中国梦公益广告文案.docx
《中国梦公益广告文案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国梦公益广告文案.docx（15页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
中国梦公益广告文案
竭诚为您提供优质文档/双击可除
中国梦公益广告文案
篇一：
北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案
（一）
北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案
（一）
“文明30秒”公益广告创意文案
（1）
题目：
《本垒打》
内容概述：
校园空场处几名学生在打棒球。
掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。
忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。
此可乐罐成为所有队员目光的焦点。
当队员目光移回球场。
掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。
球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。
礼仪提示：
“校园环境，大家维护”
表现手法：
泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪
背景音乐：
（见表格）
创意内容：
（见表格）
片长：
32秒
《本垒打》
镜头号景别时间长度处理办法内容音效对白
镜头1全景1秒仰拍天空，飞鸟舒缓轻松旋律
镜头2中景1秒移镜头阳光挥洒的操场、树木的局部（校园）
镜头3近景3秒快速转接镜头组（击球手、接球员、掷球手等）舒缓轻松旋律+运动声效
镜头4特写3秒掷球手作出掷球预备动作，忽然视线被传来的声音吸引。
瞪眼望下看去。
“叮啷”可乐罐摔在地上的声效
镜头53秒正在滚动的可乐罐（实）一对情侣迈远的脚步（虚）金属音效，脚步与谈话音效（渐弱）
镜头6特写面部3秒快速转接镜头组（击球手、接球员、掷球手等）“哦”“哦”“哦”“哦”
镜头7脸部特写3秒掷球手准备掷球——掷出发力声，球飞出“嗖—”
镜头8面部特写2秒击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球（可乐罐）“嗖—”镜头9眼部特写
球特写2秒（闪切）击球手瞳孔映射飞来的球物体划过声音
镜头10面部特写1秒击出金属与木头相撞的声音
镜头113秒可乐罐（实）飞向垃圾桶孔（虚）（可乐罐跟拍特写），进入孔，垃圾桶振哐—
镜头123秒闪镜头组（击球手、接球员、掷球手伸出大拇指等）（观众欢呼擂动）轻松音乐
镜头134秒字幕：
（结合棒球的体育标志）：
“好球本垒打”
“校园环境，大家维护”（嘀嘀）
“文明30秒”公益广告创意文案
（2）
题目：
《让》
内容概述：
车水马龙的交通公路，司机和路人甲乙丙丁的快速切换镜头，预兆即将上演的一场悲剧。
而通过长长传来的拉带声后，所有的机动车辆忽然在斑马线前停下，一只可爱的小猫安全的通过了斑马线。
礼仪提示：
“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下”
表现手法：
泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表现交通秩序，宣传社会礼仪
背景音乐：
（见表格）
创意内容：
（见表格）
片长：
26秒
《让》
镜头号景别时间长度内容音效
镜头1近景2秒飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽车行驶声效
镜头2面部特写1秒行人甲，惊恐的眼神公共环境啊
镜头3近景2秒飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽车行驶声效
镜头4面部特写1秒行人乙，惊恐的眼神公共环境啊
镜头5近景2秒飞驰的汽车，司机怒视前方的表情汽车行驶声效
镜头6面部特写1秒行人丙非常惊恐的眼神公共环境啊
镜头7面部特写2秒飞驰的汽车，司机怒视前方的表情并且嘴发出声音汽车行驶声效啊
镜头8面部特写1秒行人甲、乙、丙惊恐的眼神（黑场）公共环境“啊啊啊”“吱—”汽车拉带声
镜头9眼部特写2秒仰拍（淡入）斑马线前的汽车轻松音乐淡入
镜头10特写2秒汽车中的司机呼出轻松的气，表情显现安详“哦—”镜头11近景3秒行人甲、乙、丙呼出轻松的口气，表情放松微笑“哦—”镜头12中景3秒斑马线前的汽车（后），小猫看看汽车（前），轻松的通过。
走路音效
镜头134秒画面淡出，黑场。
字幕：
“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下”
“文明30秒”公益广告创意文案（3）
题目：
《不怕烫》
内容概述:
在繁华的街道上，某一家小餐馆中，在嘈杂脏乱的环境中，一位正在等待上面的顾客打死一只飞舞的苍蝇，感到异常恶心。
顾客点的热汤面终于盼到，但看到厨师用肮脏手端面而来，并且大拇指正浸在自己的面汤中时，顾客从椅子上翻倒。
此短片通过流畅的画面及双方经典的对白（“您的手?
