胡庆余堂中药市场调研报告共27页.docx
《胡庆余堂中药市场调研报告共27页.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《胡庆余堂中药市场调研报告共27页.docx（14页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
胡庆余堂中药市场调研报告共27页
胡庆余堂中药市场调研报告
篇一：
20xx年度杭州胡庆余堂药业有限公司销售收入与资产数据报告 篇二：
中药养生分析及项目 一、中医药文化产业旅游资源
（一）中草药旅游资源 中药是中医防病治病的物质基础，其中历史上大部分靠进口、受到国家广泛关注的南药是按药材的道地产区进行定义的，一般指产于中国南方的热带药物，也指经东南亚海运进口的热带亚洲和非洲进口的热带药。
中药资源基本上由药用植物、药用动物和药用矿物三大类构成，由于药用植物占中药资源的绝大多数，所以中药也称中草药。
中草药旅游资源主要针对中草药物质特征而言，据最近一次全国中药资源普查统计，仅药用植物就有11118种，众多品种争妍斗丽、兼具独特香气，可以满足游客基本层次的观光游览需求——沉香、鱼木、铁冬青等乔木树形高大、绿树成荫；鸢尾、朱槿、萱草等花卉姹紫嫣红、绚丽多彩；更有佩兰、丁香、依兰等植物芳香四溢、香气袭人。
据此，目前国内已涌现一批以中草药外观欣赏为主题的景区景点，如广西药用植物园、西安市中药植物园、亳州市井泉中药植物园、海南南药园、衢州药王山等。
除单纯观光功能外，项目还可对中草药旅游资源进一步提升，开发采摘、品尝、手工制作药材等参与、互动性活动，加深游客体验与印象，提高项目吸引力与游客满意度。
（二）中医文化旅游资源 中医药历史悠久，上古时期即有“神农尝百草，一日遇七十二毒”传说，我国第一部诗歌总集《诗经》中已有药物相关记录，秦汉时期则出现了现存最早的药学专著《神农本草经》。
中医文化底蕴深厚，在中国传统文化中占有其独特地位，可以充分满足游客求新、求异、求知的心理需求，是一种高层次的旅游资源。
悠久历史中，历代涌现了扁鹊、华佗、张仲景、孙思邈、李时珍等称道至今的名医，形成了《黄帝内经》、《神农本草经》、《千金方》、《伤寒杂病论》、《本草纲目》等经典著作，并有颇具中国特色的药铺、药工手艺。
这些均为中医文化旅游资源的开发提供了一定载体与依托。
游客不仅可以置身其中、耳濡目染地增加对传统文化的了解，还能通过药坊、药工手艺等深入感受中医药历史场景的栩栩如生。
（三）中医药养生旅游资源 我国中医药能历数千年岁月淘洗而光芒愈发璀璨，与其疗效显著、深入人心的理论和 实践体系密切相关。
其中“不治已病治未病”是中医药学的核心理念之一，也是《黄帝内经》提出的防病养生谋略。
中医药提倡饮食养生、运动养生、气功养生、药物养生等，以达到协调平衡、“治未病”。
近年来，中医养生、自然健康的观念日益风靡，中医药养生也逐渐走进人们视野、获得追捧。
中医药养生顺四时、循五行，讲究天人相应、阴阳协调，在提高人类生活质量、延长人类生存寿命、防治慢性病和老年病、现代医学病因不清疗效不佳的多种疑难杂症及高死亡病症（如心脑血管疾病、糖尿病等）均有独特疗效和显著优势。
因此，早在20xx年，温家宝总理在《政府工作报告》中即提出“大力扶持中医药和民族医药发展，充分发挥祖国传统医药在防病治病中的重要作用”，目前中医药的针灸、刮痧、拔罐、气功、太极拳、按摩、药膳、药饮等养生项目也逐渐流行。
适时开发中医药养生旅游资源，为游客提供专业的保健理疗，助其体验养生之道既是利民之举，也必将深受欢迎。
二、中医药养生旅游发展
（一）国内中医药养生旅游发展 由前述市场分析可知，目前步入亚健康状态的人们越来越多，养生保健逐渐成为消费 热点和潮流，中医药以其回归自然、治未病的养生理念深入人心，国家、多个省市出台的相关支持政策更加大力推动了中医药相关产业如中草药种植、加工的发展，在这一社会背景推动下，中医药养生旅游开发渐成热潮，受到广大养生度假旅游者的喜爱。
中医药养生旅游的起始较为公认的是2002年海南省三亚市中医院推出的保健康复旅游——2002年3月三亚市中医院与俄罗斯国家石油天然气集团签订了中医保健疗养合同，每年该公司输送数千名员工到医院进行中医疗养。
随后中医药养生旅游在四川、山东、安徽、黑龙江、北京等省市迅速发展。
目前国内中医药养生旅游以气功、针灸、刮痧、美容、减肥、食药膳等养生体验项目开发为重点，主要有以下一些开发形式：
?
