媒体创意经济玩转互联网时代.docx
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媒体创意经济玩转互联网时代
一、单选题（题数：
40，共 40.0 分）
1
会特别关注某个公众号,体现了对媒体品牌的（）。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
美誉度
∙B、
知晓度
∙C、
记忆度
∙D、
忠诚度
窗体底端
正确答案：
D 我的答案：
D
2
韩剧热播的原因不包括（）。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
制作质量高
∙B、
给观众带来视觉享受
∙C、
国家大力引进
∙D、
韩国经济发达满足观众对未来的想象
窗体底端
正确答案：
C 我的答案：
C
3
下列哪个广告创意法是将广告画面的某部分位置换为产品或服务需要表达的特征,以达到极强的视觉冲击记忆效果的。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
机理组装法
∙B、
醒目加强法
∙C、
部位替代法
∙D、
悬念联想法
窗体底端
正确答案：
C 我的答案：
C
4
萨勒姆小镇保留有中国（）建筑。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
京派
∙B、
苏派
∙C、
海派
∙D、
徽派
窗体底端
正确答案：
D 我的答案：
D
5
迪斯尼排队为什么不设置座位?
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
节约成本
∙B、
考虑不周
∙C、
便于参与花车游行
∙D、
游客不需要
窗体底端
正确答案：
C 我的答案：
C
6
综艺节目主要的两大设定包括（）。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
道具
∙B、
嘉宾
∙C、
音乐
∙D、
环境
窗体底端
正确答案：
B 我的答案：
B
7
《捉妖记》导演称,所有原型都是由中国古代著作（）演绎而来的。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
《山海经》
∙B、
《镜花缘》
∙C、
《聊斋志异》
∙D、
《西游记》
窗体底端
正确答案：
A 我的答案：
A
8
下列为郑晓龙代表作品的有（）。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
《金陵十三钗》
∙B、
《那年花开月正圆》
∙C、
《永不瞑目》
∙D、
《渴望》
窗体底端
正确答案：
D 我的答案：
D
9
美国电影史上迄今为止票房最高,获奥斯卡奖项最多的影片是（）。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
《教父》
∙B、
《阿甘正传》
∙C、
《指环王》
∙D、
《泰坦尼克号》
窗体底端
正确答案：
D 我的答案：
D
10
主题公园起源于哪个国家?
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
英国
∙B、
日本
∙C、
丹麦
∙D、
荷兰
窗体底端
正确答案：
D 我的答案：
D
11
综艺节目抓住观众的手段不包括（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
搞笑
∙B、
猎奇
∙C、
煽情
∙D、
曲折
窗体底端
正确答案：
D 我的答案：
D
12
下面代表了中国电视综艺最新发展阶段的是（）。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
游戏娱乐
∙B、
明星+表演
∙C、
真人秀
∙D、
益智博彩
窗体底端
正确答案：
B 我的答案：
B
13
”电视剧”的概念是中国特有的,在日本该概念被称作（）。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
电视故事片
∙B、
电视小说
∙C、
电视戏剧
∙D、
映画
窗体底端
正确答案：
B 我的答案：
B
14
《亮剑》走红的原因是（）。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
冲击理想化英雄人物形象
∙B、
对传统精神的传承
∙C、
狂欢化氛围的塑造
∙D、
以上皆是
窗体底端
正确答案：
D 我的答案：
D
15
本节案例”连粉都没有”是什么产品的广告?
（）
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
粉饼
∙B、
保健品
∙C、
火腿肠
∙D、
房地产
窗体底端
正确答案：
C 我的答案：
C
16
腾讯新定位要专注做的事情不包括（）。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
做连接
∙B、
做工具
∙C、
做媒体
∙D、
做生态
窗体底端
正确答案：
C 我的答案：
C
17
由美国梦工厂和东方梦工厂共同制作的（）,史无前例地开发出普通话和英文两种口型版本。
该片的整体衍生产品零售额高达1.5亿人民币,创下行业记录。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
《花木兰》
∙B、
《天书奇谭》
∙C、
《功夫熊猫3》
∙D、
《宝莲灯》
窗体底端
正确答案：
C 我的答案：
C
18
时尚的来源可以从哪里寻找?
