新国美在线电子商务物流配送模式探析.docx

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新国美在线电子商务物流配送模式探析

福州外语外贸学院

本科毕业论文（设计）

题目：

国美在线电子商务物流配送模式探析

学院:

财会学院

年级:

2011级

专业：

财务管理

姓名：

汪珍

学号：

2011205200222

指导教师：

王桂山

职称:

教授

二〇一五年五月一日

独创性声明

本毕业设计（论文）是本人在导师指导下独立完成的.文中引用他人研究成果的部分已在标注中说明；其他同志对本论文（设计）的启发和贡献均已在谢辞中体现;其它内容及成果为本人独立完成。

特此声明.

论文作者签名：

日期：

关于论文使用授权的说明

本人完全了解福州外语外贸学院有关保留、使用学位论文的规定，即:

学院有权保留送交论文的印刷本、复印件和电子版本,允许论文被查阅和借阅；学院可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印、数字化或其他复制手段保存论文,保密的论文在解密后应遵守此规定。

论文作者签名：

指导教师签名：

日期：

国美在线电子商务物流配送模式探析

摘要

随着我国电子商务的快速发展，我国出现了以淘宝、天猫等C2C电子商务平台、京东、苏宁以及国美为B2C电子商务平台,在很大程度上影响着我国电子商务的发展和进步，对我国电子商务的进一步发展起到了有效地推动。

在电子商务发展过程中,信息化网络化发展、物流配送效率提高以及消费者网购水平提高等因素都是影响电子商务发展的重要因素，其中，物流配送在影响用户消费体验、提升用户重复购买率以及促进电子商务进一步发展等方面具有重要的影响。

本文以国美在线电子商务物流配送模式为研究对象，着重探析当前我国电子商务物流配送常见的模式，分析当前国美在线在物流配送方面存在的一系列问题，针对当前国美在线在物流配送方面存在的问题,提出一系列解决问题的措施,进而为国美在线电子商务的进一步发展，提升用户消费的满意度等方面提供一定的帮助作用，也具有重要的理论和现实研究意义。

关键词：

国美在线;电子商务；物流配送；探析

AnalysisofGomeonlinee-commercelogisticsdistributionmode

Abstract

Graduation practiceisanecessarylinkin trainingscheme andteachingplanof undergraduatecourse，itis thefinal andindispensablestageinundergraduateteaching.However therearemanyproblems intheactualgraduation practice, whichdirectlyaffectsthequalityofit.Thispaperisbasedontheexisitingproblemsingraduation practice。

PutforwardWiththerapiddevelopmentofelectroniccommerceinourcountry,ourcountryappearedtoTaobaoandtmall，C2Ce—commerceplatform,Jingdong，SuningandGomeforB2Ce-commerceplatform，inagreatextentaffectsthedevelopmentandprogressoftheelectroniccommerceinourcountry,toeffectivelypromotethefurtherdevelopmentofelectroniccommerceinourcountry.Intheprocessofdevelopmentofelectroniccommerce,informationnetworkdevelopment,logisticsanddistributionefficiencyandconsumeronlineshoppinglevelincreasedfactorsareimportantfactorsaffectingthedevelopmentofelectroniccommerce.Amongthem,logisticsanddistributionintheinfluenceofconsumerexperience，enhancetheuserrepeatpurchaserateandpromotethefurtherdevelopmentofelectroniccommerceetc。

hasimportantinfluence。

TheGomeonlinee-commercelogisticsdistributionmodeastheresearchobject，focusingonanalysisofcurrentourcountryelectroniccommercelogisticsdistributionofcommonmodeandanalysistoaseriesofproblemsexistinginlogisticsanddistributionofthecurrentGomeonline，aimingattheproblemsofthecurrentGomeonlineintermsoflogisticsanddistributionin,putforwardaseriesofmeasurestosolvetheproblemandforthefurtherdevelopmentofGomeonlinee—commerce，enhanceconsumersatisfactionprovidesomehelp，butalsohasimportanttheoreticalandpracticalsignificanceoftheresearch。

