完整版自考课程平面设计及答案.docx

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完整版自考课程平面设计及答案

《平面广告设计》

作业题

学生姓名：

学生身份证号：

学生准考证号：

完成作业时间：

一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．在造型上所谓比例是指（B）

A．长度的比率B．量的比率C．宽度的比率D．面积的比率

2．广告与受众进行交流和沟通的基础是【B】

A．听觉形式B．视觉形式C．嗅觉形式D．触觉形式

3．均衡的最佳状态是指【B】

A．平衡B．对称C．安定D．静止

4．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【C】

A．影响情绪作用B．增强识别力作用

C．传达理念作用D．增强记忆力作用

5．在葡萄牙，象征君主的颜色是【C】

A．黄色B．红色C．青色D．黑色

6．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【C】

A．泰奥·巴尔默B．马克斯·比尔C．厄斯特·凯勒D．霍夫曼

7．在photoshop中的通道数共有【B】

A．8B．16C．32D．64

8．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【A】

A．1812年B．1822年C．1832年D．1842年

9．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是【A】

A．报纸广告B．招贴广告C．杂志广告D．邮寄广告

10．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。

这是利用了联想的【B】

A．接近律B．对比律．C．相似律D．因果律

11．货币的印刷工艺是【D】

A．网版印刷B．平板印刷C．凸版印刷D．凹版印刷

12．广告色彩对比中最基本的对比关系是【C】

A．位置对比B．质感对比C．明暗对比D．主从对比

13．最早的广告视觉传播形式为【C】

A．报纸广告B．图形广告C．招贴广告D．文字广告

14．造成视觉不随意运动的原因是【B】

A．主体内在要求B．环境变化C．刺激强烈D．广告具新异性

15．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为【B】

A．分辨率B．版面率C．页面率D．图文率

16．广告创意过程中联想的种类有【C】相关联想，相似联想，相反联想，因果联想

A．2种B．3种C．4种D．5种

17．用过去感知的材料来创造新的形象指的是【D】

A．分析B．联想C．记忆D．想象

18．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【D】

A．PhotoshopB．Illustrator

C．FreehandD.Pagemaker

19．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【A】

A．物的自身变异设计B．物的反复设计

C．反透视设计D．多物合一设计

20．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是【C】

A．统一B．均衡C．归类D．对比

21.广告的目的是（C）。

A.广告是一种有目的、有计划的活动；

B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主；

C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；

D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。

22.广告信息是指（A）。

A.广告的主要内容；B.广告的投资者以及其他相关主体；

C.广告播放的信息；D.广告活动信息、广告媒介等。

23.广告设计是指（A）。

A.计划如何传播信息和如何实施传播计划；B.由图案和文字组成的表达商品信息的手段；C.通过媒体传播商品信息的媒介；D.广告设计就是广告创意。

24.广告活动的前奏是（A）。

A.市场调查B.产品试用C.消费需求D.设计费用

25.广告活动的前奏是（C）。

A.市场调查B.产品试用C.消费需求D.设计费用

26.市场调查的核心内容是（B）。

、

A.市场调查B.环境调查C.消费者调查D.政治法律制度调查