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
日常生活态度和方式
∙B、
前卫和另类的潮牌
∙C、
传统和古典元素
∙D、
以上皆是
窗体底端
正确答案：
D 我的答案：
D
19
广告可以分为商业广告和（）。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
旅游广告
∙B、
经济广告
∙C、
公益广告
∙D、
事业广告
窗体底端
正确答案：
C 我的答案：
C
20
益智博彩类综艺节目的特征不包括（）。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
竞争性
∙B、
刺激性
∙C、
参与性
∙D、
潮流性
窗体底端
正确答案：
D 我的答案：
D
21
美国电影业总收入中约（）是非银幕营销所得。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
0.2
∙B、
0.4
∙C、
0.6
∙D、
0.8
窗体底端
正确答案：
D 我的答案：
D
22
下列哪个特点最符合互联网的属性?
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
地域性
∙B、
精英化
∙C、
草根化
∙D、
时效性
窗体底端
正确答案：
C 我的答案：
C
23
广告片成为最现代化和最引入注目的广告形式,是因为它（）的特点。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
简短有力
∙B、
生动活泼
∙C、
寓教于乐
∙D、
引人入胜
窗体底端
正确答案：
B 我的答案：
B
24
Channel4是一家（）公共服务广播公司。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
美国
∙B、
法国
∙C、
英国
∙D、
德国
窗体底端
正确答案：
C 我的答案：
C
25
芒果TV在内容上的最新战略是（）。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
独播
∙B、
升级
∙C、
独特
∙D、
丰富
窗体底端
正确答案：
C 我的答案：
C
26
电影推广中,可以借用的社会资源媒体不包括（）。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
银行金融公司
∙B、
电信行业公司
∙C、
海报
∙D、
大型连锁机构
窗体底端
正确答案：
C 我的答案：
C
27
下列有关马化腾的领导艺术说法错误的是?
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
个性魅力:
务实低调,克制耐心
∙B、
合伙创业:
全权控制
∙C、
困境求生:
寻求机遇,坚韧实干
∙D、
业务管理:
部门协调,增强沟通
窗体底端
正确答案：
B 我的答案：
B
28
微信广告定价的依据不包括下面哪项?
（）
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
时长
∙B、
人脉
∙C、
时段
∙D、
点击量
窗体底端
正确答案：
B 我的答案：
B
29
《三块广告牌》斩获了奥斯卡（）。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
最佳导演
∙B、
最佳影片
∙C、
最佳女主角
∙D、
最佳剧情
窗体底端
正确答案：
C 我的答案：
C
30
电视剧资金回笼的渠道不包括（）。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
广告植入
∙B、
卖给电视台的版权收入
∙C、
片酬
∙D、
卖给网络平台的版权收入
窗体底端
正确答案：
C 我的答案：
C
31
综艺节目开辟讨论社群,这在传播学上被称为（）。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
议程设置
∙B、
意见领袖
∙C、
深度访谈
∙D、
焦点访谈
窗体底端
正确答案：
D 我的答案：
D
32
电影吸引观众的三大绝招不包括（）。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
片名
∙B、
院线
∙C、
票房营销
∙D、
档期
窗体底端
正确答案：
B 我的答案：
B
33
以下哪个不是迪尼斯的四大主题园区之一?
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
美国小镇
∙B、
冒险世界
∙C、
小小世界
∙D、
未来世界
窗体底端
正确答案：
C 我的答案：
C
34
广告创意常用方法不包括下面的哪项?
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
主题展示法
∙B、
特征凸显法
∙C、
对比映衬法
∙D、
大中寓小法
窗体底端
正确答案：
D 我的答案：
D
35
制播分离有利于拓宽节目（）,聚集全社会的力量,制作更多优质节目。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
空间
∙B、
地域
∙C、
生产平台
∙D、
社会效应
窗体底端
正确答案：
C 我的答案：
C
36
传媒的“二八法则”是指20%靠（）,80%靠（）。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
娱乐;新闻
∙B、
电影;综艺
∙C、
新闻;娱乐
∙D、
综艺;电影
窗体底端
正确答案：
C 我的答案：
C
37
《红字》小说的作者是?