中医院医疗保健游——中医药养生旅游最早开发形式，也是目前中医药养生旅游 的主要开发形式之一。
依托中医院医疗技术及机构中医专业人员开展保健康复项目，除针灸、按摩、理疗、拔罐等传统体验项目外，一些中医院如三亚市中医院、 北京按摩医院也相继开展中医讲座、中医养生课程和中医研修班。
此类中医院在海南、广东、辽宁、江苏、浙江等全国大部分地区均有开展，不少境外游客慕名而来，成为中医药养生游线路的重要节点。
?
中医药博物馆文化展示——依托知名老药店、当地特色中医药，静态展览形式展 示中医药发展历程、传说典故、医书工具、制药工艺、中草药标本等中医药文化，通过文化的传播熏陶养生意识。
如胡庆余堂中药博物馆、闽台中医药博物馆、山东阿胶博物馆、北京御生堂中医药博物馆等，也是当前中医药养生旅游的另外一种主要开发形式。
?
中药种植、养殖景区——以中药种植、养殖打造吸引游客的美景，集中药培植、 科研和旅游功能于一体，使游客通过近距离耳濡目染的感受积累中医药养生知识。
如广西药用植物园、西安市中药植物园、亳州市井泉中药植物园、海南南药园、衢州药王山等。
?
中医药企业组织开展的工业旅游——以加工生产为主的知名中医药企业凭借其品 牌和美誉度开展工业旅游，展示现代中药生产制造过程，传播健康理念、普及健康知识。
以沪谯中药饮片工业旅游示范点、三精制药工业园、天士力现代中药城等为代表。
?
融合中医药元素的其他类型景区——景区开发不以中医药养生为主题，但由于当 地文化中蕴含中医药特色，所以在项目设计中以膳食、药材等形式融入中医药元素。
如山西永济扁鹊庙、武当山道教医药及膳食、珠海中药谷的中药温泉泡浴、庐山中医之旅等。
?
