中国中医药卫星电视传媒网经营业务可行性分析.docx

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中国中医药卫星电视传媒网经营业务可行性分析

北京纵横寰宇中医药网络技术有限公司

CMSN

中国中医药卫星电视传媒网经营业务分析

中国中医药资源的全面整合和高效利用的运营商

CMSN经营业务分析

三网合一、中医药中兴的解决之道

寄语

中华医药是中国五千年悠久文明形成的瑰宝，它深远的历史和深厚的文化底蕴，历经数千年仍然不失其治病救人的医疗理念和标本兼治的治疗效果，使其成为了中国文明古国的一项重要标志。

弘扬历史文化传统，发展中华文明，树立民族自信心和民族自尊感，使中国屹立于世界民族之林，是每个中国人在新世纪的发展要求下应尽的历史责任和必须承担的重要使命，推广和弘扬璀璨夺目的中华医药将是其中不可或缺的重要部分。

随着网络革命和信息化建设的发展，势必给传承文明带来了巨大的推动力，利用信息网络和电视传媒传载中医药信息，将给中华医药的发扬光大提供广阔的发展前景。

概要

中国中医药卫星电视传媒网是北京致善科技发展有限公司与中华人民共和国国家中医药管理局共同实施、建设的医药媒体，是利用卫星VSAT技术搭建的中医药专业电视通讯网络，旨在实现中医药医院、科研机构、制药厂家、中草药生产的信息数据共享、商业信息发布、科研成果交流。

实现国家中医药信息化建设政策要求的同时，展开医药商业广告、远程会诊、继续教育等商业经营，营造多家参与、共同发展的新医药媒体。

中国中医药卫星电视传媒网通过专业电视频道，以医院、厂家、科研教育机构为收视和发布对象，以继续教育、远程会诊、患者培训等内容服务医院，并利用电视媒体优势、专业媒体的优势，实现医药广告直达目标客户，分享庞大的医药广告市场分额。

中国中医药卫星电视传媒网初期将在全国各主要城市覆盖400家大中型中医医院，5年内覆盖全国2792家中医医院，形成国内最大的专业医药电视媒体，成为唯一的处方药多媒体广告媒体，近而影响全国1/3的医疗广告市场，争取每年5亿元以上的广告收入规模。

国家中医药管理局指派具有经营资质的机关服务局同北京致善科技发展有限公司组建卫星电视传媒网的运营公司：

北京纵横寰宇中医药网络技术有限公司，具体执行卫星电视网的建设和商业运营，目前已经建设完成第一批74家医院（全部为各主要大中型城市三甲医院）入网，安装了卫星电视接收设备和医院候诊大厅的等离子、液晶屏幕，完成了电视节目发送中心的建设，2004年2月10日开始专业中医药电视节目的播放，商业广告招商工作已经进入实施阶段，继续教育节目、患者培训节目业已全面展开。

为了迅速扩大中医药卫星电视传媒网的规模和占领中医药广告媒体市场，目前仍然需要加大募集资金的力度，形成媒体规模强势，实现规模效益的最大化。

北京纵横寰宇中医药网络技术有限公司股东结构简单、盈利模式清晰、市场前景广阔、基础工作稳固、政府支持、适应社会，管理队伍团结高效，属于快速增长型企业，必将给投资和战略合作者丰厚的利益回报。

本计划将从各个方面对于中国中医药卫星电视传媒网的经营业务进行全面透彻的分析，力求使战略合作伙伴能够比较清晰的了解潜在的市场规模以及可行的盈利办法，为合作伙伴作出正确的投资决策提供裨助。

中国中医药卫星电视传媒网概况

中国中医药卫星电视传媒网（CMSN-ChinesTraditionalMedicineSatelliteNetwork）是国家中医药管理局组建的以VSAT卫星数据广播技术搭建的中国中医药系统宽带视频服务平台，该平台覆盖国家中医药行业的中医医院、中西医结合医院、民族医药机构、中医院校和中医科研机构、中药企业等，通过在以上各个单位建立单向或双向卫星KU波段信号接收或放送系统，组成以中医药为主要内容的视频数据传输交互网络，从而实现行业多媒体数据传输，形成具有中医药特色的专业电视节目收视平台、远程教育平台、视频会议平台、远程会诊平台，数据信息采集平台等多项数字视频专业功能平台。

