营销方案：农产品营销方案（共4页）2200字.docx

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营销方案：

农产品营销方案

　　农产品营销策划书力求简练、易读、易懂，不要使用许多代名词。

农产品营销策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。

广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。

在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。

一般说来，广告策划书不要超过二万字。

如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。

在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。

一份比较完整较的营销策划书一般包括以下三大部分：

一##市场状况分析，二是营销策划正文內容。

三是对方案可行性与操作性的效果预测。

（一）农产品##市场状况分析

（1）农产##市场规模。

（2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

　　（3）##市场占有率的比较分析。

　　（4）农产品消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家##市场目标分析。

　　（5）竞争品牌产品优缺点的比较分析。

　　（6）##**区域与产品定位的比较分析。

　　（7）农产品竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

　　（8）竞争品牌促销活动的比较分析。

　　（9）竞争品牌公关活动的比较分析。

　　（10）农产品竞争品牌订价策略的比较分析。

　　（11）竞争品牌销售渠道的比较分析。

　　（12）公司近年产品的财务损益分析。

　　（13）公司农产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。

（二）农产品营销方案策划书正文

　　一般的农产品营销方案策划书正文由七大项构成，简单扼要说明如下。

（1）公司农##市场的政策

　　策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。

双方要研讨下面的细节；

　　1、确定农##市场与产品定位。

　　2、销售农产品目##市场占有率还是追求利润。

　　3、制定农产品价格政策。

　　4、确定农产品销售方式。

　　5、农产品广告表现与广告预算。

　　6、农产品促销活动的重点与原则。

　　7、农产品公关活动的重点与原则。

（2）企业的农产品销售目标

　　农产品销售目标，就是指公司的农产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。

　　销售目标量化有下列优点：

　　为检验整个营销策划案的成败提供依据。

　　为评估工作绩效目标提供依据。

　　为拟定下一次销售目标提供基础。

　　（3）农产品的推广计划

　　策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。

农产品推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。

　　①目标：

农产品策划书必须明确地表示，为了实现整个农产品营销策划案的销售目标，所希望达到的农产品推广活动的目标。

一般可分为：

长期，中期与短期计划。

　　②策略：

决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。

农产品推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。

　　农产品广告宣传策略：

针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。

要选择何种媒体？

各占多少比率？

广告的视听率与接触率有多少？

使农产品的特色与卖点深入人心。

　　分销渠道策略：

当前的分销渠道的种类很多，企业要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行，一般可分为：

农产品经销商和终端两大块，另有中间代理商德等形式。

在选择中我们，遵循的主要原则是“有的放矢”，充分利用公司的有限的资源和力量。

　　农产品促销价格策略：

促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种农产品促销活动所希望达成的效果是什么。

　　农产品公关活动策略：

公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种农产品公关活动所希望达到目的是什么。

　　③细部计划：

详细说明实施每一种策略所进行的细节。

　　农产品广告表现计划：

报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。

　　农产品媒体运用计划：

选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；农产品电视与广播广告选择的节目时段与次数。

另外，也要考虑crp（总视听率）与cpm（广告信息传达到每千人平均之成本）。

　　农产品促销活动计划：

包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。

　　农产品公关活动计划：

包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。

　　（4）##市场调查计划

　　市场调查在农产品营销策划案中是非常重要的内容。

##市场调查##市场资料与情报，是拟定农产品营销策划案的重要依据。

　　然而，##市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。

许多企业每年投入大笔广告费，而不注##市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。

　　##市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。

　　（5）农产品销售管理计划

　　假如把营销策划案看成是一种陆海空联合作战的话，农产品销售目标便是登陆的目的。

市场调查计划是负责提供情报，农产品推广计划是海空军掩护，而销售管理计划是陆军行动了。

因此，销售管理计划的重要性不言而喻。

农产品销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度（工资与奖金）等。

　　（6）农产品财务损益预估

　　任何营销策划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。

要把农产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用（经销费用加管理费用）、推广费用后，即可获得农产品的税前利润。

　　（7）农产品营销方案的可行性与操作性分析。

　　一方面，对整个农产品营销方案的可行性与操作性进行必要的事前分析，另一方面，对事后的执行进行必要的监督工作的铺垫。

这也决定农产品营销方案最后是否通过的重要的衡量标准之一。