Keywords：

Gomeonline;e—commerce;logisticsdistribution；analysis

（一）自营模式

12

（二）。

“自营＋释放”模式
13

一、绪论

（一）研究背景

随着我国电子商务的快速发展，网络购物成为一种新型的发展趋势，在网络购物的过程中，需要涉及到信息流、商品流、物流以及资金流等四个方面,信息流主要是指用户以及商品企业的一些信息，包括用户姓名、用户地址以及用户性别等属性，商品流主要是商品的一些属性，主要包括商品价格、商品一些其他描述等信息,资金流主要是在交易过程中所涉及到的一些资金信息,是电子商务过程中重要的信息交易依据，物流主要是体现在商品在交易过程中的地理位置变化的属性,是商品在交易过程中整体的一些变化属性，也是体现了电子商务交易的过程中,体现在用户从购买商品、商品物流配送以及商品最终到用户手中的一系列过程，物流配送的快慢和体验对消费者重复购买或物流方式对选择都具有重要的意义。

国美在线在物流配送发展过程中采取以自营方式为物流配送模式,研究其物流配送模式，找出其物流配送存在一系列问题，为其物流配送新的发展提供一系列针对性指导，这是本文研究的重要背景。

（二）研究意义

本文以国美在线电子商务物流配送模式探析为研究对象具有重要的研究意义，主要体现在

1。

降低企业物流总成本

国美在线在企业发展过程中,需要各种物流成本，企业物流活动包括很多方面，每一方面都会产生相关的费用成本，送些单个物流活动成本，共同组成了企业物流总成本.这些单物流成本也称之为功能成本，即每一阶段的活动看成是一个功能,它包括包装成本、配送费用、运输成本、流通加王成本、信息处理成本、装卸成本、仓储成本等项[71。

物流配送体系的强大可使企业专注于自身优势业务的开发,有利于减少自身在不熟悉领域的投资成本,从而降低企业成本和商品成本。



2。

提高物流配送企业管理水平

为了提高物流配送企业的管理水平，各个物流企业都会着眼于顾客关系和网络信息化建设，来寻找适合自己的物流配送管理模式。

在网络信息化建设基本实现的基础上,各个物流企业还及时制定战略推进计划和方案的实施，并在管理方面采取积极互动的措施，来加强与顾客的交流，维护并尊重顾客的利益，实现物流企业的期望和目的,即提升物流企业的管理水平.

3.提升终端顾客的市场响应速度

物流响应速度是企业及时满足顾客需求的重要体现，是衡量物流服务水平的

重要指标.顾客的反应、市场需求将决定企业的实时竞争力和快速反应力.加快顾客资金周转，提高物流服务水平,降低顾客对需求预测的误差依赖于快速的物流配送响应.由于物流配送体系直接面对顾客，很容易把握这方面最直接的信息,有助于快速响应的物流配送体系的提高。

整个物流配送服务水平的提高对整个供应链的发展着重要作用。

4.增加顾客忠诚度和满意度

物流配送直接面向客户,是物流活动中离客户最近的一个阶段,是客户与企业最重要的联系点。

物流配送服务要时刻体现客户为中也”、”顾客就是上帝"等思想,服务水平的高低将直接影响到与客户的关系，留住现有客户、挖掘潜在客户和维系商家和客户的关系已经成为当今各个企业都在追求和努力的目的。

，企业从接到巧单开始,能否在最短的时间内将产品发送到顾客面前，并且更快、更精准,这已经成为经营成败的关键因素。

二、文献综述与理论基础

（一）物流配送和电子商务的概念

按照XX百科等相关平台对物流配送相关定义可知，物流配送是物流活动中一种业务形式，通过运用商流、物流以及资金流等媒介，进而完成商品的配送.物流配送是近年来一种比较常见的业务形式。

电子商务是21世界比较火热的名词。

电子商务主要是借助信息网络技术手段,进而从事商品交换的商务活动，在电子商务各个环节中，是网络化、信息化以及电子化的综合体现。

（二）电子商务和物流配送的关系

电子商务和物流配送具有比较紧密的关系。

物流对电子商务的实现很重要,电子商务对物流的影响也肯定极为巨大.物流在未来的发展与电子商务的影响是密不可分的，可以这样理解这种：

物流本身的矛盾促使其发展,而电子商务恰恰提供了解决这种矛盾的手段;反过来,电子商务本身矛盾的解决,也需要物流来提供手段,新经济模式要求新物流模式。

电子商务借助物流配送这一媒介，有效地完成了电子商务的商务活动,进而促进了电子商务的发展和进步。

（三）电子商务物流配送的含义和特点

电子商务物流配送主要是指电子商务企业利用计算机技术以及网络化技术从事物流配送的活动,主要是指配送企业利用先进的系统管理，对用户的订货需求进行电子商务化管理，进而最大限度的满足用户的需求。

电子商务物流配送的特点主要具有信息化、网络化、现代化以及社会化的特点.

