11级广告策划与管理作业14.docx

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11级广告策划与管理作业14

广告策划与管理复习题

（一）

一、单选题15分

1.广告最重要的功能是（）

A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息

2.以下哪项费用不能列入广告预算。

（）

A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用

3.20世纪初，刘易斯（Levis）就注意到消费者接受广告的心理历程，并把它描述为（）即AIDA

A.注意－兴趣－欲望－行动　　　　　　　　　B.注意－欲望－兴趣－行动

C.注意－行动－欲望－兴趣　　　　　　　　　D.注意－记忆－兴趣－行动

4.现在人们所称的四大联想律分别为：

接近律、对比律、（）、因果律

A.相同律B.类似律C.比喻律D.相反律

5.某饮料生产企业上年销售饮料10万箱，广才告投入为8万元。

今年计划销售15万箱，若根据销售单位法进行计算，则广告投入为（）

A.30万元B.15万元C.12万元D.18万元

6.（）是被赋予了一定意蕴或意义的表象

A.意念B.意境C.意义D.意象

7.（）是现今最具有影响力的传播方式

A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播

8.以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式D

A.霓虹灯B.电子显示屏C.路边招牌D.广告宣传车

9.广播广告、电视广告与报纸广告、（）一起，构成现代广告的“四大台柱”。

A.杂志广告B.网络广告C.户外广告D.无线广告

10.以企业生产经营的产品加以分工确定的，即按照企业所生产经营各种不同性质产品的要求进行组建的广告组织形式是（）

A.对象型组织B.功能型组织C.地区型组织D.产品型组织

11.（）是指调查人员将调查表或问卷当面交给被调查者，并详细说明调查目的和要求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。

A.邮寄调查B.电话调查C.留置调查D.面谈调查

12.1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（B）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作。

A.W.D.斯科特B.H.盖尔C.H.闽斯特伯格D.李奥.贝纳

13.（）是根据企业的营销战略和营销目标，具体确定广告规划和广告目标，再根据广告目标编制广告计划，确定企业的广告预算总额。

A.目标任务法B.量力而行法C.竞争对抗法D.销售单位法

14.用意象反映客观事物的格调和程度即为（），也就是意象所能达到的境界。

A.意念B.意义C.意境D.意象

15.USP策略即指独特的销售主题，它是由（）于20世纪50年代提出来的。

A.罗素.瑞夫斯B.大卫.奥格威C.菲利普.科特勒D.李奥.贝纳

2、多选题20分

1.广告的要素有（）

A.广告主体B.广告信息C.广告对象D.广告媒体E.广告效果

2.广告主题是由（）三要素构成的

A.广告目标B.广告效果C.信息个性D.消费特点E.消费心理

3.（）和（）是形成品牌力的两大要素

A.品牌差别性B.品牌活力C.品牌知觉优势D.品牌竞争力E.品牌知名度

4.产品生命周期包括以下哪几种销售状况（ACDE）

A.导入期B.预备期C.成长期D.成熟期E.衰退期

5.广告的功能主要有（）

A.传播信息，沟通产需B.扩大销售，加速流通

C.指导消费，便利购买D.树立形象，塑造品牌

E.促进销售，增加利润

6.消费者广告主要包括（）

A.便利品广告B.奢侈品广告C.日用品广告D.选购品广告E.特殊品广告

7.广告调研的特点（）

A.目的性B.科学性C.系统性D.经济性E.宏观性

8.测定广告心理效果的方法主要有（）

A.认知测定法B.回忆测定法C.态度测定法D.事前事后法E.小组比较法

9.广告创意的原则为（）

A.独创性B.实效性C.盈利性D.新颖性E.科学性

10.广告意象的创造是广告创意者对客观事物在头脑中的表象的加工和创造，它包括（）

A.变形B.夸张C.拟人化D.替代E.嫁接

三、名词解释（每小题4分，共20分）

1、广告效果:

