MP3对台湾唱片业市场的影响与唱片业未来方向精.docx
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MP3对台湾唱片业市场的影响与唱片业未来方向精
统计期末报告----
MP3对台湾唱片业市场的影响与唱片业未来方向
---针对校园年轻销费者族群
M944011038吴俊贤
MP3对台湾唱片业市场的影响与唱片业未来方向---针对年轻销费者族群
1、研究背景与动机：
在经济成长缓慢的大环境里，许多的产业面临了经营上转型的危机与问题，尤其目前正面临严重冲击的唱片业，更是一大挑战。
在经济总体环境以及IT科技的技术进步之下，音乐市场以及唱片产业面临了经营的危机与问题，以往传统销售音乐光盘的商业模式受到IT科技如MP3、网络资源共享所带来的挑战与冲击。
第一、目前台湾经济景气成长力到缓慢，而又受到过去不景气的影响，使得消费者的信心尚未恢复、对于娱乐与休闲的消费仍趋于保守，使得不少的乐迷以及其它消费大众更加的看紧荷包，对每一分钱做有最大效用的选择花费，使得唱片销售的成绩日渐下滑。
第二、因为个人计算机的普及与科技的进步，使用计算机下载mp3音乐文件取代购买唱片者不在少数，而现今在业界已发生了一连串相关星关事件，不论在台湾或是全球的音乐市场，消费者对于MP3下载接受度趋于提升，而不少的国内外业者也不断的企图游走在法律边缘，如网上下载音乐服务公司Napster与美国在线/时代华纳（AOLTimeWarner）及百代（EMI）集团达成了协议签约合作，将会成为网上音乐销售商"音乐网"（MusicNet）的分销商，此举使得音乐下载的付费使用以及合法化；2005年9月全球四大唱片巨头索尼BMG、华纳唱片、百代唱片以及环球唱片在中国提起诉讼，指控在华尔街上市的中国XX公司侵犯了它们数百首歌曲的版权。
另一方面，ezpeer诉讼一案被宣告无罪，显示现行法律对P2P活动并未明定限制。
而国际唱片产业联盟（IFPI）于2005年1月19日发表在线音乐下载相关市场的世界情势调查报告书「IFPIDigitalMusicReport2005」当中指出，2004年提供合法音乐下载的服务急速增加，消费者对于因特网下载音乐的服务接受度已有大幅提升。
由前几年的成大搜查事件、国内外的相关案件与报告、以及诸多唱片业者控诉网络下载业者案件中可以知，全球使用mp3的消费者庞大且持续增加，对于唱片销售有相当程度的影响。
在这样的环境改变之下，势必在产业产生一波冲击，在如此的产业环境变革之下，唱片业势必要有所应对，故须研究MP3对音乐唱片销售的影响程度以及消费者态度的市场分析，以及消费市场对各唱片公司因应MP3所做的相关行动之反应与态度，而根据此分析调整唱片业未来经营合适的策略方向。
2、研究目的
1：
分析MP3对相费市场的影响程度
2：
了解消费者对于音乐光盘的满意程度
3：
了解消费者对MP3下载付费的消费行为与满意度
4：
研究产业未来针对MP3的应对方向
3、研究方法
（一）、资料来源
1、次级资料部份
网站搜寻：
1、「2004年合法音乐下载元年」国际唱片产业联盟（IFPI）报告
2、T信息科技网
3、维多新闻网特稿：
全球四大唱片巨头连手起诉XX9/17/2005
4、滚石可乐电子报《Elvis数字音乐志》142期1/23/2006
5、北方网>ＩＴ浪潮：
《财富》：
MP3并非音乐产业终结者而是拯救者9/13/2002
6、全球华人行销知识库：
音乐下载服务要盈利数字音乐到底值多少钱？
12/17/2003/
7、大成报、行动反盗校园金曲奖讴歌各项优胜学生出炉颁奖晚会热闹有共识本报并推出「没盗理」专栏 9/24/2002
8、奇摩新闻-中央社、宽频用户急遽增加各方争食宽频内容市场商机 10/10/2002