电子商务物流配送的信息化主要是通过先进的信息化管理技术对物流配送活动进行管理。

电子商务物流配送的网络化主要是指物流配送实体网络化,也指物流信息的网络化，用户可通过网络查看物流订单的相关信息.

电子商务物流配送的现代化主要是指物流配送利用现代新近的技术设备作为辅助进行物流配送相关商务活动.

三、国美在线相关概述

（一）国美在线简介

国美在线是目前我国较大的B2C电子商务平台，其因提供用户所需要的商品成为很多用户选择的重要平台，在2012年，国美电器将国美电器网上商城和“库巴网"合并，组成新的网购平台，也就是目前的国美在线。

国美在线定位为用户提供高效综合类的B2C网购平台。

（二）国美在线发展概况

国美在线的发展经历过很长的发展时期，2012年底，国美电商的整合大旗正式拉开。

库巴网与国美网上商城进行后台的数据对接和整合,只是前台仍保留两个域名,从此前的“双体系+双品牌”变成“单体系+双品牌"，并统一划为国美在线。

随后启动人事调整。

有媒体报导称,到2013年1月底，国美在线已进行了三次裁员，涉及人数近400余人，国美在线的发展经历了不断发展的时期，国美在线不断根据自身特点发展自身业务,逐渐形成了独特的业务发展规模,逐渐在用户形成良好的口碑，为国美在线的进一步的发展贡献了一定的发展趋势.

（三）国美在线电子商务物流配送模式简介

国美在线电子商务物流配送经历了一个不断发展的过程。

在国美在线成立之初，国美在线的物流配送模式采取第三方合作的方式，也就说,国美在线为了节省物流配送的经费支出，和第三方物流配送公司合作的形式，不过这种方式具有配送效率低下等特点,国美在线无法从根源上控制物流配送的时间、配送效率等属性，基于此情况的存在，国美在线结合自身的特点和发展概况，针对当前情况，开发了自身物流配送系统，努力打造自有的物流系统，以便更好地掌握物流配送,及时地把握物流配送的各种时间属性和配送效率。

国美在线在电子商务物流配送模式方面采取自营的配送模式,也就是说,国美在线不仅仅提供一个自有的购物平台—国美在线,让用户通过购买商品,完成商品的整体售购，而且有效地对平台商品进行把握,及时掌握购物平台的配送和发货,让用户及时了解来自国美在线购物平台物流信息，掌握购物订单的概况,以便更好地掌握订单的情况，为下一步购物提供一定的理论支持。

国美在线电子商务物流配送模式经历一定的改变，是一个不断改正的过程，需要国美在线不断结合自身的一些特点，及时针对自身特点，结合当前物流的特点作出一系列的调整和修订,为更好地制定和管理物流订单信息提供强有力的信息技术支撑.

四、电子商务物流配送模式研究

当前我国电子商务平台在选择物流配送方面常见的方式集中在自营模式和“自营＋释放”模式两种形式。

（一）自营模式

　　

当B2C企业物流管理能力强，物流成本优势大,就意味着B2C企业有能力建立自己的物流体系，并且花费的成本小，利润高，这时企业处在图2的Ⅰ象限，我们建议其采用自营的物流配送模式。

自营物流是指企业借助于物流设施、设备和管理机构等自身物质条件而自行组织的物流活动.

　　B2C企业采用自营模式的价值在于B2C企业通过物流自营，可以掌握对供应链的控制权；可以通过对物流的合理规划提高物流效率、减少物流费用；可以提高服务质量和获得信息反馈;可以有效控制货到付款的风险；可以有效控制商业机密;最终将提升企业的形象,创造良好的品牌价值.

　　然而,完全的物流自营是需要很强的物流管理能力和很大的成本优势的。

如果运用不当，会导致主营业务受影响，还会增加运营费用，给企业带来不利影响.因而，在考虑完全自营模式时,企业还应注意有以下几个特点：

1）配送订单区域单一,送货方式单一；2）规模巨大,资金雄厚，供应链的控制权影响企业的成败；3）企业拥有覆盖面很广的分销渠道，而网上销售业务的配送区域刚好与分销渠道吻合，比如海尔的物流配送。

