立顿广告语.docx

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立顿广告语

立顿,广告语

篇一：

经典案例-立顿广告策划

立顿广告文案策划

第一章绪论...............................................................................................................2

1.选题背景................................................................................................................2

第二章分析....................................................................................................................3

1.1环境分析............................................................................................................3

1.1.1宏观环境分析............................................................................................3

1.2消费者分析..........................................................................................................4

1.2.1消费者总体分析........................................................................................4

1.2.2立顿奶茶的消费人群..................................................................................5

1.2.3消费人群分析............................................................................................5

1.3产品分析............................................................................................................6

1.3.1奶茶产品需求分析......................................................................................6

1.3.2立顿奶茶未来的发展趋势和目标................................................................7

1.3.3产品竞争力分析.........................................................................................8

1.3.4立顿奶茶的成功因素分析..........................................................................9

1.3.5立顿奶茶对行业的影响预测......................................................................10

1.4竞争者分析.......................................................................................................11

1.4.1香飘飘....................................................................................................11

1.4.2优乐美....................................................................................................12

1.4.3整体对比评价..........................................................................................12

第三章广告策略...........................................................................................................14

3.1广告的目标........................................................................................................14

3.2广告诉求的对象.................................................................................................14

3.3广告诉求的重点.................................................................................................15

3.4广告文本..........................................................................................................16

七彩笑容篇......................................................................................................16

3.4.1角色介绍：

..............................................................................................16

3.4.2广告文本..................................................................................................16

3.4.3广告表现内容...........................................................................................18

3.5广告发布计划....................................................................................................19

3.5.1广告发布的媒介：

....................................................................................19

3.5.2促销媒体：

..............................................................................................19

第一章绪论

1.选题背景

奶茶发源于我国台湾省，如今已遍布全球，是休闲饮品的主流之一，深受消费者欢迎,在许多地区市场，远远超过众多世界著名品牌饮料。

细心的消费者肯定会发现，现在琳琅满目的饮品货架上，奶茶类产品占据了很大一部分市场份额。

既有茶的清香，又有牛奶的营养，奶茶以其香浓美味的口感，赢得了众多消费者、特别是年轻一代的好感。

相比于传统的碳酸饮品、果汁类饮品，奶茶类饮品近年来发展势头迅猛，而香飘飘、优乐美、立顿又是奶茶军团里的佼佼者。

“立顿”是全球最大的茶叶品牌。

1850年出生在苏格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯·立顿是这一品牌的创始人。

1992年，立顿进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的国家——中国。

进入中国后，立顿的扩张步伐并没有停止，无论从产品的渠道、品类各方面都在慢慢地侵蚀着这个“东方茶国”。

牛奶与茶的融合，就产生了奶气茶香的奶茶。

中国北方的蒙古族、哈萨克族，柯尔克孜等均有制作奶茶的习惯。

南方的港式奶茶又称为“丝袜奶茶”，以红茶混和浓鲜奶加糖制成，用乳量及糖份较多，冷热饮均可。

而立顿奶茶正是以南方的港式奶茶为根本而制成的。

立顿奶茶何以在中国这个茶文化如此丰富的国家立足，成为了我们研究的一个目的所在。

为立顿奶茶制作广告，使我们能从根本上了解立顿，区别其与国内一些后起的“立顿式”奶茶企业的区别。

立顿，特别是他对中国茶文化的影响已经成为了许多营销类的专家学者研究的对象。

立顿是如何定位的，在广告中如何表现出来，我们又是如何理解立顿的定位并把他表现出来的呢？

第二章分析

1.1环境分析

固体奶茶作为饮料的一个分支，在20XX年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。

但在20XX年，香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶的概念，填补了中国市场在奶茶领域的空白。

由于奶茶类产品市场存在着产品线结构性缺陷，奶茶领域在国内的发展正处于新兴起步阶段，因此奶茶市场上尚未形成真正的巨无霸。

立顿，一方面其推出杯装奶茶，以便与优乐美、香飘飘等国际品牌展开协作;另一方面其推出其更为强势的袋装奶茶，这是立顿茶饮料系列的保守包装，进军包罗白领办公室及商务细分市场，一旦这一块最有钱的市场被立顿占领，仰仗优乐美和香飘飘的实力都无法再在这一市场分一杯羹。