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
詹姆斯·帕特森
∙B、
约瑟夫·海勒
∙C、
纳达尼尔·霍桑
∙D、
艾萨克·阿西莫夫
窗体底端
正确答案：
C 我的答案：
C
38
影视主题公园的可持续性发展的原动力在于（）的传播。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
经济效益
∙B、
品牌价值
∙C、
文化精神
∙D、
娱乐口碑
窗体底端
正确答案：
C 我的答案：
C
39
网络剧的播放媒介不包括（）。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
电脑
∙B、
手机
∙C、
电视
∙D、
平板电脑
窗体底端
正确答案：
C 我的答案：
C
40
大都会博物馆位于美国哪个城市?
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
∙A、
华盛顿
∙B、
纽约
∙C、
洛杉矶
∙D、
匹兹堡
窗体底端
正确答案：
B 我的答案：
B
二、多选题（题数：
15，共 30.0 分）
1
下列属于广义上的综艺节目的有（）。
（2.0分）
2.0 分
窗体顶端
∙A、
春节联欢晚会
∙B、
奥斯卡颁奖晚会
∙C、
超级女声
∙D、
非常6+1
窗体底端
正确答案：
ABCD 我的答案：
ABCD
2
“植入式广告是随着（）等的发展而兴起的一种广告形式。
（2.0分）
2.0 分
窗体顶端
∙A、
电视
∙B、
报纸
∙C、
电影
∙D、
游戏
窗体底端
正确答案：
ACD 我的答案：
ACD
3
下面哪些属于游戏内置广告的策略?
（）（2.0分）
2.0 分
窗体顶端
∙A、
地毯式轰炸
∙B、
强制接受
∙C、
思想控制
∙D、
精确制导
窗体底端
正确答案：
AD 我的答案：
AD
4
未来电影的特性有（）。
（2.0分）
2.0 分
窗体顶端
∙A、
屏幕更真实
∙B、
出现新的互动方式
∙C、
跨越文化和语言的障碍
∙D、
私家影院逐步普及
窗体底端
正确答案：
ABCD 我的答案：
ABCD
5
下面哪些是上海的剧种?
（）（2.0分）
2.0 分
窗体顶端
∙A、
越剧
∙B、
昆曲
∙C、
沪剧
∙D、
徽剧
窗体底端
正确答案：
ABC 我的答案：
ABC
6
迪斯尼的核心领域包括（）。
（2.0分）
2.0 分
窗体顶端
∙A、
媒体网络
∙B、
主题乐园
∙C、
影视娱乐
∙D、
消费者产品
窗体底端
正确答案：
ABCD 我的答案：
ABCD
7
黎瑞刚的领导素质中下面哪些属于对他的知识结构的分析?
（）（2.0分）
2.0 分
窗体顶端
∙A、
兴趣多样
∙B、
自修传媒运营管理,收获颇丰
∙C、
熟悉媒体,本来就是媒体人
∙D、
科班出生,专业功底扎实
窗体底端
正确答案：
ACD 我的答案：
ACD
8
电影吸引人的要素有（）。
（2.0分）
2.0 分
窗体顶端
∙A、
剧情
∙B、
演员、导演
∙C、
音乐
∙D、
配色
窗体底端
正确答案：
ABCD 我的答案：
ABCD
9
下列哪些属于黎瑞刚的创举?
（）（2.0分）
0.0 分
窗体顶端
∙A、
把媒体延伸到体育产业
∙B、
涉足大陆、香港、英国乃至全球媒体业
∙C、
创造了制播分离概念
∙D、
推广了体育广告产业
窗体底端
正确答案：
AB 我的答案：
AD
10
如何进行广告策划?
（）（2.0分）
2.0 分
窗体顶端
∙A、
首先要筹措资金
∙B、
明确产品性质
∙C、
明确市场目标
∙D、
制定广告策划方案
窗体底端
正确答案：
BCD 我的答案：
BCD
11
微信广告信息流营销包括下面哪些方式?
（）（2.0分）
2.0 分
窗体顶端
∙A、
推广标签
∙B、
详情外链
∙C、
推广图片
∙D、
社交互动
窗体底端
正确答案：
ABCD 我的答案：
ABCD
12
植入式广告的形式包括（）。
（2.0分）
2.0 分
窗体顶端
∙A、
对白植入
∙B、
情节植入
∙C、
形象植入
∙D、
事件植入
窗体底端
正确答案：
ABCD 我的答案：
ABCD
13
网络游戏创意人才所需的素质?