明确提出中医药养生为主题的景区——目前这类开发形式较为稀少，以北川药王 谷旅游度假区为代表。
景区因深厚的中医药文化底蕴而成（医药始祖歧伯和药王孙思邈），游客在此可观药林、享药疗、品药膳、听讲座等，在欣赏美景、浸染文化之余还可体验中医药养生。
（二）国外中医药养生旅游市场 中医药文化源远流长，在世界上有极高认可度。
通过客源市场的分析，目前在国外，以中医药为代表的软医药回归已形成一种主流趋势，中医药的应用范围日益扩大，影响力不断扩大，成为新的医学潮流。
在此带动下，国外中医药养生旅游市场不断发展。
阿尔卑斯山的大使酒店是以自然养生闻名的五星级酒店，以植物草本养生和美容疗法独树一帜；人口3000万的加拿大，目前有中医和针灸诊所约3000家；始创于上世纪90年代的华盛顿中医针灸治疗中心治愈的美国政界要人超过20人，其创建者被克林顿和奥巴马聘为美国国家补充和替代医学顾问委员会委员；20xx年9月10日，中国驻法国大使馆内举办了一场中医养生与美食讲座，吸引了包括法国总理夫人在内的众多名流学习中医养生，特别是一些简单易行、行之有效的健康美容之法。
除了在本国寻医问诊，不少人不远万里来到中国深入感受中医养生的博大精深，使中医成为许多国外游客中国之行的重要目的。
据国家旅游局在入境旅游者购物抽样调查显示，中成药和保健品是旅游者最感兴趣的商品之一，中药材是我国旅游商品市场的主要品牌之一；自2001年俄罗斯前总统叶利钦夫妇到大连度假疗养，近年来到进行中医理疗的俄罗斯游客越来越多，大连出现“俄罗斯中医理疗旅游热”；仅为医疗脱发，日本曾先后组织了1000多人的旅游团体来华；美国也悄然兴起“出境寻医问药游”的热潮，越来越多的人来中国喜欢去西藏、新疆、四川等盛产中草药的省市学习康复和治疗技术，感受古老、神秘的制药文化。
中医药养生在国外成为中国旅游的一个重要品牌。
三、中医药养生旅游发展问题与评述
（一）问题 1、处于起步阶段，市场认知度不高 中医药养生虽然深入人心、广为接受，然而中医药养生旅游目前尚处于起步、探索的初级阶段，以中医药养生概念推向市场的旅游产品不多，因此中医药养生旅游在人们心目中定位较为模糊、尚不明确、市场认知度不高。
2、产品类型单一，旅游开发层级低 我国中医药资源丰富、文化底蕴深厚，旅游可开发空间较大。
然而目前旅游开发类型单一，以博物馆式的静态文物展示及动植物观光为主，从旅游角度而言开发层级低，资源尚未充分挖掘。
3、专业人才不足，养生指导性缺乏 中医养生学理论体系规范而复杂，大多数人未接受过专业教育，只是通过媒体宣传或道听途说了解一些不成系统的中医养生知识，亟需相关专业人才教导指引。
然而中医养生 只是医学的一个分类，医院里也很少有专门的中医养生科室，缺乏大量从事中医养生的专门人才，经常见诸媒体的所谓“中医养生大家、中医养生保健书籍”也往往各执一端、甚至鱼龙混杂，导致中医养生旅游严重缺乏科学规范和指导原则。
4、发展环境不佳，支持体系待完善 主要从宏观环境而言。
由于对中医药旅游资源普遍意义上的认识不清、中医药旅游开发较为零散，国家虽然对中医药事业给予较多关注和相关政策支持，然而对中医药旅游的重视程度不足、支持力度不够、宏观管理力度差、相关规章制度和管理机制不健全，发展的政策宏观环境尚待进一步提升与完善。
（二）评述 中医药养生旅游起步时间较晚，资源、特别是文化资源尚未充分开发利用，产品体系、支持性理论尚未规范，市场需求大，然而中医药养生旅游的市场形象尚未成熟。
然而也正因为如此，本项目以中医药养生为主题，仍有长袖善舞的广阔空间，开发得当能迅速打响知名度，形成广泛影响力。
主题养生体验区 1、规划构思：
核心文化展示体验区，通过药坊街、中医主题五星级酒店、草药园等载体展现中医药文化，设计各式参与及服务场所，打造中医药文化体验之旅。
2、主要功能：
中医药文化展示、中医药文化体验、科普观光、休闲娱乐、餐饮购物、游客服务等。
3、主要项目：
百年药坊、丹溪华府、南天会馆、紫云山庄、国医馆、中华医药博物馆、百草园、香蝶谷、游客服务中心等。
（1）百年药坊（七大重点项目之一：
开阳） 策划构思：
以带有传统元素的新中式风格建筑形式打造一条百年药坊街，老街装饰以中医药主题服务设施和景观小品，形成外观古味浓郁、内部功能齐全的环境氛围，汇集百年药局、医馆、书铺、汤药铺、酒馆、临水休闲吧等项目，以参与体验方式向游客全方位展示中医药文化。
?