?
您的手?
?
还在汤里”“哦，没关系，我不怕烫”）达到加深观众的印象，以充满幽默的方式达到环境卫生公益广而告之。
礼仪提示：
“规范职业礼仪，关注你我健康”
表现手法：
泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表现职业礼仪背景音乐：
（见表格）
创意内容：
（见表格）
片长：
32秒
《不怕烫》
镜头号景别时间处理办法内容音效
镜头1大全景2秒俯拍推繁华的街道或胡同，各个小餐馆林立市场嘈杂音效
镜头2中景2秒（叠化）推某一餐厅窗口市场嘈杂音效+餐厅嘈杂音效镜头3近景2秒（叠化）移“醋”瓶特写（右移）停落在餐碟（残羹）上的苍蝇，苍蝇起飞餐厅嘈杂音效
镜头4近景2秒苍蝇飞舞（背景：
嘈杂模糊）“嗡嗡”飞舞音。
餐厅嘈杂音效
镜头5近景3秒飞落至一餐桌桌面。
（顿1秒）一只手拍在桌上。
手抬起，苍蝇的尸体。
“嗡嗡”“啪”
镜头6面部特写1秒男人眼珠放大，疵嘴。
（极度恶心的表情）“啊”镜头7特写2秒一只端热气腾腾汤面的手，大拇指浸泡在热汤面里。
（镜头上摇）厨师痴傻肮脏的面孔（面朝镜头方向走）。
走路音效“面来喽——”
镜头8特写2秒手拿碗落在桌上。
男人惊讶的表情。
（镜头虚实转换）。
“哐”镜头9特写2秒男人嘴唇哆嗦的说“手。
。
手。
。
”
镜头10特写2秒合成“？
”厨师费解的表情，头顶上显示“？
”“手？
”镜头11特写3秒浸泡在面碗里的手“您的手。
。
您的手。
。
还在汤里”镜头12近景3秒厨师把拇指伸到嘴里吮吸了一下。
微笑的对着镜头“呲溜”（吸吮）“哦，没关系，我不怕烫”
镜头13近景3秒两只朝天的腿（前），微笑的厨师（后）（虚实转换）“匡当——”
镜头14近景3秒字幕：
“规范职业礼仪，关注你我健康”
“文明30秒”公益广告创意文案（4）
题目：
《最美》
礼仪提示：
“爱护花草木，最美在心灵。
”（社会礼仪类）
表现手法：
泥偶／flash／3d均适合
背景音乐：
羽泉——《最美》
片长：
30秒
创意内容及镜头：
镜头1：
一片郁郁葱葱的草地，草地上的一块石头上写着：
“请别踩到我，我怕疼。
”
镜头2：
一位小男孩踏入草坪，坐在草坪上。
镜头3：
父母为他拍着照片。
镜头4：
小男孩双手叉腰，似乎威武的样子对父母说到：
“我帅吗！
”镜头5：
一位妖艳的姑娘从桃树上摘下一枝桃花，并拿到唇前，摆起姿势。
镜头6：
男朋友拿着照相机给她拍照。
镜头7：
女孩边摆姿势边说着：
“我美吗？
”
（定格）（叠化）（男孩叉腰定格图片）话外音：
“她美吗？
他帅吗？
”镜头8：
（字幕）“爱护花草木，最美在心灵。
”
“文明30秒”公益广告创意文案（5）
题目：
《魔镜的回答》
礼仪提示：
“世界美好靠美好心灵，让我们共同珍惜生命。
”（社会礼仪类）表现手法：
泥偶／flash／3d均适合
背景音乐：
动画片《白雪公主》电影原音
片长：
30秒
创意内容及镜头：
镜头1：
身披豹皮，头戴毛帽，脖裹狐巾的皇后手持魔镜：
“镜子，镜子，请告诉我谁是世上最美丽的女人？
”
镜头2：
镜子回答：
“当。
。
。
。
。
。
然。
。
。
。
。
。
。
。
。
是。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
。
她————白雪公主喽”
镜头3：
（镜头推入魔镜）白雪公主正在为一只白鸽解开纱布的包扎，并用双手捧起放飞。
镜头4：
（字幕）“世界美好靠美好心灵，让我们共同珍惜生命。
”“文明30秒”公益广告创意文案（6）
题目：
《味道》
礼仪提示：
“做文明公民，注小节、重仪表”。
（社会礼仪类）
表现手法：
泥偶／flash／3d均适合
背景音乐：
辛晓琪——《味道》
片长：
30秒
