中国网络广告市场规模.docx

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中国网络广告市场规模

中国网络广告市场规模

  现阶段,进入流量时代,广告的作用越来越明显,随着商家产品更新换代速度的提升,商家产品宣传对广告的依赖性不断增强.目前,中国广告按照平台类型主要分为电视广告、电台广播、报纸广告、杂志广告、互联网广告、交通类视频广告、传统户外等几大广告平台.近年来,随着互联网经济的发展,互联网广告模式已经取代传统电视平台,成为重要的广告宣传渠道.

  一、全球广告市场规模发展分析

  2017年全球广告支出达5685亿美元.随着新的消费形态不断出现、流量转化方式不断丰富,2018年全球广告支出将达到5889亿美元.

2011-2018年全球广告市场规模及预测（单位：

亿美元）

  在众多媒体形式的广告中,数字媒体广告在2016和2017年均保持了15%以上的增幅,数字媒体成为当前最热的广告形式.

2016-2017年全球不同媒体形式广告支出增幅情况

全球数字媒体广告支出增幅情况

  二、中国互联网广告行业的发展分析

  随着互联网及移动互联网的发展,人们越来越习惯于通过数字媒体渠道接受信息,网络广告与传统广告相比有更广的受众面、更优良的宣传效果、更实时的信息获取,网络广告更加受广告主青睐.广告投放正在从传统媒介向网络媒介转移,2017年传统媒体中,电台媒体同比下降20.83%,电视媒体同比下降0.37%,报社广告同比下降2.96%,期刊社广告同比增长7.69%；而互联网广告已占据大半江山,同比增速高达29.07%.

2017年各媒体类型广告花费及增长情况

  2017年中国互联网广告市阿里巴巴占比互联网广告市场份额为33.12%,XX比互联网广告市场份额为24.29%,腾讯占比互联网广告市场份额微13.43%.

2017年互联网广告市场份额情况

  2017年中国网民数达到7.72亿人,其中,手机网民的普及率已经达到97.5%.2017年移动广告市场规模达到2197亿元,较上年同比增加25.53%.

2010-2017年中国移动广告收入规模走势

  从移动广告收入规模占比看,随着移动端网民规模占比的不断提升,其在广告领域的作用也有明显的增加.2012年,移动广告收入规模占整体网络广告收入的比重不足10%,至2017年手机广告收入占比超过65%,移动端网络广告渠道得到快速发展.

2010-2017年中国移动广告占网络广告的比重情况

  从网络广告的不同形式来看,互联网广告主要分为搜索引擎、电商网站、品牌图形广告、食品贴片广告、信息流广告等几种模式.2017年电商网站的广告收入为972.27亿元,占整体网络广告收入的29.8%,占比较上年有所上升,其次为搜索引擎广告收入占比为24.5%,收入规模为99.35亿元,其他几种形式的广告收入规模在500亿元以下,但是随着知识付费经济的发展,信息流广告的收入规模将会得到有效的提升.

2016-2017年中国不同形式互联网广告规模分析（单位：

亿元）

2016-2017年中国不同形式网络媒体广告占比情况

  三、预计2019年全国网络广告市场规模将进一步突破4500亿元

  2016年中国信息流广告规模为325.7亿元,同比增长率为89.5%,预计未来三年仍将保持50%以上的增长,到2019年将突破1400亿元.此外,2016年热炒的网红概念、资本市场助推的直播平台等,都促进着网络广告的形式和创意不断变化,内生广告或也将成为未来的发展新趋势.

2014-2019年中国信息流广告市场规模及增长走势预测

  随着互联网的逐渐成熟,人们对网络营销理解进一步加深,出现了越来越多网络营销推广的成功案例,人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多地通过网络进行营销推广.2018年,中国网络广告整体市场规模达3717亿元,同比增长25.7%,保持稳定发展态势.作为互联网产业的核心商业模式之一,网络广告不断扩展边界和形式,营销服务链条不断延伸,信息流广告迅速发展,成为推动网络广告市场发展的主要力量.

  数据显示：

2012-2018年中国网络广告市场规模不断增长,从2012年的769亿元增至2018年的3717亿元,增加了2948亿元,年均复合增长率达到30%,增长十分迅速.但是随着流量红利逐渐消失,网络广告市场规模增速开始减缓,未来行业将需要通过寻找具有发展潜力的细分市场,进行商业化变现.预计2019年全国网络广告市场规模将进一步突破4500亿元,增速减缓至21%左右.

2012-2019年全国网络广告市场规模