（）（2.0分）
2.0 分
窗体顶端
∙A、
哲学素养
∙B、
视觉美感
∙C、
故事高手
∙D、
音乐素养
窗体底端
正确答案：
ABCD 我的答案：
ABCD
14
微信广告信息流形式包括（）。
（2.0分）
2.0 分
窗体顶端
∙A、
流量
∙B、
盈利
∙C、
交口相传
∙D、
点击量
窗体底端
正确答案：
AD 我的答案：
AD
15
可以通过下面哪些选项来判断题你具有领导力?
（）（2.0分）
2.0 分
窗体顶端
∙A、
想方设法为你的上司提供最新的信息和数据
∙B、
能列数出每个业务部门的主要客户
∙C、
能通过资源共享来帮助比较落后的部门
∙D、
能在短期能增加其他部门与你关系良好人员的名单
窗体底端
正确答案：
ABCD 我的答案：
ABCD
三、判断题（题数：
30，共 30.0 分）
1
未来电影可以从游戏、小说中得到更多灵感甚至转化,但电影却不能转化为游戏。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
× 我的答案：
×
窗体底端
2
爱情、亲情、友情和信义是韩剧的主要表现主题。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
√ 我的答案：
√
窗体底端
3
迪斯尼玩偶除了娱乐功能,还能带给人群体认同感。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
√ 我的答案：
√
窗体底端
4
传媒独特的功能使其对人才需求与其他行业不一样。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
√ 我的答案：
√
窗体底端
5
对于影视主题乐园来说,互动感无足轻重不太必要。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
× 我的答案：
×
窗体底端
6
好莱坞仅进行电影的内容输出。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
× 我的答案：
×
窗体底端
7
贝佐斯的品牌理念是“网上购物,品牌最重要。
”（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
√ 我的答案：
√
窗体底端
8
泰罗认为领导是对组织内群体或个人施加影响的活动过程。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
× 我的答案：
×
窗体底端
9
美剧在中国流行的一大原因是因为中国人对语言学习和英美文化了解的需要。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
√ 我的答案：
√
窗体底端
10
旅游卫视的频道广告词是“身未动,心已远。
”（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
√ 我的答案：
√
窗体底端
11
新兴媒体不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
√ 我的答案：
√
窗体底端
12
迪斯尼是好莱坞十大电影制片商之一。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
√ 我的答案：
√
窗体底端
13
央视《幸运52》的创办标志着中国电视益智类节目的开始。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
√ 我的答案：
√
窗体底端
14
“XX”的命名来源于“众里寻他千XX。
”（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
√ 我的答案：
√
窗体底端
15
电影界的明星制实际是观众建立的,但观众无法掌握娱乐的发展方向。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
× 我的答案：
×
窗体底端
16
经济学家通常认为,所有资源都是有限的,传媒产品也是这样。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
× 我的答案：
×
窗体底端
17
目前我国的影视拍摄基地没有与游客产生太多共鸣。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
√ 我的答案：
√
窗体底端
18
网络游戏音乐中的欧洲经典音乐能让玩家体味悲壮、优雅,探寻生命的价值与意义。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
√ 我的答案：
√
窗体底端
19
中国是全球第三大电影市场,同时也是增长最快的市场之一。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
× 我的答案：
×
窗体底端
20
从领导风格来看协调者是和蔼型的。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
√ 我的答案：
√
窗体底端
21
一切有传播能力的载体都称为媒体。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
√ 我的答案：
√
窗体底端
22
事件植入是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
× 我的答案：
×
窗体底端
23
电影是一种需要情绪认同的消遣方式。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
√ 我的答案：
√
窗体底端
24
媒体产品也会因为被消费而耗损。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
× 我的答案：
×
窗体底端
25
GetitBeauty是美国第一个美妆类的节目。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
× 我的答案：
×
窗体底端
26
广播广告内容制作简便,但费用昂贵,投入产出比小。
（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
× 我的答案：
×
窗体底端
27
腾讯新定位中提到的一个目标是:
腾讯要成为各行各业的“数字化助手”,助力各行各业实现数字化转型升级。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
√ 我的答案：
√
窗体底端
28
《奥普拉秀》是美国脱口秀的鼻祖。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
× 我的答案：
×
窗体底端
29
OnetoWatch是fashionTv的核心节目。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
× 我的答案：
×
窗体底端
30
广告要追求出其不意的效果必须要打破常规。
（）（1.0分）
1.0 分
窗体顶端
正确答案：
√ 我的答案：
√
窗体底端
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