创意内容及镜头：
镜头1：
餐厅的餐桌前坐着两位男性顾客，一位头发蓬乱，穿着不洋，另一位则是文质彬彬、风度翩翩。
镜头2：
侍者同时为两位顾客上餐——面条。
镜头3：
两位顾客都在吃，顾客甲吃了几口，忽然表情惊疑，鼻子凑近面条嗅了嗅，然后小心翼翼的又吃了几口，而对面的顾客乙依然低头呼噜呼噜的吃面。
镜头4：
顾客甲又闻了闻碗中的面条，招手把侍者唤来，“哇啦哇啦”的一边指侍者，一边指着面条。
镜头5：
顾客乙视而不见疯狂的吃面条，顾客甲和侍者激烈争执。
镜头6：
（镜头拉至全景）顾客甲和侍者激烈的争执，顾客乙疯狂的吃着面条，桌下是他脱了鞋的脚。
镜头7：
（字幕）“做文明公民，注小节、重仪表”。
“文明30秒”公益广告创意文案（7）
题目：
《伤心电话》
礼仪提示：
以轻松幽默的方式表达卫生礼仪
表现手法：
泥偶／flash／3d均适合
背景音乐:
片长:
30秒
创意内容及镜头：
镜头1：
电话亭（慢推）
镜头2：
电话（慢移）
镜头3：
（门声）一只粗手拿起电话并拨号。
镜头4：
（电话铃音通）（男声）男人大声的说话，（嘴与话筒特写），嘴中的飞沫喷射到话筒上，话筒闭眼直躲。
“咔喳”（挂机声）（黑屏）
镜头5：
一个纤细的女人手拿起话筒。
镜头6：
女人边说着甜言蜜语的道别的话，边对话筒使劲亲了一口（嘴与话筒特写），话筒闭眼恶心的样子。
“咔喳”（挂机声）（黑屏）
镜头7：
一个男人粗糙的沾满泥浆的手抓起电话，大吵大嚷。
（嘴与话筒特写），话筒表情万分痛苦。
镜头8：
电话被仍下，倒挂着，蜷缩、留下眼泪。
镜头9：
（字幕）
“文明30秒”公益广告创意文案（8）
题目：
《文明打电话》系列一
礼仪提示：
文明不打电话的社会现象。
表现手法：
泥偶／flash／3d均适合
片长:
30秒
创意内容：
一位女士在电话亭中抱着公共电话聊长天以至于外面等候的人排起了长队。
镜头：
镜头1：
电话亭（慢推）
镜头2：
一只纤细的手摘起话筒（特写）
镜头3：
（门声）一只手按键拨号拨号。
镜头4：
电话亭（中景），隐约可见亭内打电话晃动的身影。
镜头5：
女人说着甜言蜜语的话。
（嘴和话筒的特写）
镜头6：
电话亭+旁边等待的一人。
（中景）
镜头7：
女人说着甜言蜜语的话。
（嘴和话筒的特写）
镜头8：
电话亭+旁边等待的三人。
（中景）
镜头9：
女人说着甜言蜜语的话。
（嘴和话筒的特写）（嘴唇的抖动做重影特效）镜头10：
电话亭+旁边等待的一队人。
（中景）
镜头11：
“公共电话，文明使用”
“文明30秒”公益广告创意文案（9）
题目：
《文明打电话》系列二
礼仪提示：
以三维动画或泥偶的方式幽默的表现不文明打电话的社会现象。
表现手法：
泥偶／3d均适合
片长:
30秒
创意内容：
描写一个在电话亭中打电话的人的不文明举动：
大声怒吼、唾惺飞溅、愤怒摔机，使电话（拟人化）遭遇到可怜的经历。
镜头1：
电话亭（慢推）
篇二：
公益广告文案范文
公益广告文案范文
第一章广告文案写作概述
一、广告文案的含义
二、广告文案的修辞手法
三、广告文案标题
四、广告文案正文
五、广告文案随文
六、广告文案标语
第二章广告策划文案写作
一、广告策划文案概述
二、广告策划文案的写作范文广告策划书
广告预算书
广告市场调查表
产品上市广告计划书
商品交易会广告宣传活动策划书商品交易会广告宣传方案
商品交易会营销宣传活动策划书商品广告策划书
第三章广告创意文案写作
一、广告创意文案概述
二、广告创意文案的写作范文新闻型广告创意文案写实型广告创意文案夸张型广告创意文案比喻型广告创意文案幽默型广告创意文案美文型广告创意文案亲情型广告创意文案体贴型广告创意文案标语型广告创意文案对话型广告创意文案名片型广告创意文案解说型广告创意文案宣言型广告创意文案论说型广告创意文案解决问题型广告创意文案商品情报型广告创意文案