中国中医药卫星电视传媒网组建后，直接隶属于国家中医药管理局新闻办公室，执行国家中医药行业政策信息发布、政府视频会议、医患间远程会诊、国家级学分的继续教育、学历制远程教育、政府集中采购招投标平台、国家专业级学术交流、科技项目推广、公共卫生预报警和健康教育等政府国家职能。

以上职能的体现主要通过中国中医药卫星电视传媒网在各个入网单位形成的大屏幕多媒体显示系统、多媒体视频会议系统、宽频闭路收视系统和局域网系统来实现。

以上四个终端显示系统作为卫星网各个支点的主要设备构成，该构成的系统具有视频会议功能、远程教育功能、远程会诊功能，高清显示功能和个人用户端接入功能。

中医药卫星电视传媒网的建设是在中国国家中医药管理局的领导下由经验丰富的卫星通信专业技术公司东方集团卫星网络技术公司提供技术支持，施工建设的。

它的组成包括先进的卫星主控发射中心，节目编制控制中心、固定和移动视频会议输出中心和远端点接收室外单元和室内单元组成。

中国中医药卫星电视传媒网从2003年12月开始组建和施工，工程分为五期，一期工程入网建设医院为70家，做为工程试点和系统试运行的基础单位，共投入资金600余万元，包括施工建设节目控制中心、两个国家级会议播出中心和70套远端接收控制单元。

已于2004年3月31日建成并投入试运行，目前部分国家中医药管理局的政府会议，继续教育课程已经陆续在该系统上运行。

二期工程入网单位主要有全国中医药行业27所中医药大学，48所中医护校和155家中医医院共232个入网单位。

工程定于2004年10月31日完工，形成中医药卫星电视传媒网的骨干网络支点。

第三期入网单位主要有50家专科特色中医医院，100家各中医药学术团体和科研机构，270家地级和较大市的中医医院，形成600个基点为中心的主干网络系统。

工程定于2005年5月31日完工。

第四期工程要再建设2000家县级中医医院单向接收平台，完成组网整体系统工程，定于2005年12月31日完工。

第五期工程为单独建立医药行业主发射中心形成独立卫星专网系统，形成国内卫星通信最大的行业专网，全面覆盖国内近四分之一医疗服务市场，构为公共卫生体系中医行业数据交换和整合平台，建成国内医药行业最大的专业宽频高速大数据处理中心。

中医药卫星电视传媒网的开通将极大促进中医药专业数字电视节目的接收，使中医药专业远程会议，视频会议，远程教育，远程会诊，学术交流等形成独立、完整的数字化系统，极大提高中医药行业整体综合实力，促进中医药信息化、现代化的发展。

在今年第一季度召开的全国中医药工作会议上，国务院副总理吴仪出席会议并作重要讲话，国家中医药管理局佘靖局长作“统筹兼顾锐意改革大力发展中医药事业为维护和增进人民健康做出新的贡献”报告，中央、国务院等有关部门领导出席会议，各省、自治区、直辖市及副省级市卫生厅局、中医药管理局、局各部门及直属单位负责人等参加会议，这一会议在很大程度上也为中医药卫星电视传媒网的发展带来了春风。

正是在这种新的形势下，为了响应国家的号召并且寻求最大化的商业和社会价值，中国中医药卫星电视传媒网将在现有成功的基础上将整个卫星网构架成为一个三位一体的有机整体，分别包括相对独立的三个网络实体：