1.1.1宏观环境分析

（1）政治、法律环境分析

中国自古崇尚自然、健康的饮食方式，加强公民道德建设、诚信、以人为本、健康消费是近年来我国媒体出现较多的关键词，也是我国政府比较关注的百姓健康安全问题。

立顿奶茶以品质为首，大多数茶叶都是技术出身，有多年接触茶叶的茶叶经验，是绝对顶尖的茶叶鉴赏师和制作、烹调师，取自最顶尖的茶叶，茶叶从茶园到茶厂，再到茶店、商超等销售终端的过程都是精心“包装”的，消费者的健康可以得到放心的保证。

（2）社会文化环境分析

中国的喝茶历史最悠久、饮茶人数最多，需求的人群也多。

中国人喝茶是源自一种传统的习俗，比如俗语“柴米油盐酱醋茶”中的“茶”就应该是每天必用的东西，是饭后、上班时间、休闲时间必备的东西，而不是到了周末聚会或者需要小资情调的时候才会想起它，因此立顿奶茶便携式的包装能够满足消费者随心而饮的需要。

另外，中国白领人数日益增多，生活压力加大，传统的喝咖啡解压的方式有了新的转变，而且咖啡本身喝多了对胃有副作用，对睡眠也有一定的影响，立顿奶茶香醇润滑，健康自然，迎合了消费放松压力，享受生活的需求。

1.2消费者分析

1.2.1消费者总体分析

中国消费奶茶的人群数量在逐渐增多，以目前中国主要饮用奶茶的群族来分类，大约可以分为白领阶级、大学生群体、中年成功人士等。

从这样的数据显示，奶茶因为其独特的功效及香浓的口感，四分之三的消费者看重的是立顿奶茶提神的功效，有营养的价值，明显以的年轻白领人士为主。

从性别比例来看：

以上数据显示饮用立顿奶茶的白领人士中，女性是占半数以上的消费人群，奶茶的集中消费趋势是女性。

1.2.2立顿奶茶的消费人群

?

年龄：

16—28岁

?

性别：

女性居多

?

职业：

年轻白领（特别是女性白领），大学生群体

?

文化程度：

高等文化水平为主，大专以上（含专科），本科居多。

?

收入状况：

3000—5000元/月

?

产品主要用途：

提神醒脑、舒缓工作压力、恢复活力。

1.2.3消费人群分析

（1）年轻女性白领：

经济收入较高，社交广泛，应酬较多的这部分时尚人士组成。

她们的共同点是：

经济独立自主，自信，具有较高的生活品位，能搞较快接受新鲜事物，张扬而不乏内敛，成功活在成功的边沿，潮流不失稳重，休闲发展，为紧张快节奏的生活释放一些压力，活出女性生活的精彩。