9、奇摩新闻-路透社、网络世界]小型网络广播业者协议按营收比例支付权利金--消息来源 10/07/2002
10、CET新闻专区：
JohnBorland和RachelKonrad特约报导 5/25/2000
11、奇摩新闻、唱片市场，冷通路竞争，热10/11/2002
12、联合新闻网、美方：
台湾可能是光盘产品最大仿冒者10/12/2002
论文期刊出版品：
1、周泰华、行销研究方法与个案（2002版）
2、邓晏如、MP3使用对唱片消费行为之影响---国立中山大学传播管理硕士论文
3、周昭平、台湾唱片公司华语流行歌曲产制策略研究---国立中山大学传播管理硕士论文
4、陈锋玲、由华总流行音乐城CD在线交易，看信息不对称性个案研究
5、行政院新闻局2005出版年鉴第四篇<有声出版业>
6、唱片产业策略分析暨滚石音乐集团策略分析与研拟---辅仁大学企业管理学系
企业政策专题报告
7、科学人杂志：
内容至上？
在数字内容的世界里，内容不是唯一，情境才
是王（2005年2月号）
8、唱片业面临严酷的寒冬：
动脑杂志2005年11月号第355辑
2、初级资料部份
问卷调查法：
a、研究对象：
因为时间与成本考量，以及MP3系多由个人计算机及网络所下载与交换，故缩小研究母体范围，针对接触计算机与网络频繁的年轻族群作为研究的母体对象，透过此大量接触网络与MP3的群体来探究MP3的普及程度与消费态度，故以台湾各大专院校的学生为母体。
b、抽样方法：
母体为所有对音乐消费之年轻顾客，以便利抽样的方式，抽取30位顾客作为样本
c、活动内容：
在校园里针对有购买音乐产品的年轻消费群，做结构式的问卷调查，来收集顾客满意度以及消费状况的相关信息。
问卷：
校园调查–
您好！
这份问卷是中山大学企业管理研究所统计课程，为了了解MP3在唱片业的影响分析所做的问卷调查，此问卷仅供课业研究使用，调查结果绝对保密且不会移作其它用途，敬请填写，与需将您新中的感觉中实地表达。
您的宝贵经验将关系到此研究的成败，恳请您的配合，谢谢！
中山大学企业管理研究所吴俊贤同学敬上
中华民国年月日
『填答须知』
1填答时，请按照题目顺序作答。
2回答有选项的题目，单选题选一项，请勿勾选超过一项以上；复选题至少选一项，可以勾选多题。
3勾选『□其它』项目时请简述您的答案。
第一部份：
1、请问您是否有听音乐的习惯？
□几乎没有或很少在听□偶尔会□时常会
2、请问您平均多久逛一次唱片行？
□一周以内□二至四周内□一个月至两个月内□两个月以上
3、请问您到唱片行的平均一次消费金额约为？
□0~400元□401~800元□801~1200元□超过1200元
四、请问您是否曾经买过盗版的音乐CD、VCD、DVD等激光视盘？
□从来没买过
□买过
五、请问您平均对正版音乐CD的品质（例如歌曲的质与量以及光盘音质与包装
等…）满意度为何？
□非常不满意□不满意□没意见□满意□非常满意
六、请问您是否有使用过计算机下载MP3音乐文件？
□没用过（请直接作答第二部分）
□有用过
七、如果您使用过计算机下载MP3音乐文件，请问下载MP3音乐是否减低您购买音乐CD的次数？
□是□否
八、您自从使用了MP3文件以后，购买音乐CD得次数变动为何？
□只听MP3不买CD□比以往少很多、但还是有买一点
□比以前少了一半□只比以前少一点点□完全一样、没影响
九、您是否会愿意付低于唱片价格的少许费用来下载使用MP3音乐文件？
□是□否
十、如果价格合理，您是否会选择拥有版权的厂商所经营或契约的官方下载、
而非其它没有版权的下载场所？
□会□不会□不一定、看谁比较便宜
□其它（请简述原因）__________________________
第二部份：
基本数据（本数据仅供研究所用，决不对外公开，请放心作答）
1年龄-------------------□20岁以下□21~30岁□31~40岁□41~50岁