中国中医药科普教育网、中国中医药远程教育网、中国中医药远程医疗网。

这三个相对独立的网络实体又相互关联，互为依托，涵盖中国目前现有的一切中医药相关资源，使之专业化、市场化、成熟的商业化和国际化。

这三个网络的建设将成为中国中医药卫星电视传媒网最为重要的工作内容，同时三者之间的相互作用、互相补充也必将产生巨大的商业能动性，为中国中医药卫星电视传媒网及其合作伙伴带来丰厚的利润回报和良好的投资渠道，这也势必将推动中医药行业的在现代化国际化的道路上的大发展！

中国中医药科普教育网经营业务分析

1.建网概念—“重塑养生之道，关怀大众健康”

中国中医药科普教育网将以分众媒体的姿态，面向所有入网医院的经营参与者，主要包括：

寻医问诊的病患、治病救人的医生、护士，所有有可能来到医院或通过第三者介绍口传的社会大众，都将成为中国中医药科普教育网的观众群。

由于我国的物质生活水平的不断提高，尤其是精神生活的极大丰富，使越来越多的人们更加注意到了身体健康的重要性。

中医药，作为中华民族最具特色的文化瑰宝不仅在中国，而且在国际上受到了越来越多的重视，呈现出一片欣欣向荣的景象。

但其中不乏良莠不齐的现象，特别是一些中医药医院、企业的不实报道和媒体教育的偏颇，使大众尤其是国际市场总对中医药抱有一种将信将疑的态度，这在很大程度上对于中医药健康养生的推广起到了相悖的作用。

正是在这种机遇和挑战下，中国中医药科普教育网将“重塑养生之道，关怀大众健康”作为自己的建网基石，整合网内庞大的中医药相关资源，重新界定并推广中医药科普内容，服务观众、服务大众。

并且，在中医药科普推广及宣教的过程中，其所蕴含的巨大商业价值将是不可小觑的。

2.技术解决方案

技术环节上，中国中医药科普教育网将在全国2972家中医医院的门诊大厅中分批次建设3+1（3台液晶电视、1台等离子超大屏幕电视）大屏幕卫星电视显示平台，借助这些点状显示平台组成庞大的科普教育网显示平台组，使各地区各省市各个中医医院的流动或固定受众均可以看到清晰丰富的中医药科普节目（参见拓扑图）：

3.内容提供方案

中国中医药科普教育网将通过其自身所拥有的强大的中医药资源优势，凭借专业的卫星网络技术，为整个科普网提供出全面高质量的、实用的、权威的现代化的节目内容，主要包括：

4.商业产出分析

由于中医药科普教育网所具有的特殊性（国家局直属）、专业性（专家内容资源丰富）、排他性（门诊大厅的唯一音视频媒体）、多媒体性（节目立体新颖）以及广泛性（涵盖全国30个省3000家左右的中医医院）等特性，决定了其所蕴含的巨大商业价值，这主要体现在数额巨大的医药广告市场参与上。

●基于中医药科普教育网显示平台上的医药、医疗广告和企业宣传

据统计，全球500家最大公司中，制药工业企业就有10家，医药商业企业有18家，医药工商业年销售额3700亿美元。

世界医药产业GDP占世界GDP的1.3%。

而我国统计数据表明，医药GDP占国内GDP3.1%，可见中国医药发展速度高于世界平均水平。

有研究机构调查分析表明，到2010年中国将取代英国，成为世界第五大处方药市场。

根据《中华人民共和国药品法》规定，处方药一律禁止在大众媒体上颁布广告。

但是由于我国药品达6000种，非处方药广告只有2000多种，而且新药上市五年内只能作为处方药处理，一样不能在大众媒体上传播广告，因此，医药企业的所有处方药广告只能在国家批准的专业杂志、报纸上传播，使处方药广告得不到有效的迅速传播的途径。

处方药信息传播的基本形式：

（1）医嘱和处方

处方药大体分为两类：

一是专利期内的新药（NEC）药品；一是通用名药物，即专利到期的处方药品。

处方药的药品信息一般是由医嘱和处方来进行的，医生经过对患者的诊断后，决定用药时做出郑重的口头交代或开具处方，一般包括药名、药物剂量和用法、可能出现的副反应及注意事项等。