立顿奶茶明亮活力的形象带给她们时尚的感受，在美味的香醇体验中，体验身心双效“自然怡神一刻”。

篇二：

十大经典广告语

【风中之烛·aidS】

远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去趁您还来得及

请助他们一臂之力

您的时间使生命具有存在的价值

【aidS】

爱滋病并不会致死

贪婪和冷漠才会

【台湾三味矿泉水广告】

标题

四大皆空

正文

无色、无味

无菌、无尘

【某意大利男装】

咱们的衣服

从来没有流行过

【斯巴迪香烟】

一百万人的选择

不可能是错的

【塔希堤岛旅游广告】

对不起

没有麦当劳

【mTV音乐频道·cF片】

画面内容

两个好朋友在排练

HiP-HoP街舞

结果两人是聋哑人

只能通过手势来交流

字幕

听不见声音

只听见音乐

广告语

音乐与我同在

mTV无可取代

【怡宝纯净水·cF片】

旁白

空气在颤抖

仿佛天空在燃烧

心情超越思想

彩色世界

我有我自己

我有我渴望

广告语

我渴·我的怡宝

【钻石饰物/聆听篇·cF片】

女性感性独白：

聆听不代表沉默

有时

安静也是一种力量

铂金气质

自然优雅

与铂金相遇

稀有机会就在各大金店

【钻石饰物/空间篇·cF片】

感性女生内心独白：

给自己一点空间

有时

简单也能让人满载而归

铂金气质

自然优雅

与铂金相遇

稀有机会

就在各大金店

【niKE浪费篇】

正文

除了汗水

什么水都不要浪费

点评

难道对运动而言

浪费汗水

不是最好的珍惜自己吗？

【niKEno5篇】

画面内容

肩膀上流下的汗水痕迹

正文

我的no5香水

【柯达软片八股篇】

画面

墙上粉刷着

[品质第一·专业第一]字样

正文

只有这种事

我们还是这么八股

【niKE喷字篇】

正文

干掉一个好球员

比栽培他快！

——禁止他参赛前

先告诉他什么是禁药

【立顿绿茶粉跳水篇】

为了口感更好

我们决定拉柠檬下水！

【艾美加复印机】

我因复制而伟大

diPLoma奶粉

标题：

试图试他们相会！

正文：

亲爱的扣眼

你好！

我是纽扣

你记得我们已经有多久没在一起了？

尽管每天都能见到你的倩影

反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间让我们有如牛郎与织女般地不幸

不过在此告诉你有个好消息

主人决定极力促成我们的相聚

相信主人在食用了diPLoma脱脂奶粉后我们不久就可以天长地久

永不分离。

黑松汽水

标题：

爱情灵药

正文

温柔心一颗

倾听二钱

敬重三分

谅解四味

不生气五两

以汽水服送之

不分次数

多多益善

广告语

用心让明天更新

台湾黑松汽水·cF

画面为香水

字幕：

挑逗的水

画面为输液的液体

字幕：

补充的水

画面为海水

字幕：

冒险的水

画面为酒

字幕：

享乐的水

画面为奶瓶中的奶

字幕：

成长的水

这是无可替代的水

满足人类基本需要

广告语

发现一瓶好水

黑送天霖水

niKE运动鞋

标题

三围只是买衣服时的尺寸罢了

正文

[标准三围]是男人窥视女人的借口

36、24、36则是男人虚荣程度的量化男人就是这样用女人的身体布下陷阱然后光明正大地骚扰你

别赞助男人好色！

把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净因为

对女人而言

三围只是买衣服时的尺寸罢了

niKE运动鞋

标题

男人决定女人的曲线

正文

你有没有发现

当男人对你的身体说话时

你也不经意地开始用身体回答

甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字

所以

你开始忙着装潢你的身体

直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着而男人也很合作地用视线封你为王为了独享臣民的目光

你执着于那三个数字

于是，你有了一个合成的身体

瞧！

女人就是这样失去了自己的身体因为女人让

男人决定女人的曲线

niKE运动鞋

标题

你决定自己穿什么

正文

找出你的双脚

穿上它们

跑跑看、跳一跳……用你喜欢的方式走路你会发现所有事物的空间都是你的领域

篇三：

经典案例-立顿广告策划

立顿广告文案策划

第一章绪论...............................................................................................................................2

1.选题背景................................................................................................................................2

第二章分析.....................................................................................................................................3

1.1环境分析............................................................................................................................3

1.1.1宏观环境分析.........................................................................................................3

1.2消费者分析.........................................................................................................................4

1.2.1消费者总体分析.....................................................................................................4

1.2.2立顿奶茶的消费人群..............................................................................................5

1.2.3消费人群分析.........................................................................................................5

1.3产品分析............................................................................................................................6

1.3.1奶茶产品需求分析..................................................................................................6

1.3.2立顿奶茶未来的发展趋势和目标.........................................................................7

1.3.3产品竞争力分析......................................................................................................8

1.3.4立顿奶茶的成功因素分析.....................................................................................9

1.3.5立顿奶茶对行业的影响预测................................................................................10

1.4竞争者分析......................................................................................................................11

1.4.1香飘飘...................................................................................................................11

1.4.2优乐美...................................................................................................................12

1.4.3整体对比评价.......................................................................................................12

第三章广告策略...........................................................................................................................14

3.1广告的目标.......................................................................................................................14

3.2广告诉求的对象...............................................................................................................14

3.3广告诉求的重点...............................................................................................................15

3.4广告文本..................................................................................