长
共
8
期，每周
2
期，
每期
45
分钟。
六、节目参与受众
岁以下儿童、青少年。
七、节目流程
（一）、每组六名参赛者，组数可按实际情况而定，一般为三组。
（二）、出发后，经过闯关，选出每组前两名。
（三）、每组前两名选手，共六名，进行最终决赛，选出冠亚季
军，并颁发一二三等奖金或奖品。
八、节目投入
（一）、气模分为八组，为模块式，分为租赁和整体购买两种。
（后附气模价格单）
（二）、场地租赁费？
（三）、奖品费用？
（四）、电费等其他费用？
九、人员投入
（一）、主持人两名。
（男女各一名）
（二）、发令员一名。
（三）、记分员六名。
（四）、安全员六名。
（五）、电工一名。
（六）、节目摄像人员五名，摄像助理三名。
（固定机位三个，
游动机位两个）
（七）、现场志愿者若干名。
十、收益预估
（一）、独家冠名（限
1
家）执行费用
万元
★ 荣誉回报（价值相当于
30
万元）
1.独家冠名：
“**企业”《宝贝快跑》智勇大冲关；
2.成为本次活动及节目启动主办机构之一，针对本次活动
的平面、电视、网络等推广中，全程体现冠名单位名称；
3.活动现场主题背景均体现冠名企业名称（LOGO）,
根据
冠名单位企业、产品特点，提供醒目展位；
可在组委会指定现
场位置搭建彩虹门
个；
外围栏广告位
4.冠名企业负责人或代表担任本次活动嘉宾裁判员，在颁
奖仪式上为获奖选手颁奖并致辞
5.活动节目录制现场，主持人口播独家冠名企业名称及广
告语每场不少于
次，8
场不少于
24
次，节目片尾字幕播出：
独家冠名企业名称；
5.
全程参与本次活动各项宣传；
6.《宝贝快跑》活动宣传片在我台一、二、四套多个段位
播出；
7.
可借助活动进行相关的宣传推广。
★推广回报（价值
132.8
1.
《宝贝快跑》活动宣传片在活动启动前
日开始播出，
全程播出
40
天。
活动宣传片播出后，加播独家冠名单位形象或
产品广告
15
秒（每天每频道晚间
次、午间
次，全天播出不
少于
9
次，全程共计播出
360
次）（价值：
万元）；
2.
活动各节点精彩动态新闻专题报道，在《导视》、《洛阳
荧屏》和《百业广场》栏目公布；
（片长
60-90
秒，全程
期，
首播、重播共计播出不少于
96000
元）；
3.
《宝贝快跑》活动现场录播（共计
期），精简制作
45
分版本在洛阳电视台二套、四套播出（每期各二次，共播出
16
次，价值
4.《宝贝快跑》节目播出中插播冠名企业
秒广告每期
次，共计播出
16
次，（价值：
128000
元）。
5.2013
年度内，根据冠名企业亮点、宣传战略、活动促销
等实际情况，由洛阳电视台配合拍摄制作
分钟专题系列节目，
共计
12
期，在洛阳电视台《百业广场》播出（共计播出
84
次）
（价值：
144000
6.2013
年度内，回报冠名企业
20
万元时段广告自行支配使
用，按照
2013
洛阳广播电视台刊例价格表
3.5
折优惠执行。
（二）、特别协办（限
家）
执行费用
1.成为本次活动及节目启动协办机构之一，针对本次活动
的平面、电视、网络等推广中，全程体现协办单位名称；
2.活动现场主题背景均体现协办企业名称（LOGO）,
协办单位企业、产品特点，提供醒目展位；
4
3.协办企业负责人或代表担任本次活动嘉宾裁判员；
4.活动节目录制现场，主持人口播协办企业名称及广告语，
节目播出片尾字幕播出：
特别协办企业名称；
47.2
活动宣传片播出后，加播协办单位形象或产品
广告
次，全天播出不少于
28
2.《宝贝快跑》节目播出中插播协办企业
64000
3.2013
年度内，根据协办企业亮点、宣传战略、活动促
销等实际情况，由洛阳电视台配合拍摄制作
分钟专题系列节
目，共计
期，在洛阳电视台《百业广场》播出（共计播出
48000
4.2013
年度内，回报协办企业
3.8
（三）、友情赞助（限
5
6
1.针对本次活动的平面、电视、网络等推广中，全程体现
友情赞助单位名称；
2.活动现场主题背景均体现友情赞助（LOGO）,
根据赞助
单位企业、产品特点，提供醒目展位；
3.活动节目播出片尾字幕体现：
友情赞助企业名称；
4.
5.《宝贝快跑》活动宣传片在我台一、二、四套多个段位
22.2
活动宣传片播出后，加播赞助单位形象或产品
2.《宝贝快跑》节目播出中插播赞助企业
年度内，根据赞助企业亮点、宣传战略、活动促
84
24000
年度内，回报赞助企业
（四）、其它资源
1．空飘球（现场）：
元/个
2．外围栏广告位（1.5
M*
4.5M
双面/个）：
8000
3．地贴（整场约
100
个/每场）：
万/每场
4．工作人员服装赞助：
（二）、门票收益
在节目之余，游戏气模也可采用与他人合作模式，放置固定场
地，收取门票收益，与合作者分成。
十一、潜在目标客户
（一）、各大需要开业宣传的商户、房地产楼盘、展会活动、文
化节等。
（二）、学校、幼儿园。
（三）、各大景区、公园、度假村、广场、体育馆。
洛阳广播电视台广告一部
17
日
附：
1、气模租赁、整体销售价格单
2、冲关场地布置图
3、现场组织结构图
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