东财《市场营销学》在线作业二随机满分答案.docx

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东财《市场营销学》在线作业二随机满分答案

东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0001

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1.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）

A.理想业务

B.困难业务

C.冒险业务

D.成熟业务

正确答案:

"[C]"

2.营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换____，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程

A.产品

B.价值

C.商品

D.产品和价值

正确答案:

"[D]"

3.市场潜量是在一个既定的市场环境下，当行业营销努力达到（）时，市场需求所趋向的极限。

A.非常大

B.饱和

C.无穷大

D.正常水平

正确答案:

"[C]"

4.市场营销组织的演进经历了六个阶段：

简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、____、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司____

A.独立的营销部门

B.营销职能扩大的营销部门

C.早期营销部门

D.营销职能弱化的营销部门

正确答案:

"[A]"

5.企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是

（）

A.奖金

B.旅游

C.佣金

D.销售竞赛

正确答案:

"[C]"

6.由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）

A.改变市场营销

B.重振市场营销

C.降低市场营销

D.刺激市场营销

正确答案:

"[B]"

7.____认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。

A.市场观念

B.推销观念

C.产品观念

D.生产观念

正确答案:

"[D]"

8.市场营销管理的实质上是对____的管理。

A.需要

B.欲望

C.需求

D.客户

正确答案:

"[C]"

9.某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）

A.从容不迫行竞争者

B.选择型竞争者

C.凶猛的竞争者

D.随即型竞争者

正确答案:

"[B]"

10.____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。

A.阵地防御

B.侧翼防御

C.反攻防御

D.收缩防御

正确答案:

"[C]"

11.____是对未来产品的基本轮廓架构的构想，是新产品开发的基础和起点。

A.创意

B.构思

C.设想

D.创新

正确答案:

"[A]"

12.____是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行和控制。

A.市场营销管理

B.市场经济

C.市场需求

D.市场客户

正确答案:

"[A]"

13.____是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。

A.集中性市场营销策略

B.选择性市场营销策略

C.差异性市场营销策略

D.无差异市场营销策略

正确答案:

"[A]"

14.新产品的开发有（）个步骤

A.8

B.7

C.6

D.5

正确答案:

"[A]"

15.以（）的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。

A.企业员工为中心

B.顾客为中心

C.战略为中心

D.产品为中心

正确答案:

"[B]"

16.（）是指相当一部分消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。

A.负需求

B.无需求

C.潜在需求

D.不规则需求

正确答案:

"[C]"

17.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。

这种追求最大子市场的倾向叫（　　）

A.市场营销近视

B.超细分战略

C.反细分战略

D.多数谬误

正确答案:

"[D]"

18.____是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。

A.探测性调研

B.描述性调研

C.因果关系调研

D.预测性调研

正确答案:

"[B]"

19.成本领先战略是指通过有效途径，使企业的全部成本低于____的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。

A.竞争对手

B.别人

C.其他企业

D.同行业

正确答案:

"[A]"

20.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）

A.企业利益

B.消费者利益

C.社会利益

D.企业、消费者与社会的整体利益

正确答案:

"[D]"

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1.下列属于渠道管理决策的有（）。

A.选择渠道成员

B.培训渠道成员

C.激励渠道成员

D.评价渠道成员

E.渠道改进安排

正确答案:

"[A,B,C,D,E]"

2.企业年度计划控制方法包括____。

A.销售分析

B.市场份额分析

C.营销费用－销售额分销

D.财务分析

E.顾客满意度追踪

正确答案:

"[A,B,C,D,E]"

3.当具备以下____条件时，采用成本领先战略会更有效力。

A.市场需求具有较大的价格弹性

B.所处行业的企业大多生产标准化产品

C.实现产品差别化的途径很少

D.多数客户以相同的方式使用产品

E.用户购物从一个销售商转变为另一个销售商时,不会发生转换成本

正确答案:

"[A,B,C,D,E]"

4.营销控制的方法有____。

A.年度计划控制

B.战略控制

C.战术控制

D.盈利能力控制

E.效率控制

正确答案:

"[A,B,D,E]"

5.行业分类的依据有（）。

A.销售商的数量及其差别程度

B.进入、流动、退出障碍

C.成本结构

D.纵向一体化的程度

E.全球化经营的程度

正确答案:

"[A,B,C,D,E]"