（2）药品说明书

药品说明书是附着在药品包装中，说明药品性能、作用、剂量、用法、注意事项等的一张广告性质的传单。

一般随药品附带，消费者只能在购买药品后，才能触及。

（3）药品新闻发布稿

在三期临床或取得新药证书后，新药即将全面推向市场。

此前制药企业将举行药品新闻发布会，会上的所有资料文件称为药品新闻发布稿，其中将包含有试验分析、长期服用结果、不良反应、上市后的监测等。

从上述分析不难看出，对于我国处方药或是新药来说，要想在研制成功之后迅速打开市场使消费者迅速了解其功效，在宣传途径上还是非常匮乏的。

中医药科普网显示平台的建成恰恰弥补了这一块的市场空白，尤其为处方药和新药的面世占领市场提供了一条高效的途径。

●投入产出分析：

中国中医药科普教育网初期覆盖400家大中型中医医院，5年内覆盖全国3000家中医医院，形成国内最大的医药专业电视媒体、唯一处方药多媒体广告媒体，进而掌握全国1/3医疗广告市场，争取5亿元以上广告收入规模。

按照276天/年的播放计划，平均485元/分钟的广告价格，每日的广告时间为3小时，全年的广告销售收入为￥24,094,800。

中国中医药远程继续教育网经营业务分析

1.建网概念—“解决工学矛盾，提高业务水平”

中国中医药远程继续教育网面向的主要受众群将是入网医院中的医生、护士、药剂师及相关工作人员等。

中医药行业所属近3000家医院，从业人员超过百万，随着执业医师和执业护师制度的完善，从业人员继续教育的需求非常旺盛。

相关法律规定，从业医师和护师每年必须接受25学分的继续教育，其中国家级一类学分不能低于6学分，同时随着流行性疾病和公共突发疾病的产生，作为执业医师和护师必须要接受相应的培训和教育，例如SARS，艾滋病、血吸虫病等。

培训和教育的发展对于医师和护师的临床水平具有指导意义，特别是由于中国区域发展的不平衡，必然造成只有少数如北京和上海等地三甲医院拥有丰富的临床经验和教育水平，而地方上则缺乏相应的教育和培训，可这些恰恰又是非常急缺和重要的。

中医药远程教育网将利用卫星广播的优势，建设专业医药电视媒体，可以将优秀师资参与的继续教育课程推广的各个地方，不受地域和时空的阻碍，合理的解决了工学矛盾，必将带动全行业的继续教育水平的发展，提高救死扶伤的医疗水平。

2.技术解决方案

3.内容提供方案

4.商业产出分析

中国中医药远程医疗网经营业务分析

1.建网概念—“弥平地区差异，优秀医疗共享”

中国中医药远程医疗网从兴建伊始其主要目的就是要力图达到全国中医药系统优秀医疗资源的共享与互享。

全国近3000家中医医院，由于地区发展的不平衡以及文化教育水平的阶梯状分布，造成了在就诊和接受治疗方面极大的差距。

很多患者在第一时间无法或不具备条件接受最为专业的问诊，从而使可以防患于未然的病症无形中扩大了。

同时，更为遗憾的是很多地方上年轻的医生护师因不具备经常和名医名家沟通学习的机会，其应诊水平尤其是临床水平长期得不到提高和更新，这在很大程度上对于整个医疗水平的进步起到了消极的作用。

中医药远程医疗网的建立很好的解决了以上问题，它使全国各地的名医名家、权威学者得以在全国患者和医生面前展现其精湛医术，这不但可以大大提高很多地区的诊疗水平，更为重要的是，如此众多的专家学者，医生护师的即时互动参与，必将为全体患者带来福音从而最终促进全国人民的普遍健康水平。

2.技术解决方案

3.内容提供方案

4.商业产出分析

三网合一中医药中兴的解决之道