选择自营物流的B2C企业,应当注意用信息化、现代化的武器武装物流团队，使得B2C物流配送能够做到实时查询、实时反馈,降低成本、提高效率。

当前，国美在线根据自身的一些特点,采取自营的物流配送经营模式，通过自营的物流配送经营模式，国美在线有效地掌握了商品供应链的控制权，通过对商品供应链的综合掌握,国美在线根据自身的一些特点,合理规划商品物流的物流效率，在一定程度上提高了物流利用的效率，减少了国美在线物流利用的费用进而不断提高了国美在线物流反馈系统的满意度和服务质量，最终降低了国美在线平台物流配送的风险，提升了国美在线的物流品质和企业形象，最终促进了国美在线品牌价值打造和提升。

不过，主营模式需要国美在线具有很强的物流控制能力，并且可通过商品的规模化优势，降低国美在线整体的成本，上文提到了企业在采取自营物流配送模式时，通常具有配送区域和送货方式单一以及企业规模巨大，商品可形成规模化优势等特点，通过对国美在线分析可知，其具有上述物流配送的特点，符合自营具有的特点，在采取物流配送时,国美在线根据自身的一些特点,结合自身优势，开发了符合自身特点的物流配送系统,以便更好地管理电子商务物流配送系统。

（二）.“自营＋释放"模式


　　当B2C企业物流管理能力强，但是成本优势小,也就是B2C企业虽然有能力建立、管理自己的物流体系，但是维持物流团队运营的成本高，这种企业建议采用“自营＋释放”的物流配送模式.

　　所谓“自营＋释放”就是电子商务企业借助于自身物质条件自行组织物流活动，但是建立起的物流体系不单单服务于本企业，还释放部分物流能力给其他企业提供服务,以提高物流模块的运营利用率,降低成本。

　　B2C企业采用“自营＋释放”的物流配送模式,可以保持物流自营的种种价值，还可有效降低物流自营成本,降低物流资源的闲置率,增加边际收益，从而使得自营物流不仅是B2C企业的服务功能模块，还成为利润创造模块.

采用“自营＋释放”物流模式，要注意处理好本企业物流订单和其他企业物流订单之间的关系，尽量挑选与本企业物流配送需求相仿的企业进行合作，使得现有物流资源发挥出最大价值。

“自营＋释放”物流配送模式是一种较为不常见的物流配送模式，需要B2C企业具有较强的物流管理能力，可有效地管理物流团队的运营成本，采取“自营＋释放"的物流经营模式具有一定的优势,可促使企业借助自身的物质条件组织一定的物流活动,可在很大程度上提高B2C企业的企业运营能力和运营效率,在一定程度上通过规模化优势降低了B2C企业的物流资源的闲置率，进而在很大程度上增加了B2C企业的边际收益和利润.不过，采取“自营＋释放"经营模式需要B2C企业很好地处理企业自由订单与物流配送之间的联系，可根据用户订单及时匹配用户需求,进而有效地满足用户的真正需求，提升用户购物的体验。

五、国美在线电子商务物流配送模式存在的主要问题

国美在线在发展过程中，其电子商务物流配送模式存在一定的问题，在一定程度上影响着国美在线的发展和进步，主要集中在配送效率低、客户信息反馈系统不完善、物流配送系统用户体验差、物流配送相关管理人才缺乏以及产品规模成本低高等方面,下面，本文对其物流配送模式存在的问题做详细的论述。

（一）配送效率低

配送效率低是目前国美在线电子商务物流中常见的问题.国美在线平台上线时间较短,在发展过程中还存在一定的问题，用户在下单以后，国美在线对用户的信息收集，进而对商品进行配送，国美在线在配送过程中,主要有用户、国美在线平台以及物流配送员等角色，用户在完成下单以后，国美在线平台对用户订单进行统一的整理和分配，进而根据订单信息选择物流配送信息。

国美在线在订单配送过程中，由于订单分配以及物流信息不匹配和完善，使得国美在线在处理相关问题时，存在配送信息到达不及时等情况的出现，进而影响了国美在线订单信息的有效处理，进而最终影响其配送效率，最终使得配送效率较为低下。

（二）客户信息反馈系统不完善

国美在线在物流配送模式方面还存在客户信息反馈系统不完善的问题，用户在下单以后,可根据国美在线物流反馈系统及时追踪其物流信息,进而及时掌握当前物流配送的信息,为更好地管理个人订单信息提供一定的信息反馈和指导，不过,国美在线购物平台在客户信息反馈方面还存在一定的问题，使得客户不能及时追踪订单信息,无法有效地反馈个人信息，使得用户订单反馈信息较为落后和迟缓,进而无法有效及时地反馈用户订单信息，最终无法根据物流信息对用户的订单给予及时的追踪和反馈。