27.核心层是指（A）。

A.产品质量B.产品功能和效用C.产品形象D.产品层次

28.（B）是维系企业和消费者的桥梁，是广告活动的中心。

A.产品B.广告C.市场D.广告设计

29.企业进行营销活动的前提是（A）。

A.企业经营状况的调查B.市场竞争环境的调查

C.企业形象的调查D.产品生命周期的调查

30.广告媒体调查是指（A）。

A.对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查；

B.是计划如何传播信息和如何实施传播计划的调查；

C.是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手段；

D.是广告媒体的选择和广告制作的技巧。

31.下列属于广告市场调研方法的是（B）。

A.德尔菲法B.比较法C.头脑风暴法D.无领导小组讨论

32.广告战略与广告策略的关系是（A）。

A.部分与整体B.整体与局部C.共变关系D.反变关系

33.广告战略制定的前提是（C）。

A.分析企业营销活动的宏观和微观环境；B.判断市场需求和消费者偏好；

C.对比分析现有广告市场的宣传种类；D.明确广告设计的商品性质。

34.广告战略制定的核心是（D）。

A.消费群体的界定B.商品质量的保障

C.市场环境的把握D.广告目标的确立

35.广告策略是指（D）。

A.从广告运作的全局出发，为实现广告目标而制定的对广告活动有长远指导意义的行动纲领；

B.在较长时间内稳定不变的基本方针策略；

C.指广告运作过程中的各个具体环节，它是为实现广告目标采取的局部性方式和手段；

D.是在分析企业营销活动的基础上制定的发展方式和手段。

36.竞牌广告目标的目的是（A）。

A.开发新产品B.巩固市场占有率

C.开拓新市场D.加强产品竞争力

37.长期广告战略的时间是（C）。

A.两年以上B.一年C.一季度D.一月

38.目标达成法是指（A）。

A.以一定期间内销售额或盈余额的一定比率计算出广告经费的方法；

B.按一个销售基本单位所投入的广告费用进行广告预算的方法；

C.是在市场调查的基础上确定广告预算总额的方法；

D.是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本企业广告预算的方法。

39.广告策划应遵循的原则是（A）。

A.系统性原则，效益性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则；

B.系统性原则，整体性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则；

C.系统性原则，效益性原则，相关性原则，动态性原则，真实性原则；

D.系统性原则，经济性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则。

40.广告所表现的中心思想是（C）。

A.广告主题B.广告思维C.广告内容D.广告设计

41.既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示的是（A）

A.广告媒介B.广告创意C.媒介计划D.广告策略

42.广告设计定位的核心是（B）。

A.使商品在消费者心目中确立一个位置B.促进消费者对商品的购买

C.传达广告理念D.保障商品用途的清晰展示

43.下列属于品牌定位的是（A）。

A.组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现；

B.在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策；

C.在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使用方面的顾虑；

D.针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费者传递其所需要的信息。

44.固有刺激法是由下列哪位理论家提出的（B）。

A.李奥.贝纳B.罗瑟.瑞夫斯C.威廉.伯恩巴克D.大卫.奥格威

45.ROI论是由哪位理论家提出的（A）。

A.艾尔.莱斯B.威廉.伯恩巴克C.理查德.伍甘D.大卫.奥格威

46.广告设计的灵魂是（C）。

A.思想性B.科学性C.真实性D.艺术性

47.广告文案理性诉求诉求的先决条件是（A）。

A.思想性B.情感性C.理据性D.信息性

48.信息传播时代对信息的根本要求是（D）。

A.以传播信息为目的B.以增强竞争力为目的