2、独特的销售主题：

（usp）

3、意象：

4、广告调研：

5、广告创意：

四、简答题（每小题6分，共30分）

1、广告管理的作用有哪些？

2、广告效果有些什么特点？

3、广告摄影创作的要领是什么？

4、广告主题策划应注意哪些问题？

5、简述广告策划的基本程序？

五、论述题（每小题15分，共15分）

1、谈谈你对广告创意原理的理解，并试举两个例子说明广告创意原理的应用。

广告策划与管理复习题

（二）

一、单项选择题20分

1.在17世纪，世界广告兴起的中心是（）。

A.英国B.美国C.法国D.德国

2.观察法可以分为直接观察法、痕迹观察法和（）

A.行为记录法B.间接观察法C.跟踪观察法D.随机观察法

3.（）是指接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）的百分比。

A.总视听率B.视听率C.视听众暴露度D.到达率

4.广告媒体的特性是指媒体的（）特性

A.对象B.速度C.范围D.物质

5.集脑会商法是由美国BBDO广告公司负责人（）提出来的。

　A.艾德华.戴博诺B.奥斯朋C.乔治.葛里宾D.威廉.伯恩巴克

6.（）即按一定的标准规定不同特性群体的样本配额，然后由调查人员主观抽取配额内样本的方法。

A.分层随机抽样B.配额抽样C.分群随机抽样D.多级随机抽样

7.消费者对一些商品或商品的某个属性知觉，而不对另一些商品及某个属性知觉，叫做（）

A.知觉的整体性B.知觉的选择性C.知觉的解释性D.知觉的独特性

8.米勒的实验研究表明，在短暂呈现的条件下，大脑能接受的数量至少是（）个，至多（）个，平均为（）个。

A.5、9、7B、6、8、7C.5、7、6D.6、9、7

9.（）是根据一定期限内的利润总额比率，预算广告费用的方法。

A.销售额百分比法B.销售单位法C.量力而行法D.利润百分比法

10.（）是广告的灵魂。

A.创新B.创意C.个性D.特色

二、多项选择题10分

11.广告按直接目的的不同可以分为（）和（）

A.声誉性广告B.促销式广告C.销售性广告D.指名式广告E.比较式广告

12.企业广告组织的基本形式有（）

A.功能型组织B.地区型组织C.产品型组织D.对象型组织E.媒体型组织

13.广告调研的特点（）

A.目的性B.科学性C.系统性D.经济性E.宏观性

14.按照调研对象的数量不同，可以将广告调研划分为（）

A.个人调研B.小组调研C.群体调研D.集体调研E.社区调研

15.广告调研报告的内容包括（）

A.题目B.摘要C.序言D.正文E.附录

三、名词解释每题8分，共40分

1.SWOT分析

2.广告：

3.态度：

4.广告预算：

5.爱德玛法则

四、简答题每题6分，共30分

1．影响消费者注意的因素有哪些？

2.简述广告创意的一般过程？

3.广告计划有哪些主要特征？

4.简述广告定位策略的要点？

5.试述广告规则的基本要求？

广告策划与管理复习题（三）

一、填空题（每题5分，共25分）

1、广告的构成要素有：

、、、。

2、推广组合是把、、、有效地组合的整体传播活动。

3、广告宣传的规模效应包括：

、、

、。

4、广告表现的方法有：

、、。

5、广告对公众心理的影响过程包括：

、、、、。

二、名词解释（每题6分，共30分）

1.4p理论

2.4c理论

3.DM广告

4.USP策略

5.广告环境

三、简答题（每题6分，共30分）

1、企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？

我国广告团体组织形式主要有哪些？

2、广告调研的内容主要包括哪些？

3、吸引注意的心理学方法主要有哪些？

4、广告策划各阶段包括哪些主要内容？

5、确定广告预算的主要方法有哪些？

四、论述题（15分）

1、如何编制广告预算书？

广告策划与管理复习题（四）

一、单项选择题（20分）

1.竞争对手分析主要应分析竞争对手的___

A、领导者B、组织结构C、经营理念D、后勤保障制度

2.竞争者分析中对竞争对手的广告分析是

A、传播分析B、组织分析C、福利分析D、后勤分析

3.市场份额小的新品牌在广告和营业推广上支出的比例一般比成功品牌

A、高B、低C、相近D、相同

4.以下广告能做到的是

A、改变消费者根深蒂固的价值观和态度B、将消费者对某种产品的否定态度转变为肯定态度C、左右成年人的购买行为D、改变人们接触媒介的习惯

5.成功品牌（如可口可乐）的广告资金主要用于

A、保持品牌的知名度和已有市场份额B、支持大众传媒事业C、改变人们的消费习惯D、倾销产品

6.决定企业采用什么样的广告类型的因素是

A、经营理念B、营销目标C、利润额D、企业形象

7.企业或行业为了树立自身形象，常采用的广告形式是：

A产品广告B组织广告C比较广告D开拓广告

8.企业为了增加具体的商品或服务的销售，常采用的广告形式是

A、公益广告B、组织广告C、产品广告D、意见广告

9.下列不属于产品广告类型的有

A、开拓广告B、竞争广告C、比较广告D、意见广告

10.在产品生命周期的进入期，常用的广告类型是：

A、开拓广告B、比较广告C、竞争广告D、意见广告

11.制定广告创意决策过程中不需要的环节是

A、识别产品优势B、开发和评估广告诉求C、表述广告信息D、媒介选择并组合

12.下列营销环境中，属于企业市场营销内部环境的有：

A、经济环境B、技术环境C、企业自身D、社会环境

13.下列营销环境中，属于企业市场营销外部环境的是

A、文化B、消费者C、竞争对手D、企业自身

14.下列因素中，属于影响消费者购买决策的个人因素是：

A、文化B、社会阶层C、价值观D、参照群体

15.宝洁公司针对不同的消费群体开发了多个品牌的洗发水，此种营销方式是

A、无差别营销B、差别营销C、垂直营销D、集中营销

16.消费者购买决策过程的第一环节是

A、搜集信息B、确认需求C、评估其他选择D、购买决策

17.“雪碧”是美国产品“spirit”在中国市场上的品名它并不是按原义翻译来的，这主要是考虑营销环境中的

A、文化环境B、人口统计环境C、技术环境D、法律环境

18.企业进行品牌的营销组合，从销售角度来说，其主要目的是

A开发独特卖点B提升产品价格C服务消费者D以上答案都不对

19.网上购物是互联网时代的产物，人们在网上购物时更注重商品的

A价格B功能C品牌D优惠政策

20.SWOT分析中“O”表示企业的

A、优势分析B、机会分析C、劣势分析D、威胁分析

二、名词解释（20分）

1、形象广告

2、意念

3、广告定位

4、广告主题

5、广告公司

三、简答题（30分）

1.、广告调研的过程包括哪些步骤？

各阶段又包括哪些主要工作？

2、什么是知觉？

如何提高对广告受众的知觉程度？

3、什么是广告策划？

广告策划要解决的主要问题是什么？

广告策划的总思路是什么？

4、广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？

如何对广告媒体进行分配？

5、广告标题有哪些主要形式？

四、论述题（每题15分，共30分）

1.论述商品生命周期与广告策划的关系。

2、请比较报纸广告与电视广告的优势和劣势。