（三）物流配送系统用户体验差

物流配送系统是国美在线物流配送信息化的重要工具，也是提供物流配送效率的一个重要方式，不过，在国美在线物流配送系统发展过程中，用户体验反馈可知其用户体验较差，这也是影响其发展的一个重要因素。

在用户购物过程中，主要包括购物平台的选择（选择什么样子的购物平台，当前的购物平台主要包括淘宝、天猫、国美在线以及京东等平台）、搜索相关的商品（通过购物平台搜索相关的商品）、购买（通过对商品相关信息查阅以及商品相关属性判断,完成整体的商品购物流程）、通过物流配送系统查阅相关的物流订单信息（用户可通过订单ID查阅有关物流的相关信息,进而及时掌握物流的相关信息），不过，当前国美在线物流配送系统体验较差，用户在购物完成后，在查询相关的物流信息时,不能有效地反馈用户相关的订单信息，反馈不及时，无法直接有效地获取

（四）物流配送相关管理人才缺乏

在国美在线发展过程中，物流一直是影响其发展的一个重要因素,在其物流发展过程中，物流配送相关管理人才缺乏一直是影响物流配送一个重要因素，也是直接影响国美在线发展的重要因素.在国美在线物流配送发展过程中,人才缺乏一直是影响其发展重要原因，在国美在线发展过程中，缺乏相关管理人才使得国美在线无法物流配送模式得到有效地发展。

（五）服务观念落后

“客户为中必"已经成为了企业的共化但是电子商务和物流之间的"共赢”关系还未得到普遍的认识。

在我国,由于本位思想的影响，电子商务物流的各个环节工作人员都是从自身考虑,缺乏实质性的沟通交流,导致电子商务与物流脱节。

他们把电子商务看的过重,认为只要交易成功就算成功一大半,并没有把物流配送服务当作电子商务最终成功的最重要的关卡。

拖延交货期、交货出错等现象经常发生,配送效率的低下，服务观念的落后与客户对及时、快速、准确的服务要求有很大的差距.服务观念落后对物流配送系统的发展具有重要的影响,服务观念落后，间接影响用户满意度以及用户体验，用户满意度对用户重复购买率具有重要的影响，用户满意度逐渐的降低,会直接影响用户下次购买，最终造成用户的流失，在电子商务企业，尤其,B2C平台,获取一个新用户需要B2C平台付出很大的时间积累和引导,同样，留住一个老用户也需要企业很大的投入,所以，服务观念落后,对国美在线用户流失具有重要的影响，一旦用户流失，所谓的物流配送模式就没有任何意义了，物流配送系统是针对用户而言的,没有了用户的参与,所有的投入都么有任何意义了，所以说，国美在线应不断转变当前平台管理者的服务观念，不断提升其服务意识，进而为提高企业的物流配送提供间接地推动作用。

（六）政策制度不完善

政策和制度的不完善是影响电子商务物流配送发展的首要因素。

政府对与物流配送相关的很多政策和制度进行了多方面的改革,但改革的步伐远远不能适应电子商务物流发展的需要。

市场准入与退出制度、税收制度等在某方面的成效不能掩盖整体上的不足.地方保护主义未能得到有效解决，始终阻碍着现代物流跨区作业的发展。

政策制度问题对国美在线的发展具有重要的宏观影响，在任何一个国家，政策制度都具有宏观的影响,需要企业不断针对政策制度,转变当前的发展步骤和发展轨迹，努力达到政策制度的要求。

不过，由于当前我国政策制度存在不完善方面的问题使得很多企业物流配送方面都存在一定的阻碍，同样,国美在线在发展自身物流配送服务时，鉴于当前物流配送方面制度的不完善,使得国美在线物流配送存在一定的问题，使得其无法有效地将自身物流制度存在的问题与当前政策制度有效地结合起来，进而促进其发展。

政策制度不完善是一个宏观问题,需要B2C企业根据自身特点，不断转变发展模式，将物流配送与当前发展环境结合起来，以便更好地打造自身的物流发展模式,促进物流配送模式的发展和进步。

六、如何有效地解决国美在线电子商务物流配送模式相关问题

（一）加强物流信息化建设

通过完善企业内部网及外部网,并以EDI方式与供应商进行联机，进行信息无缝对接。

 零售业逆向物流主要有退换货逆向物流和回收逆向物流，而国美电子商务网产生的逆向物流主要是退换