C.以促进消费为目的D.以拓宽市场为目的

49.（A）是区别各种不同色彩的最准确的标准。

A.色度B.明度C.色相D.纯度

50.广告色彩的整体效果取决于（A）。

A.企业对广告色彩的要求；B.商品性质和用途；

C.设计师对色彩主题的选择搭配；D.广告主题的需要以及消费者对色彩的偏好。

51.食品类商品常用（A）色调。

A.鲜明、丰富的色调B.冷色调或暖色调C.柔和的色彩D.黑色或纯色

52.在处理主体与背景色彩关系是，要考虑（D）。

A.两者之间的适度对比B.两者之间的比例对比

C.两者之间的明度对比D.两者之间的纯度对比

53.编排设计的重要问题是（C）。

A.色彩B.亮度C.布局D.构图

54.（B）可以将抽象的概念形象化、具体化。

A.色彩B.广告C.插图D.构图

55.区分有类别的直接方式是（A）。

A.策划方式B.宣传媒介C.广告插图D.广告编排

56.以下属于印刷品广告的是（A）。

A.报纸广告B.品牌广告C.交通广告D.电视广告

57.在户外广告中，以（A）最为典型。

A.品牌广告B.霓虹灯广告C.灯箱广告D.路牌广告

58.广告设计中，构思与表现的关系是（C）。

A.基础和形式B.前提和结果C.整体和部分D.形式和基础

59.设计工作的重点是（）。

A.广告表现的策略手段B.广告表现的内容手段

C.广告表现的战略手段D.广告表现的形式手段

二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

　1．广告版面编排中的对位包括【BCE】

A．角对位B．心线对位C．边线对位D．中心对位E．数比对位

2．创意过程中的联想形式包括【ACDE】

A．相似联想B．发散联想C．相关联想D．相反联想E．因果联想

3．网络广告的主要形式包括【BCDE】

A．招贴广告B．电子公告牌广告

C.电子邮件广告D．新闻组广告

E．万维网广告

4.以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有【BCDE】

A．一个形象是否被看作点，由它本身大小决定

B．点的排列可形成鲜明的节奏

C．点的运动具有一定方向性

D．面的形态不同，给人的感觉也不同

E．线因方向、形态不同，给人的感觉也不同

5．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有【ABD】

A．画面上部比下部强B．左侧比右侧强

C.侧比左侧强D．中间比周围边缘强

E．周围边缘比中间强

6．下列说法符合人的视觉流动规律的有【ACDE】

A．视线顺事物间的问隔距离递减方向移动

B．人们的注意力先落在广告开头

C．视觉流动具有一定不规则性

D．视觉流动具有一定积极主动性

E．视觉流动具有一定反复性

7．摄影在广告视觉传达中具有的特点有【ABCE】

A．效果逼真B．真实可信C．印象深刻D．编排新异E．利于促销

8．根据运动方向的不同，视觉流动线产生的运动方式有【ABCD】

A．单向运动B．回旋运动C．反复运动D．复向运动E．节奏运动

9．并置式广告版式按并置方式分为【AB】

A.右左并置式B．上下并置式

C．时间并置式D．群化并置式

E．比较并置式

10．情境式广告的种类包括【ABC】

A．剧情式B．虚构式

C．生活片段式D．意识形态式

E．音乐式

11.广告包括哪几类（AB）。

A.广义广告B.狭义广告C.有名广告D.电视广告E.电视广告

12．广告的特点是（ABCD）。

A.广告是一种有目的、有计划的活动；

B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主；

C.广告是通过媒体来传播的，是需要付费的；

D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。

E.广告的目的是传递商品信息。

13.广告信息包括（ABC）。

A.商品信息B.劳务信息C.观念信息D.地理信息E.商业信息

14.广告活动的基本要素（ABCD）。

A.广告主B.广告信息

C.广告媒介D.广告费用E.商品用途

15.广告媒介包括（ABCDE）。

A.报纸B.杂志C.广播D.电视E.网络

16.广告设计是（AD）。

A.广告设计就是计划如何传播信息和如何实施传播计划；

B.由图案和文字组成的表达商品信息的手段；

C.通过媒体传播商品信息的媒介；

D.广告设计就是广告创意。

E.广告设计包括广告策划、广告创意、广告方案、广告媒体的选择和广告制作的技巧。

17.广告设计的职能包括（ABCDE）。