百年药局：
引进全国知名的百年药店品牌，如四大药局之北方“同仁堂”、西北“时 济堂”、南方“胡庆余堂”、广东陈李济“杏和堂”等，通过情景化形式展现不同地域风格知名药店的发展历程，设计游客参与的抓药、称药、碾药、制蜡丸等项目。
?
千金堂：
取名于药王孙思邈名著《千金方》，以场景化形式展示中医文化，内设中 医问诊场景、中医器具（如针灸穴位铜人、手术刀、杯罐、刮痧具等），让游客体验传统中医的行医过程，现场展示神奇的拔罐、针灸、刮痧等中医理疗手法。
?
岐黄书铺：
展示售卖中医药古籍、养生书籍，如《抱朴子》、《养性延命录》、《遵 生八笺》、《饮膳正要》等，向游客展示岐黄之术和养生之道的博大精深；开辟中草药工笔画吧，售卖精美草药工笔画作品和草药标本，并教授游客绘制草药工笔画或制作中草药标本，提供装裱服务。
?
和福楼：
针对南方人汤药养生的生活习惯设置特色汤药铺，出售传统保健、美容、 养生类汤药包，包括经景区延请专家研制的“南天秘制”汤药包，延长中医药旅游商品产业链。
?
知味轩：
药坊街主要餐饮设施，提供独家秘制中药膳、药酒、药茶等餐饮服务。
让游客既能享受美食，还可远观青山翠林，将养生之道渗透到游客进餐的每一方 面。
?
汀兰水榭：
临溪而建的休闲吧，提供茶饮、休憩服务，白天观望溪岸药田美景。
夜间品赏月下灯火。
（2）南天会馆（七大重点项目之一：
玉衡） 策划构思：
提供会议、论坛、宴会等接待功能，采用与丹溪华府一致的主题建筑风格和文化氛围。
与酒店主体形成一定分隔，避免酒店度假氛围被外部活动打扰。
在其相邻的火烧山开辟场地建设直升机停机坪，提升养生谷品级，增加高端通道和紧急对外交通途径。
（3）丹溪华府（七大重点项目之一：
天权） 策划构思：
面向珠三角高端养生度假人群，采用依山而建，生态环保、局部架空的建筑群落式；以中医药养生为主题，推出“独家秘制”特色养生饮膳、中医疗养服务，形成特色文化的度假环境和休闲娱乐内容，打造集合度假、养生、餐饮等功能的五星级酒店。
主要项目：
丹溪华府、学术交流中心等 ?
丹溪华府：
中医药主题酒店，养生谷内主要住宿接待设施。
酒店客房150间，接 待规模在300人左右。
依山层叠布置群落式建筑，以低碳、环保、文化理念设计，使酒店外观融入自然生态环境；内部从基础形象到餐饮服务（中药饮膳食疗）等各方面均以中医药为主题，创造浓郁中医药文化氛围。
?
学术交流中心：
位于酒店主体建筑西侧，依托酒店接待设施，在清幽山谷中开展 相对南天会馆活动更为小型化的中医药养生学术交流活动。
（4）紫云山庄（七大重点项目之一：
天玑） 策划构思：
在溪流上游打造清溪、小桥、葱林映衬下的曲径通幽意境，散植的中草药以树形、花景、药香酝酿出世外药谷气息，行走山谷间可见掩映林木中的处处高端度假屋，演绎出世外度假的精致与隐逸。
主要项目：
紫云山庄、遵生堂。
?
紫云山庄：
利用紫云山庄南侧与西侧两个方向缓坡地带，以生态材质的悬架式木 屋为主要建筑形式，构筑生态自然、低碳环保的高端私密度假区域，建筑隐现于中草药林木之中，诠释“隐、野、奢”的时尚度假潮流。
?