篇三：
最全的公益广告文案
公益广告文案的写作
一、公益广告的含义
关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。
比较典型的有以下几种：
1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。
旨在以倡（:
中国梦公益广告文案）导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。
2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。
3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。
公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。
在充分借鉴以上观点基础上，我对公益广告的理解如下：
公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。
二、公益广告的特点
（1）非盈利性。
公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。
注重社会效益。
与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。
凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。
有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。
只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。
（2）观念性。
公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。
它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。
（3）受众的广泛性。
公益广告面对的是社会公众。
这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。
创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。
公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。
公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。
（4）利他主义的自觉性。
做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。
公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。
公益广告表现了利他主义精神。
它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走向和谐，个人智慧趋向成熟的标志。
对于那些自愿资助公益广告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持。
三、公益广告分类
（一）根据广告发布者分类
（1）媒体制作发布的公益广告。
如电视台、报纸等发布的公益广告。
这是媒体的政治，社会责任所要求。
（2）社会机构发布的公益广告。
比如联合国教科文组织、联合国儿童基金、世界卫生组织等
公益广告，这类公益广告大多与发布者的只能有关。
（3）企业发布的公益广告。
比如波音公司曾发布的“使人们欢聚一堂”以及爱立信发布的“关怀来自沟通”等公益广告
（二）根据广告载体分类
（1）大众媒体公益广告，如发布在电视、报纸上的广告。
（2）分众媒体公益广告，如户外公益广告，车站、巴士、路牌公益广告。
（三）根据广告主题分类
（1）政治政策类公益广告，其中包括改革开放20周年、迎接建国50周年等。
（2）节目类公益广告，其中包括劳动节、教师节、植树节等
（3）社会文明类公益广告，其中主题包括保护环境、节约用水、关心残疾人等。
（4）健康类公益广告，其中包括反吸烟、全民健身、爱眼等。
（5）社会焦点类公益广告，其中主题包括下岗、打假、反毒等。
四、根据诉求方式分类
（1）正面倡导型。
以正面引导的方式直接灌输公益观念。
（2）关心爱护型。
以真诚的关心爱护态度传播公益观念。
（3）规劝说服型。
以劝说疏导方式宣传公益观念。
（4）提醒警示型。
以提醒、告诫、警示的方式严肃地提出公益观念，引起当事人的重视。
（5）讽刺批评型。
以各种讽刺批评方式对不良现象进行揭露，使这些不良现象得到改善。
五、公益广告与商业广告的关系
公益广告与商业广告存在着很大的区别：
首先，商业广告反映的是人类的物质文明，宣传的是有偿的商品和服务，为人类创造经济效益；公益广告反映的是人类的精神文明，宣传的是对社会有益的思想和观念，为人类创造社会效益。
其次，商业广告的诉求重点虽然要受广告目标及广告诉求对象的制约，但更主要的是源自于所广告产品，广告信息围绕产品进行；而公益广告主题选取的出发点在于受众，广告内容围绕一切公众所关注的焦点问题展开。
再次，商业广告的主题可以通过创造性的活动来发掘，尤其是现代社会，企业的产品和服务处在日新月异的变化之中，广告创作人员通过对不同变化形式的重新组合即可创造出新的主题形式；而公益广告的主题不是创造性的发现，它客观存在于人类社会发展的每一个阶段，并且人们对它的思索是全社会的、全球的，它所传达的信息的深度是商业广告所不能及的，是社会和集体的结晶。
二者也存在着一定的联系：
首先，从公益广告的制作和发布看，企业参与其中的现象已经屡见不鲜，就是说除媒体和专门的社会机构外，企业也成为公益广告制作和发布的主体之一。
这就使公益广告呈现出商业广告的运作模式，包括决定广告的目的、内容和预算，组织创意和媒体计划等都打上了商业的烙印。
其次，商业广告和公益广告最终所要达到的目的，都是改变或影响受众的行为。
商业广告是要促使消费者采取购买的行动，公益广告是要引导人们采取履行社会责任、奉献爱心的行动。
二者都要通过有说服力的诉求方式才能实现。
再次，在广告发展过程中，公益广告通过借鉴商业广告的创意方式和表现手法，而不断增强其趣味性、表现力和吸引力，使公众增加了接受的主动性；商业广告通过借鉴公益广告的思想性，也在逐渐提升其文化品位。
六、我国公益广告发展所面临的问题
1．缺乏良性的资金保障体系和运行机制。
公益广告的制作与发布主要依靠政府的支持
以及广告公司和企业的资金投入，媒体刊发主要依靠行政手段。
期待非赢利性公共广告组织的建立，以解决运行难题。
2．公益广告主题创作过于集中，主要是配合党和政府的中心工作，回顾近年给公众留下较深刻印象的公益广告都是一些引起全国关注的重大事件，如抗洪、抗sARs，抗禽流感等，或是政府抓的重点工程如下岗再就业、希望工程等。
那些希望通过公益广告塑造公关形象的企业也因此而乐于投资这些广告宣传。
相反，对那些需要长期宣传的对公众有潜移默化影响的广告选题如环境保护、社会公德等就显得投入不足，宣传不力。
3．公益广告的发布环节呈现严重的滞后性，从而造成公益资源的严重浪费。