A.信息传递功能；B.沟通产销、刺激需求的经济功能；

C.鼓励竞争，促进企业生产经营与管理的功能；D.推动社会经济发展，促进物质文明进步的社会功能；E.传授新知识、新技术的只能。

18.按目的分类，广告可以分为（AB）。

A.商业广告B.非商业广告C.工业广告D.电视广告E.网络广告

19.商业广告包括（ABC）。

A.商品销售广告B.企业形象广告C.企业观念广告D.邮寄广告E.招贴广告

20.广告设计的形式（ACE）。

A.从静态平面设计到动态影视传达

B.从单一的文字传达到图案结合

C.从单一媒体跨越到多媒体结合

D.从企业到经营者共同设计

E.从传统的平面印刷设计到网络虚拟信息形象的传播

21.广告市场调查包括（ABCDE）。

A.市场环境调查B.消费者调查C.产品及企业经营状况调查D.市场竞争环境调查E.广告媒体调查

22.广告市场环境包括（ABCDE）。

A.人口、自然环境调查B.社会文化及风土人情调查

C.技术环境调查D.经济环境调查

E.政治法律环境调查

23.社会文化及风土人情调查包括（ABC）。

A.区域文化B.主流文化C.亚文化D.地理文化E.传统文化

24.消费者的心理因素有（ABCD）。

A.动机B.态度C.感觉D.学习行为E.需求

25.消费者的购买行为包括（ABC）。

A.简单购买B.复杂购买C.习惯购买D.单一购买E.多层购买

26.产品及企业经营状况调查包括（ACE）。

A.产品情况调查B.产品质量调查

C.产品生命周期调查D.企业形象调查

E.企业经营状况调查

27.产品情况调查分为（ABD）。

A.核心层B.有形层C.服务层D.附加层E.信息层

28.产品生命周期经历了（ACDE）。

A.引入期B.发展期C.成长期D.衰退期E.成熟期

29.SWOT分析法是用来进行企业经营状况的一般方法，主要是指（ABCD）。

A.Strenght（优势）B.Weakness（劣势）

C.Opportunities（机会）D.Threats（威胁）E.Study（研究）

30.美国哈佛大学教授迈克尔.波特在其《竞争战略》中提到的竞争力量模式主要是（ABCDE）。

A.新进入者的威胁B.替代品的威胁

C.买房讨价还价的能力D.销售商讨价还价的能力

E.现有竞争者之间的竞争

31.广告市场调研的方法有（ABCD）。

A.查阅资料法B.小组讨论法

C.德尔菲法D.现场观察法

E.头脑风暴法

32.从广告战略目标的角度，广告目标分为（ABCD）。

A.产品推广目标B.市场扩展目标

C.销售增长目标D.企业形象目标

E.企业经营目标

33.从广告战略阶段的角度，广告目标可分为（BCE）。

A.产品推广目标B.创牌广告目标

C.保牌广告目标D.企业形象目标

E.竞牌广告目标

34.从内容的角度划分，广告战略可分为（ABCDE）。

A.企业广告战略B.产品广告战略C.品牌战略

D.差别战略E.无差别战略和系列战略等

35、从时间角度划分，广告战略可划分为（ABC）。

A.长期广告战略B.中期广告战略C.短期广告战略

D.中长期广告战略E.超短期广告战略

36.广告预算包括（ABCE）。

A.广告媒介租用费B.广告设计制作费C.广告调查费

D.中长期广告战略E.广告部门的行政管理费

37.广告预算方法包括（ABCD）。

A.销售百分比法B.销售单位法C.目标达成法

D.竞争对抗法E.广告投入法

38.竞争对抗法包括（AC）思路。

A.市场占有率法B.销售单位法C.增减百分比法

D.竞争对抗法E.广告投入法

39.目标达成法的必备条件是（ACE）。

A.目标人数B.销售数量C.广告次数

D.盈余总额E.平均每人每次广告到达费用

40.销售单位法计算的必备要件是（BC）

A.目标人数B.每一单位投入广告费用C.销售数量

D.盈余总额E.平均每人每次广告到达费用

41.广告策划包括（ACE）。

A.目标主题策划B.传媒策划C.创意表现策划

D.推广策划E.媒介策划

42．广告策划遵循的原则是（ABCDE）。

A.系统性原则B.动态性原则C.效益性原则

D.真实性原则E.可行性原则

43.媒介选择主要有（AC）。

A.门类的选择B.对象的选择C.具体形式的选择

D.行为的选择E.内容的选择

44.商品定位包括（ABC）。

A.商品功效定位B.商品品质定位C.商品价格定位

D.商品用途定位E.商品质量定位

45.广告设计定位包括（BCEB）。

A.商品功效定位B.企业定位C.产品定位

D.商品用途定位E.品牌定位

46.企业定位包括（BCD）。

A.企业功效定位B.企业文化定位C.企业服务定位

D.企业形象定位E.企业产品定位