遵生堂：
服务于紫云山庄游客的专属养生会所，为高端人士提供幽静、私密养生 休闲空间，为其预约名医专家的养生问诊服务。
以“南天独家秘制”药方为主打核心，结合养生名著《遵生八笺》所载养生妙法，推出符合四时调摄的中药浴疗、中医药理疗、美容康体、情志修心、武术健身、道家吐纳等养生项目。
（5）中华医药博物馆 策划构思：
中医药博物馆。
汇集中医文化精髓，包括中药种质资源库、中药标本馆（特色标本、常用药标本）、中华医药文化展馆（医圣、药圣名人文化堂、“罗浮问道”广东中医药文化馆等），结合室内场馆、院落和滨水驳岸多维空间，以多媒体、静物、互动等多种方式展现中医药文化，与百年药坊街项目互补，共同激活中医文化的现代魅力。
（6）国医馆 策划构思：
吸引权威中医及养生大师坐堂，引进中医药名校及大型医院科研机构挂牌入驻，设立养生科学研究中心，供专家及中医药机构进行以南药和岭南中医药为核心特色的养生科学研究，增加景区养生项目的科学含量。
为游客提供健康养生咨询服务，配套康检中心，为游客的养生疗养计划收集全面可靠的健康状况资料 （7）百草园 策划构思：
将依傍百年药坊的山谷东侧土地进行平整利用，开辟种植各种中草药的园圃，于药圃阡陌间布置中医药文化长廊、演艺场所，结合景观营造、文化演出；百草园种植部分人们耳熟能详、却没见过的草药品种，如板蓝根、大青叶、夏桑菊等，供游客参观、采摘，让其在游园的同时学习中草药知识；还可种植珍贵南药，并提供植株冠名权。
?
中医药文化长廊：
集药圃休憩和中草药知识学习等多功能。
长廊以五个方亭为节 点，分别以我国医药史上五部重要药学著作作者（黄帝、神农、张仲景、孙思邈、李时珍）命名，亭中展示中草药炮制、研磨等传统制药工艺，亭的立柱刻与中医药相关的历史故事及轶闻趣谈，融知识性与趣味性于一体。
?
“问·道”演艺中心：
在入口葫芦水景南打造实景表演场，成为百草园功能区亮 点项目之一，打造“问?
道”系列实景演出，也作为举办养生谷大型露天活动和晚会的场所。
（8）香蝶谷 策划构思：
山谷每年均有蝴蝶纷飞，又以秋季为盛。
在山谷两处溪流交汇处打造生态 湿地，湿地及周边散植桃金娘、鸢尾、姜黄、鱼木等各类景观性强中药植株，形成水岸-坡地-丛林的丰富递变景观，也为游客提供一条发现、探识中草药的游步径。
（9）游客服务中心 策划构思：
养生谷主入口接待设施，配套票务咨询、游客集散、停车、后勤进出等功能；服务中心南侧开辟集散广场，结合中华医药博物馆，将广场及其滨水延伸空间打造为展示中医药文化的场所，设置中医历史名人典故小品，地铺雕刻中草药图谱，营造中医药文化氛围；养生谷门票与地图均以中医药主题，成为精美的功能性纪念品。
（三）天和·山林生态康体区 1、规划构思：
以山林生态涵养为主要功能，散种各种中草药，以康体健身观光为主要旅游内容，设置难易度各异的生态登山步道，在山地景观开敞处建生态休憩及综合服务设施。
2、主要功能：
康体健身、山林观光、生态涵养等。
3、主要项目：
沉香山馆、佩兰草堂、望星亭等。
（1）沉香山馆（七大重点项目之一：
天枢） 策划构思：
作为山林康体区的综合服务中心，为登山游客提供休憩、洗浴、食物补给、购物、医疗救助等服务，兼具生态林区的管理、防火等功能；在山馆周边种植成片沉香林，形成一道特色的山林景观；为游客提供沉香雕塑、佛珠、手链等特色旅游商品；设置露营场所，为游客提供山林露营服务。
（2）佩兰草堂（七大重点项目之一：
天璇） 策划构思：