2家庭每月所得-------□5万元以下（含5万）□超过5万~10万元
□超过10万~20万元.□超过20万
3个人每月娱乐费约：
□1000元以下□1001~3000元□3001~5000元
□5001~一万元□超过一万元
4性别：
□男□女
5系级：
____________________
6电话：
____________________
8地址：
____________________
问卷填写到此结束，谢谢您的合作！
访问地点：
________________访问日期：
________________
访问人员：
________________
4、资料分析
1、到唱片行平均一次消费金额
2、
选项
数目
比率
0~400元
23
77%
401~800元
4
13%
801~1200元
3
10%
超过1200元
0
0%
Total
30
100%
3、平均对正版CD的品质满意度
非常不满意
不满意
没意见
满意
非常满意
数目
0
17
8
4
1
比率（%）
0
57
27
13
3
4、自从使用了MP3文件以后购买音乐CD得次数变动情况
只听MP3不买CD
比以往少很多、但还是有买一点
比以前少了一半
只比以前少一点点
完全一样、没影响
问题八
15
13
2
0
0
比率（%）
50
43
7
0
0
5、是否会愿意付低于唱片价格的少许费用来下载使用MP3音乐文件
是
否
问题九
25
5
比率（%）
83
17
6、如果价格合理，是否会选择拥有版权的厂商所经营或契约的官方下载、
而非其它没有版权的下载场所
会
不会
不一定,看谁比较便宜
问题十
22
0
8
比率（%）
73
0
27
7、每月可控制娱乐费用与是否愿意付费下载MP3关系
30组样本统计研究结果为显著关系，及可控制娱乐费用越高愿意付费下载MP3者越多
8、样本原始总数为50，经回收有效样本为30
表有效样本年龄统计分配
年龄
项目
样本数
百分比（%）
20以下
2
6.67%
21～30
27
90%
31～40
1
3.33%
41～50
0
0%
总数
140
100.00%
表有效样本性别统计分配
性别
项目
样本数
百分比（%）
男
13
43.33%
女
17
56.67%
总数
140
100.00%
五、研究结果与建议
建议：
1、转向MP3下载技术相关获利模式的经营导向与发展
2、原有音乐cd销售市场采收割、彻退、或维持等追求现有收益最大
现今唱片产业花费大量的制作、行销、与包装在流行音乐的市场上，而流行音乐最大部份的消费者多为年轻族群或学生族群，第一，统计调查发现有百分之七十七的样本平均每月到唱片行消费金额低于400元，大多数的样本每月可支配娱乐预算亦不高，而加上使用MP3者人数比例以及意愿偏高，表示流行音乐市场的主要学生顾客群除了收入较低影响CD消费量外，MP3对于音乐CD的取代性大幅提升，而此学生族群一但养成下载MP3的习惯以后，即使未来出社会收入渐增，但下载MP3的习惯与能力对于消费音乐CD依然会有很大的威胁性，第二，而MP3技术日渐普遍、近来相关案件如ezpeer判决亦是不利于原本音乐CD著作权的保护，加上统计分析有57%的样本对于正版CD的品质不满意，且根据统计分析可每月支配娱乐预算与付费下载意愿有正向的显著关系，而在所得不高的学生族群里，MP3下载方式在取得成本上相对非常低，且可自由选择个人所需的曲目音乐，因此MP3下载势必成为未来市场取得音乐作品的趋势，所以必定要将主要的投资集中在未来MP3相关获利模式上，而原有CD销售则适合缩减、或是稳定维持，并追求现有经济收益最大等经营导向。
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