47.广告创意的原则（ABCDE）。

A.冲击性原则B.渗透性原则C.新奇性原则

D.简单性原则E.蕴含性原则

48.广告创意的步骤是（ABCDE）。

A.收集资料阶段B.分析资料阶段C.酝酿组合阶段

D.产生创意阶段E.评价决定阶段

49.组合法中，组合分为（AE）。

A.创造性组合B.整合性组合C.酝酿性组合

D.系统性组合E.说明性组合

50.广告设计的基本原则是（ABCD）。

A.思想性B.真实性C.科学性

D.艺术性E.技术性

51.广告设计的基本方法（ABCD）。

A.类比法B.联想设计方法C.头脑风暴法

D.提问法E.观察法

52.类比法分为（ABCD）。

A.拟人类比法B.直接类比方法C.象征类比法

D.幻想类比法E.拟物类比法

53.广告设计的要素有（BCDE）。

A.文字要素B.编排要素C.图形要素

D.插图要素E.色彩要素

54.平面设计中的文字一般由（BCE）组成。

A.标题B.公司名称C.正文

D.字体大小E.广告语

55.语言符号的性质有（BCD）。

A.信息性B.理据性C.情感性

D.生命性E.感染性

56.广告设计中字体选择的原则是（BCDE）。

A.提高文字的可读性B.文字的位置应符合整体的要求

C.视觉上要给人美感D.在设计上要富有创造性E.适合更复杂的应用

57.图形创意的方法是（ABCDE）。

A.诙谐幽默和夸张变形B.同构和联想法C.对比法和间接法

D.会意法和比喻法E.正负形转换和变异荒诞

58.以下属于编排设计的构图类型有（ABC）。

A.标准型B.斜置型C.标题型D.圆图型E.中轴型

59.广告插图的表现手法（ABCDE）。

A.写实和夸张B.排比和对偶C.对比和比喻

D.连环画和推荐E.抒情和悬念

60.广告插图的表现形式（ABCDE）。

A.绘画表现形式B.写实表现形式C.抽象表现形式

D.立体插图形式E.幽默调侃的表现形式

三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．广告的信息传播和沟通主要是依靠与公众的视觉语言交流进行的。

2．泰奥·巴尔默和马克思·比尔将早期的构成派图形设计原理发展成战后的瑞士风格，还把风格派原理创造性地应用于印刷广告设计上。

3．根据人脑所反映的事物特征，可以把知觉分成空间知觉、时间知觉和

运动知觉。

4、根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的　　　过程　　　　的研究。

5．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进　　购买行动　　的主要作用。

6．多样统一是指形式组合的各部分之间要有一个共同的结构形式和节奏。

7．视觉深度是指各视觉要素强度的大小排列，造成视觉焦点移动的次序。

8．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫　　视觉的运动　　。

9．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的　主力作用　　　　　而形成的。

10．文字编排的主要因素是行距和字距。

11．广告的色彩具有注意功能、告知功能、再现功能和美化功能。

12．在信息传播学中，人类信息形式主要分为图形信息和文字信息两种。

13．广告图形是大众传播中最具情绪感染力和　精神浸透力量　的信息传导形式。

14．以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为　标准　的版面。

15．在同广告画面的空间内，有两个以上的图形，一图的边线与另一图在一定正对位置的数比位置上，可称作数比对位。

四、名词解释

1．Pop广告：

P439销售现场广告，他是无言的导购员，起提示消费，与大众传媒相呼应，强化品牌形象存在等作用，成为消费者商品之间的桥梁

2．反诉求式广告、

是指以与事实相反的状况或负面结果，作为广告诉求的重点，提出消费者最介意的、最忧虑的、最害怕发生的情况，让他们产生同感，再指出相应对策，进而带出商品特色，以化解消费者心结，并对商品产生好印象。

3、印刷

运用各种不同的方法，为了多种目的，将油墨或其他物质压印或不用压力印在纸或其他材料上的过程，谓之印刷。

4、明度

色彩三要素之一，指色彩感觉的明亮和晦暗程度。

5、情境式广告

利用精心设计的一段情节，将商品融入其中，使消费者因关心该情节而接受广告信息。

6、色彩计划

是根据企业市场营销战略，采用科学的分析定位，运用色彩知觉、配色原理等理论于各项设计