居山傍水，通过空中索桥连接沉香山馆与望星亭，遥相呼应，形成一道独特景观；在草堂前周边遍植佩兰，为游客提供休憩品茗场所；提供打坐练功平台，打造北部最佳养生观景点。
（3）望星亭 策划构思：
位于北部溪谷交汇区域的高点，该处可东望沉香山馆、佩兰草堂，南则俯瞰山谷，养生谷七星尽收眼底，故名曰“望星”，为怡心养生佳处。
篇三：
杭州保健品产业调研报告[1] 一、调研的意义和背景 1.保健品概述 1.1保健品的定义 广义的保健品涵盖了四个方面：
保健食品、保健用品、保健器械和特殊化妆品。
而我们此次调研的对象，主要是指狭义的保健品，即保健食品。
根据我国实际情况及本报告的研究目的，除特别指明外，本报告中的“保健品”主要指保健食品。
我国1997年6月实施的《保健品食品管理办法》称：
“保健食品系指表明具有特定保健功能的食品，即适用于特定人群使用，具有调节机体功能，不以治疗为目的的一类食品。
”此定义包括三个要素：
一是它不能脱离食品，是食品的一个种类；二是它必须具有一般食品无法比拟的功效作用,能调节人体的某种功能；三是它不是药品，不是为治疗疾病而生产的产品。
可以说保健食品是介于食品和药品之间一种特殊的食品。
1.2保健品与一般食品和药品的区别 1.2.1保健品与一般食品的区别 保健食品又被称作功能食品。
既然是功能食品就区别于普通食品。
普通食品只是对我们日常的生活，包括解决饥饿问题、一般身体营养所需要的。
而保健食品是针对特定人群有一定的辅助作用和调节作用。
比如说他有疲劳感觉，这不是哪个营养来解决的问题，就必然要有通过药食同源的，可以用于保健食品的一些植物合成的配方做成的不同剂，包括胶囊、片剂、口服液、饮料等等。
1.2.2保健品与药品的区别 保健品姓“食”，不姓“药”，它与药品相比，主要存在以下的区别：
（1）疗效不同。
药品是对人的疾病有治疗作用，而保健品立足于食品，体现在调节。
保健品的功能定位应明确在针对人群中普遍存在的亚健康状态（或称亚临床状态），调节、缓解、改善人群的这种前疾病状态，预防性地提供健康保障。
是对已经失去健康，还没有疾病的人群起一个辅助调节作用。
就是要防范于未然。
（2）安全性不同。
食品最关键的问题是安全，食品可以长期食用，而任何一个药品都不能长期食用。
因为它都有一定的毒副作用。
保健食品不允许有毒副作用，而药品允许有一定层次，不同层次，不同层面的副作用。
从保健品功效成分的剂量来分析，一种保健品的功效成分的剂量通常只有OTC药品剂量的1/3到1/4，其安全性标准是第一位的，在安全的前提下，其功效成分按其推荐用量，起到一个缓解、调理进而激发人体自身系统的正常运行的作用。
2、保健品行业的发展演变 中国传统的养生学是中医药学的重要组成部分，在历史上我们的民族非常重视养生活动，在实践中创立了富有中国特色的养生保健科学与技术。
但是直到20世纪80年代，保健品才开始发展成为一个新的行业。
我国保健品行业的发展主要经历了三个阶段：
第一阶段（上世纪80年代末90年代初）是混饨阶段。
我国还没有实行教育、医疗、住房等等改革。
“药食同源”、“药补不如食补”等养生文化思想体系使人们兜里的富余钱开始向健康方面的分流。
但人们的思维还停留在计划经济时期，企业是否诚信并不重要，消费者关心的是产品有多大功能，能使自己不得什么病或能治疗什么病。
于是，一些企业就开始对自己的产品的功能进行承诺。
消费者对产品的期望值有多高，企业就承诺多高，由此滋生出了一些虚假宣传，制假、售假的企业，“有病治病，无病强身”和“包治百病”的产品比比皆是。