虽然在一些广告节和广告评比中的获奖作品中也不乏优秀的公益广告，但这些作品除了一部分在广告专业刊物上发表外，大部分并没有通过大众媒体与公众见面，养在深闺无人识而孤芳自赏，不能有效实现其社会价值。
七、公益广告的创意原则
1．简约性原则
公益广告与商业广告同样要有自己的usp理论，所不同的是公益广告的usp理论的目的是要推销一种社会公益观念，简约朴实、通俗易懂的作品才能真正达到说服公众的目的。
简约而不简单的创意配以适当的美学表现手法，一件伟大的作品便会由此产生。
2．互动意识原则
公益广告的最终目的是要将一种公益观念转变成为公众的具体行动。
这也就要求公益广告的创意要充分调动公众的情绪，让公众参与到创意中来，使信源和信息接受者之间形成一种意识上的互动，公众的参与度决定着公益广告作品的生命力，公众对作品的互动性意识的形成也是公益广告作品效果的最佳验证。
3．寓言性原则
寓言是穿着外衣的真理，它不只是描写生活，而且深刻地理解生活，评价生活，启迪人们对生活的正确认识。
历史上能够流传下来的文学作品除去一些经典著作以外，余下的便是一个个不起眼的寓言故事。
经典的文学著作不见得会脍炙人口，而寓言却拥有最广大的读者群，因为寓言以最简洁的文字，最朴实的故事，最贴近生活的方式向人们阐述了最深刻的真理。
公益广告所要向公众传达的信息如果不借助有说服力的创意的话，便会只剩下让人感到乏味的真理，便只能以说教的方式向公众传达信息，而结果可想而知了。
所以说，寓言是强度诉求的可靠保证。
4．独创性原则
公益广告的独创性创意原则是最难做到。
因为公益广告不同于商业广告，公益广告主题是全社会所共同拥有的，若要进行深度的挖掘是难上加难的，这就需要广告人对不同的意象进行重新组合，以探索一条不寻常的路。
5．时效性原则
公益广告的主题虽然具有客观性，虽然已经存在于全社会的普遍关注之中，但在主题微观话的今天，新显现的主题要求创意的同步适应性。
特别是在我国，为配合党和政府的时政工作和给予公众最及时的人文关怀，公益广告的创作要求紧跟时代步伐。
八、公益广告写作的基本要求
1．主题表达有深度，切入点恰当；
2．选取贴近生活的素材；
3．强势诉求，以情动人；
4．语言简明，通俗易懂；
5．创意新颖独特；
6．具有艺术感召力，能对受众思想产生强烈震撼；
7．诉求方式多样化，避免说教口吻；
8．恰当运用视觉化语言传达主题。
九、公益广告语的特点
在公益广告的广告语创作上，体现出以下的共性特点，值得我们借鉴：
1．表诉具体，针对性强。
2．亲切温馨，以情动人
3．简洁精练，通俗平易
4．富有幽默感和讽刺性。
5．注意语法修辞的运用。
十、公益广告创作中存在的问题
1．总体来说创意水平不高，精品比较罕见。
多数广告作品流于概念化、口号化，并带有明显的政治宣传色彩，没有摆脱说教立场，没有站在公众的立场以公众为导向就不能实现很好的沟通效果。
2．主题针对性不强，表现手段单调、枯燥，缺乏趣味性。
并且往往是空喊口号，而实际上，公众获得的信息几乎为零。
3．违反诉求简明直观的特性，信息传递过于曲折。
4．玩弄文字游戏，不能产生震撼力，使广告收效甚微。
十一、公益广告商业化的表现形式
1．广告主大多数是具有商业背景
公益广告的广告主主要是政府、媒体、广告公司和工商企业，除政府外，后三者都或多或少的具有潜在的商业诉求。
2．公益广告作品的内容中隐含许多商业信息。
3．公益广告的制作和发布过程具有很强的商业化特征。
二、公益广告商业化原因
1．人类进入工业社会，大量的资源型企业对自然界进行着掠夺式的开发，其结果是出现了两个不平衡的局面：
一是经济的发展与日益恶化的生态环境之间的不平衡，二是经济发展所引发的功利观念的高涨与社会公益意识的日益淡泊之间的不平衡。
这两种失恒局面的发展又引发了生存环境危机和公共意识危机，这两种危机的出现成为企业可持续发展的最大障碍，使企业意
升级会员 