数字广告设计与制作习题3Word文件下载.docx
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A、人工肌理
B、自然肌理
C、平衡
D、过程
5.（）是指广告设计中版面排列的空间界限。
A、广告设计
B、广告轮廓
C、广告制作
D、广告创意
6.（）是非发射构成。
A、牛车轮
B、人体的五官
C、盛开的花朵
D、投石于平静的水面
7．（）是指增加商品销量为目的的商品促销广告。
A、商业广告
B、文化广告
C、战术性广告
D、战略性广告
8.版式设计的基本元素和主要视觉语言形式是（）。
A、黑白灰
B、图形
C、文字
D、点、线、面
9.“Impossibleisnothing.”属于阿迪达斯广告的（）。
A、标题
B、正文
C、附文
D、广告语
10.一般电子科技等领域中的广告作品常会采用以（）为主的色彩。
A、红色系
B、黄色系
C、蓝色系
D、绿色系
11.渐变构成（）。
A、由一个形象逐渐变化为多个形象
B、由一个形象逐渐变化成为另一个形象
C、同一个形象的不同变化，是指有规律的循序变动，它能给人以富有视觉上的节奏、韵律的美感意味
D、是指基本形或骨骼逐渐地、有规律的循序变动，它能给人以富有视觉上的节奏、韵律的美感意味
12.现代广告传播的核心和魅力在于（）。
B、广告调查
C、广告制作
D、广告创意
13.（）是企业视觉识别系统中最核心的要素。
A、有机图形
B、标志
C、无机图形
D、非具象类标志
14.（）指为加强消费者对企业、产品（或服务）的印象而利于产品的宣传。
A、标题
B、插图
C、正文
15.太极纹来自（）。
A、中国
B、韩国
C、日本
D、法国
16.CI在（）首先兴起，日本将其推向了一个新的高度。
A、美国
B、英国
C、法国
D、中国
二、多项选择题
1.在形态学中，（）具有宽度、形状、肌理、色彩等造型元素。
C、面
2.CI由哪几部分组成？
（）
A、MI
B、BI
C、VI
D、TI
3.点在版面的不同位置产生不同的心理感受，当点居于（）时，有心理的平衡与舒适感。
A、视觉中心
B、几何中心
C、知觉中心
D、上下边置
4.色彩调和的基本原理大体分为（）。
A、类似调和
B、对比调和
C、同一调和
D、近似调和
5.广告色彩的功能有（）。
A、真实反映产品的功能
B、塑造、识别产品形象的功能
C、一定的审美装饰性
D、吸引受众的注意
6.平面构成的形式美法则包括（）。
A、对比与调和
B、对称与平衡
C、比例与稳定
D、节奏与韵律
7.平面构成元素包括（）。
A、概念元素
B、视觉元素
C、关系元素
D、造型元素
8.文字字体设计的原则有（）。
A、易读性
B、针对性
C、艺术性
D、创造性
9.广告编排设计的功能包括（）。
A、紧抓重点、准确传达
B、强化形象、简明信息
C、加深记忆、留存印象
D、推动销售、留下好感
三、判断题
1.广告设计是把广告功能、视觉创意、视觉传达、视觉导向等元素进行整合的一个过程。
2.色彩的明度具有双重含义：
第一指同一色彩具有不同的明度感受。
第二指在两种或两种以上的色彩混合中，在色相及纯度发生变化的同时明度没有变化。
3.有彩色系中明度最高的颜色是紫色，明度最低的颜色是黄色。
4.广告的要素有广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告思想和技巧、广告受众及广告费用。
5.现代广告既是一门科学，又是一门艺术，它集科学、经济、技术、艺术文化于一身，具有传统广告所不具备的新内涵、新特点。
6.广告无论是否符合广告的本质内容，只要有个性、独特、新颖的广告形式，就是一则好的广告设计。
7.标志的具象表现不具有吸引力、感染力。
8.每一种新媒介的出现都是对已有媒介的整合和延伸。
9.平面构成是以二维轮廓塑形象，是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。
10.平面构成的骨架：
规律性，半规律性，无规律性，单一骨架，复合骨架，无作用骨架，有作用骨架。
11.任何广告作品都要确立一种广告形象、包括构图的、色彩的形象。
四、填空题
1.平面构成中的点可以分为______、______。
2.在平面构成中，同一形象有规律的反复排列组合成为______。
3.在设计中，常用黄色与______搭配会显得平稳、温和。
五、名词解释
1.抽象图形
2.户外广告
六、简答题
1.简述商业和非商业招贴的特点。
2.简述新媒体广告。
3.广告表现对广告创意的影响体现在那些方面？
广告表现的地位如何？
《数字广告设计与制作》习题3答案
题号
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
答案
C
A
B
D
11
12
13
14
15
16
BC
ABC
AB
ABCD
T
F
1、实点、虚点
2、重复构成
3、白色
1、抽象图形是指运用抽象的几何形、三角形、方形、肌理形等进行设计，这种形式有含蓄的魅力，具有简洁的外形。
2、户外广告是指在露天或者公共场所运用一些材料或手段向消费者传递信息的广告形式。
由于设置在固定位置上，户外广告往往成为区域性标志，所以能对消费者产生很好宣传作用。
1.商业招贴以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现，给消费者留下真实感人和富有幽默感受的画面。
而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。
特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题，充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。
2.新媒体简单的说就是不同于传统媒体的，泛指一高科技为支撑、以互联网为载体的广告信息传达载体，利用计算机技术将图形、文字、声音、影像结合在一起的所有新兴的传播媒介。
新媒体广告就是指利用这种新媒介为发布载体的广告形式。
新媒体广告的优势：
全球性覆盖范围广、自主选择性强、信息容量大、费用低廉、视听效果好、易于修改更新、到达率统计准确。
3.广告表现对广告创意的影响体现在三个方面：
（1）广告表现试用手段直接影响广告创意的说服力；
（2）广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性；
（3）广告表现的作业水准能够为广告创意增值。
地位：
广告创意策略的执行情况由具体的广告表现水平体现，并且直接关系到广告的传播效果和营销成效。
可见广告表现非常重要，到哪和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及的消费者的媒体策略相比，广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位。
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