＠＠＠＠ 第二阶段（上世纪90年代）是广告阶段，保健品市场上品种丰富，消费者有了挑选的余地。
企业开始用做广告的方式吸引消费者关注自己的产品。
产品不一定要出类拔萃，只要广告做得好，产品的销售出路就不成问题。
而且，广告越是做得多，产品就越好卖。
夸大和虚假广告宣传是这一阶段特点。
久而久之，保健品的信誉丧失造成消费者对保健品市场的不信任，从而导致了市场的萎缩。
第三阶段是诚信阶段。
接受了第二阶段的教训，整个市场重新洗牌，我国政府主管部门对保健品新的管理法规不断补充完善，市场监管力度加强，诚信被放到了很高的位置，法律和信誉成为维持市场有序运行的两个基本机制。
现在法律的重要性已经被广泛关注，但对信誉的重要性的认识远远不够。
事实上，与法律相比，信誉机制是一种成本更低的机制。
在许多情况下，法律是无能为力的，只有信誉能起作用。
3、保健品市场现状 3.1国内保健品市场现状 目前，我国保健品市场正处于发展的十字路口，一方面，随着人们生活水平的提高，居民购买力增强，消费观念发生变化，自我保健意识日益增强，保健品消费市场的增长空间极大。
作为一个亟须培育的行业，保健品市场的需求潜力之大实在诱人。
2000年我国保健食品年销售额达到500亿元，权威部门预计到20xx年将达到1000亿元。
近年来，由于饮食过度和过量的脂肪摄入，肥胖症、非胰岛素依赖型糖尿病、高血压、冠心病及癌症等慢性病在我国逐年上升。
有利于预防和改善这些疾病的功能型营养食品受到了中老年消费者的欢迎。
随着“老龄化社会”的到来，“银发族”对保健品的需求尤为旺盛，购买力亦非常强。
加上处于家庭、事业双重压力下的中年人，更是一个庞大的消费市场。
另一类不可忽视的保健品是维生素、矿物质等营养补充元素。
据统计，我国85万所中、小学校中的1.76亿在校学生中，其蛋白质、钙、锌、维生素A、维生素B2摄取普遍不足，缺铁性贫血比例高达30％-40％。
婴幼儿家长们在营养保健品上的投资也在其中。
近年来，美容保健品大有后来居上的势头，已成为拉动保健品成长的一个新的增长点。
但另一方面，我国保健品市场又存在着诸多问题，遏制着保健品产业的发展。
主要问题如下：
1、市场发育不足。
保健品鱼目混珠，产品应接不暇，市场鱼龙混杂。
整个行业整体呈现企业主体实力较弱，产品功能雷同，低水平重复严重的局面，企业经营陷于同质化恶性竞争。
2、知识产权落后。
我国保健品生产技术尚未形成大规模的通过专利形成即使竞争力和垄断的能力。
全国保健食品企业用于新产品研发的投入，即科研经费支出仅占销售收入的 1.55％。
3、管理体制不顺。
保健品监管涉及的部门，初步统计有19个部委，其中主要的有8个部门。
从监管环节看，主要集中在审批，对研发、生产和流通都缺乏有效监管。
缺乏统一的产品技术标准（生产标准、检测标准），造成了审批后没人管，生产过程没人管，流通过程缺乏管理。
4、整体信誉不高。
根据刚刚发布的保健品消费行为调查活动分析报告显示，行业的公信力问题已成为阻碍行业发展的绊脚石。
生产企业重营销轻实力，广告宣传往往言过其实，“概念炒作”现象比比皆是，使保健品在消费者心中出现信誉危机。
3.2杭州保健品市场现状＠＠＠＠ 3.2.1企业现状 保健品作为全球性的朝阳产业，随着杭州经济的发展和人们生活水平的提高，无论是生 产企业，还是消费市场，其增长都非常迅速。
目前，全市共有生产企业80余家，占全省41%，品种194个，占全省的46%。
涌现出致中和、正大青春宝
升级会员 